2023年市场调查报告总结市场调查报告及(6篇).docx

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1、2023年市场调查报告总结市场调查报告及(6篇) 在当下社会，接触并运用报告的人越来越多，不同的报告内容同样也是不同的。那么什么样的报告才是有效的呢？下面是我带来的优秀报告范文，希望大家能够喜爱! 市场调查报告总结 市场调查报告及篇一 园艺专业作为我校农学类主干专业之一，主动适应农村改革和经济建设的须要，得到了长足的发展，为农村种植业培育了大批专业技术人才、办理人才和较高素养的劳动者，为农村经济发展作出了主动贡献。但是，随着农业科学技术的不停前进，农村产业布局的不停调整，目前中等职业学校农艺专业教学的现状，难以满意多样化职业教化的要求，已不能适应农业技术人才市场的需求，影响着高素养劳动者的培育

2、，制约着农业职业教化的进一步发展。为推动中职教化的持续健康发展，加强园艺专业市场需求的适应性，现对云南省园艺专业做市场调查，对于促进学校改革、发展和全面提高教学质量具有非常重要的意义。现分析如下： 近几年，云南省许多中等职业学校开设了园艺专业，并取得了肯定的成就，在很大程度上主要寄予扩大招生规模来取得规模效益。在课程设置上结合各大高校内艺专业，学生主要学习植物学及植物生理学，园艺作物繁殖与育种学，植物病虫害防治学，农业气象学，花卉学，园艺作物栽培学，插花与花卉应用学，园林规划设计，设施园艺学等。要求学生驾驭生物学和园艺学基本理论、基本学问；驾驭园艺场(园)的规划设计、园艺作物栽培、种质资源爱护

3、、品种选育和良种繁育、病虫草害防治、园艺产品商品化处理等方面技能；熟识农业生产、农村工作和与园艺植物生产相关的有关方针、政策和法规；具备农业可持续发展的意识和基本学问，了解园艺生产和科学技术的科学前沿和发展趋势；但由于教学改革的深度、广度等方面，不能适应学生和满意时代发展的要求。在农艺专业的教化教学方面，还存在着一些亟待解决的问题。建议适当拓宽专业(课程)学问面，开设果树、蔬菜、茶艺学，园林绿化与城镇规划设计、欣赏花卉设计与应用、园林草 地生产与养护等好用强的课程，增加课程综合化程度，减弱学生就业适应实力和自主创业实力。 园艺专业主要是学习果树、花卉和蔬菜生产技术以及相关企业经营管理与营销、花

4、卉应用等学问和技能的专业。从就业的角度来说， 这个专业与城市建设和人们的生活休戚相关，城市的美化离不开园艺，生活水平越高的地方，对这方面人才的需求越大。而具有园艺植物生产、技术开发和园艺企业经济管理等才能的高级科学技术人才，无疑会慢慢成为热门行业中令人艳羡的一行。中国现在缺少的是设计人员。天经地义的，新增加的投入会成就更多的就业机会这些都反映出园艺职业有着广袤的发展前景。每个学校对园艺的定义也是不一样的，园艺专业就业方向是一个朝阳产业，其就业渠道较多。园艺专业就业方向一 ：科研机构就业去向：农科所、蔬菜公司等农业科研、事业机构。应聘途径：各农业类学校聘请会、专业网站。园艺专业就业方向二 ：商业

5、机构就业去向：各农业科技园区、园艺类公司。应聘途径：聘请会、专业园艺或农业网站。 1.不同性质的用人单位对人才的需求层次也有差异。园艺科研技术企业和园艺探讨所，一般需求探讨生学历层次，部分行政事业单位要求本科学历，大多数企事业单位更希望录用中专、大专层次的人才，因为他们觉得这种人才更实在、更能干、更能做大量基础性的工作，而且这些单位的园林专业人才多为大中专毕业生甚至是外专业转行人员，因此中职园林专业人才的培育大有发展前途。 2.不同经济发展水平区域内的用人单位对园林人才的需求也有不同特点。上海、浙江、江苏、广东、深圳等经济发展水平较高地区对园艺人才的需求量明显较大，且高端人才与低端人才需求量偏

6、大。这说明园艺行业是朝阳产业，随着社会经济的发展，社会对人才的需求会随之加大，而且低端人才的需求量也会大量增加。 目前我省中职学校大约有三分之一开设园艺类专业，但招生人数均不太多，学生的学习主动性不高。目前社会对人才的需求量大，而学校培育的人才却特别少，特殊是中专层次的人才，出现了严峻的供需不足的现象。但另一方面，大多数园艺中职学生毕业后却并没有从事园艺行业，究其缘由，一方面，从事园艺行业的初期盼遇偏低，不少毕业生实习期就选择改行；另一方面，学校培育出的中职学生的实力素养达不到社会的须要。因此，如何进行教学改革，提高人才培育质量是中职学校的当务之急。 就人才学问、实力、素养的结构来看，学校的培

7、育方向与社会需求也存在着明显的脱节，社会须要得最多的是具有吃苦耐劳、团结协作的精神，扎实肯干能从基础工作做起的工作看法，具有扎实的植物生产、养护、营销的实力及肯定的设计与施工实力。因此中职学校的课程设置必需重新调整，大刀阔斧地进行改革，以培育出适应社会须要的人才。 市场调查报告总结 市场调查报告及篇二 20xx年3月16日至3月26日，本人就东北地区卫浴建材市场进行了初步调查，主要走访了沈阳和长春两个地区，集中就目前休闲及整体卫浴品牌在市场终端的销售状况以及东北地区卫浴建材市场的基本状况进行了市场调查。调查的主要目的是为了分析东北地区卫浴建材市场的整体状况，为下一阶段阿诺玛产品在东北地区的市场

8、推广做针对性的打算，同时为销售决策供应依据。 随着中国社会经济的飞速发展和中心振兴东北老工业基地政策的深化，东北地区的经济建设一日千里，由此也带动了房地产行业的一派勃勃朝气。以沈阳为例，20xx年，沈阳地区将接连有100多个楼盘投入运用，预料住宅销售面积将在1100万平方米左右，建材及相相关销售在50亿元以上，卫浴洁具的销售同比将达到68亿元。加上沈阳对外埠周边城市的辐射，巨大的市场需求和商机吸引了众多商家的目光。 目前沈阳和长春地区的主要休闲及整体卫浴品牌在终端的主要销售渠道和经营模式有以下几种：专业建材市场内的自营专卖店或加盟专卖店（分销商）、综合卖场，进建材超市内联营等。其中专业建材市场

9、专卖店是多数休闲及整体卫浴品牌产品的主流销售渠道，也是品牌资源在终端竞争最为激烈的渠道，而建材市场里的综合卖场和建材超市经营的品牌多数都以大众化、低价位的产品为主。 沈阳：各主要休闲及整体卫浴品牌在沈阳的终端分布较为集中，尤其是中、高档品牌在沈阳的专卖店位置的选择上主要集中在沈阳的几个主要建材市场内，如中国家具城、衡颐陶瓷城、陶林居、尽然之家皇姑店、东北陶瓷城等专业建材市场。从建材市场中休闲及整体卫浴聚集影响力看东北陶瓷城、陶林居、衡颐陶瓷城、尽然之家为第一阵营，中国家具城、金龙装潢材料市场等为其次。 长春：长春地区主要休闲及整体卫浴品牌的分布规律和沈阳地区比较接近，中、高档品牌在长春的专卖店

10、位置主要集中在太阳家居、中东瑞家家居以及正在设置精品区的欧亚卖场。 1、建材市场调查状况 作为目前沈阳、长春地区休闲及整体卫浴品牌的主要销售地，专业的建材市场是重点调查目标。依据建材市场中休闲及整体卫浴品牌所占的位置、面积、品牌影响力以及销售氛围，又分别对几个休闲及整体卫浴品牌销售的代表性建材市场：沈阳地区的中国家具城、陶林居、衡颐陶瓷城、金龙装潢材料市场、尽然之家皇姑店、东北陶瓷城以及长春地区的太阳家居、中东瑞家家居、欧亚卖场等进行调查。 沈阳地区： 中国家具城-作为沈阳乃至东北地区最早的专业建材市场，在沈阳地区有着较高的知名度和影响力，但随着近几年其他大规模的建材市场的兴起以及自身管理等方

11、面的缘由，一些主要品牌纷纷撤离，当年的影响力在卫浴领域亦不复存在，现在卫浴区主要休闲及整体卫浴品牌有欧露莎、帝王等。 陶林居、衡颐陶瓷城-陶林居、衡颐陶瓷城比邻而居，和中国家具城乘公交车两站之遥，都是专业的陶瓷、卫浴综合卖场。商场的产品结构也大抵相同，一楼瓷砖、二楼洁具。无论是品牌的档次、专卖店的装修品位和整体形象来看，都显出了高档品位和时尚高雅的氛围，但从商场的人流量和销售氛围看并不是很志向，购物的成交率也偏低。休闲及整体卫浴品牌主要有阿波罗、华美嘉、欧路莎、英皇、益高、浪鲸、尚高、高尔夫等。 金龙装潢材料市场-品牌的档次较低，价位也较大众化，高端休闲及整体卫浴品牌基本上没有。 东北陶瓷城-

12、沈阳东北陶瓷城是东北地区最大的陶瓷、卫浴集散地，在沈阳地区的建材市场中的地位举足轻重。各种品牌的陶瓷洁具、龙头五金、瓷砖厂家对东北地区的仓库几乎全部集中在这里，发往东北地区各个城市的货运便利快捷。但经营业户相对比较散乱，购物环境较差。正在兴建的新型建材城和陶瓷卫浴精品区落成后，将能够在肯定程度上提升陶瓷城的形象。休闲及整体卫浴品牌主要有阿波罗、益高、尚高、高尔夫、澳妮斯、澳鑫等。 尽然之家-尽然之家在沈阳专业的建材家居市场中人气最旺，但一楼的卫浴区相对比较小，主要的休闲及整体卫浴品牌有阿波罗、华美嘉、尚高、益高等。 长春地区： 太阳家居-作为东北地区第一家大型室内综合建材卖场，从品牌的档次、专

13、卖店的装修品位和整体形象来看，和沈阳的陶林居相比有过之而无不及，但人流量和销售氛围却比沈阳的陶林居好许多，购物的成交率比较高。休闲及整体卫浴品牌在卖场内的展示面积和进驻的品牌数量都是东北地区最多的。休闲及整体卫浴品牌主要有阿波罗、华美嘉、欧露莎、英皇、益高、浪鲸、尚高、维特斯等。 中东瑞家家居-中东瑞家家居的整体形象和太阳家居比较接近，但人流量相对比太阳家居要少一些，卖场内卫浴洁具区除了一些品牌的专卖店以外还有一些综合性的经营户。休闲及整体卫浴品牌主要有阿波罗、浪鲸、英皇、益高、尚高、高尔夫等。 欧亚卖场-欧亚卖场是一个几乎囊括全部日常用品的大型综合市场，除建材产品以外还经营家电、食品、服装、

14、超市等项目。商场的人流量极高，但建材区定位相对档次较低。休闲及整体卫浴品牌主要有阿波罗、英皇等。 2、竞争品牌调查状况 休闲及整体卫浴竞争品牌是本次调查的核心，而作为对于阿诺玛整体卫浴构成竞争力的中、高档品牌中，阿波罗、华美嘉、欧露莎、英皇、益高、浪鲸、尚高、高尔夫等为代表性。其表现上都有以下特点：在当地主要建材市场的显著位置设立大规模的专卖店。以长春市场为例，阿波罗在太阳家居、中东瑞家家居以及欧亚卖场三个专业的建材市场专卖店总面积之和超过了1000平方米；而英皇的展示面积也在800平方米左右。专卖店装修豪华，整体终端形象突现品牌形象的品位和档次。但各个品牌在产品结构上也各有特色，主要有两种形

15、式：一是以阿波罗、华美嘉为代表的以休闲卫浴产品为主导的品牌，休闲卫浴在其专卖店中从摆放位置到占地面积都大大超过其附属产品（以浴室柜为主），附属产品只是作为专卖店的一种点缀和补充。其主要产品为电脑蒸汽浴房、冲浪按摩浴缸、整体淋浴房、淋浴屏风、淋浴柱、浴室柜等；另一类是以英皇、尚高、浪鲸为代表的同一品牌全部产品整体推动的品牌专卖店，这类品牌产品专卖店的特点是产品配套齐全，以拳头产品带动整体卫浴的销售，销售方式更为敏捷。其主要产品有电脑蒸汽浴房、冲浪按摩浴缸、整体淋浴房、淋浴屏风、浴室柜、陶瓷洁具、水龙头、浴室挂件等。如英皇长春专卖店在06年度的产品销售中休闲卫浴和浴室柜各占三分之一的份额，陶瓷洁具

16、、水龙头等配套产品的销售占余下的三分之一。 目前在东北地区的休闲及整体卫浴产品从品牌影响力到市场份额来看以阿波罗、华美嘉、欧路莎、英皇、尚高、益高、澳妮斯、高尔夫为主导，但在沈阳和长春其表现力各有不相同。 沈阳：沈阳地区休闲及整体卫浴产品品牌中阿波罗凭借多年的积累，其品牌形象深化人心，具了解，其06年全年零售额在500万左右。但从市场份额来看，尚高、欧路莎、澳妮斯与其在伯仲之间，其中澳妮斯的肯定销量甚至超过了阿波罗，达到600-700万之间。 长春：在长春地区，阿波罗无论在品牌形象和市场份额上都是一枝独秀、遥遥领先于其他品牌，据悉在06年零售总额在800-1000万之间；而英皇则以完善的配套产

17、品及销售网络稳居次席，06年零售额在500万左右。欧路莎、益高也表现不俗。 从价位上来看：以电脑蒸汽浴房为例，零售（单人、双人、带冲浪缸）价格从6000元-18000元左右为主的品牌有阿波罗、华美嘉、欧路莎、英皇、尚高，而零售（单人、双人、带冲浪缸）价格从3000元-10000元左右为主的品牌有高尔夫、澳妮斯、澳鑫等 从销售方式来看大多数品牌产品如阿波罗、华美嘉、欧路莎、英皇、尚高、益高、高尔夫等以专卖店销售为主，而以分销为主的主要有澳妮斯、澳鑫等，其中澳妮斯在东北地区分销商的数量超过30个。 从品牌定位和专卖店形象来看：阿波罗品牌整体风格以时尚、成熟、优雅为特色，设计元素中揉入欧洲风情，专卖

18、店以橙色、灰色、黑色配以金属的质感，彰显豪华与尊荣。产品主要以豪华电脑蒸汽浴房、冲浪按摩浴缸、整体淋浴房为主；华美嘉品牌整体沿乘欧洲的设计风格，专卖店以白色为基本色调，追求尊贵、高雅、时尚的品牌文化产品主要以豪华电脑蒸汽浴房、冲浪按摩浴缸、整体淋浴房、浴室柜为主；英皇其形象更是以西方文化背景为特色，时尚感很强，表现出简约风格，专卖店色调以橙色、黑色、灰色为主调，主要产品有豪华电脑蒸汽浴房、冲浪按摩浴缸、整体淋浴房、浴室柜、陶瓷洁具、水龙头、浴室挂件等；尚高品牌专卖店以黑色、兰色为基调，其整体形象在消费者中传递着和谐风格，表现出日夜相伴、真诚恒久、共享华蜜时间的品牌文化内涵。其主要产品有浴室柜、

19、淋浴房、古典浴缸、陶瓷洁具、水龙头、浴室挂件等；另外如澳妮斯、澳鑫等品牌都走的是大众化路途，其品牌风格都以简约、舒适等为表现形式，但特性化都普遍不是很强。 3、终端促销方式状况 休闲及整体卫浴产品各品牌结合自身的品牌定位和销售策略在终端都以不同形式的促销方式在扩张市场份额，扩大品牌影响力。而大多数的促销方式都比较单一和雷同，同时旺季、节假日的促销又是其中重点。 从促销方式看，目前各休闲及整体卫浴产品普遍采纳的是折扣让利、买赠送礼两种形式。高价位产品更多喜爱采纳买赠形式进行促销，如阿波罗、欧露莎、英皇、尚高等；而中档价位产品则更多采纳打折和返利形式，如澳妮斯、澳鑫、高尔夫等产品。各品牌也会依据自

20、己的产品线，进行一些配销和组合销售形式的活动，如主导产品与附属产品的搭配，滞销产品与走量产品的组合等。如尚高沈阳专卖店买豪华浴室组合家具送同一品牌陶瓷马桶；阿波罗产品沈阳专卖店买休闲卫浴送鹰牌洁具等。 从促销力度看，一般强调品牌形象的产品折扣力度都偏小，如阿波罗、欧露莎、英皇、尚高产品，折扣一般都不会超过8折，但会作一些特价产品，如阿波罗在长春的销售，专卖店显著位置的畅销产品都以低出标价一半左右的价格打特价。例如 型号：guci-859（蓝玻、玻璃背板） 规格：950x950x2235mm 标价：16800 特价：9280 型号：guci-852（蓝玻、玻璃背板） 规格1200x800x221

21、0mm 标价：20800 特价：11000 型号：guci-856（蓝玻、玻璃背板、带冲浪） 规格1480x1480x2200mm 标价：33800 特价：18000 型号：a-0842（一般） 规格：1100x900x2230mm 标价：12800 特价：7280 以上产品也是阿波罗长春专卖店中销量比较大的产品，另外，阿波罗长春专卖店除特价产品以外，其他产品一律8折，而特价产品占了整个专卖店产品的70%。除此以外，阿波罗长春专卖店也常常推出买100送50、以旧换新等活动。 在终端销售过程中，各品牌都会主动搞好同当地装饰公司的关系，以高回扣吸引装饰公司，如阿波罗沈阳专卖店休闲卫浴产品专卖店零售

22、最低8折，而装饰公司购买或举荐购买则可以享受7折另外减1000元的实惠，特价产品零售时没有任何折扣，装饰公司购买或举荐购买则可获减1000元。 各个品牌产品也会参与当地的团购、集采等活动。 另外休闲及整体卫浴品牌产品将折扣促销与会员制度的结合也正成为一种趋势，利用会员制度来稳固消费群体，增进二次消费，同时也能提升品牌形象如阿波罗在长春采纳此种方式吸引装饰公司和房地产公司。 1、走高端路途的休闲及整体卫浴产品品牌不断涌现，在今后一段时期内确定成为一种趋势，无论是以休闲卫浴为主导产品的品牌还是以整体卫浴推动的品牌，对于市场的冲击力度不断加大，在终端的争夺将表现的尤为突出，因此阿诺玛在自身发展中将要

23、不断迎接挑战，转变思路，找寻更为适合自己的终端发展路途。 以长春太阳家居为例，在刚开业的1999年，卫浴区品牌专卖店的数量不足20%，大部分都是综合的业户和低端的产品，而到07年卫浴区品牌专卖店数量占70%以上。在这个过程中太阳家居的人流量和影响力、知名度不断上升，而随之上升的是商场摊位的租金，从99年的40元/平米上升到07年的120元/平米，一些经营低端产品的业户由于产品缺少特色，附加值不高，在激烈的竞争环境下又不行能有很大的量，也就自然没有足够的利润空间来维持昂扬的场地费用，只得要么重新找到有特色或有肯定品牌形象的产品保证足够的利润空间，要么放弃，所以如今的太阳家居才是品牌专卖店的天下。

24、据不完全统计，太阳家居卫浴区卫浴的销售占长春市场卫浴销售的二分之一以上的销量。 在沈阳和长春市场，往往同一品牌的相同型号产品售价却迥然不同，如阿波罗、英皇等产品在长春的产品零售价格比沈阳高20%以上，例犹如一款卫欧vg-327，在长春零售价格3660元，而在沈阳只售2600元；而尚高、殴路莎却恰恰相反，在沈阳的产品零售价格比长春高20%以上。但是阿波罗、英皇产品在长春的销量远远超过沈阳，而尚高、殴路莎在沈阳的销量却远远超过长春，由此看到，价格定位比较高的反而销量更大。究其缘由，问题出在专卖店的装修品尝和档次以及店内产品的陈设和促销手段上，阿波罗、英皇长春的专卖店装修档次、品位和规模远远高于沈阳

25、；而尚高、殴路莎沈阳的专卖店装修档次、品位和规模又比长春高档许多，也就造成了如此不同的结果。 2、产品的配套完善不肯定代表品牌的实力，不能一味追求配套产品的齐全，更应突出主导产品和拳头产品，在主导产品和拳头产品上投入更多资源，下更多工夫，使产品线更加清楚和优化，形成以点带面的品牌效应。尚高在东北地区乃至全国市场的胜利得益于：精确的品牌定位-高端、时尚；清楚的产品线-以点带面，重点突出；完善的产品配套-配套产品精益求精，宁缺毋滥。 3、在市场推广上，目前沈阳、长春的高档休闲及整体卫浴产品完全是以经销商地区代理的方式，而经销商也只是负责做好本地区的品牌形象推广和产品售卖，基本上没有分销；不存在厂商

26、联合或厂家设仓的方式。在休闲卫浴做批发的只有澳妮斯和澳鑫两个相对比较低端的品牌，工厂也没有参加详细的分销工作。由此造成高档的休闲及整体卫浴在东北地区二级市场的分布极度的不平衡，东北地区二级市场如鞍山、辽阳、丹东、抚顺、锦州、盘锦、吉林、延吉、大庆、牡丹江等地近几年经济发展相当迅猛，也有一批相对比较成熟的经销商队伍和接近成熟的建材市场。但由于地区差别，交通以及市场容量的因素，当地经销商很难象省会城市的经销商一样投入很大的资金来和高端品牌的厂家干脆合作，因此在二级市场造成许多的品牌真空。这对于阿诺玛来讲，是一个特别好的切入的机会。阿诺玛应以沈阳为依据地，辐射整个东北地区的二级市场。据了解欧派卫浴在

27、东北三省的沈阳、长春都没有经销商，但是光凭借二级市场每月甚至能够完成20万左右的销量。 阿诺玛在东北地区的市场推广应当从沈阳起先，在沈阳市场的拓展方式可以从三个方面进行考量：一是在沈阳找一家总代理商；二是在沈阳设仓库，在市场找一家经销商开专卖店；三是在沈阳设仓库，在合适的位置自己开设一家专卖店。权衡三种方式，第一种状况时间可能要求比较长，另外在目前的市场形式下，难度很大，即使胜利，在分销方面也会存在一些问题；其次种状况操作的可能性相对比较大，但在经销商的选择上是一个关键的因素，因为沈阳专卖店应当从规模到档次到布局都要达到肯定的高度，假如经销商的展厅面积太小，则不足以突出公司的实力，但有实力在很

28、好的地方拿到很大的面积来做专卖店的经销商可能都会有现成的品牌在操作，由他们来做难免会存在一些观望甚至投机的成分。市场上流行着这样一句话：店大的都是曾经赚到钱的；店小的都是苦苦挣扎的；第三种方式要求公司相对投入要大一些，但就长远来看应当是最合适的一种形式，公司自己限制沈阳地区零售和家装市场，专卖店的形象和促销能够得到完全的贯彻和执行，在开发分销以及给经销商信念方面有着不行比拟的作用和效果。可以在形象建设和终端管理上来体现品牌的内涵和文化。同时也可以为阿诺玛品牌在全国的市场推广积累丰富的实践阅历。 4、在促销形式上，传统的促销手段依旧有其生命力，关键是形式和表现方式上更加体现一个成熟品牌和高端品牌

29、的手法。同时组合促销和会员促销是重要的手段，产品的搭配和组合是发挥整体效果的重要方式，因此促销的源头应从产品本身的资源入手，在开发和设计的环节中就融合进去；而会员制度是品牌化路途的必由之路，完善的、合理的会员制度能成为很好的促销资源发挥的平台。 市场调查报告总结 市场调查报告及篇三 12月4日6日，针对*区市区以及周边多个乡镇进行了抽样问卷，重点针对周边商业环境、品牌影响力、购买力状况、消费需求、消费心理等问题进行了调查探讨，以此对金伯利*店生存环境及下一步发展战略供应数据支持。依据被调查者的回答状况，在实际调查过程中，对其次部分第6题、第7题做了简洁的调整；由于被调查者对客户满足度的回答状况

30、不太志向，取消了对于第三部分客户满足度的调查内容。 本次问卷调查共发放问卷248份，收回问卷248份；其中有效问卷247份，作废1份。在进行数据处理的过程中，严格根据被调查者的意愿进行统计，对部分有误差的数据进行拟合，得出结论如下。 本次调查共对*区7个区域的9个不同地点进行了抽样调查，详见表一。目标选择主要面对*区四周、并且该区域曾有人在金伯利*店消费的纪录。原安排还须要对其他部分乡镇进行抽样调查，由于时间、天气以及地点选择等方面的缘由无法成行，因此只能基于以上的调查数据进行统计分析。 本次调查收到有效问卷中，包含男性53人，占21%；女性194人，占79%。详见表二。由于选购珠宝首饰及佩戴

31、的人群以女性居多，故本次调查放大了女性的样本含量。 本次调查收到有效问卷中，包含30岁以下97份，占39%；3145岁117份，占48%；46岁以上33份，占13%。详见表三。依据购买珠宝的人群分析，消费主要人群为45岁以下，故本次调查主体为45岁以下人群。 本次调查收到有效问卷中，年收入水平5万以下共122人，占49%；年收入水平5万10万之间共94人，占38%；年收入水平10万以上共31人，占13%。详见表四。由于本次调查在周二至周四进行，并且基本采纳户外调查的方式进行，故在调查结果中，高收入群体所占比重较小，中低收入群体所占比重较大。 依据调查问卷，本次针对*区人群消费习惯及人流走向进行

32、简洁调查，在被调查的人群中，近55%的人会习惯去黄金广场购物，此数据各分类人群基本相当。在其余45%的人中，有近28%的人选择其他购物方式，一般为选择超市、家旁边和市区三种不同的方式。由此可以得出，*区的消费无疑以黄金广场为中心。详细数据详见下表： 依据调查问卷，通过对被调查者的交通工具习惯进行分析，可以清晰地看到，男性消费者自驾车和乘坐的士的比例达到52%，远超过总体比例的38%，此数据体现男性消费者追求快捷、高效的消费心理。 同时，3145岁女性自驾车和乘坐的士的比例达到39.56%，超过女性群体的33.68%，此数据体现3145岁女性事业顺当、家庭走上正轨，追求时尚和潮流，是女性群体中消

33、费实力比较强的一类。 依据调查问卷，对消费者喜爱的首饰材质进行分析，喜爱黄铂金的人群占总数的70%强，其中男性群体喜爱黄铂金的比例达到82.69%，切实发映了变更消费者的思维习惯是一个比较难的过程；整体来看喜爱铂金的人群超过黄金，发映出人们追求更高价值、更稀有物品的想法。 从调查可以看出，3145岁女性喜爱钻石的比例只有14.29%，低于群体平均水平；而针对30以下女性的数据统计显示，在74名女性中的17人最喜爱钻石，比例近23%。由此可以看出，一方面钻石进入中国时间尚短，但年轻女性对于钻石的酷爱已经初见端倪；另一方面对于3145岁的女性群体来说，由于以前习惯佩戴黄铂金首饰的习惯难以快速变更，

34、适应平淡生活后对热情的爱情已经有不同的感想。同时由于此次调查的主要面对城镇居民，其对钻石较为昂扬的价格难以承受。 依据调查问卷的数据统计结果，整体的人群对于戒指、手链还是吊坠更为喜爱未显示出较大的差别，选择此三项首饰的将近90%，因此可以得出戒指、手链（含手镯）和吊坠（含项链）仍旧是人们装饰的首选首饰。 从男性群体的状况来看，选择戒指的比例达到45.28%，其对戒指的情有独钟可见一斑。同时针对男性的消费心理进行分析，对于成熟、稳重以及有消费心理的中高端男士而言，气质、内敛、细微环节是他们的重要选择。无论是他们的衣着、装饰以及举止无不体现绅士的风度，既能展示自身的气质和名贵又不张扬，使非同类人士

35、无法明显区分。钻石本身光线四射，名贵之气外露而张扬，并不符合男士的普遍消费心理。因此男士对于首饰的爱好以及普遍的消费状况，同时男士爱好黄铂金的比例达到82.69%，因此此项选择可以认为男士喜爱女士佩戴的首饰类型。 从3145岁的女性的消费习惯来看，对传统的戒指、吊坠的爱好都低于平均比例（特殊是对于戒指的爱好），对于手链和耳钉的爱好都明显高出平均比例。从以上的数据我们可以认为对于3145岁最具消费实力的女性群体而言，戒指、吊坠都早已购买佩戴，尤其是戒指一般佩戴结婚戒指居多，选择的余地不大，故其追求新颖的心理促使其更多关注手链和耳钉这些在细微环节上更能体现个人特点的首饰。市场调查报告总结 市场调查

36、报告及篇四 调查时间;20xx年 调查地点:网络 调查内容：关于网络嬉戏市场的调查 调查对象：网游用户 网络嬉戏虚拟物品交易是指网络嬉戏用户通过嬉戏运营商供应的服务和网络嬉戏程序预先设定的嬉戏规则获得运营商供应的嬉戏虚拟物品后，通过多种渠道将获得的虚拟物品向其他嬉戏用户进行有偿转让的一种个人用户之间的交易行为。 目前市场上进行交易的网络嬉戏虚拟物品主要类型包括网络嬉戏虚拟货币和网络嬉戏虚拟道具。网络嬉戏虚拟货币和网络嬉戏虚拟道具的一个重要区分在于：网络嬉戏虚拟道具存在于嬉戏程序之内，而网络嬉戏虚拟货币是存在于嬉戏程序之外。 当前虚拟物品交易的渠道主要有三类： 独立的传统第三方虚拟物品交易平台，

37、包括专业虚拟物品交易平台和具有虚拟物品业务的第三方综合交易平台; 用户间利用各种信息沟通渠道，通过公共的支付手段或现金，自主联系的干脆交易渠道; 嬉戏运营商技术支持的新型第三方虚拟物品 api 自动交易平台。 20xx 年，国内络嬉戏虚拟物品交易市场总体接着保持总量增长的态势，受到客户端网游的嬉戏发展放缓的影响，网络嬉戏虚拟物品交易的增速有所放缓，依据统计，20xx 国内络嬉戏市场的交易总量约为 276 亿元，同比增长 35.3%。 从交易类型来看，网络嬉戏虚拟货币交易总量约为 145 亿元，同比增长 58.0%，约占市场交易总量的 52.5%;网络嬉戏虚拟道具的交易总量约为 xx1 亿元，同

38、比增长 16.8%，总体增速放缓，约占市场交易总量的 47.5%。 由于网络嬉戏虚拟物品交易属于二级市场的范畴，对比同期一级市场的销售总量，交售比为 0.21：1，20xx 年为 0.24：1，交售比有所下降，同比下降 xx.5%，市场活跃度呈现下降趋势。 20xx 年度交易总量发展的放缓，主要受到传统大型 mmorpg 客户端嬉戏的发展总量放缓的影响，客户端嬉戏市场 20xx 年鲜有大型产品问世，而传统客户端嬉戏开发巨头如网龙等已经将业务重心转移到移动应用方面，金山嬉戏甚至宣布将放弃 pc 客户端嬉戏的研发，转型移动嬉戏等。 目前，二级市场的交易仍旧主要集中于 mmorpg 的客户端嬉戏领域

39、，在新型嬉戏领域如网页嬉戏以及移动网在线嬉戏等方面受到嬉戏开发特性，内置经济系统等因素的影响，传统交易形式和服务模式短暂未能满意网页嬉戏和移动网游的虚拟物品的交易的需求尚未被即发出来，但新型市场的交易需求潜力巨大。 在虚拟物品的交易市场的总量稳中有升的市场表现和政策愈独创朗的行业趋势下，从业企业的数量和规模对比20xx年有了明显的增长，除传统的虚拟物品交易市场的淘宝网和专业类交易平台5173接着领跑行业以外，一些网络嬉戏企业也起先介入虚拟物品交易市场，这些举动体现出了网络嬉戏企业窥视交易市场的野心以及其企业自身的多元化战略。 除淘宝依托其平台和用户优势逐步扩大自身的领先的优势稳居行业第一以外，

40、原先与淘宝均分天下的 5173 与淘宝之间的差距已经有所拉开，从数据上来看虽然各自保持增长，受到平台的用户基数以及平台的规模红利的制约，5173增速对比淘宝而言处于劣势，淘宝在虚拟交易领域的优势可能在 20xx 年进一步扩大。此外，随着网页嬉戏的迅猛发展和移动网在线嬉戏的快速崛起，各大虚拟物品交易企业也将尝试扩大旗下业务，预料20xx年，网页嬉戏和移动网在线嬉戏虚拟物品交易内容将有所增多。 市场调查报告总结 市场调查报告及篇五 报告名称:全国保健品市场探讨报告调查地点:全国调查方法:综合分析调查时间:20xx年调查机构:夸克市场探讨公司报告来源:中国商务在线报告内容: 随着近年来人们生活水平的

41、不断提高，以及人们健康保健意识的增加，保健品市场从原先的功能单一型发展到今日多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下，探究新的发展方向是值得生产厂家的关注的。 夸克公司在本篇探讨报告中，通过综合公司历次有关保健品方面的探讨，向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市场的总体状况，为各生产厂家今后的产品开发供应决策参考。 目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应当包括:保健类食品和保健类药品这两大类。但我们这里着重探讨的是狭义的保健品，即保健类药品(我们简称之为“保健品”)。我们把狭义的保健品市场分为四类:洋参类、补钙类、美容类和机体

42、调整类，这也是目前保健品市场主要的四类产品。 在医疗保健费用支出上，从1995年起，一类城市(以上海为例)和二类城市(以杭州为例)的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30%的速度递增。 无论是一类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很高，均达到半数以上，“未购买也未服用”的比例均不到三成(见表一)。可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有明显提高，市场存在着巨大的潜力。据不完全统计，在上海地区，仅3555岁女性的补钙产品消费量就有近3亿元。与此同时，保健品市场竞争也日趋激烈。 电视广告是认知保健品的主要途径 电视是消费者信息来源最多、最广泛的媒体。电视广告是以其媒体导向性强、直观等特点，成为消

43、费者最易接受的媒体广告形式。对于保健品的选择，电视广告中对症状的描述会引导消费者结合自己本身的状况去选择，找到自己产品与消费者需求相吻合的契合点。在这一点上，一类城市和二类城市是相同的(详见表二)。 针对服用保健品的消费群体，我们就其家庭收入、性别比例、年龄构成、购买季节等因素从消费实力、消费动机、消费心理以及消费的季节性等方面对一、二类城市进行了比较分析。 消费实力:一类城市强于二类城市一类城市的保健品消费比例要高于二类城市，且消费比例与收入基本呈递增关系。这与目前保健品市场价格偏高以及消费者的保健意识有关联。从一、二类城市纵向比较，年收入18000元以下被访者服用过保健品的比例，一类城市明

44、显高于二类城市;收入较高者消费比例都处于较高位置，特殊是上海地区家庭年收入达到60000元以上的家庭消费比例高达79%(见表三、表四)。 消费动机:一类城市“自我服用”，二类城市“馈赠亲友”一类和二类城市“购买过但未服用过”的消费者是随年龄递增而下降的，而“服用过但未购买过”的曲线则是上扬的(见图一、图二)。消费者购买群体主要集中在年轻人，而服用的主要对象则主要集中在中老年群体。由此可见，保健品消费主要是以“表达或传递感情”为目的。而这两类城市里曾经购买或服用过的人群年龄分布是相对平均的，二类城市的消费者较一类城市来说相对年轻(见表五)。 从另一个角度说，我们就保健品的消费途径进行了调查，发觉

45、保健品的消费主要有以下四种途径:即自我服用，馈赠亲友，给家人服用和送礼。除了“自我服用”之外，其他三种方式均是为“传递或表达感情”，而一、二类城市又有些差异。一类城市自己服用的比例很高，二类城市则更注意于感情联络。 消费季节:冬季虽为旺季，但季节性起先淡化冬令进补是中国人的传统，因此冬季无疑是保健品的销售旺季，这点照旧表现得很明显，夏季是最少服用保健品的季节。但同时也有大部分的消费者对季节抱着无所谓的看法，在二类城市(如宁波)表现得尤为明显，这表明现在保健品消费的季节性已经起先淡化。同时也从另一侧面说明，就保健意识而言，一类城市高于二类城市。 消费心理:关切功效、价格、服用便利及口味保健品的服

46、用者较为慎重，一、二类城市中按说明书的要求服用的人群比例分别达到81%和80%，表明保健品的消费种类目前依旧是以药品保健为主，此类产品的说明书的内容对消费者有肯定的指导作用。 产品所描述的功效是否的确，这是消费者最为关切的问题，这一类人群高达68%(见图三)，这从一个侧面反映了当今保健品市场存在着产品质量良莠不齐，广告宣扬言过其实的现象。 当被询问到“对最常运用的保健品的满足之处”时，除了功效、价特别，一类城市的被调查者有20%提到了服用便利，而二类城市的被调查者有26%提到了口味，11%提到了包装，而只有9%提到了服用便利。可见，一、二类城市的消费由于城市生活节奏的惊慌度不同存在着一些差异。

47、 购买主要地点:超市、自选商场和药店超市自选商场和药店是消费者购买保健品的主要地点，也是保健品比较集中的地区;医院则是消费者最少购买的地方(均不到5%)。这表明，无论对于生产厂商还是消费者来说，对保健品的定位均是介乎食品和药品之间的。相比较而言，二类城市的消费者更倾向于超市，比例达到65%，药店的选择只有20%。 购买数量:多数倾向于每次购一瓶或一盒大多数的消费者都倾向于每次购买一瓶盒保健品，如一类城市这一比例达到73%，这跟保健品的价格和消费者存在着肯定的试专心理有关。 促销:“买一送一”、“专家询问”者多 保健品的促销方式较多，其中以“买一送一”和“专家询问”为主;从比率看，对消费者而言，“专家询问”对消费者的购买欲有最强的刺激。缘由可能在于二类城市消费者的保健意识相对较弱，同时说明消费者对保健品的相识更侧重于保健药品，对其功效更信任专家的观点。 我们就目前市场上洋参类、补钙类、美容类和机体调整类等四类产品，进行消费者知晓度的探讨对比。 经过对比发觉，一类城市的保健品