2023年产权交易中心考试内容(4篇).docx
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1、2023年产权交易中心考试内容(4篇) 在日常学习、工作或生活中,大家总少不了接触作文或者范文吧,通过文章可以把我们那些零零散散的思想,聚集在一块。信任很多人会觉得范文很难写?以下是我为大家收集的优秀范文,欢迎大家共享阅读。 产权交易中心考试内容篇一 第一章 策划人职业生涯规划 第一节 奋斗方向 设计阶段人生,并不是叫你立即放弃眼前的工作,因为不少人真的很爱自己现在从事的这份工作,只是无暇把手头的工作与将来的目标联系起来。其实眼前的工作所获得的依旧是短期利益,它当然很重要,但适度而详细的发展规划,才是你追逐的梦。 1不要因为地位卑微而自弃,当压力重重袭来,才能迸发出巨大的能量; 2专心拓展自己
2、的爱好、见闻和学问结构,提高分析、整合和逻辑思维的实力; 3可能多地去接触不同的行业,了解的越多,越有可能发掘潜藏的机会和各方面之间的内在联系,或许那些希望的种子就隐藏在很多未被人发觉的机会里面; 4擅长借助他人的力气,建立良好的人际关系,为将来发展时得到别人的帮助打下良好基础; 5向资深同事学习工作,追求更高的效率,博得更好的评价。对于新手而言,完全靠自己凭空摸索是很不简单的,但一味仿照他人的做法,终究无法真正的迈进。 6做一个有心人,常常思索自己的前途,策划每个阶段的发展模式,更不要因为白白虚度了几年光阴而放弃追求。当一个人起先有所安排的时候,他恒久都不会晚! 二阶段目标 为使你的奋斗目标
3、渐渐明朗化,同时产生更好的效果,你可以先将留意力放在最重要的工作铺垫上,尤其是当两个阶段目标发生冲突的时候。 三策划自己的人生 一般说来,人生的目标可以分为四类:职业、经济收入、个人成长和精神满意。这四类目标基本上涵盖了人生的各个方面。你不妨问自己三个问题:从事这项工作是否有助于更接近实现某一目标?从事哪项工作会有更多的目标成就?是否可以做到既不奢侈时间又能快速接近最终目标? (一)遵循早知道法则 对于刚刚工作的人来说,干好第一份工作是自己的首要目标,因为工作是实现其他愿望的必经之路。可干了一段时间后你可能发觉,自己与这份得来不易的工作有一种与生俱来的抗拒。你的天赋、实力、爱好以及工作的长久力
4、渐渐在丢失,成天处于惯性工作状态,你变得懈怠并且苦恼。你问自己,这究竟是不是正确的职业道路呢?从这个起点,能不能登临事业的顶峰? 这个时候建议你,最应着手的就是要好好了解和评估你的人生发展安排,确定详细的实现步骤,尽量选择和接近适合自己实力和志向的目标,可千万不要满意于:我已经找到了工作。 四共享策划的欢乐 假如你不能一下子到达既定目标,不妨一段一段地去耕耘。策划阶段人生,可以有两种实施的方案,一种是有目标的积累,一种是没有目标的积累,就看你的选择和期许程度 其次节 策划人员基本素养互动培训 互动师培训能够使学员通过亲身体验获得自己的阅历,从而在有限的时间内获得最大的收获。 一策划的客观性和主
5、观 1策划人员探讨生活中对主观性产生影响的日常因素,不同的外界条件对主观性的影响。 2策划人员依据个人学问和阅历对策划人员所应具备的素养进行互动沟通,探讨客观性和主观性。 二学问结构与策划思路 (一)首先我们来做两个互动嬉戏 1互动嬉戏一:如何将一个吹好的气球装进玻璃瓶子里。 (答案:将气球放气,然后塞到玻璃瓶里,只留气球嘴上的带子在瓶口的外面,然后重新将汽球吹起,胜利。) 请学员根据自己想法做一遍,然后探讨各自方法的思路及成败的因素进行探讨。当你遇到一个难题,解决它很困难,你可以变更你的方法。思想的变更,一次变更不难多次变更就不易了。 2.互动嬉戏二:如何将一个玻璃瓶子装在另一个玻璃瓶子里?
6、 (答案:打碎了装进去) 嬉戏很简洁,但难的是:彻底的变更须要很大的决心,假如有一点点留恋,就不能真的打碎。你们知道,打碎了它就是毁了它,再没有什么力气能把它复原得和从前一模一样。所以当你下决心要打碎某个事物时,你应当再一次问自己,我是不是真的不会懊悔? (二)虽然这些嬉戏看上去与房地产无关,但是在遵循事务的客观性的基础上,发挥个人的主观能动性并非想象的那么简洁,这就是为什么策划人对一个项目的营销感到力不从心、感到压力与困惑的缘由。应当放开自己的思想,避开让自己禁锢在同一个思想领域和学问范围。 从事房地产策划的人员,最好是通才,要求你学问面要广博,对建筑学、市场经济、文化等 方面都要有所涉及,
7、总之,须要的是具备综合素养的人才。 1学问结构: (1)了解房地产行业的相关法律、法规; (2)熟识房地产建筑、规划等基础专业学问; (3)驾驭企业管理的基本原理和学问; (4)熟识广告学、市场营销的基本学问; (5)了解消费心理学的基本学问; (6)学会将资源整合,对项目本身、开发商和营销策划公司、广告公司、媒体等多方面的资源进行有效整合,充分利用自身优势资源进行楼盘创意推广。 2策划思路: (1)首先,对项目进行探讨,这是营销策划中重要一步,是在为今后的工作做铺垫和确立主体方向。 (2)市场调研是全盘策划中关键步骤,包括市场调查和市场探讨两部分。正确的市场调查才会得出正确的市场探讨结论,这
8、关系到整个营销策划的决策倾向;让市场来检验产品,与市场进行比照,充分挖掘本项目的营销优势。其详细内容包括:市场格局调研、竞争对手项目状况调研、竞争对手营销策划调研、消费群体调研等等。 3调研之后,进行项目再定位 为何对项目再次定位?开发商在立项开发时,基本上对项目进行了初步的定位,但当时是从宏观上进行考虑,对市场定位的把握不够细致、精确,从立项开发到营销起先大都要经过一段漫长的时期,期间市场可能发生诸多改变,因此在实施营销策划时要进行项目再定位。 4营销策略 项目根据市场进行定位,与市场进行充分结合,根据市场运行轨道做出一个系统营销策略,包括:楼盘包装、品牌包装、价格定位、营销诉求、市场推广(
9、广告主题、媒体组合与选择、广告知求和基调、广告排期等)。 5项目规划设计建议 从营销角度对项目的规划、设计提出要求和建议,包括功能设臵、小区布局、环境规划、景观规划、户型结构及安排、工作进展排期等。 6入市时机选择 入市的时机选择特别关键,假如选择时机失败,就有可能导致整个营销的失败。 (1)有市场空白时; (2)有事务发生时; (3)有重要节日来临时; (4)有市场需求而市场出现供应断裂时; (5)旺季来临时; (6)市场竞争强度较弱时; (7)总需求增大时; 7广告策划的执行 广告是一种沟通,一种主线,它承载着房地产产品的销售力、项目卖点的提炼、项目形象的表现、项目理念的传达。各种广告媒体
10、充当着项目与潜在客户群进行沟通的不行替代的重要角色,高效的广告沟通,能使项目以实现更快的速度实现更大的价值。而广告创意的胜利与否,就确定了项目同潜在客户能否进行有效的沟通。可以从一下五方面着手: (1)目标市场策略 开发商通常并不针对整个目标市场做广告,而是针对其中的某个细分市场,哪个细分市场须要广告协作,广告就应当以那个细分市场为目标并实行相应的广告策略。 以兼有多层和高层住宅的小区广告策划为例:当小区刚起步时,以开发深受市场欢迎的多层住宅为主,这时可采纳开拓性广告策略:广告结合多层住宅的销售热潮不断强化小区的知名度和客户的认知度,使楼盘快速进入市场。当小区逐步成型时,则采纳劝告性广告策略:
11、广告以劝服客户购买,提高市场占有率为目的。当小区初具规模,欲推出高层楼盘时,可实行提示性广告策略:以造声势,提示客户留意认购期为主要目的。 (2)市场定位策略 定位策略的根本目的是使楼盘处于别出心裁的优势位臵,从而使开发商在竞争中占据有利地位。定位时可依据目标客户群的要求,实行价格定位策略、素养定位策略、地段定位策略、时尚定位策略等。市场定位不能偏差或含混不清,否则广告知求时重点不明,受众难以留下特定的显明印象。 (3)广告知求策略 依据诉求对象、诉求区域的特点,房地产广告可采纳理性诉求策略,即通过真实、精确、公正地传达开发商或楼盘的有关信息或其带给客户的利益,让受众理智地做出确定;也可采纳感
12、性诉求策略,即向受众传达某种情感或感受,从而唤起受众的认同感和购买欲;当然还可用情理结合的诉求策略,即用理性诉求传达信息,以感性诉求激发受众的情感,从而达到最佳的广告效果。 (4)广告表现策略 广告表现策略要解决的是广告中信息如何通过富有创意的思路、方式以及恰如其分的广 告表现主题传达给受众。广告知求的重点通常是楼盘的优点和特色,而广告表现的主题则具有更深一层的内涵,即楼盘带给客户的是生活品位的提高和由此而生的骄傲感、优越感。广告表现策略要求用创意对广告信息进行包装并确定广告设计、制作的风格和形式。广告创意讲求新奇独特,但不能离奇怪异。失败的创意有时让人厌恶,给楼盘销售也带来负面影响。 (5)
13、广告媒介策略 据统计,80的广告费用用于广告媒介,媒介选择不当,就有可能造成投入高、见效低的结果。通常房地产广告可以选用四大媒体:报纸、广播、电视和杂志,还有户外广告,如工地围墙宣扬画、巨幅电脑喷画、路牌、灯箱、车身广告、横幅等,这些可统称为“线上媒介”。“线下媒介”也是开发商常用的,像展销会、直邮、赞助及其它推销用的楼书、实惠券、单张(海报)等。广告媒介策略要求开发商和代理商合理选择媒介组合,形成全方位的广告空间,扩大广告受众的数量;其次要合理支配广告的发布时间、持续时间、频率、各媒体发布依次等,特殊重要的广告要提前预定好发布时间和版位。 (6)广告效果的测定 广告效果通常是在广告发布后测定
14、的,对于房地产广告却不太合适,事后测定不利于限制广告效果。较为明智的做法是在广告发布前就进行预料。先邀请目标客户群中的一些代表对广告的内容和媒介的选择发表见解,通过分析反馈看法再结合部分专业人士的建议,反复调整,就可使广告安排日臻完善。 课堂作业:在北京做一个产权酒店,你如何选址?如何进行营销策划?分组探讨,然后在课堂上由个人、或各组代表阐述思想和方法。 (三)如何消退策划的困惑 课堂探讨:假如给你时间去旅行,你会选择那座城市? 分组探讨并阐述: (1)为什么选择这个地方? (2)之前你对这个地方的相识?包括主观和客观相识。 (3)此行目的?或要满意自己的那些须要? 做事之前确立目标很重要,确
15、立精确目标须要你做足基本功,打好基础;简洁的说房地产项目就是要满意特定人群的特别须要,只有层层剖析才能最终确立你的目标。 1对项目推断的困惑 万事开头难,项目的探讨与定位就是营销策划的第一关键,一个地产项目的成败,70确定于发展商对地块的推断。 从地块考察起先,充分挖掘项目地块的地产因子并推断土地的价值,作为项目建筑功能 和市场定位的核心依据;从市场调研中找寻依据,这是一个地产项目能否胜利的关键的前提条件;从项目定位动身,进行项目投入产出模拟分析,透视项目的风险性并提出相关的规避方式,使发展商在项目的运作之初就可以预知将来的成果。 2针对卖点群的精确策划 随着房地产供应量的增加、需求相对减弱,
16、买家起先能从容地选择。买家在货比三家的过程中,使得发展商必需快速适应购买者的挑剔。因而实行人有我有的经营策略。 策划公司适其时,起先有意识地收集众生之长而集于一者,使得开发商不得不在短期之内对于购买者作出足够的承诺。策划公司在引导开发商力求尽善尽美之时,也极其所能地向市场排列无尽的卖点。 每一个卖点,都凝合着发展商的心机;每一个卖点的后面,都是才智和成本的凝聚;每一个卖点的成型,都似一根根钢筋对大厦起着更为坚固的支持,每一个卖点的后面通常都是成本的发生。 卖点数量和质量的增加,使楼盘质素不断地得到提高。市场在接受这些卖点之时,使策划公司亦获得绵延不断的商业合约机会,但不少楼盘的富贵病亦随之产生
17、。很多城市的高楼大厦,实际已出现明显的成本高于售价的问题,多数卖点策划模式对提高项目的素养起到了特别主动的作用,但同时也使很多楼盘成本处于高处不胜寒之境。 3市场难以把握的困惑 在买方市场的条件下,市场的竞争体现在多因素竞争状态之中。在房地产卖方市场阶段,项目是在选优的条件下获得胜利,只要有一个突出的优点或闪光点成为热门卖点,就可以以这个突出优点的高度来实现价值。而在进入买方市场之后,买方在从容的时间和足够的选择,来精挑细选,找你的毛病,任何一个小问题,都可能导致买卖不能成交,价值不能实现。这样就呈现出多因素的竞争,以你的短项弱项来确定整体效益。 4接着提高自己的综合运营实力 激烈的市场竞争,
18、大家都在提高,谁能加速度提高,谁能更多更好地借用外脑,谁就能在竞争中立于不败之地,所以不但要用好资本、品牌、信用,而且要用好外脑、才智。现在专业策划被行业的普遍接受,就已经说明社会在这个层面的进步。探讨案例: 策划路途?策划人生?3000美元游世界 留学英国mba毕业的朱兆瑞仅用了3000美元,历时77天周游了欧洲、美洲、大洋洲和亚洲的28个国家和地区,如澳大利亚和韩国等。 (1)请阐述各自对这一事务的看法。(2)通过这一次旅游对他人生有何影响?他是在策划自己吗? 其次章 房地产基础学问 第一节 建筑与规划基本学问 一建筑识图基础学问 房屋是供人们生产、生活、工作、学习和消遣的场所,与人们关系
19、亲密。将一幢拟建房屋的内外形态和大小,以及各部分的结构、构造、装饰、设备等内容,根据有关规范规定,用正投影方法,具体精确地画出的图样,称为房屋建筑图。它是用以指导施工的一套图纸,所以又称为施工图。 (一)施工图的内容和用途 一套完整的施工图,依据其专业内容或作用不同,一般包括: 1图纸书目:包括每张图纸的名称、内容、图纸编号等,表明该工程施工图由哪几个专业的图纸及哪些图纸所组成,以便查找。 2设计总说明:主要说明工程的概况和总的要求。内容一般应包括:设计依据(如设计规模、建筑面积以及有关的地质、气象资料等);施工要求(如施工技术、材料、要求以及采纳新技术、新材料或有特别要求的做法说明)等。以上
20、各项内容,对于简洁的工程,也可分别在各专业图纸上写成文字说明。 3建筑施工图:包括总平面图、平面图、立面图、剖面图和构造详图。表示建筑物的内部布臵状况,外部形态,以及装修、构造、施工要求等。 4结构施工图:包括结构平面布臵图和各构件的结构详图。表示承重结构的布臵状况,构件类型,尺寸大小及构造做法等。 5设备施工图:包括给水排水、采暖通风、电气等设备的平面布臵图、系统图和详图。表示上、下水及暖气管线布臵,卫生设备及通风设备等的布臵,电气线路的走向和安装要求等。 (二)施工图中常用的符号 为了保证制图质量、提高效率、表达统一和便于识读,我国制订了国家标准房屋建筑制图统一标准(简称标准),其中几项主
21、要的规定和常用的表示方法如下: 1定位轴线 在施工图中通常将房屋的基础、墙、柱和梁等承重构件的轴线画出,并进行编号,以便施工时位纺线和查阅图纸,这些轴线称为定位轴线。 定位轴线采纳细点画线表示。轴线编号的画圆用细实线,在画圈内写上编号。在平面上水平方向的编号采纳阿拉伯数字,从左向右依次编写。垂直方向的编号,用大写英文字母自 下而上顺次编写,英文字中i、o及z三个字母不得作轴线编号,以免与数字1、0及2混淆。对于一些与主要承重构件相联系的次要构件,它的定位轴线一般作为附加轴线,编号可用分数表示。分母表示前一轴线的编号,分子表示附加轴线的编号。 2标高 在总平面图、平面图、立面图和剖面图上,常常用
22、标高符号表示某一部位的高度。各种图纸上所用标高符号,以细实线绘制。标高数值以米为单位(不标单位),一般标注至小数后三位数(总平面图中为二位数)。 标高有肯定标高和相对标高。 肯定标高:我国把青岛黄海的平均海平面定为肯定标高的零点,其他各地标高都以它作为基准,在总平面图中的室外地面标中学常采纳肯定标高。 相对标高:除了总平面图外,一般都采纳相对标高,即把首层室内主要地面标高定为相对标高的零点,并在建筑工程的总说明中说明相对标高和肯定标高的关系。如室外地面标高0.45表示室外地面比室内首层地面低0.45米。 3尺寸线 施工图中均应注明具体的尺寸。尺寸标注由尺寸界线、尺寸线、尺寸起止点和尺寸数字所组
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