2023年广告文案策划格式推广策划格式(7篇).docx

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1、2023年广告文案策划格式推广策划格式(7篇) 无论是身处学校还是步入社会，大家都尝试过写作吧，借助写作也可以提高我们的语言组织实力。信任很多人会觉得范文很难写？下面我给大家整理了一些优秀范文，希望能够帮助到大家，我们一起来看一看吧。 广告文案策划格式 推广策划格式篇一 随着国内经济的发展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务，经营手法的创新，这是接触广告公司别出心裁之处。首先，我们的广告公司既向市场推出广告类服务，同时供应了对广告业有爱好的零陵学院在校高校生实践和操作的平台。我们把接触广告公司投入商业运作，但不以赢利多少为惟一创业目的，能在社会实践中有所获得才是我们的真

2、正的追求。 其次我们拟与湖南其他大中型广告公司合伙组建接触广告公司，共同受益，共同担当风险。我们将与合伙的广告公司签订零陵学院广告人才长期举荐合同。合伙公司须要哪一方面的人才，须要这个人具备哪一方面的技能，以此为基础合伙公司帮助我们在接触广告公司运营中着重训练学生的这方面素养和实力，使我们的学生素养实力各项均达到合伙广告公司的要求标准。这个训练过程我们将在学生在校阶段就可以培训完成，学生毕业后就可以干脆到合伙广告公司中工作。 接触广告公司的发展策略，一方面增加了我们的技术力气，为实现市场效益创建了条件;另一方面公司的市场行为可以丰富学校的教学资源，它产生的社会效应也将在肯定程度上提高我校的知名

3、度，从而形成良好的互动，促进零陵学院有关学科的发展。 我们将不断努力进取，为把接触广告公司创办成一个代表零陵学院高校生创业成果的窗口形象而努力。 (一)公司名称 零陵学院接触广告公司 (二)公司性质 集制作、代理、策划、创意、调查、询问为一体的媒介性合资广告公司。 (三)公司宗旨 以帮助客户获得经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。 (四)公司目标 打造代表零陵学院高校生创业成果的窗口形象。 (五)创业理念 接触广告公司目前处于调查探讨和起步的阶段，但是我们

4、形成一个共识，即在起步之初主动探究发展模式和方向，走一条有自己特色的路子，通过有效的资本运作，实行各种方式联合或兼并其他小公司，在当地形成强有力的广告集团。从最初吸引小客户做起，以精益求精的务实看法与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，逐步扩大自己的阅历和名气，一点一点划分属于我们的“势力范围”。 我们将努力在每一个细微环节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势，从探讨受众及市场动身，详细落实为我们的每一个客户供应科学化、专业化的服务。只有不断进取，不断超越自己，这是接触广告公司发展的关键。 (五)公司服务 1、专业化的广告服务 为我们的客户供应具体精确的行业询问服

5、务，包括数据调查资料，分析结论。从而使得客户的投资更科学、合理，全方位与消费者沟通。 成立内部的探讨机构，渐渐开创自己的理论架构和学问体系，建立自身文化内涵。 与媒体成为战略伙伴，代理和完全买断媒介的大量广告版面和时间，由我们单方向对广告主进行广告媒介的推销和贩卖。 2、特性化的业务服务 是永州市第一家含有为婚礼策划和营造婚礼气氛业务的公司。 为客户供应开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动的策划，以及向客户出租活动中必需的大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣扬造势工具。 代理联系实行活动所需礼仪小姐。 3、为客户供应精确、科学的市场调查 不必客户东奔西跑，我们为客户供应完善的效果测定服务

6、用户利益：我们因自身特点具有业务成本上优势。能把客户所需的广告预算降到最低，做到真正的优质价廉。 (一)市场描述 广告行业是我国的新兴行业，二二年我国共有广告公司57434家，几年来公司数量不断增加，营业额和从业人员不断扩大，增长速度可观，全国广告经营额二三年突破1000亿元大关。根据专家的预料，二四年我国国内生产总值增长不低于7%，将达到12.5万亿元以上，全国广告经营额也许在1100亿元左右。中国广告市场在将来十年左右有望成为全球三大广告市场之一。但与美国广告权威机构披露的外国大型广告集团的年营业额数字相比，差距极为巨大。我国西部地区的经济及广告与东部相比差距仍旧很大，这一点在短时间内不会

7、有大的改变。 永州是湖南南部毗邻两广地区商品集散中心，商品交易活跃，商业网点密集。全市现有各类批发市场三十多个，商业及饮食服务网点2万多个，从业人员4万多人。据永州市其次次全国基本单位普查资料显示：全部企业法人单位中，从业人员在一百人以上单位四百十四个，占9.43%;一百人以下的单位三千九百七十四个，占90.57%，其中又以三十人以下的企业为主，占全部企业的67.37%。可见永州的私营个体经济的特点主要是企业规模小，数量多，分布广。永州的广告客户多为中小规模企业或商铺业主，永州现代广告行业起步晚，发展快，广告行业在永州将拥有更广袤的市场前景。 (二)目标市场 我们把创业初期目标市场按地域特点分

8、为三类：零陵学院校内市场，零陵学院周边市场，永州芝山区市场，远期目标市场为永州各地市场，包括永州冷水滩区市场。 零陵学院校内市场主要表现为学院方对外宣扬的广告需求，学院三十三个学生社团活动的广告需求，以及学院内实行各类活动和竞赛的广告需求。 零陵学院周边市场的主要表现为杨梓塘一条街的各商铺、门面的广告需求，尤其须要留意的是学院旁边各门面和商铺的更新速度很快。 永州芝山区市场的主要表现为商场或企业事业单位供应市场调查，公关活动策划，实行促销活动所需的广告服务以及各小商铺的门面广告，招牌制作，户外广告等。 (三)目标客户 目标客户初期主要定位在零陵学院以及永州芝山区各企业、商铺、经营生产门面业主。

9、 (四)建设进度 接触广告公司由筹建、打算到实施预料将花费三个月的时间。其中第一、二个月将与湖南省各地广告公司进行联系及商务谈判，建立初步的合伙人关系。从其次个月起先，我们将用两个月的时间，同时从硬件与软件两方面建设公司。到最终一个月，在完善公司建设的同时，将联络永州的商务网站与一些广告装潢公司，以及目标顾客群相对集中的广告装潢门面，争取与它们建立商业伙伴关系。 广告文案策划格式 推广策划格式篇二 中国已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增加。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力气，占据重要的市场地位。_年中

10、国巧克力月产实力超过10万吨，但实际生产量 不足6万吨，每人平均年消费实力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必需先抢占这个市场。 1、销售额分析 1999年监测零售店巧克力销售额为9900、58万元，占30种商品销售额的2、69%占全部商品零售的0、94%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0、16%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0、13%。 2、巧克力品牌分析 监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年削减了12、8%，平均单个品牌销售额为58、8万元，平均值以上的品牌有12个，占

11、11、01%，平均值以下的品牌有97个，占88、99%。进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13、7%，占500领先品牌的2、76%，比各品种平均值低0、57%。其中排位较高的是德芙(第13位)在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。 (1)市场背景 国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低许多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为精彩，但也分别只有7%，1%的

12、人认为它们是最好的品牌。 (2)品分析 1、种类 a。黑巧克力，乳质含量少于12% b。手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质 c。白巧克力，不含可可粉的巧克力 d。夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力 2命名 以较简单记的词来命名 (3)包装 采纳中国物色的设计 (4)颜色 以红色为主、白色为衬 (5)品尝 既保持了欧式巧克力细腻高雅的风茫，又汲取了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜爱的细腻柔软、鲜醇幼滑的特点。 (6)容量 100克排块 (7)价格 1、零售定价12、8元 2、零售进价10元 3、中盘进价8元 4、厂价3元 1999年巧克力排在前十

13、位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌改变不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10、下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。 1999年十大牌中，排序上升的有3个，升幅最大的雀巢;排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。 巧克力在500领先品牌的排序改变指数为5567%。 提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。 1、10-15岁，特征;消费行为具有常常性，习惯性甚至依靠性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。 2、正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是够买

14、的主要群体。 先在广西、广东两省起先打入市场 1、奇遇篇 两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正所最终一盒清爽巧克力拿出来，准备分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个昌险者，发觉一盒东西掉下来，感到惊奇，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的爱好，立刻围着那盒东西猛瞧，想究竟是什么呢?他们确定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，昌险者们从惊异中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发觉，还在接着探讨，最终确定等他们望着天空，希望能再掉下一个惊奇的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。 广告语:好吃的，恒久忘不掉，清爽巧克力。

15、2、偶然篇 b、在一个荒岛上，一个落迫此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无耐已经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥锇交加的时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他立刻充溢了力气，把它从海里托到岸上，打开看，原来是一箱的清爽巧克力。“苦涩的生活，而您的清爽巧克力却不是。” 1、主要以电视及网络做宣扬 2、电视广告排在黄金时段播出 电视及网络将花20万元人民币 广告推出后将有50%的消费者相识本产品，并产生购买。 广告文案策划格式 推广策划格式篇三 1.鞋市场总体规模及消费态势 安踏、耐克、特步三大巨头占据了鞋子市场的多数份额，合计达到82。其中，耐克与特步之间竞

16、争尤为激烈，无论是在北京市场还是在上海市场，二者的市场份额都特别接近。耐克主要在上海占据了较大的市场。 随着技术的进步，鞋子的性能已由几年前单纯的交通功能扩展到有美观、舒适、潮流、等等多种功能和追求，品种上新增加了多功能鞋的面世等，外型和色调更加丰富多彩。人们对鞋子的需求已不仅仅局限于功能，在产品造型上提出了更高的要求。 鞋昵称：百变鞋。 运用范围：漫步跑步爬山滑旱冰。 寿命时间：23年 特点：灵巧大方鞋底可以依据自己运动需求更换。 适用范围：10岁以上人群 上市日期*年01月 国内六大品牌李宁、安踏、特步、361度、匹克和中国动向20xx年度的上半年财报相继亮相，但集体“脸色”都很难看。成本

17、上涨、库存高压、营业额徘徊不前，财报上真实的数据再次印证了本土运动品牌冷峻的现状。所以百变技术实行与耐克组建合作同盟，耐克在原有基础优势上加之新产品的研发打算再次占据更高的市场份额。 安踏、耐克、特步为中国品牌鞋市场的三巨头。随着中国加入wto以及国内消费水平近几年的逐步上升，预料将来，中国的耐克品牌消费市场有望进一步提升。从百变鞋预料及上市价格预定上看，转为侧重讲求产品的人性化设计，满意消费者特性化、追求时代潮流的需求，由此可见，()耐克试图在挖掘新的目标消费市场流于形式、奉行时尚至上的高收入人群。 今日的鞋消费市场环境与几年前有所不同，且不论竞争者数目的增加、业已的鞋消费市场渐趋饱和，要害

18、之处在于消费者看法的变更顾客越来越挑剔。百变鞋把考虑的购买因素重点放在人性化的外观设计上，其次是价格凹凸，以满意其跟随时尚、潮流步伐的心理需求。 协作产品上市、扩大新款知晓度、引发在线和离线购买 北京、上海 互动网络广告活动 利用网络互动的优势，用户点击页面上的百变鞋就起先旋转，鼠标放开停止旋转，这时在页面上的计数框就会显示出该网民的抽奖号。假如是号码中有n跟k就可以中奖等之类的活动，并以百变鞋相关系列的产品作为奖品。 运用时尚大气的表现形式，让产品出现在广告中，运用统一的广告照片，结合相应投放形式，力求突出百变鞋的精彩外形和结构，吸引目标受众点击。进入链接后的内容可以对百变鞋背景资料进行告知

19、，如由设计师设计，及设计决策过程，让受众对百变鞋的认知更深化、更有带入感。 经过一系列的分析与细致的考虑，此次网络广告宣扬活动选择了在综合门户网站的新浪和上海热线，搜寻门户网站雅虎中国、生活休闲网站e龙和商业网站tom上投放广告。 广告文案策划格式 推广策划格式篇四 从近几年的服装市场发展形势来看，一般实体店的销售已经不能够满意广阔消费者的需求，而如雨后春笋般出现的各种网店让广阔消费者眼前猛地一亮。网上干脆付款和送货上门的这种快捷的消费方式获得了年轻一代消费者群体的火热追捧。 有些网店的生意红红火火，门庭若市，而有些网店的生意却是门可罗雀，冷冷清清，无人问津。究其缘由是什么呢？无疑，店主的网络

20、广告营销是其主要影响因素之一。在一般状况下，当进入网络的时候，都是点击最有吸引力的广告。所以设计一个具有吸引力的服装销售的网络广告是关键。 随着国际互联网的发展，电子网络广告逐步兴起，它既具有传统媒介广告的全部优点，又具有传统媒介无法比拟的优势。网络广告包括企业的互联网域名、网站、网页等，店主可以通过利用xxx来发布信息，并充分利用网络优势，与外界沟通。 网络广告优势、劣势、机遇和挑战并存，所以，对于我们衣澜阁来说，在进行网络广告之前，综合网络广告的策划分析，进行财务预算评估，以确定策划是否可行是重要的。 通过广告的投放，扩外套澜阁网站的点击率，改善生意，提高衣澜阁的交易收益。 经过探讨分析，

21、我们确定广告投放时间先设定为三个月：前期目标：保证利润，避开亏损。后期目标：保持与别的网站建立良好的合作关系，扩大广告的投放范围 网络广告是多维广告，载体是多媒体，超文本格式文件，大大增加了网络广告的实效性；拥有最有活力的消费群体，主要是高校生一族、上班族；广告的制作成本低，速度快，更改敏捷。可以在投放的过程中刚好调整方案，以达到的广告效果；具有交互性，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播；能够进行完善的统计，使我们能够干脆对广告的发布进行在线监控；可以跟踪和衡量广告的效果；投放具有针对性，可以针对目标受众进行特定区域的广告投放；受众关注度高；缩短了媒体投放的进程；具有可重复性和可

22、检爽性。 覆盖率低；广告位有限，每个网页上可以供应的广告的位置是有限的；创意的局限性，网络广告的尺寸一般比较小，要在小的空间里形成吸引消费者的广告创意意，有肯定的难度。 互联网普及率的提高，是网络广告具有了发展潜力；平台的多样化。 网络广告服务商对于渠道代理，网店主的管理流程标准还没有成型；监管机构对互联网领域的管理加强；无线广告，各类户外广告都将成为一股强大的新生力气，对网络广告有肯定的威逼。 1、网络广告投放的网页： 通过市场调研，我们确定把广告投放在迅雷下载的页面，在等待下载的过程中可以重复播放。也可以在频道页投放。 2、网络广告的形式： 网幅广告，分为三类：静态、动态、和交互式，静态的

23、网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片。它的优点就是制作简洁，并且被全部的网站所接受。缺点是在众多采纳新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪耀。优点：可以传递给阅读者更多的信息，也可以通过动画的运用加深阅读者的印象，成为目前最主要的网络广告形式。交互式：交互式广告的形式多种多样，比如嬉戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告须要更加干脆的交互，比单纯的点击包含更多的内容。可以让阅读者选择要阅读的页面，提交问题，甚至玩个嬉戏。 其次种网络广告形式就是文本链接广告：文本链接广告是一种对阅读者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。 第三

24、种广告形式是电子邮件广告。电子邮件广告具有针对性强，费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特殊是针对性强的特点，它可以针对详细某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 总结各种广告形式的优缺点，我们打算三种形式都采纳。 在网络广告投放之前，我们要考虑的首要问题就是，哪一部分人是我们的目标群体？哪一部分人看到了我们的广告？这也是投放网络广告的关键。通过探讨视察用户的上网习惯，对上网频率、上网时间的探讨分析和把控，找准对我们的衣服感爱好的干脆受众，利用互联网的特性，将广告干脆指向干脆受众，这样就比传统广告节约了费用，还能达到更好的效果。 除了对我们的目标受众进行分析把握，刚好获得反馈信息也

25、是重要的。这样做的可以检验广告投放效果怎么样，便利在广告投放过程中不断改进，另外也可以收集目标顾客的需求，便利店主与顾客的沟通。 获得反馈信息的途径有：发放调查表、用户注册（可以依据用户的注册信息针对性的发送一些相应的广告）。 对于一个企业来说，做任何事情都有一个资金预算，因为钱有时候真的可以办到许多事情，当用于足够的资金时要想实现某个目标的确是很简单的，但是有钱也不能乱花，要用最少的钱完成最多的事情。 所以投放网络广告也须要一个预算，要用最少的钱，做效果的广告。 网络广告作为我们企业的意向活动，必需纳入整个网络广告的活动之中进行成本与收益的分析，以对整个广告安排的绩效作出评估，与传统广告具有

26、相像之处，也有不同。 网络广告的预算方法有：销售百分比法、利润百分比法、销售单位法、竞争对抗法、目标任务法、试验调查法、量入为出法。这些方法各有优势，在完成对网络广告的投放费用确定之后，就是如何有效地用这笔钱了。 第一步网站的选择，网站的质量、信誉、访问者的性质与数量是确定网络广告的胜利与否的关键。 其次步广告费用的合理分摊，这是网络广告最麻烦的问题，也是花钱的艺术真谛所在。广告费用的多少不应当基于投入数目的大小，而是要从广告主整个市场营销的角度，把长远的发展战略与其关联起来。产品本身的特点、消费者的数量及潜在顾客群的数量、利润的数额及竞争对手的力气等因素都会影响广告预算的费用。 广告文案策划

27、格式 推广策划格式篇五 -月1日26月20日 1、完成品牌网站建设(改版)。 2、完成对网站诊断、优化，增加网站用户体验、便利运营推广。 3、整合各种网络推广方法。结合社会热点，利用差异化的传播途径，避开与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣扬的覆盖面，增加品牌的正面形象，为部门战略方向供应支持。 4、限制网络推广费用，实现精准营销，增加网站非付费广告点击的比重。 5、完成品牌新闻报道超过25个行业网站以上的10篇，报道超过15个行业网站以上的8篇，社区论坛品牌贴子阅读量超过3万人的15篇，阅读量超过5千人的贴子35篇，流览量超过1千人的贴子100篇。 6、实现网站访问量达到40万人，行业论坛社区

28、贴子阅读量120万人，品牌软文行业网站转载400余次。 7、安装网上监控代码，对网站流量等数据进行有效的监控、分析、优化。实现在行业谈季网站日均访问量大于800人，行业旺季网站日均访问量大于1200人，并对网络客户的转化率进行跟踪统计。 我部门网络推广将分四个阶段进行(10天为一个阶段) 第一阶段：6月1日6月10日 1、完成品牌网站制作(改版)，整合相关内容并添加完毕。 2、对网站全面优化，重点针对搜寻引擎优化(第一阶段)，实现我司主要“关键词”搜寻自然排名居于前列。 3、分析网民搜寻习惯，针应付费搜寻筛选适合我部门不同阶段推广的关键词，并整合相关宣扬推广内容。 4、协作企业年度战略方向，选

29、取有影响力的品牌新闻网络宣扬平台，并制定品牌软文内容年度性方案。 5、筛选出较有影响力的20个论坛社区平台，并对论坛贴子炒作制定年度性方案。 6、每周跟进付费广告、品牌新闻发布、攒写贴子并发布论坛社区等方式进行推广宣扬。 7、整理收集潜在客户、竞争对手等信息，并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。 8、发展网络媒体免费合作平台，并充溢完善相关专栏内容。 9、完成网站访问量6万人，论坛发贴200篇,阅读人数15万人，品牌新闻报道60篇以上，实现网综合排名在90万内，pr值保持为4，网站跳出率低于30%，网站转化率高于1% 10、每周总结，主要针对部门网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化建

30、议方案。 其次阶段：6月10日6月20日 1、重点针对搜寻引擎进行网站优化(其次阶段)，实现我司主要“关键词”居于搜寻引擎前列。 2、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。 3、针对公司活动，制作网络宣扬专题，加大网络宣扬力度。 4、调整、优化付费广告。 5、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。 6、发展网络媒体免费合作平台，并充溢完善相关专栏内容。 7、执行公司支配的其它事务。 8、完成网站访问量9万人，论坛发贴200篇,阅读人数25万人，品牌新闻报道80篇以上，实现网站综合排名在70万

31、内，pr值保持为4，网站跳出率低于25%，网站转化率高于1%。 9、周结，主要针对部门网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。 第三阶段：6月20日6月30日 1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。 2、针对公司活动，制作网络宣扬专题，加大网络宣扬力度。 3、调整、优化付费广告宣扬。 4、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。 5、发展网络媒体免费合作平台，并充溢完善相关专栏内容。 6、执行公司支配的其它临时性事务。 7、完成网站访问量11万人，论坛发贴200篇,阅读人数35万人，

32、品牌新闻报道80篇以上，实现网站综合排名在50万内，pr值升级为5，网站跳出率低于22%，网站转化率高于1%。 8、周结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。 第四阶段：7月1日7月20日 1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。 2、针对公司活动，制作网络宣扬专题，加大网络宣扬力度。 3、调整、优化付费广告宣扬。 4、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。 5、发展网络媒体免费合作平台，并充溢完善相关专栏内容。 6、执行公司支配的其它临时性事务。 7、完成对各竞争对

33、手网络推广的比较、分析及总结。 8、完成网站访问量13万人，论坛发贴200篇,阅读人数45万人，品牌新闻报道120篇以上，实现网站alexa综合排名在30万内，pr值升级为6，网站跳出率低于20%，网站转化率高于1%。 9、周结，并针对下一年度制定网络推广安排。 百度预料：x元 google预料：x元 搜寻引擎关键词优化：x元 品牌新闻发布预料：x元 网站建设费用：x元 中文站国内双线路虚拟服务器空间费用：x元/年 其它： 总共预料：x元 详细支配如下： 行业谈季： 搜寻引擎费用 百度预算x元/天 google预算x元/天 预料：x元 门户网站、行业网站软文发布 每个网站发布一次价格x元/篇

34、2个月预料：x元 行业旺季： 百度预算：x元/天 google预算x元/天 预料：x元 门户网站、行业网站软文发布费用 每个网站发布一次价格x元/篇 2个月预料：x元 广告文案策划格式 推广策划格式篇六 由于内秦淮河从赛虹桥地区穿过，历史上赛虹桥就是传统的木建材交易市场。近年来，随着市场经济的发展，赛虹桥地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争形势。环顾南京，装饰城比比皆是:北有江北的南装、红太阳为首的十家市场群;金陵路有金桥、玉桥、金海(现改为南京灯具市场);西有金盛、金陵、五洲;东有大世界以及新开张的金泰。南京周边的上海、南通、扬州、淮阴、连云港、安徽的淮北等地装饰城也

35、在崛起。广告策划书范文。因此，赛虹桥建材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必需优化赛虹桥贸易区的市场环境，增加整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出赛虹桥的品牌。 1、建材消费市场的一般探讨 装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的须要。国家住房改革的目标是:到_年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积达15-18平方米。江苏省“九五”期末城镇人均居住面积目标是10平方米以上，要达到此目标必需促进住宅消费。因此作为住宅消费的重要内容之一，/by/装潢建材的消费在将来几年将是一个很大的市场。 同时，随着经济发展和人口素养的提高，讲究生活品质越来越成为

36、人们特殊是都市人的时尚。可以预见，家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。广告策划书范文。 因此，就整个建材市场的消费而言，前景是特别乐观的。 2、竞争对手探讨 就南京及周边地区而言，如前言所述，赛虹桥面临的市场竞争是非常激烈的。金盛装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城，在赛虹桥的竞争对手中具有典型性。现以金盛装饰城为例，分析竞争对手的一些详细状况。 地理位置:位于南京市河西重点开发区第一路江东路上，周边有茶南小区、高雅居、金陵世纪园等多个住宅小区，交通便利，7、18、29、39、41、82路公交车可达，使得金盛近可覆盖河西地区，远可辐射整个南京地区。 营业概况:经营灯饰、木业、陶器

37、、五金、锁具、洁具、墙纸、窗帘、油漆、涂料、厨具、石材等，目前已汇聚六万多种中高档装饰材料，占地22万平方米，营业面积18万平方米，营业间出租率达100%。可见，金盛不仅产品品种多样齐全，给消费者更多的选择，而且人气旺盛，具有极强的实力。 配套服务:供应汽车配送、电话订购、专家询问、质量跟踪、商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术监督、集团电话、背景音乐等多项服务。可见金盛不仅硬件实力强，而且软件服务也是一流的，多方为消费者着想。 整体管理:金盛采纳场地出租、集团管理的模式，获得管理及服务质量iso9002质量认证。室内购物环境舒适，展厅间设有服务厅，免费赠送精致购物指南，另有保安维持秩

38、序，保洁员维持购物环境的整齐。定期地出版内部刊物，沟通管理者与业主，业主与消费者。一流的管理必将带来一流的效益。 营销宣扬:凸显整体形象，不定期在扬子晚报等报纸上做广告，但主要以路牌、灯箱广告为主，并在其他装饰城(竞争对手)旁边打出金盛巨幅广告。业主个体形象通过内部刊物、精品导购等方式呈现。上述方式能以集体的力气参加市场竞争，收到更好的广告效果。 1、装修新居的消费者 96年南京城镇居民人均年收入为5209、68元，以户均人口3、26人计，年均家庭收入1、7万。按国际流行的房价收入比，一般房价为家庭年收入的3-6倍，则房价以5、1-10、2万为宜。而南京地区房屋平均价格(每平方米)为:城区35

39、00-4500，新区3000-3500，经济适用房为_-3000，安居工程房1500-_。按每平方米2500元计，一套60平方米的住房也需15万，超出一般家庭的承受实力。由此可见，购买新居后马上装修，一般居民有心无力。 2、装修已有住房的消费者 资料显示，96年南京市民储蓄余额为359亿，户均4万元左右。联系近年经济形式及医疗制度改革、社会保障改革、子女教化问题等，一般居民倾向于保留储蓄。这也是近年我国整个消费市场内需不足的缘由。此类家庭若需装修，必以中低价位为主。 3、集团消费者 此类消费者大多托付装潢公司代理，装潢公司为获得较大利润，必定努力降低成本，而建材价格是其成本构成中的重要因素。

40、4、综述 由以上分析可得，目前及最近几年，建材消费仍以中低价位为主。赛虹桥要在竞争中胜出，精确的市场定位是必要的。为谋求长远发展，在中低价位的同时，产品和服务质量必需有肯定的保证。 1、优势 历史传统:历史上，赛虹桥地区就是传统的木建材交易市场。这一点使得赛虹桥在建材市场中具有一种无形的权威优势。同时由于这一历史缘由，赛虹桥在南京地区早已具有肯定的知名度。 地理位置:位于南京城区南部秦淮河畔，旁边有铁路，货运便利。另有19、21等公交车到达，消费者交通便利。赛虹桥整个地区2、2万平方公里，有很大的开发空间。若规模形成，能量巨大，可辐射整个华东地区，甚至于全国。 政策:南京市政府把赛虹桥地区作为

41、南京十大贸易区之一，雨花区委、区政府特别重视，努力营造赛虹桥的区位优势。这为赛虹桥地区的发展供应了良好的政策环境。 2、劣势 营业概况:现有大中型建材市场，如宝林、长江等12家，零散建材门市80余户，经营结构有国有、联营、股份、个体经济等。这一方面活跃了赛虹桥地区市场，另一方面也给管理，特殊是整体形象塑造带来了极大的困难。就经营品种而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，与其他装饰城雷同。就档次而言，没有金盛之类的竞争对手完备。 配套服务:配套服务少且差。今年，管委会对该地区实行“统一管理”、“统一收费”、“统一宣扬”、“统一实惠政策”。但服务对象仅为业主，消费者受惠少。商家各自为战，消费者享

42、受的服务无法与金盛相提并论。 整体管理:这是赛虹桥最薄弱的一环。该地区特色市场由历史自然形成，而非有安排地规模形成，管理难度大。各业主没有整体观念，管理者也只起到服务者的作用。大型装饰商场和诸多临街单个门面相互竞争，没有形成互补互动的利益共同体。整个地区环境嘈杂，较脏乱差，无法给人愉悦的感觉。 营销宣扬:缺乏现代整体营销观念。大多业主仍停留在市场经济初期的水平，营销手段单一，以广告为主，且投入不均，效果不佳。 广告文案策划格式 推广策划格式篇七 由于从地区穿过，历就是传统的木建材交易市场。近年来，随着市场经济的发展，地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争形势。 环顾，装饰

43、城比比皆是：北有江北的、为首的十家市场群；路有金（现改为灯具市场）；西有；东有以及新开张的。周边的的等地装饰城也在崛起。因此，建材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必需优化贸易区的市场环境，增加整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出的品牌。 1、建材消费市场的一般探讨。 装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的须要。国家住房改革的目标是：到年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积达15-18平方米。省城镇人均居住面积目标是10平方米以上，要达到此目标必需促进住宅消费。因此作为住宅消费的重要内容之一，装潢建材的消费在将来几年将是一个很大的市场。 同时

44、，随着经济发展和人口素养的提高，讲究生活品质越来越成为人们特殊是都市人的时尚。可以预见，家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。 因此，就整个建材市场的消费而言，前景是特别乐观的。 2、竞争对手探讨。 就及周边地区而言，如前言所述，面临的市场竞争是非常激烈的。装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城，在的竞争对手中具有典型性。现以金盛装饰城为例，分析竞争对手的一些详细状况。 地理位置：位于市河西重点开发区第一路路上，周边有等多个住宅小区，交通便利，路公交车可达，使得金盛近可覆盖河西地区，远可辐射整个地区。 营业概况：经营灯饰、木业、陶器、五金、锁具、洁具、墙纸、窗帘、油漆、涂料、厨具、石材等，目前已汇聚六万多种中高档装饰材料，占地22万平方米，营业面积18万平方米，营业间出租率达100%。可见，不仅产品品种多样齐全，给消费者更多的选择，而且人气旺盛，具有极强的实力。 配套服务：供应汽车配送、电话订购、专家询问、质量跟踪、商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术监督、集团电话、背景音乐等多项服务。可见金盛不仅硬件实力强，而且软件服务也是一流的，多方为消费者着想。 整体管理：金盛采纳场地出租、集团管理的模式，获得管理及服务质量iso9002质量认证。室内购物环境舒适