媒体创意教学大纲.docx

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1、媒体创意教学大纲课程类专业任意选修课别适用专汉语言文学（新闻开课学理论学7 学分1 总学时2020业与传播）期时与其他课程的联系：该课程主要针对媒体的创意策划进行探讨，是新闻传播专业的学生的进一步学习媒体、认知媒体、实践媒体的课程。建议教材一、课程的性质、地位和任务媒体创意是汉语言文学（新闻与传播）专业的专业任意选修课程。本课程 以当下的各种媒体为主要研究对象，以创意学、策划学为知识背景,通过对图书、 报刊、电视、网站、手机等主要媒体的创意与策划进行探讨，使学生能对媒体创 意有较为系统的认识和理解，了解每种媒体在哪些环节可以进行创意及策划，如 何做出好的创意和策划，帮助学生树立起针对媒体的创新

2、思维。二、课程章节的教学内容及学时分配序号章节教学内容学时分配理论讨论合计1第一章创意的原理与基本方法2022第二章媒体及媒体的创意与策划2023第三章电视的创意（一）202【重点、难点提示】制网络营销与传统营销的整合。网络营销的理论基础与基本方法。第五章手机创意策划教学目的：手机媒体是目前不断抬头的新兴媒体，不断地从通讯终端跻身到 媒体行列。本章希望学生了解和掌握手机媒体的独特优势、手机媒体服务与运营 的方式方法。第一节：手机媒体概观【知识点】手机媒体的定义手机媒体的特征【重点、难点提示】便捷性是手机媒体最重要的特性。手机媒体的问题，手机也可能成为垃圾信息的载体，例如垃圾短信。第二节：手机媒

3、体服务的创意与策划【知识点】短信彩信彩铃和炫铃手机上网WAP手机游戏手机电视手机微博【重点、难点提示】增值业务类短信，用户通过短信平台向移动业务运营商订阅和点播业务的 实现方式。手机游戏的局限性，屏幕无法达到电脑抑或是Ipad那样的规模。第三节：手机媒体运营的创意与策划【知识点】手机广告经营的创意与策划手机游戏经营的创意与策划手机媒体新应用的创意与策划【重点、难点提示】手机媒体新应用的创意与策划，手机支付、手机搜索、电子词典等。课堂讨论：你认为手机未来的主要运用是哪些？具备什么样的前景？第六章：报刊的创意与策划教学目的：报纸有着100多年的悠久历史，建立起很强的品牌效应，许多人（尤其老人）仍然

4、有着读报的习惯。本章希望学生掌握新闻策划、报纸版面设计、 广告营销等方面的创意与策划方式方法。第一节概述【知识点】报刊创意与策划定义报纸创意与策划的参与人员报纸出版的流程报纸创意与策划的范围【重点、难点提示】报纸创意与策划的范围，宏观（阶段性）策划读者（市场）定位、风 格定位、内容定位、规模定位;中观策划报道策划（连续报道、系列报道）； 微观策划版面设计（文字、图片、标题等）。第二节报纸的宏观策划【知识点】预备阶段方案设计阶段（确定方针、拟定并优选方案）拟定并优选报纸设计方案试行方案阶段【重点、难点提示】读者定位的两个问题，读者群体的变化（结构变化、需求变化）；目标读者 的分解。内容定位的倒推

5、法、先决策好要吸引什么样的广告2、分析这类产品吸 引什么样的消费者3、策划能吸引这类消费者的内容第三节报纸的中观策划【知识点】新闻报道策划的原则新闻报道的选题新闻报道的角度【重点、难点提示】新闻报道的选题，“热”、“冷”、“硬、“软”四大类题目。新闻报道的角度，新的立意和角度，使新闻有很强的新鲜感，突出“个性” 以吸引读者。第四节报纸的微观策划【知识点】报纸的结构版面设计版面突出的方式版面创意的原则【重点、难点提示】版面突出的方式，1、精美化，给人一种美的视觉享受（新京报）2、个性 化，以“不一样”来吸人眼球3、强势冲击【大标题（读题时代）、大图片、色彩 冲击】版面创意的原则，1、注意美感，不

6、能凌乱2、版面创意不能“一天一变” 3、 简单明了，便于阅读（留白）4、注意图片与内容的契合度，不能生硬排列，更 不能“图不对文”。第六章：图书的创意教学目的：本章希望学生了解和掌握图书的选题、作者、编辑、设计和营销 方面的创意与策划方法。第一节选题创意【知识点】图书创意定义图书创意流程选题的重要性4选题策划的定位【重点、难点提示】选题策划的定位第二节编辑的创意【知识点】编辑的功能编辑的分类编辑应具备的四种意识和能力系列丛书的编辑和精品图书的编辑【重点、难点提示】系列丛书的编辑和精品图书的编辑第四节设计的创意【知识点】图书装帧设计图书封面设计版式设计【重点、难点提示】图书封面设计和版式设计 第

7、二节图书营销创意【知识点】图书市场读者分类市场预热策划借助名人宣传排行榜主题活动【重点、难点提示】市场预热策划、主题活动等四本课程实践 实习要求与能力要求本课程的实践教学内容主要通过实践性教学环节和课后作业，通过布置具 有针对性和操作性的课后作业，培养学生对各类媒体创意与策划的洞察能力，增 强学生创意策划的实践能力。五本课程的教学方式与考核方法本课程为理论性课程，以课堂讲授为主要教学方式，辅以大量实例演示以及 课堂讨论，课外运用相关理论知识进行媒体实际观察分析，提高理论联系实际的 能力。考核方式：期末考试采用考核方式，主要测试学生对相关理论的运用能力。平时作业纳入考核。其中期末考核占70%,平

8、时作业占30%。4电视的创意（二）2025电视的创意（三）2126第四章网络创意2027第五章手机创意2028第六早报刊创意2029第七章图书创意20010期末复习100合计19120三、教学章节教学目的、基本内容要求、重点和难点第一章创意概述教学目的：创意是本门课程的重点内容之一，在本课程乃至本专业的学习中, 创意始终是绕不开的一个话题和内容。了解创意的原理与基本方法，对帮助学生 更好的树立创新思维有很大意义。第一节创意的原理【知识点】创意、媒体创意的基本概念创意的依据创意的评判原则（ROI原则）创意与模仿的关系【重点、难点提示】创意与模仿的关系，不排除一定的借鉴模仿，但要坚决反对完全照抄照

9、搬, 要在模仿的基础上进行再创造，当然，100%的创新永远是一个标杆，是所有创意 人努力的目标。第二节创意的方法【知识点】创意的七大思维四大个体创意技法三大群体创意技法【重点、难点提示】移植参合法;核心：将某一领域的技术、方法、原理和构思移植到另一领域而产生新事物。 前提：移植的可行性智力激励法；简单理解就是群策群力，多人聚在一起解决某个关键或重大 问题。第三节创意的步骤【知识点】创意的环境分析创意产生的四大原则创意方案的写作【重点、难点提示】环境分析；分外部环境和内部环境，外面环境对应生存环境，内部环境对 应已有资源。创意方案写作;跟策划方案不一样，重点在于要把新意之处写清楚。课堂讨论：全班

10、学生每人讲述一件自己平时看到的有创意的事情。目的：测试学生平时的创意思维积累。第二章媒体及媒体的创意教学目的：一、教学目的要求学生了解和掌握：1、媒介、媒体的联系与区别2、新媒体、自媒体的基本概念及其所带来的变革3、媒体创意与策划的背景第一节：媒介【知识点】媒介定义媒体的三大误区【重点、难点提示】何谓媒介？中文（“媒介”）使双方发生关系的人或事物。英文（Media）使事物之间发生关系的介质或工具。媒介三大误区1、媒介与符号2、传播媒介与传播形式3、传播媒介与传播渠道第二节新媒体与自媒体【知识点】新媒体新媒体带来的传播变革新媒体与社会民主 自媒体【重点、难点提示】新媒体带来的传播变革新媒体（网络

11、）与社会民主1、网民揭露社会不公，督促政府和社会机构2、通过网络问政、参政、议政网民介入政府事务的度务的度？自媒体定义：指平民化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的 多数或特定的单个人传递规范性及非规范性信息的媒介形式的总称。博客、微博、拍客等等第三节媒体的创意与策划【知识点】新闻策划媒体策划与策划的背景【重点、难点提示】新闻策划媒体策划与策划的背景第三章电视创意教学目的：电视、电影是目前普及率非常广的大众媒体之一，同时也是一个 非常庞大的系统，对电视、电影创意与策划的学习至关重要。本章希望学生掌握 影视的创意与策划方式方法。第一节：电视频道的创意与策划【知识点】电视频道专业化

12、专业频道的三个层次频道专业化的优势频道专业化的问题频道专业化的注意事项频道创意策划的原则频道创意策划的方略【重点、难点提示】专业频道广告收入相对较低，因为每个行业的龙头企业数量有限，综合频 道反而能吸引到各行各业的优秀企业主。专业频道不能完全丧失大众性及普及性，受众细分，电视始终比不过网络。第二节：电视栏目的创意与策划【知识点】电视栏目定义电视栏目策划“五个确定”电视栏目策划文案的构成【重点、难点提示】电视栏目与电视节目的区别，1、多个与一个2、电视栏目定期定时长定板 块，而有些电视节目并不是。课堂讨论：1、哪些电视节目的包装让你记忆犹新？具体好在哪里？2、湖南卫视快乐女声具体采取了哪些推广手

13、段？第三节：电视节目的创意与策划【知识点】新闻类节目谈话类综艺娱乐类真人秀类节目游戏类节目社教类节目【重点、难点提示】新闻类电视节目的新形式，说新闻、聊新闻、演新闻（辽宁卫视“说天下”）电视节目泛真人秀，电视节目越来越倾向于从民众寻找参与者，提升贴近 性和参与度。第四节：电视剧创意策划【知识点】新颖的故事内容极具张力的节目架构创新的演绎方式抓人的悬念设置契合当下社会热点【重点、难点提示】极具张力的节目架构，电视剧情节前后形成强烈的戏剧冲突。抓人的悬念设置，吸引观众往下看。第四章网络创意策划教学目的：网络是目前极其重要的新兴媒体，在信息爆炸的互联网时代，如 何运用一定的创意与策划方式突出自身，显

14、得尤为重要。本章希望学生掌握网络 创意策划的方式方法。第一节：网站定位的创意策划【知识点】网站定位的明确树立网站整体风格网站创意的产生网站规划书写作【重点、难点提示】网站创意的产生，创意思考途径最常用的是联想，网站创意可以有二十五 种联想线索。网站规划书写作，规划书与策划书有一定的区别。课堂讨论：还有哪些网站的名称比较好？好在哪里？第二节：网站内容的创意策划【知识点】内容的重要性内容的互动性网站内容创意策划与制作【重点、难点提示】以文易文，用内容交换内容，前提是对方为非竞争对手。激励网站读者提供内容，注重受众参与性的同时，又能节省成本。第三节：网站运营的创意策划【知识点】导航台注册技巧电子邮件宣传技巧BBS宣传技巧4网站合作技巧网络广告技巧制造事件技巧传统方式推广技巧访问流量技巧【重点、难点提示】制造事件技巧，比如：有奖竞赛、网上互动调查、特殊事件等等。访问流量技巧，通过分析网站的访问情况，了解网站的受众群体，进而进 行针对性的网站运营。课堂讨论：哪些推广方式是目前网站推广常用的？可以运用哪些方式来推广三 明学院的网站？第四节：网络的营销策划【知识点】网络营销概念网络营销的产生与发展网络营销的特点网络营销与传统营销的整合网络营销的理论基础与基本方法