2023年产品广告策划方案品牌广告策划方案(三篇).docx

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1、2023年产品广告策划方案品牌广告策划方案(三篇) 为了确保事情或工作有序有效开展，通常须要提前打算好一份方案，方案属于安排类文书的一种。优秀的方案都具备一些什么特点呢？又该怎么写呢？以下是我细心整理的方案策划范文，仅供参考，欢迎大家阅读。 产品广告策划方案 品牌广告策划方案篇一 清远市山清水秀，空气清爽，河水澄澈，环境美丽，在历年环境综合指标检测中，清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅，是广东省自然生态环境最优越的地区。清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广袤的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值

2、得深化探讨的新课题，具有重要的现实意义。而且，近年来，清远市旅游业依托“温泉漂流、山水溶洞、热忱民族”等各具特色的旅游资源蓬勃发展，目前全市已有景区、景点近80处;其中国家4a级景区8个。已经获得“中国优秀旅游城市”、“中国漂流之乡”、“中国温泉之乡”、“中国奇洞之乡”、“中国龙舟之乡”等诸多称号。 本案从主题“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，依据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对清远漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主见，告知人们在拥有良好物质生活的同时，更应当去追求更高层的精神生活，而“清远漂流”就是最志向的上上之选。我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触清远及清远漂

3、流，然后在清远漂流中体验具有休闲的假日时间，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对清远历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为企业的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。 1、市场环境分析 清远山清水秀，环境美丽，旅游资源具有休闲散心的特征，因此，我们设计的路途主要针对年轻群体(包括学生、白领、老师等) 1)、20xx年，广东省一般高校总数达到112所，全省一般本专科在校生达到133。41万人。明显这是一个浩大的市场，而武广客运专线的开通可以很快地把两湖地区的高校生(光武汉就有一百多万高校生，居全国首位)带到清远来，因此，我们梦之旅推出的高校生节假日组团游和毕业旅行将

4、大有可为。 2)、低碳旅游是一种趋势，不仅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持环保，同时开拓商机，为此我们将推出集休闲、健身、旅游于一身的自行车旅行，同样是面对年轻群体。 为应对全球金融危机对旅游业的影响，国家旅游局推出了国民旅游休闲安排，在广东山东浙江江苏领先试行。其中包括面对学生的修学游。 3)、目前很多中小学都只是呆在象牙塔过着安逸的生活，对外面的世界可谓知之甚少，从小也缺乏这种学习以就业方向为导向的意识。随着物资生活水平的提高，现在的学生从小缺乏吃苦经验，抗打击实力下降，而本地的旅行社也没有开发一个可以熬炼学生吃苦耐劳的旅游项目，针对这一现象，我们旅游须要开发一条军旅路途，通过让学生体验部

5、队生活，培育他们吃苦耐劳的精神，令到他们好好学习，将来为祖国建设出一份力。 2、企业经营状况分析 1)、目前清远有清远市旅游总公司、清远市中国旅行社、清远市青年旅行社、清远市步步高旅行社、星辉旅行社等十几家市县旅行社。清远旅行社众多，服务水平却参差不齐，缺少创新精神和建立旅行社行业品牌的意识，没有危机感，如我们所走访的旅行社的服务看法就很一般，缺乏热忱。 2)、旅行社行业间竞争激烈，导致的市场份额的渐渐下降及客源的渐渐萎缩，并造成一些竞争弊端，比如相当一部分旅行社不靠降低成本和提升质量来竞争，而是打“价格战”，有损品牌声誉;许多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一落后。现在旅游社的评级活动

6、正在开展，有利于订正这些弊端。 3)、新条例颁布后，行业管理更加法规化、标准化、正规化，特殊是在维护消费者权益方面对旅行社要求更高，旅行社面临的自身经营形态的较大转变而导致的管理模式及经营理念与市场是否能有效结合的问题的出现;随着旅行社行业规模的渐渐扩大和消费者对服务需求的改变和法律意识的增加，旅行社服务为适应市场需求的重新定位能否精确到位的问题。 4)、清远市旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高，尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。 5)、清远旅游中介分工不细，缺乏专业化的的中介公司，酒店预订专业化、票务预订专业化、餐饮预订专业化、旅游景点预订专业化服务、旅游询问专业化服务等独立出来的

7、的公司。 3、产品分析 清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广袤的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深化探讨的新课题，具有重要的现实意义。旅游地质资源可欣赏性地质景观往往是旅游景区建立的基础和前提，清远市可供开发利用的旅游地质资源主要有以下几类：1、岩溶地质景观2、花岗岩奇峰异岭3、峡谷景观4、瀑布5、漂流6、地热7、沙滩8、奇石9、金矿10、奇泉11、古冰川遗迹。 然而广东清远市作为中国第一个也是目前唯一一个“中国漂流之乡”，近几年来，漂流旅游发展得如火如荼，已经成为广东漂流旅游发展得最胜利、最

8、成熟的地方以及全国最闻名漂流地之一。 4、顾客分析 随着国民经济的快速发展，高校生的消费水平不断提高，旅游产品从经济承受实力方面起先为高校生所接受。同时在校高校生闲暇时间足够，旅游意识和旅游动机较强，及消费结构的优势，使之成为了出游率很高的潜在客源市场，发展前景广袤。但是，高校生旅游市场往往被业界认为是“背包一族”，人数多，效益低，认为高校生旅游市场是一个低消费、低利润市场。因此，旅游公司对高校生旅游市场的开发与探讨经常被忽视或重视程度不够，导致高校生旅游市场存在着旅游产品价位过高，产品针对性不强，产品开发盲目性等问题，无法满意这一特定群体。的巨大需求。(详细内容在高校城旅游新路途上市推广方案

9、) 由于清远市位于广东省中北部、北江中游、南岭山脉南侧与珠江三角洲的结合部;南连广州、佛山，北接湖南、广西，东及东北与韶关市相邻，西及西南与肇庆市为界。 因此，以珠三角为主，大力带动周边游客，加强宣扬，吸引大批有活力的学生来寻求刺激。来符合本次广告主题。 高校城的全部学生，可以是个人出游者，也可以是集团出游者，我们会针对各种各样的状况，尽量满意消费者的需求，尽量吸引更多的消费者。 招徕旅游客源，重视旅游宣扬尤其对主要客源国的宣扬，是旅游业赖以生存发展的重要手段。很多景区知名度不高;是由于缺少系统的开发与宣扬，景区“养在深闺人未识”，造成目前“门前冷落车马稀”，给下步的营销宣扬带来肯定的难度。清

10、城区旅游业应利用“中国优秀旅游城市”这个品牌，加大投入做好宣扬促销工作。 由于我们主要以高校生为主，因此针对高校生的生活消费，可以看出高校生接收信息主要以互联网为主，因此想做好宣扬，主要的手段要以网络营销为主。可是还要结合一般的媒体等传播方式，应选择分众传媒、时尚杂志和直复营销。 预算经费也许200500元左右 安排：广告主要在各大高校的论坛来做宣扬，而主要的就是派发传单。 产品广告策划方案 品牌广告策划方案篇二 当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告知我们的时候，我们的第一个想法就是不合适。赵本山作为中国家喻户晓的闻名笑星，他的形象已经被定位，尽管他在老百姓心目中有很高的知

11、名度和美誉度，但其传统、忠厚、甚至于有些老土的形象，已深深的扎根于老百姓的心中。这个形象符号假如用于饲料、化肥之类的品牌是很合适的，但上海赛洋科技实业有限公司推出的北极绒保暖内衣，作为二十一世纪的高科技产品，所要传达给消费者的是高科技，年轻化、时尚感的信息，与赵本山的忠厚、老土明显是格格不入的。 吴、高两位老总听了我们的观点后，也觉得用赵本山做形象代言人不妥，确定先搁下来，再觅佳人。经过两天的筛选确定用费翔来做形象代言人。费翔作为国人熟识的闻名歌手，其形象青春、帅气、热忱、潇洒，更具有一种海外游子回来家乡的沧桑感，能带给消费者很强的亲和力，特殊是那首唱红大江南北的“冬天里的一把火”，就连广告词

12、也自然而成：冬天里的一把火。 事不凑巧，和远在美国的费翔联络之后，才得知费翔已为雅戈尔服装拍过一支广告，尚未播出，但在两年内已不能再作服装类品牌的代言人。 接着，赛洋公司又提出能否请安静夫妇出面演绎北极绒品牌。北京叶茂中营销策划有限公司项目小组通过细致的探讨分析认为还不错。联络后，安静档期又排出。 这么一折腾已是6月19日，赛洋公司老总说：“还是用赵本山吧，看来北极绒是和赵本山有缘。至于赵本山土气问题怎么解决，就请你们想想方法吧。” 如何解决赵本山的形象问题，始终是我们的心病，尽管我们并没有肩负北极绒整体的策划任务，但作为职业广告人，我们有责任帮助客户解决问题。 项目小组成员通过激烈的探讨，拿

13、出了不下二十句广告语，通过一再的推敲，最终确定启用“怕冷就穿北极绒”。当我们将这部广告语说给赛洋公司两位老总听时，两位老总不谋而合地拍案称好，解决了广告关键语这个难题，接下来就是如何用创意来表现了。 记得在沈阳的前一个晚上，我与高小明费尽心机想不出一个解决问题的创意，公司一帮孩子也同时在北京脑力激荡。想至半夜，爽性蒙头大睡、其次天一早，还处于一种似醒非醒的状态，赵本山就在脑子里不停的转悠。先是想到让赵本山与一群身材窈窕的美女嗨!不行。然后又琢磨什么景象既能传达出高科技、时尚感的信息，又能够尽量地淡化赵本山的土气，最好是给予赵本山一个全新的、新颖的形象联想忽而，感觉一束光线划过眼前，一群外星人马

14、上映入我的脑海，此时我眼睛一亮，有了!“让赵本山被一群外星人劫持如何”?我推醒高小明说，高眨巴着未醒的眼，一下子跳了起来：“这个创意太好了!” 匆忙用过早餐，我们心中有数地去河畔花园赵本山家中会谈。在院子里,当我将创意也许说来，赵迈着我们熟识的步伐说“这个创意好“新奇、大气。”他又一皱眉：“就是话不像我说的。”我讲还没功夫细琢磨，那不是问题。话虽这么说，解说词并不简单：一要传播客户产品的信息;二要语言风格像赵本山说的。 从沈阳赶回北京，顾不得一路风尘，马上召集创作小组成员兵分两路：一路人马负责完善创意思路;一路人马跑到新华书店，将和赵本山有关的影碟全都抱回家，夜以继日地揣磨赵本山的语言风格。经

15、过几天几夜的奋战，一支完善的电视广告创意脚本出来了。 藉以一句充溢悬念的句子：18时58分8秒赵本山被外星人劫持!引起受众的充分关注。利用闻名笑星赵本山在人们心目中幽默、亲切的形象,引发受众对品牌的好感度，并以代言人的角色，提高品牌的知名度。充溢将来感的外星人和场景，传递品牌的时尚感和科技感。赵本山和外星人的结合，新奇、好玩，并以特别的表现，击败杂乱的广告喧嚣，鹤立鸡群，引发充分关注! 遭受的第一个问题是赵本山已接拍张艺谋的新片华蜜时间，7月20日必需要到剧组报到，留给我们的时间少之又少。其次，八套外星人服装加工难度大，询问了几家戏剧服装厂均答复赶制出。只得动用关系，花双倍的钱请大片服装师与江

16、苏一家企业商议，最终只赶出六套，六套就六套吧! 搭景从设计到制作也是赶得够呛。7月16日开拍之前，赛洋公司老总吴一鸣和副总高小明赶到北京电影制片厂绝技棚，我们美术组的人正挥汗如雨的赶活。 7月18日上午，赵本山来到北京叶茂中营销策划有限公司，我细致地和他最终一次沟通创意。 下午一点，我们来到北影绝技棚。棚里热的要命，赵本山穿上保暖内衣，一个劲的说：要是冬天拍多好，要是冬天拍有多好。夏天拍冬天的戏，冬天拍夏天的戏，把春夏秋冬整个给颠倒了。赵本山是个特别有戏的演员，根本不要多指导，很快就进入了角色。 下午四点多，影棚突然断电，赵本山就在一边光着膀子琢磨台词，体现出一个专业演员的敬业精神。拍摄始终持

17、续到晚上十二点半。 十九日上午，进平面拍摄。 其次天，平面的片子送来了。我们设计组人员从中间初选二十几张，再反复推敲，精选出十张。为了达到最佳效果，我们又与客户一起最终确定出两张，投入制作，选择工作是很费时的，不知不觉又度过了一个不眠的夜晚。 在平面制作上，因为主体与背景的亮度差不多，背景显得过于醒目，又找不到能使主体与背景分别的角度，我们通过虚实对比的手法，将背景虚化，从而达到突出主题的目的。为了使效果更贴近外星人，我们通过反转处理再加光、调色，达到符合冰星人寒冷的感觉。 为赛洋公司以后的品牌延长，在平面上我们同时将外星人突出，传达给消费者一种高科技、时尚感的信息，与赛洋公司科技融入生活的企

18、业理念相吻合。为赛洋品牌留下了一个基本元素，即使以后要换形象代言人，这个基本元素仍旧可以持续运用。这也是我们自认为比其它明星广告高超的地方。 另外，为了该创意能得到完善的表现，我们又出了一组平面悬念广告，标题就是x月x日，赵本山被外星人劫持。来协作广告的播出。 片子的后期制作又花了半个月，其中甘苦自知。 产品广告策划方案 品牌广告策划方案篇三 随着生活节奏的不断加快，人们的饮食更加的追求便利、快捷，优质和平安，便利面正是符合了这一特别的需求，才使得便利面市场异样的火爆，市场竞争的激烈性要求企业生产出更加优质，健康的食品，同时做好市场营销策略，加大更重广告的宣扬力度，建立自己独特的广告宣扬平台，

19、才能使企业占据市场，从而获得更大的收益。 以调研部调研结果为依据，在这里就不做具体的介绍，所以我只针对某些细微环节进行分析。 依据调研部问卷分析结果我们得知便利面的消费人群主要是学生，上班族以及宅男宅女们，由于此次调查是在高校校内里进行的，所以我就以高校生为最主要的消费群体进行分析从而针对高校生这个群体设计出符合产品特性、富有创意的广告策划案。 1、学生吃便利面缘由 a、懒-许多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃便利面。 b、穷-学生本身属于消费群体，吃便利面省钱。 c、成天用电脑的人-学生中有很大一部分喜爱嬉戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不情愿离开，许

20、多时候会选择便利面这种快餐式的饮食。d、形单只影-不喜爱单独去食堂吃饭的人，会选择便利面。 e、真的很喜爱吃便利面的人。 2、消费者的购买行为 a、购买动机：多数消费者购买便利面是为了早餐、点心、宵夜食用，而作为主食的比例较低。 b、购买时间：多数的消费者在不固定的时间应急购买，部分消费者在一周的某一天(多为周六日)集中购买。 c、购买数量：从每次1袋/碗到5袋/碗不等，重度消费者月平均购买量在12箱左右。 d、购买品牌忠诚度：多数消费者在购买时有品牌观念，但是品牌忠诚度较弱，康师傅可以利用这个机会提高消费者对本品牌的认知，培育忠诚消费者。 康师傅便利面是一个老的知名品牌，所以我们经过多翻探讨

21、，最终确定把康师傅品牌信誉度高，品牌形象亲切和“好吃看得见”这几点强化突出。我们的广告策略重点不应放在更大的品牌宣扬上，而是侧重于深化康师傅这个可爱的动画人物给我们带来的亲切感，在品牌上加入人文关怀的因素，让同学们在看到听到这个品牌时就觉有温馨的感觉，就可以强化它的品牌效应。而强调它的好吃，我们就可以在网络上做突出康师傅便利面非常好吃这点特色的flash广告。我们推广的目标市场是重庆三峡学院老校区和新校区，我们就要针对这个环境特点选用最合适的广告策略，和运用尽可能少的广告费用。下面我们就具体的进行说明 1、广告方式 a、我们可以利用校内广播进行宣扬以扩大影响，在下课(特殊是吃饭)的时间进行广播

22、，从而使我们无论身处校内的哪个角落都能听见广播里关于康师傅便利面的信息。 b、据我们调查高校生课余时间花费在网络上的时间占了一天时间的很大一部分，有许多的宅男宅女都成天的泡在网上，不愿走出寝室门，所以我们可以利用这个特点在校内网上制作一个点击网页弹出式的flash视频，这个flash最主要是突出了康师傅的美味(后面附有这个广告的的脚本)。另外我们可以在我们校内网上发布一个由康师傅公司赞助的康师傅网页和关于康师傅便利面的flash视频设计大赛，通过这个竞赛进行有效的促销，因为对赛事有爱好的同学们就会自然而然为了更进一步了解康师傅这个牌子的便利面而去更多地品尝。同时我们可以把制作好的视频共享在qq

23、空间，因为现在每天玩空间的人还是挺多的，这样一来就更加的扩大了宣扬，提升了康师傅便利面的影响力。 c、依据我们调查：买便利面的有70%的人属于冲动型购买，在去超市之前不会安排好要买什么品牌。我们可以在学校的超市康师傅便利面摆放的地方贴上以康师傅的亲切可爱“康师傅”本人形象为画面的小的pop指示牌。突出易看，易取，易买。 d、高校生中痴迷于网络嬉戏的人不在少数，我们可以利用网络嬉戏进行打广告，比如在通关嬉戏中以康师傅便利面为奖品对进入下一关的选手进行嘉奖，嬉戏中的人物在吃到便利面后会变得更加的强大。在嬉戏中便利面还可以以通关必需要的收集的材料出现，这样一来既提高了嬉戏的好玩程度，同时也激起了嬉戏

24、者饮食的欲望，不过这种方法比较麻烦，需和嬉戏开发商进行协商，费用会比较高，所以我们就只作为一种备选方案。 e、在学校的广告栏粘贴海报。 2、广告定位 a、诉求点：品牌大、味道好。 b、广告语：随时随地关爱你康师傅便利面 3、广告表现：(flash脚本)(pop牌)为主 4、广告目标：通过提高品牌形象扩大销售。 5、广告时间：集中在6、16、31的校内之声栏目 6、广告预算：广播100元，网络视频制作费用100元。 广告一： (场景：街上) 一个女生跟一个男生生气，对他不睬不理。(男女衣饰看起来都表明他们已经走出社会，工作小有成就了)为了哄回女的快乐男的逐一变出漂亮的鲜花，可爱的娃娃，美丽的衣服

25、，女的都忽视。最终男的想了想，(画面字体：这样总行了吧。)。男的摇身一变，变成康师傅的动画人物形象，女的看了一会，忍不住笑了，两人手牵手言归与好。(画面字样：康师傅，我们共同的青春回忆，同时配乐运用水木年华的校内歌曲：一生有你。) 广告二： (场景，舞台上) 舞台帷幕拉起，康师傅动画人物形象带着可爱的笑容手拿一个空碗出现在画面上(画面出现文字：康师傅要变魔术了)，台下的全部观众眨巴着眼睛热切的看着他，康师傅把筷子在空碗里一搅，画面出现一碗热腾腾，色香味俱全的康师傅红烧牛肉面，(底下观众：哇，同时配音出现观众吞口水的声音)，再一搅画面又出现许多张连续的香喷喷的其他口味的便利面的图片(此时镜头对准康师傅手中的碗呈现出的一张张非常迷人的画面，重点突出各种面的无比迷人)，然后的镜头是台下的观众没人手捧一碗香喷喷的康师傅便利面美滋滋的吃着，康师傅乐呵呵的看着，脸上露出满足的笑容，(画面字样：惊喜多多，满足多多)