《市场调查与预测》期中测试.pdf

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1、 市场调查与预测期中测试1.市场调查首先要解决的问题是（）。A、确定调查方法B、选定调查对象C、明确调查目的（正确答案）D、解决调查费用2.一般说来，下述几种调查方式中，（）对市场的调查更深入。A、探索性调查B、描述性调查C、因果性调查（正确答案）D、抽样性调查3.市场调查工作中，（）阶段是现场实施阶段。A、搜集资料阶段B、研究阶段C、总 结 阶 段（正确答案）D、准备阶段4.在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（）。A、与市场可以有联系B、与市场可能有联系C、企业受市场的制约和调节（正确答案）D、市场只提供机会5.企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）A、全国市场预测

2、B、国际市场预测C、地区市场预测D、当地市场预测（正确答案）6.企业为了了解市场表现开展市场调查，其 目 的 是（）。A、单纯为了市场调查B、不直接的C、只是为预测提供基础D、为企业经营决策提供依据（正确答案）7.以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）。A、短 期 预 测（正确答案）B、近期预测C、中期预测D、长期预测8.依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。A、定量预测法（正确答案）B、定性预测法C、长期预测法D、短期预测法9.对产品质量的调查属于（）。A、需求调查B、产 品 调 查（正确答案）C、产品生命周期调查D、价格调查10.当对调查问

3、题一无所知时，宜 采 用（）。A、描述性调查B、因果性调查C、探 索 性 调 查（正确答案）D、入户调查11.选择适当的预测方法，就 是（）。A、选择预测精度最高的方法B、选择预测精度最低的方法C、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择（正确答案）D、选择过程简单，运算量小的方法12.市场预测程序是（）。A、明确目的、收集资料、分析、预 测（正确答案）B、收集资料、明确目的、分析、预测C、分析、明确目的、收集资料、预测D、明确目的、收集资料、预测、分析13.。使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告。A.综合性市场调查公司B.标准化服务公司（正确答案）C.专

4、门的调查与预测公司D.广告公司1 4.（）主要是一些小型公司，主要在某个行业进行市场调查业预测，也有一些公司只在调查与预测的某一环节或方面提供服务。A.综合性市场调查公司B.标准化服务公司C.专门的调查与预测公司（正确答案）D.广告公司1 5.（）一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，为企业和一些部门的生产、经营进行诊断，提供指导性的建议，A.专门的调查与预测公司B.顾问咨询公司（正确答案）C.广告公司D,综合性市场调查公司1 6.（）的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告A.管理人员B.研 究 人 员（正确答案）C.督导D.访问员1

5、 7.（）职责是组织、控制整个市场调查与预测工作，协调下属各部门之间的关系；制定公司的管理规则、人员的职责。A.管理人员（正确答案）B.研究人员C.督导D.调查员1 8.市场调查人员的培训中涉及最多的是对（）的训练。A.管理人员B.研究人员C.督导D.访 问 员（正确答案）1 9.市场调查与预测专业机构的最主要职能是（）。A.管理职能B.服 务 职 能（正确答案）C.监督职能D.计划职能2 0.房地产调查公司属于（）。A.综合性市场调查公司B.标准化服务公司C.专门的调查与预测公司（正确答案）D.广告公司2 1.市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的（）。A.调 查 内 容（正

6、确答案）B.调查目标C.调查方法D.调查资料2 2.下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题（）。A.探索预测性调查课题B.理论性调查课题（正确答案）C.描述性调查课题D.解释性调查课题23.一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查（）。A.内容B.目的（正确答案）C.方法D.资料2 4.列不属于调查方案可行性分析的方法是（）。A.大众分析法（正确答案）B.经验判断法C.逻辑分析法D.试点调查法2 5.市场调查策划包括确定调选择恰当的调查课题、调 查 内 容 和（）。A.调查资料B.调查方法C.调查结论D.调 查 时 间（正确答案）26.市场调查策划的制定要在实地市场调查（）。A.边进行便策划

7、B.之后C.之中D.之 前（正确答案）27.下列选项不属于市场调查策划的原则的是（）。A.科学性B.经 济 型（正确答案）C.有效性D.可行性28.市场调查课题的步骤中不包括（）oA.背景分析B.确定课题的相关工作C.试 点 调 查（正确答案）D.课题的确定29.下列选项中不属于市场调查策划内容的是（）。A.调查目的B.确定调查对象和调查单位C.市场调查报告撰写（正确答案）D.调查项目的费用与预算30.市场调查策划方案的可行性分析和评价方法不包括（）oA.逻辑分析法B.经验判断法C.试点调查法D.邮寄问卷法（正确答案）31.为了某种特定目的，由调查人员通过现场实地调查，直接从有关调查对象处收集

8、的资料为（）。A.原始资料（正确答案）B.第二手资料C.现成资料D.次级信息32.经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料为（）。A.原始资料B.初级信息C.第二手资料（正确答案）D.第一手资料33.报刊资料属于（）。A.原始资料B.初级信息C.第二手资料（正确答案）D.第一手资料3 4.实验数据属于（）。A.原始资料（正确答案）B.第二手资料C.现成资料D.次级信息3 5.原始资料的优点之一为（）。A.来源多B.针对性强（正确答案）C.成本低D.客观性强3 6.案头调查法搜集的是（）。A.第一手资料B.第二手资料（正确答案）C.企业内部资料D.企业外部资料3 7.案头调查法的

9、特点之一是（）。A.受时间限制（正确答案）B.受空间限制C.不受时间和空间限制D.比实地调查更加费时3 8.案头调查可以为实地调查提供（）。A.技术方法B.调查问卷C.调查样本D.基础资料（正确答案）3 9.通过分类目录搜集筛选资料的方法属于案头调查具体方法的（）0A.索取法B.查找法（正确答案）C.购买法D.交换法4 0.网络调查得以进行的基础是（）。A.计算机技术B.通讯技术C.局域网技术D.互联网技术（正确答案）4 1.面谈调查法中调查者向被调查者提问的方式主要是（）oA.书面方式B.口头方式（正确答案）C.问卷方式D.其他方式4 2.面谈调查法的优点之一是（）。A.费用低B.客观性强C

10、.富于灵活性（正确答案）D.对调查者要求低4 3.街头拦截调查的第一环节是（）。A.甄别B.拦 截（正确答案）C.访谈D.致谢4 4.邮寄调查法的优点之一是（）。A.费用低（正确答案）B.回收率高C.省时D.结果易控制4 5.观察调查法获取的是（）。A.文献资料B.环境资料C.一手资料（正确答案）D.二手资料4 6.观察调查法分为参与观察与非参与观察，这一分类的标准是（）。A.调查者介入程度（正确答案）B.调查者观察形式C.调查者观察手段D.观察调查内容的范围4 7.企业在一些商场派驻信息员属于（）。A.联谊活动B.帮助销售C.参与观察调查（正确答案）D.非参与观察调查4 8.在商品销售现场对

11、消费者购买商品情况进行观察是（）观察分析A.商品需求（正确答案）B.商品库存C.商品质量D.广告效果4 9.由调查人员通过查看顾客所关注的食品橱窗，记录顾客所购买食品的品牌、数量和品种，来搜集家庭食品的购买和消费资料。这一观察方式属于（）。A.直接观察B.间接观察（正确答案）C.环境观察D.都不是50.通过录音、录像、照相等进行的观察记录属于（）。A 上 口A.付万B.记忆C.速记D.机械（正确答案）51.观察调查法的优点之一是（）。A.费用低B.对调查人员要求低C.真实性高（正确答案）D.不受时空限制5 2.实验调查法一般程序的第一环节是（）。A.选择实验对象B.进行实验设计C.提出实验假设

12、（正确答案）D.实施实验调查53.在实险调查中那些可以操纵处理的、而且效果可以测量和比较的变量是A.自变量（正确答案）B.因变量C.干扰变量D.都不是54.采取双重对比的实验设计方法是（）。A.无控制组的事前事后实脸B.有对比组的事后实验C.有控制组的事前事后对比实验（正确答案）D.都不是5 5.能够主动地引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场产生的影响的调查方法是（）。A.观察法B.实验法（正确答案）C.面谈法D.案头法56.有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为（）。A.x2-x1B.x2-y2C.（x2-x1）-（y2-y1）（正确答案）D.（y2 y1）（

13、x2-x1）57.二手资料的缺点是（）。A.花费较大B.浪费时间C.主观性强D.缺乏针对性（正确答案）5 8.抽 样 调 查 的 主 要 优 势 表 现 在（）。单选题A.准确性高B.工作量小C.调查费用低（正确答案）D.调查时间短5 9.抽样调查中由于工作组织问题而形成的误差叫（）。A.抽样误差B.非抽样误差（正确答案）C.标准差D.离差6 0.几率抽样又称（）。A.概 率 抽 样（正确答案）B.非概率抽样C.判断抽样D.配额抽样6 1.介于几率抽样和非几率抽样之间的抽样方法是（）。A.系统抽样（正确答案）B.任意抽样C.判断抽样D.配额抽样6 2.非几率抽样中最简便、费用最省的一种方法是（

14、）。A.判断抽样B.目的抽样C.配额抽样D.任 意 抽 样（正确答案）6 3.市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查，其实质是下列哪种方法的具 体 应 用（）oA.判 断 抽 样（正确答案）B.配额抽样C.任意抽样D.系统抽样6 4.样本数目的多少与调查结果的准确度之间的关系是（）。A.正 比 关 系（正确答案）B.反比关系c.矛盾关系D.不相关6 5.适用于母体范围大，母体中各子体之间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽 样 方 法 是（）A.单纯随机抽样B.分层随机抽样（正确答案）C.分群随机抽样D.系统抽样6 6.抽样调查，确定样本数目多少，主要取决于（）。A.费用开支的大小B.调查结果的

15、准确性要求C.母 体 幅度大小（正确答案）D.允许误差的大小6 7.下列描述错误的是（）BA.从理论上讲、调查样本数量多，有利于提高调查过程的准确性B.抽样调查样本数目多少主要取决于调查结果的准确性要求（正确答案）C.通常的市场调查尤其对于大型市场母体的调查，采取抽样调查的形式D.为了抽样的需要，应重点了解总体情况中个体的差异和分布情况6 8.减少误差的首要问题是（）。A.恰当地确定样本的数目B.合理抽取调查样本（正确答案）C.加强抽样调查组织工作，提高工作质量D.增加费用开支6 9.在市场调查对象不明，难以划分组类或总体内单位间差异小时，下 列（）效果最好。A.单纯随机抽样法（正确答案）B.

16、分层随机抽样法C.分群随机抽样法D.系统抽样法7 0.在各层之间差异悬殊，且每层内部子体的标准差大，宜于采取（）。A.分层比例抽样法B.分层最佳抽样法（正确答案）C.分群随机抽样法D.系统抽样法7 1.非几率抽样中最流行的一种是（）。A.任意抽样法B.判断抽样法C.配额抽样法（正确答案）D.系统抽样7 2.市场初步调查或对市场情况不甚明了多采了（）。A.任 意 抽 样 法（正确答案）B.判断抽样法C.配额抽样法D.系统抽样73.分层抽样又称类型抽样，即将相似的个体归入一类（层），然后每层抽取若干个体构成样本，所以分层抽样为保证每个个体等可能入样，必 须 进 行（）。A、每层等可能抽样B、每层不

17、等可能抽样C、所有层按同一抽样比等可能抽样（正确答案）D无所谓74.如果采用分层抽样，从 个 体 数 为N的总体中抽取一个容量为n样 本，那么每个个体被抽到的可能性为（）。A.1/NB.1/nC.n/N（正确答案）D.N/N7 5.某 高 中 共 有900人，其 中 高 一 年 级300人，高 二 年 级200人，高三年级400人，现采用分层抽样抽取容量为4 5的样本，那么高一、高二、高三各年级抽取的人数分别为（）。A.15,5,25B.15,15,15C.10,5,30D15,10,20（正确答案）76.在其他条件不变的情况下，样本单位数越多，则（）。A、系统误差越大B、系统误差越小C、抽样

18、误差越大D、抽 样误差越小（正确答案）77.从 编 号 为15 0的50枚最新研制的某种型号的导弹中随机抽取5枚来进行发射实脸，若采用每部分选取的号码间隔一样的系统抽样方法，则 所 选 取5枚导弹的编号可能是（）。A.5,10,15,20,25B、3,13,23,33,43（正确答案）C.1,2,3,4,5D、2,4,6,16,327 8.从一定意义上说，配额抽样法属于（）。A.分群抽样法B.分层抽样法（正确答案）C.分层判断抽样法D.分群判断抽样法7 9.多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，在正式市场调查中较少采用的抽样方法是（）。A.任 意 抽 样 法（正确答案）B.判断抽样法C.

19、配额抽样法D.系统抽样法8 0.配额抽样法的缺点是（）。A.方法过于简单B.随机性太强C.容易出现判断上的主观性（正确答案）D.所配数额过于死板8 1.调查某市居民收入情况，先按职业把居民分为工人、干部等等若干组，然后再在各组中运用判断抽样方法抽取预定数目的样本进行调查，这种抽样属于（）A.配 额 抽 样（正确答案）B.分群随机抽样C.分层随机抽样D.单纯随机抽样8 2.等距随机抽样也被称为（）。A.机械随机抽样B.系统随机抽样C.A或B （正确答案）D.A,B都不是83.分群随机抽样要求各群体之间保持同质，而每一群内部各单位之间具有（）oA.差异性（正确答案）B.相同性C.误差D.比例84.

20、典型的问卷的基本内容不包括（）A.标题B.问候语C.问卷说明D.解 码（正确答案）85.问 卷 的 正 文 一 般 包 括 二 部 分（）。A.问题和编码（正确答案）B.标题和问候语C.问卷说明D.感谢语8 6.下列选项不是人口统计方面的问题的是（）。A.满 意 度（正确答案）B.年龄C.性别D.收入8 7.在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为封闭式，开放 式 和（）oA.报刊问卷B.量表式问卷（正确答案）C.访问问卷D.自行填写的问卷8 8.下面哪个不属于问卷的内容？（）。A.问卷说明B.问候语C.标题D.调查员介绍（正确答案）8 9.按照市场调查问卷的传递方式不同，问卷的

21、类型不包括（）。A.封 闭 式 问 卷（正确答案）B.报刊问卷C.邮寄问卷D.访问问卷90.问 卷 设 计 的 步 骤 中 不 包 括（）A.准备阶段B.检测和修改阶段C.初步设计阶段D.实地调查阶段（正确答案）9 1.下列哪个选项不属于问卷的作用（）。A.把研究目标转化为特定的问题B.把问题和回答标准化C.来获得被调查者的配合。D.定性认识转化为定量认识（正确答案）92.在问卷设计当中，需要被调查者思考的问题应放在（）。A.前面B.后面C.中间（正确答案）D.随机93.当市场调查问卷的初步设计完成后，设计人员需要对问卷进行（）。A.评 估（正确答案）B.印刷C.整理D.外观设计94.市场调查

22、的步骤是（）。A、收 集 信 息（正确答案）B、确定问题和调研目标（正确答案）C、分 析 信 息（正确答案）D、制定调研计划（正确答案）E、提 出调查结论（正确答案）95.以下属于定性市场预测法特点的是（）。A、与定量市场预测法相比，更难于掌握B、容易被预测者接受C、费用较低（正确答案）D、时效性较高（正确答案）E、B和C9 6.市场调查人员应具备的素质条件包括（）。A.要有强烈的事业心和责任感（正确答案）B.要有高度的敏感性（正确答案）C.要有广博的知识、兴 趣（正确答案）D.要有较高的综合分析的能力（正确答案）E.要有良好的工作态度（正确答案）9 7.作为专业的市场调查人员，需要具备的知识

23、包括（）。A.市 场 知 识 识（正确答案）B.市场调查知识（正确答案）C.消费行为知识（正确答案）D.心理学知识（正确答案）E.法律知识（正确答案）9 8.要使市场调查人员成为合格人员，需 要（）。A.选用人员时严格把关（正确答案）B.对现有人员培训（正确答案）C.将培训后不合格者调离（正确答案）D.调查人员本身加强学习（正确答案）E.招聘高学历者9 9.市场调查方案的内容包括（）。A.前 言 部 分（正确答案）B.市场调查课题的目的和意义（正确答案）C.市场调查课题的内容和范围（正确答案）D.市场调查将采用的方法（正确答案）E.课题的研究进度和有关经费开支预算（正确答案）F.附件部分（正确

24、答案）100.一手资料的优点包括（）。A.针对性强（正确答案）B.真实性强（正确答案）C.成本低D.来源多E.客观性强1 0 1.二手资料的优点包括（）。A.针对性强B.真实性强C.成本低（正确答案）D.来源多（正确答案）E.客观性强（正确答案）1 0 2.企业内部二手资料的来源有（）。A.业务资料（正确答案）B.统计资料（正确答案）C.财务资料（正确答案）D.客户资料（正确答案）E.竞争对手资料（正确答案）1 0 3.企业外部二手资料的来源有（）。A.政府机构（正确答案）B.出版物（正确答案）C.行业团体（正确答案）D.电子网络（正确答案）E.专业调研机构（正确答案）1 0 4.案头调查的特

25、点主要表现为（）。A.调查周期长B.调查费用低（正确答案）C.调查费用高D.不受时间限制E.不受空间限制（正确答案）105.网上调查的优点主要表现为（）。A.简单性（正确答案）B.快 速 性（正确答案）C.广泛性（正确答案）D.准确性E.代表性106.网上调查的具体方式有（）。A.电子问卷（正确答案）B.搜 索 引 擎（正确答案）C.网上实时调查（正确答案）D.BBS调 查（正确答案）E.网上焦点座谈（正确答案）107.按照观察调查内容的范围、数量和界定划分，观察调查可分为（）。A.参与观察B.非参与观察C.直接观察D.结构性观察（正确答案）E.非结构性观察（正确答案）108.观察调查法的观察

26、方式主要有（）。A.直接观察B.间接观察C.人 工 观 察（正确答案）D.仪 器 观 察（正确答案）E.参与观察109.实验调查法的一般程序包括（）A.提 出 实验假设（正确答案）B.进 行 实验设计（正确答案）C.选择实验对象（正确答案）D.实施实验调查（正确答案）E.得出实验结论（正确答案）110.常见的实验设计方法有（）。A.无控制组的事前事后实验（正确答案）B.有控制组的事后实验（正确答案）C.有控制组的事前事后对比实验（正确答案）D.有控制组的事前实验E.无控制组的事后实验111.使用观察法调查的事物应满足（）。A.调查的事物易于观察（正确答案）B.调查事物无法观察但可以进行推断C.

27、观察的特性是重复的，经常出现的（正确答案）D.观察的事物是不可预见的E.观察的特性不能持续时间太长（正确答案）112.面谈调查法较其他访问法的优势在于（）。A.回收率高（正确答案）B.灵活性强（正确答案）C.准确性高（正确答案）D.资料范围广E.费用低113.在市场调查实践中，采用单纯随机抽样的方法实现抽样，主 要 有（）。A.抽 签 法（正确答案）B.随机号码表法（正确答案）C.抓阉法D.任意法E.图表法114.分层随机抽样的具体方法有（）。A.分层比例抽样（正确答案）B.街角抽样C.分层最佳抽样（正确答案）D.最低成本抽样（正确答案）E.多次分层抽样（正确答案）115.一般常识，在市场调查

28、活动中选用市场普查的方法，适 用的情况是（）。A.市场范围较小（正确答案）B.母 体 数量较少（正确答案）C.市场范围大D.母体数量多E.调查时间充裕（正确答案）116.进行配额抽样，步骤是（）。A.确 定 控制特性（正确答案）B.按控制特性划分副次母体层次，确定各层之间的比例关系（正确答案）C.决定各层母体的样本数（正确答案）D.进 行 配额分配（正确答案）E.抽样结果分析117.对于抽样误差下列表述中正确的有（）。A.凡进行抽样调查都会产生抽样误差（正确答案）B.抽样误差是可以控制的（正确答案）C.抽查的单位越多，抽样误差就会越小（正确答案）D.总体中个体单位之间的差异程度越大，抽样误差也越大（正确答案）E.抽样误差都是可以计算的（正确答案）