2023服装市场调研报告（8篇）.docx

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1、2023服装市场调研报告（通用8篇）2023服装市场调研报告（通用8篇）2023服装市场调研报告 篇1一调查目的：了解手机在大学生中的状况近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光 投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情 况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景, 我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研，。二调查对象：大学生三设计调查项目和调查表四调查时间：年10月01日 ；_年10月25日五调查方式：网络问卷为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采 用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做

2、的好处是显而易 见的：提高效率，减少调查工作量。我们制作的电子版调查问卷使用平 台开发，并挂在朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问 卷调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有 空间和时间的限制，回答我们答卷的大学生朋友人数在20天左右的 时间内轻松突破1000人，最后达到了 1237人，并且这些参加我们调 查的朋友来自全国各地。这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。数据统计便捷。我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查数 据进行自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等六调查方法：由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定, 交由本人进行制作成电

3、子版调查问卷。电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用 的虚拟主机空间。动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是对农贸市场的管理，不仅工商部门要加强管理力度，各级政府及 相关职能部门，都应当按照江苏省城乡集市贸易管理条例、苏州 市政府关于市区农贸市场升级改造工作的三个文件的通知、关于 进一步加强农贸市场管理的意见的通知、关于推进城乡农贸市场升 级改造工作的指导意见及区政府关于加强全区村级农贸市场管理 的意见中明确的职责积极履行职能。如城管、公安、卫生、环境、 质量、价格等部门的职责都很明确。只有各司其职，齐抓共管，才能 从根本上改变现状，营造一个公平竞争、清洁卫

4、生、安全可靠的消费 环境，保证消费者吃得放心，用得安全。2023服装市场调研报告 篇3内容简介：此次，黄州实训我们调查了 80个女性消费者各20个男消费者。 他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之 间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费 者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对 于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选 择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄 州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过 网上购物。对于名牌的要求

5、也不是很高。此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行, 对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加 努力的开创市场，打开黄州这个没网的现象。这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次 调查的细节分析。主体内容：调查的背景从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套 优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面 临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩 固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新的市场；实行标准化 战略。出口企业更应做好 后配额时代 的应对良方：首先是积极推进 企业改制，优化资源配置，

6、增强创新能力；二是积极开展实业化建设， 促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益；三是积极实施品牌 战略，逐步开发自有品牌；四是积极 走出去请进来，主动吸收消化 国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专 业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、 原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研 究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络 和企业发展提供了决策依据。20_整个系列主要为单一色调，当中黑 和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。.服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易 进入

7、的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区 域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会 城市也有与它相匹配的规范的市场.据调查，现代社会，越来越多的人注意仪表。人们对服装的要求 与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影 响消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、 文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄 层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。.21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只 愿接受100元左右的服装价位。d.就购买服

8、装的场所而言，58. 06%的女性和47. 37%的男性选择 在专卖店购买。e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产 品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场 急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在 一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发 市场采购服装。要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念, 让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落 后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为 行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起 到积极作用。随着消费

9、者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考 虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、 心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实 力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快捷， 品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。服装消费市场 正沿着：需求消费-时髦消费-时尚消费-个性消赛，这样一个 由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经 济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导 致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种 差异量将会快速持平。调查结果性别：答案总数量：100年龄

10、：答卷总数量：100能接受的服装价格：答卷总数量：100经常购买服装的地方：答卷总数量：100对服装面料的选择：答答案总数量：100对网络购物的态度：答卷总数量：100总体的结论及建议少年：该年龄段的消费群体是服装消赛的最主要的群体，是消费 群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口 略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲 望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激 烈的细分市场。青年：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体 中购买单件服装价值最高的群体，该群体是

11、消费群体种经济基础最为 雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值 观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人 已有自己喜好的品牌，对新市场越来越强调消费者的个性化、感性化, 因此对消费者的心理把握越来越重要、越来越复杂。从品牌和消费者 行为之间的复杂关系可以看出品牌建设的复杂性，品牌建设与消费者 行为之间的互动、多变的关系。只有深刻认识到这一点，才能有利于 我们的品牌建设和维护的工作过程，起到指导消费者行为的作用。.当前所倡导的名牌战略是适应消费者行为而产生的，因为强 势品牌对消费者行为的影响是品牌的最一般性能。强势品牌能给消费 者心理带来一种冲击效果，产

12、生购买动机，而一旦适用，由于较好的 实际效果，而获得较好的评价，口碑逐渐形成，进而达到信任、强化、 情感共鸣的效果，综上所述，面对激烈的市场竞争环境，消费者行为 是企业最为关注的因素之一。对于现代企业而言，其所有的产品开发 和营销活动都应当是以消费者需求为基础来入行的，只有提供满足消 费者需求的产品/服务才是企业的发展之道。.改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活 水平显著提高，衣、食、住、行中排在第一位的就是衣，人们对 服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群 体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。.考虑的不再是人人有衣穿的问题，而是满意当前人们不断提升

13、 的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买能力及 旺盛的购买欲望需求强大的消费群.创新是企业将从来没有过的生产要素或生产方式的组合融入经 营体系，从而快速提升经营体系力。仅是企业家或员工个人价值的体 现，也是企业的一种超越传统的经济行为。在资讯科技时代，创新是 一种生命力更强的、创造价值更高的经营要素。所以我们要积极提倡 创新精神，跟着时代走，从人们的需求出发，只有这样我们才能在市 场上处于不败之地。2023服装市场调研报告 篇4随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消着经 济社会的纵深发展，消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年 龄较轻，群体较费群体正受到越来越大

14、的关注，由于大学生年龄较 轻，特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。特 别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，一方面，他们 有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消 费受到很大的制约。经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观 念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。实力的 滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特 点，己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费 的问题。的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地 影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多

15、样化，他们世界 观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大 学生消费的重要组成部分的服装消费，特点。作为大学生消费的重 要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外 最重要的消费开支。学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费 开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，对大学生的服 装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向， 对我们引导大学生树立正确的消费观念，消费的最新动向，对我们 引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销 售产业提供参考。及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。 处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消

16、费的调查报告。 的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。（一）调研目的通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常 服装消通过对大学生服装消赛的调查，费和日常消费情况，进而引 导大学生树立正确的消费观，费和日常消费情况，进而引导大学生 树立正确的消费观，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参 考。及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。（二）目标群体郑州大学南校区在校大学生，包括大一到大四四 个年级郑州大学南校区在校大学生。（三）调研方法本次调研采取问卷和网络调查，本次调研采取问 卷和网络调查，通过调研人员的问卷发 放和发邮件，对在校的四个 年级的同学进行抽样调查。放和发邮件，对在校的

17、四个年级的同学 进行抽样调查。抽样 调查采取分层抽样法，根据四个年级的人数进 行分层抽样，调查采取分层抽样法，根据四个年级的人数进行分层 抽样，以此来收集数据。其中年级人数比例为2大一：以此来收 集数据。其中年级人数比例为2： 5： 2： 1（大一：大二：大三：大 四）。大二：大三：大四）。（四）调研过程10月 日到11 11日设计调研方案；11日到13日 日到13 10月9日到11日，设计调研方案；11日到13日，设计调 研问卷；13日到15日进行问卷调查和网络调查；16日日到15调研 问卷；13日到15日，进行问卷调查和网络调查；16日17日书写调 查报告。其中，在问卷调查过程中，到17日

18、，书写调查报告。其中， 在问卷调查过程中，不对 被访者进行过多的谈论，尽量收集到被访 者真实的数据，被访者进行过多的谈论，尽量收集到被访者真实的 数据，不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写，不对被访者进 行诱导或是随便自己进行填写，而且尽量减少被访者受到过多的环 境因素的影响。少被访者受到过多的环境因素的影响。调研结问束 后留下被访者的电话，以便对调研数据进行验证。被访者的电话, 以便对调研数据进行验证。调研结束后注明调查员姓名以及调查地 点和时间。本小组共发出150 150份明调查员姓名以及调查地点和 时间。本小组共发出150份问卷，实际收回129份有效问卷，发送 60份电子邮件，129份

19、有效问卷60份电子邮件 问卷，实际收回129 份有效问卷，发送60份电子邮件，回33份 收33份。（五）问卷整理 在问卷调查结束之后，在问卷调查结束之后，由 组长组织组员对问卷的内容进行分析，得出具体的能够反映调研主 题的数据，容进行分析，得出具体的能够反映调研主题的数据，然后 对数据再进行分析，预测大学生服装销售行业的前景，后对数据再 进行分析，预测大学生服装销售行业的前景，以及对大学生的服装 消费以及服装生产厂家提出一些合 理化、科学化的建议。理化、科 学化的建议。（六）调查效果在收回的129份问卷中选出了 9份不认真填写的 问卷，129份问卷中选出了在收回的129份问卷中选出了 9份不认

20、 真填写的问卷，回收的33份电子邮件选出了 3份不认真填写的，33 份电子邮件选出了回收的33份电子邮件选出了 3份不认真填写的, 共统计150份150份中大部分问卷还都是认真填写的 份中大部分 问卷还都是认真填写的，150份，这150份中大部分问卷还都是认 真填写的，这对 于问卷的分析和数据的整理都起到了很大的帮助。2023服装市场调研报告 篇5一、内容简介：此次，黄州实训我们调查了 80个女性消费者各20个男消费者。 他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之 间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费 者对

21、于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对 于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选 择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄 州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过 网上购物。对于名牌的要求也不是很高。此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行, 对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加 努力的开创市场，打开黄州这个“没网”的现象。这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次 调查的细节分析。二、主体内容：1、调查的背景从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配

22、套 优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面 临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩 固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新的市场；实行标准化 战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推 进企业改制，优化资源配置，增强创新能力；二是积极开展实业化建 设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益；三是积极实施 品牌战略，逐步开发自有品牌；四是积极“走出去”、“请进来”，主动 吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通 过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解 产品市场、原材料供应、销售方式、有

23、效客户和潜在客户提供了详实 信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、 销售网络和企业发展提供了决策依据。20xx整个系列主要为单一色 调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了 品牌的风格。1) .服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容 易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对 区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省 会城市也有与它相匹配的规范的市场2) .据调查，现代社会，越来越多的人注意仪表。人们对服装的要 求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的 影响消费者的购买行为受收入

24、水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、 文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄 层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。3) .21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只 愿接受100元左右的服装价位。d.就购买服装的场所而言，58. 06%的女性和47. 37%的男性选择 在专卖店购买。e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产 品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场 急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在 一个产品档次全、产品质量高、金

25、融设施健全、环境舒适的服装批发 市场采购服装。要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念, 让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落 后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为 行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起 到积极作用。随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考 虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、 心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实 力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快捷， 品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。服装

26、消费市场 正沿着：需求消费->时髦消费->时尚消费->个性消费，这 样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因 地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影 响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移， 这种差异量将会快速持平。3、调查结果1）性别：答案总数量：1002）年龄:答卷总数量：1003）能接受的服装价格：答卷总数量:1004）经常购买服装的地方：答卷总数量：1005）对服装面料的选择：答答案总数量：1006）对网络购物的态度：答卷总数量：1004、总体的结论及建议少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，

27、是消费 群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口 略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲 望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。 该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激 烈的细分市场。青年：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体 中购买单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济基础最为 雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值 观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人 已有自己喜好的品牌，对新市场越来越强调消费者的个性化、感性化, 因此对消费者的心理把

28、握越来越重要、越来越复杂。从品牌和消费者 行为之间的复杂关系可以看出品牌建设的复杂性，品牌建设与消费者 行为之间的互动、多变的关系。只有深刻认识到这一点，才能有利于 我们的品牌建设和维护的工作过程，起到指导消费者行为的作用。4) .当前所倡导的“名牌战略”是适应消费者行为而产生的，因 为强势品牌对消费者行为的影响是品牌的最一般性能。强势品牌能给 消费者心理带来一种冲击效果，产生购买动机，而一旦适用，由于较 好的实际效果，而获得较好的评价，口碑逐渐形成，进而达到信任、 强化、情感共鸣的效果，综上所述，面对激烈的市场竞争环境，消费 者行为是企业最为关注的因素之一。对于现代企业而言，其所有的产 品开

29、发和营销活动都应当是以消费者需求为基础来入行的，只有提供 满足消费者需求的产品/服务才是企业的发展之道。5) .改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生 活水平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人 们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消 费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。6) .考虑的不再是人人有衣穿的问题，而是满意当前人们不断提 升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买能力 及旺盛的购买欲望需求强大的消费群7) .创新是企业将从来没有过的生产要素或生产方式的组合融入 经营体系，从而快速提升经营体系力。仅是企业家或

30、员工个人价值的 体现，也是企业的一种超越传统的经济行为。在资讯科技时代，创新 是一种生命力更强的、创造价值更高的经营要素。所以我们要积极提让自己的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网 友帮忙回答调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析撰写调研报告七调查数据统计分析：本次调查共有1237人参加并且完成了问卷，来自全国16个省市 67所高校，并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大 学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需 求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学 生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行

31、数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。大学生手机拥有和需求状况：调查数据显示，在被访者中有68%的学生拥有手机。同时26%的 学生将会在近期更换手机。在没有手机的学生中，61%学生将会在近 期购买手机。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在 大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。大学生已经成为手机 市场中一个不容忽视的消费者群。学生手机的使用要求分析最重质量选择手机时，消费者考虑的主要因素依次为：质量21%,外型19%, 价格18%,功能18%,品牌11%,售后服务9%,广告宣传2%,其它方 面也占2%。其中，消费者对质量的要求最高，手机是日常的通讯工 具，如果质量不好，将

32、会给消费者带来极大的不便。另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不断推出新 款很大程度上是迎合他们的口味，由于大学生都是年轻人。随着人们 生活水平的提高，以及持手机者年龄的下降，消费者对价格的敏感度 会降低，而对外观款式的要求会更高。中低档产品较受欢迎在手机价格的调查中，我们发现消费者比较倾向于1000元至 1500元的价位，其比例高达44. 5%o另外，有29%的消费者表示会选 择1000元以下的手机。当然，也有部分消费者购买高价位手机，其 倡创新精神，跟着时代走，从人们的需求出发，只有这样我们才能在 市场上处于不败之地。2023服装市场调研报告 篇6婴儿服装行业市场调查报告是运用科

33、学的方法，有目的地、有系 统地搜集、记录、整理有关婴儿服装行业市场信息和资料，分析婴儿 服装行业市场情况，了解婴儿服装行业市场的现状及其发展趋势，为 婴儿服装行业投资决策或营销决策提供客观的、正确的资料。内容有：婴儿服装行业市场环境调查，包括政策环境、经济环境、 社会文化环境的调查；婴儿服装行业市场基本状况的调查，主要包括 市场规范，总体需求量，市场的动向，同行业的市场分布占有率等； 有销售可能性调查，包括现有和潜在用户的人数及需求量，市场需求 变化趋势，本企业竞争对手的产品在市场上的占有率，扩大销售的可 能性和具体途径等；还包括对婴儿服装行业消费者及消费需求、企业 产品、产品价格、影响销售的

34、社会和自然因素、销售渠道等开展调查。 客户可根据自身要求研究最终的调研大纲。采用直接调查与间接调查两种研究方法：1）直接调查法。通过对主要区域的婴儿服装行业国内外主要厂商、 贸易商、下游需求厂商以及相关机构进行直接的电话交流与深度访谈, 获取婴儿服装行业相关产品市场中的原始数据与资料。2）间接调查法。充分利用各种资源以及所掌握历史数据与二手资 料，及时获取关于中国婴儿服装行业的相关信息与动态数据。通过一定的科学方法对市场的了解和把握，在调查活动中收集、 整理、分析婴儿服装行业市场信息，掌握婴儿服装行业市场发展变化 的规律和趋势，为企业/投资者进行婴儿服装行业市场预测和决策提 供可靠的数据和资料

35、，从而帮助企业/投资者确立正确的发展战略。2023服装市场调研报告篇7一服装市场的消费者是一个庞大的消费群体目前中国大陆的人口近13亿。服装消费者是一个绝对数量巨大 的群体。这个数字是对中国服装消费者群体庞大特征最有说服力的描 述。消费者数量是任何行业都必须考虑的影响因素，对于服装业更是 尤其重要。我国是传统上的服饰消费大国，所谓的“大”，正是来自 于人口数量，它是作为服装行业前景重要的评估依据。不仅于此，国 民经济的增长也为服装市场的消费提供了物质上的可能。也就是说, 当我们在考虑中国这个拥有近13亿人口的消费群体时，考虑的不再 是人人有衣穿的问题，而是满足当前人们不断提升的审美与服饰文化

36、的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买欲望需 求强大的消费群体。二服装市场的消费者是一个复杂的群体消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、 文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄 层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。中国是 个具有古老历史、悠久传统、幅员广阔、民族为多的国家，其服饰消 费者在上述种.种方面的巨大的差异就表现在服饰消费诉求上的千差 万别。因此，除了拥有庞大的绝对数量之外，也是一个极为复杂的群 体。从购买力分析，在我国，同时存在着从富裕、小康到温饱多个不 同层次的服饰消费群体。如果以地区为标准做粗略的划分，基

37、本表现 为总体购买力和购买欲望由东南向西北递减。以天津消费者为例，天津市民的收入水平差异较大，因此显示出 消费行为的显著差异。研究市场可以发现，在高中低各层次价格带上, 消费者对服装品牌和风格种类的要求区别较大，低收入水平消费者对 服装的价格要求偏重讲究“经济实惠”；中等收入水平的消费者注重 服装既要美观舒适又要价格合理、易于接受；高收入水平消费者则有 很大不同，他们讲究品牌档次、要求服装能够显示其身份品位而忽视 价格的高低。因此就要求服装市场的错位经营，以满足各层次消费者 的不同需求。不同的地区差异引起的消费行为差异程度也随消费者收入水平 的高低而变化：在中下层消费者中，它表现的较为突出，但

38、在上层消 费者中却并不明显，这是一个共性问题，目前居于高价位的品牌如 SPRIT、ELLE、POLO、FENDI、BCBG、MA MARA、等，其在京津两地的 销售业绩和人气程度并没有太大区别。在上层消费群体里，区域差异 的影响并不能引起多少消费行业上实质性的不同。无论在哪里，他们 的消费都会集中在那些标示着高贵和财富品牌的范围里。消费目的的不同也会影响消费者的购买行为。对于服饰消费者说, 自己穿着和送礼是两个最基本的消赛目的。当送礼成为目的时，消费 者的选择标准就很可能集中在价格这一个因素上了。在这种特殊的消 费行业中，常规的消费者划分原则就会完全被即便是很穷困的人 也有可能购买几倍于其消费

39、能力的服饰商品，以求“体面过人”的效 果。以上种.种可能引发消费行为差异的因素都是可分辨和可预期的, 适宜被用来作为例制定生产和营销计划的主要依据及参考，行业厂商 应引起足够的重视。三服装消费市场的消费者是一个心理逐渐成熟的群体服装消费者的消费心理逐渐成熟的群体，这是飞速变化中的国情 导致的必然结果。表现在：第一、消费者的整体收入在持续增加，这将导致对服饰类商品购 买需求的增长和实际购买能力的进一步增强；第二、消费者在购买倾向上开始呈现两极分化的特点，购买力逐 步向高价位和中低价位两个区域集中。这种变化可以从市场对服饰类 消费品需求变化中得到印证：高档的奢侈品牌在中国市场上受到欢迎, 中国已经

40、成为国际上为多服饰品牌的重要新兴市场，大路线的中低价 位品牌同样销售看好；第三、生活方式的变化使消费者对于服装种类的需求呈飞速上升 的趋势。其速度之快，使得现有的服装商品每一刻都显现出某种程度 的单一和过时。这种变化加快了国内服装市场的专业化细分，宴会服、 婚礼服、休闲服、职业套装等等已经成为市场上的常规门类。可以想 见在未来的服装市场上，针对性越明确的产品将越受欢迎。第四、社会热点、流行文化、国际潮流都促使消费者的审美口味 不断地变化。近二十年来，中国经济水平的显著提高使人们不再局限 于服装的实用需求，开始关注服装的装扮自我、表达自我等更深层作 用。他们对新生事物和时尚潮流的接受和消化速度都

41、令人咋舌，但同 时也不乏对自身传统的偏爱和坚持，从某种程度上说，几乎是难以捉 摸的。第五、消费者正在日益变得成熟。繁荣的市场和发达的资讯为他 们提供了的速成服装教育课程。越来越多的人们开始摆脱轻信、盲从 的消费习惯，逐步认识到自己的真正需求，对服饰风格、款式以及质 量价格比都已经具备了更好的嗅觉和判断力。有见于此，了解他们的 爱好，然后给他们的选择，将是企图进入中国服装市场的厂商的正确 途径。2023服装市场调研报告 篇8自20年国际金融危机爆发以来，世界经济跌宕起伏，贸易 保护主义和反区域一体化的逐步抬头，实体经济面临错综复杂的环境, 世界经济前景难以乐观，我国经济也受到了前所未有的挑战。除

42、成本、 资金等因素外，我们面临的压力有3方面：一是项目重复建设、扎堆 上马；二是需求萎缩、市场低迷；三是国际竞争对手的打压。面对严峻 形势，我国必须实现经济转型升级。另外，中国尽管成功地避开了金融危机，但是中国过去三十年经 济持续增长严重依赖的“人口红利”逐渐消失，发展中积累的一些问 题开始凸显：产业低端化、环境压力大、通货膨胀、贫富差距拉大等 等。在这种情况下，要实现中国经济的可持续发展，就必须转型升级。转型升级不仅势在必行，而且是恰逢其时。随着全球经济环境的 变化，外需拉动经济增长的因素正逐渐减弱，国内经济增速因此逐渐 放缓。此外，随着材料、劳动力成本增长，资源、环境对经济增长的 约束力正

43、在增强，这些都直接影响到了传统企业的生存发展。要顺利 渡过这一瓶颈阶段，企业必须转变经济增长方式，加快转型升级步伐。我国企业转型升级面临巨大的压力，但同时也拥有巨大的机会和 空间。目前国内消费市场正处于加速扩展时期，蕴藏在民间的巨大消 费潜力，将转化为经济增长的强劲动力。而城市化进程的加快，将进 一步创造出新的投资需求和消费需求。此外，科技创新能力和人力资 本投入的提升，也将为经济增长注入新的动力。此时此刻，推动企业 技术、管理的创新升级恰逢其时。当前各个行业及省市都在抓紧制定转型升级战略，服装行业也应 抓住当前有利时机，培育和健全企业创新机制。同时，加大研发投入 和人才储备，提升创新能力，重

44、点突破制约产业价值链提升的关键环 节，加快发展研发、设计、标准、物流、营销等生产性服务环节，促 进生产服务化和服务知识化。同时，通过“创造性破坏”，建立新的 技术和生产体系，以生产效率的提升抵消、对冲成本上升带来的压力。未来五年，我国服装行业发展的着力点不在于追求更高的增速， 而在于正确处理好增长速度与结构、质量、效益、环境保护等的重大 关系，改善和提升产业整体素质，着力提高技术创新能力、国际竞争 力和可持续发展能力。20年1月，国务院正式发布了工业转型 升级规划（20-20年）（以下简称规划）o这是改革开放 以来第一个把整个工业作为规划对象，并且由国务院发布实施的综合 性中长期规划，指导未来

45、五年我国工业发展方式转变方向。本研究咨询报告由企业管理公司领衔撰写，主要依据国家统计局、 国务院发展研究中心、国家发改委、国家商务部、中国海关总署、行 业相关协会、深圳市企业管理咨询公司、国内外相关刊物的基础信息 以及服装行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调 查资料，立足于当前经济转型升级整体发展形势，对新形势下中国服 装行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、竞争格 局、重点企业等进行了分析及预测，并对20-20年服装行业 在当前经济转型升级下的发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量 分析、预测的基础上，研究了服装行业今后转型升级下的发展与投资 策略，为服装行业生

46、产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察 先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投 资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学 的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。中，选1500至元的消费者占15%,元以上的占12%。购机地点较集中对消费者购买手机地点的调查发现，消费者购买手机的地点较为 集中，大体上分布在手机大卖场和品牌专卖店，其比例分别为56%和 38%,其它的只占6. 5%o手机是高科技产品，普通消费者难以了解其 功能是否完善、质量是否可靠，他们只好以销售人员的信用和专业知 识作为判断标准，而手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对较

47、 高，因而容易赢得消费者的信任。此外手机大卖场的价格优势也是学 生朋友们考虑的重要因素。手机品牌比较复杂在此项调查中我发现，使用诺基亚的最多，占46. 25%,其他的 如摩托罗拉15. 00%,爱立信6. 25%,西门子6.25%,三星13. 75%,菲 利浦5. 00%,其他的有7. 50%o手机用途比较统一大学生使用手机用途较统一，在已有手机用户中，多数用于联系 亲友，占67. 7%o还有少数只是跟着大家走（受周围人影响的和追赶 时尚的，各占9. 8%o家长方面认为，手机是用于方便和孩子联系的， 学生手机族的手机58.0%都是家长掏钱买的。同样学生也认为有了手 机可以方便与亲友进行沟通，以

48、维系家人及朋友的感情。手机费用普遍较低在学生手机族中，每月手机费用普遍较低。每月消费在50元以 下的占40%,在100元以内的占88%。但也存在一些高消费学生，在 100-300元内的占12%,其中200-300这一高消费段也占6%。超过 300元手机费用的基本没有。充值卡成为主要服务方式，手机费用主要用于发短信。在被访者中，有近82%的是采用充值卡方式。同样，手机费用用 于短信服务的占87%。这充分说明了，学生的消费能力有限。学生手机族的消费动力分析确切地说，消费动力与消费需求是密切联系的，当一个消费需求 出现以后，为满足这种需求的动力也就随之产生了，对此我们不想加 以详细论述。从上面各种数据中可以看出学生手机族的消费动力是处 于一个较高水平的，造成这一高消费动力的原因，主要有以下几点：第一.社会经济发展水平的提高，家庭收入的增加，学生消赛者 的消费心理欲望增强。经济发展水平的提高，使得商品的市场生命周 期缩短，特别是在通信领域，手机更新换代的速度达到一周一款。手 机产品的市场生命周期的缩短，使得学生消费者的消费活力被激发出 来，大大强化了他们对新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，则进 一步加强了他们消费的信心。第二.新经济、新文化、新观念，学生消费者的消费行为总体规 范发生