VI设计基础知识.docx

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1、VI设计基础知识VI全称Visual Identity,即企业VI视觉设计，是VI的重要组成部 分（VI, CIS,企业形象系统）。随着社会的现代化、工业化、自动化 的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁 杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急 速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适 从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性 和身份的识别因此显得由为重要。企业进行VI系统设计导入的意义企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感， 归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有 控制的

2、将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的 意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、 中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们 能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年 来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝, 到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴 的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少, 这也成为企业腾飞的助跑器。VI系统视觉基本要素设计05105305557580600620640660680720740760780800820

3、84086088Ell企业文化手册052 E12销售展览手册E13企业自办报纸格式 054 E14促销用期刊格式E15电视广告落格056 E16 POP广告挂旗、飘带E17手提袋F：商品及包装类F01商品包装纸059 F02封缄、不干胶商标F03粘贴商标及胶带061 F04价格标签F05包装箱 063 F06专用包装材料包装标准G：制服服装类G01企业管理层工作服065 G02职员服G03后勤工作人员工作服067 G04保安人员工作服G05帽徽 069 G06授带 070 G07帽子 071 G08袜子G09领带、领结、领带夹073 G10皮带、胸针、别针H：符号类H01公司名称招牌075 H

4、02建筑物外观H03霓虹灯招牌077 H04大门、入口指示H05楼层指示牌079 H06区域指示牌H07部门指示牌081 H08公共设施指示牌（电话、卫生间）H09路标指示牌083 H10橱窗展示标准H11晚间灯箱指示085 H12标示牌H13告示牌 087 H14引申标志H15禁止标志H16警示标志企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。企业标志特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。企业标志设计作业流程：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。其三，企业的行销现状与市场占有率。其四，企业的知名度与美誉度

5、。其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。1、确立明确的概念。2、具体设计表现。3、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。其三，标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化。企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告 语等进行整体组合而成的字体。企业标准字特征: 其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。

6、企业标准字种类：其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。企业命名或更名：企业更名方案有以下几种情况：其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉 要素。其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。其三，阶段性变更。其四，统一企业名称和商标品牌名称。其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的 使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感 觉。标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一，方格表示法。其二，直接标志法。企业标准色企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独 特的精神

7、理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色 彩。标准色的开发设定:调查分析阶段：其一，企业现有标准色的使用情况分析。其二，公众对企业现有 色的认识形象分析。其三，竞争企业标准色的使用情况分析。其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。其五，企业性质与标准色 的关系分析。其六，市场对企业标准色期望分析。其七，宗教、民 族、区域习惯等忌讳色彩分析。概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等（如红色）;和谐的、温情的、任性的等（如橙色）;明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）;成长的、和平的、清新的等（如绿色）;诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）;高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）;厚重的、古典

8、的、恐怖的等（如黑色）;洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）;平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。色彩形象阶段：通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。模拟测试阶段：其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分 析评估。色彩管理阶段：本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色 符号、印刷色数值。实施监督阶段：对不同材质制作的标准色进行审定；对印刷品打样进行色彩校 正；对商品色彩进行评估；其他使用情况的资料收集与整理等

9、。辅助图形辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造 型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设 计与应用：企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画 式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。企业造型的应用：其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。2、企业象征图形的设计构成：象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。企业象征图形的设计题材：其一，以企业标志的造型为开发母体。其

10、二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。3、版面编排设计：一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包 括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图1 企业造型等， 它们处于版面的不同位置。版面编排常用两种方式表示其结构：其一，直接标示法。其二，符号标志法。企业视觉识别基本要素的组合方式根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、 方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容：其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小 规定值。其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位 置关系等。标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：一是标志同企业中文名

11、称或略称的组合；二是标志同品牌名称的组合；三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合;六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。禁止组合规范：其一，在规范的组合上增加其他造型符号。其二，规范组合中的 基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。其三，基本要素 被进行规范以外的处理，如标志加框、立体化、网线化等。其四， 规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。专用字体：专用字体包括现有标准字体和指定字体。标准字体：多用于企业名称、商品名称、商标名称等。指定字体：常用于部门名称、设施

12、名称、分支机构名称及其地址、广告内容、 正式文书等。设计选择专用字体应注意事项：其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风 格相协调。其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律， 并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。VI系统视觉应用要素设计的准备工作应用耍素项目的现状调查 现状项目的收集分类：对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：其一，事务用品类，如名片、各式文书等。其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。其三，标识招牌类，如旗帜、 各类导引标识等。其四，运输工具类，如运输卡

13、车、拖车等。其五， 商品包装类，如商标、包装纸等。其六，员工制服类，如徽章、工 作服等。其七，建筑环境类，如外观、办公室等。其八，展示典礼 等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。应用要素设计开发策略的确定：对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计 之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目 虽然很美，但不能使用的问题：其一，项目的功能需要。主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规 格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二，项目使用的法律性限 制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。其三，行业性质的需要。主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的

14、规定或需要，如事务 性用品中的单据、包装类的规定等。VI手册设计标准目录编号创意类型创意项目A：名称标志识别001 A01公司标志 002 A02公司名称标准字（中、英文）003 A03标准色及其扩展 004 A04基本组合作图法005 A05错误范例 006 A06中英文专用字体指定007 A07在各种背景颜色中的使用008 A08企业专用印刷字体009 A09企业辅助装饰图形设计B：公司证件类010 B01徽章 Oil B02铭牌 012 B03臂章013 B04公司专用笔记本014 B05公司旗帜015 B06名片 016 B07识别证 017 B08胸卡018 B09出入证 019 B

15、10贵宾证 020 B11桌牌021 B12工作证C：文具类022 C01国际信封023 C02国内信封026 C05业务用原稿纸025 C04信件纸 027 C06各类内部专用及商用便条纸029 C08介绍信 030 C09文件夹032 C11资料袋 033 C12档案袋024 C03贺卡专用信封028 C07传真纸031 C10公司文件袋034 C13年历D：交通工具外观识别035 D01业务用车 036 D02038 D04 大客车039 D05E：广告、SP类041 E01整版报纸广告格式043 E03通栏报纸广告格式045 E05户外广告格式047 E07展示会参观指示049 E09邮寄广告格式宣传广告用车 037 D03面包车工具车 040 D06货柜车042 E02半版报纸广告格式044 E04杂志广告格式046 E06展示会空间设计048 E08海报格式050 E10企业铭录