2023年最新vivo手机市场调查报告手机市场调查报告(十五篇).docx

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1、2023年最新vivo手机市场调查报告手机市场调查报告(十五篇) 在现在社会，报告的用途越来越大，要留意报告在写作时具有肯定的格式。报告对于我们的帮助很大，所以我们要好好写一篇报告。下面我就给大家讲一讲优秀的报告文章怎么写，我们一起来了解一下吧。 vivo手机市场调查报告 手机市场调查报告篇一 近几年来，手机的更新换代来越快，人们更换手机也越来越频繁。特殊是随着手机的渐渐普及，手机机的功能特别强大，他除了打电话发短信的功能以外，还可以下载多方应用软件，看电影、听音乐、玩嬉戏等，还可以用它来查看天气等，功能特别齐全。手机已经逐步融入人们的生活。 高校生是一个运用手机特别重要的群体，基本上有80%

2、以上的学生都会持有一部手机，甚至有很多高校生的日常生活已经离不开手机。运用手机上网、社交、了解信息，俨然已成为他们生活中不行缺少的一部分。因此，我们的问卷调查主要针对的是在校高校生对于运用手机的状况收集到的相关数据的分析，分析高校生手机消费状况，然后总结分析得出结论并提出相关建议。 通过了解高校生手机运用状况，为手机销售商和手机制造商供应参考，同时为高校生对手机消费市场的开发供应肯定的参考。 1设计调查问卷，明确调查方向和内容； 2进行网络发放问卷调：通过qq群，qq空间，微信向同校好友发放问卷。 3依据回收网络问卷进行分析。 xx技术学院的在校高校生 问卷的制作：xx 问卷的发放：xx 问卷

3、的整理分析：xx 高校生手机市场调查问卷 同学您好！首先感谢您能参加此次问卷调，我是xx经贸职业技术学院x国经三班的一名学生，现进行一次关于在校学生手机市场的问卷调查，以便获得须要的相关信息。以下问题，所得到的信息，不会泄露给第三方！希望您能在百忙之中抽出一点珍贵时间完成以下问卷。感谢合作！ 1. 您的性别？ 男 女 2. 您所在年级？ 大一 大二 大三 3. 您觉得手机在您的日常生活中重要吗？ 特别重要 一般 完全不重要 4. 您选择手机时考虑的主要因素？ （多选） 质量 外观 价格 功能 品牌 售后服务 5. 您平均一天有多长时间在运用手机 小于1小时 13小时 45小时 6小时以上 6.

4、 您通常在以下哪些场合运用手机？（多选） 乘坐交通工具时 在教室上课 自习时 晚上休息前 用餐聚会时 平常走路时 其他 7. 您常常运用的智能手机功能是什么？（多选） 通讯 网络闲聊 消遣 阅读网页 电子书 其他 8. 您在学习生活中遇到不懂的问题,会第一时间拿出手机上网搜寻答案吗？会 不会 9. 您每月的基本生活费在以下哪个范围？ 500元以下 500-1000元 1000-20xx元 20xx元以上 10. 您一个月的平均通话费用（包括月租）为： 20元以下 2050元 50100 元 100150元 150元以上 11. 您话费主要花费在哪方面 ？（多选） 发短信 通话 网络 消遣 其他

5、 12. 您认为哪一项花费可以削减？ 发短信 vivo手机市场调查报告 手机市场调查报告篇二 1976年4月1日，苹果公司由几名年轻人创立。 几十年几经风浪的苹果公司在1996年重新由乔布斯掌舵之后，它在电子科技领域的创新动作就不曾停止，它先后推出了ipod、imac等象征着新时代的电子产品，给众多消费者带来了新的电子科技的体验。 苹果公司在20xx年1月9日推出iphone掀起了数字通信领域的消费高潮，随后接连推出的iphone系列产品，尤其是ipone4及之后的ipone4s更是几乎成为一种新时代的新时尚，街头巷尾都能望见它的身影。 20xx年9月21日凌晨，苹果公司宣布推出iphone5

6、s和iphone5c两款新的iphone系列手机，这掀起了世界范围内的iphone购买潮，多数人不惜排长队只为了拥有这款电子通信界的新宠。 在iphone如此火爆的背景下，我们小组确定对苹果公司的iphone产品在北京范围内消费者绽开调查。 依据目前苹果公司iphone用户快速扩大，本次探讨主要包括以下两个方面： 1、苹果市场状况、市场份额、竞争对手状况 2、消费者行为及缘由，消费者行为习惯和看法、消费者产品策略 1、网络问卷调查 数据收集方法：为了满意真实性和可比性，将问卷试题放到网络问卷星上，透过邮件、qq链接等方法发放问卷，以便了解消费者信息。 2、人员发放问卷调查 数据收集方法：针对校

7、内人员发放调查问卷，了解北京高校校内学生苹果消费者行为状况。 探讨区域：北京地区 被访者条件：年龄不限，月收入在3500以上及在校学生，学历不限。 1、北京高校校内随机抽取 2、北京地区透过qq查找出北京地区各个区域的部分qq号码，并用qq邮件方式按比例发放网络问卷。 从理论上讲，样本量越大，抽样误差越少，结果代表性就越好，在思索时间和费用因素的同时，采纳以下样本抽查： 校内发放问卷30份，网络问卷星发放问卷70份。合计共100份。 1、调查人数中苹果用户所占比 分析:调查结果显示苹果用户人数比非苹果用户人数多说明在被调查地区苹果手机与同等产品相比市场占有率较高并且从数据上看苹果手机的普及率也

8、比较高。 2、被访问者性别比例与年龄分布 分析：从图中能够看出北京地区苹果用户中女性所占比例更高必需程度说明女性偏爱苹果手机一些，而且从年龄分布看苹果手机更受年轻青睐是苹果手机消费的主力军，其他年龄段则用户数则较少些。 3、被访者了解苹果手机的渠道 分析：从图中能够看出消费者多数是透过体验店了解到苹果手机透过其他渠道了解相对较少，因此能够说网络等渠道还有待开发 4、苹果手机在被访者心中的品牌形象。(）（多选） 分析：图上证明多数用户认为苹果手机品牌高端时尚、科技智能、奢侈昂贵，说明在用户心中苹果手机品牌形象较好，但有点昂、贵 5、被访者的购买动机 分析：结果证明，追求时尚玩嬉戏是消费者的主要购

9、买动机。)对于苹果其他功能并不是有很强的欲望。 6、被访者购买渠道 分析：图上证明苹果手机用户主要是在体验店、网上购买手机，或者是透过海外代购。其他渠道所占比例较少，有待开发。 7、被访者购机所遇到的问题 分析：从中能够看出苹果目前的销售方面有供应、质量、物流配送、价格等等一些方面问题，都须要进行改善 8、苹果手机与被访者之前所购其他手机相比的优势（多选） 分析：苹果与其他手机相比优势在于外观时尚操作便捷功能好用合理 9、被访者运用苹果手机最常用的功能 分析：从上可知在被访者中苹果手机基本被用来玩嬉戏以及拍照通讯。() 10、手机出现问题被访者解决方法 分析：被访者基本都是透过专卖店服务厅去修

10、理 11、是否以前或者以后向亲朋好友举荐苹果手机 分析：多数人会或者以后会向亲朋好友举荐苹果手机 12、被访者对将来苹果的期盼（开放问题） 调查问卷2(不是苹果用户详情见附件) 1、被访者的亲朋好友运用苹果手机的人数 2、访者以前或此刻运用的品牌（多选） 分析：从图中能够看出苹果的最主要的竞争者是三星 3、被访者运用过的最合心愿的手机产品、缘由 分析：从这两个图能够看出喜爱三星、诺基亚的用户较多而缘由也是主要因为价 格实惠操作便捷、侧面的反映出苹果在这两方面有所缺陷 4、被访者亲朋好友运用的手机品牌 5、被访者对苹果手机的了解 6、被访者不购买苹果手机的缘由 分析：消费者不购买苹果产品的主要缘

11、由是由于苹果手机价格过高、不喜爱 7、调查结果分析、举荐 从两个调查问卷结果能够发觉。就市场份额看，苹果手机的市场在各款手机里所占的比例还是比较大的，但市场竞争状况依旧不容乐观形式严峻各手机品牌商如三星、索尼、htc等对苹果威逼很大。如三星，在不是苹果用户里头也许有百分之30多的比例被访者选取的三星与苹果进有力的竞争。问卷结果显示购买苹果产品的客户主要是觉得苹果品牌高端形象好，时尚美观，但苹果的价格高这导致了很多客户没有选取苹果手机，而且苹果手机的购买渠道比较单一许多在体验店买、没有挖掘开发出别的渠道发挥其他渠道的促销作用。因此我们举荐适当的降价一些可能能起到一些促销作用、并且要完善渠道加大对

12、广告宣扬，更好的利用好其他渠道的。改善售后服务，增加客户的满足度。 8、调查问题反思 透过这次调查我们将很多书本上的理论学问运用到了实践不再空洞，这些平常觉得可有可无的东西真到了实践当中是多么珍贵好用。自己切身去体会加深我们对市场调研的相识，更体会到了作为一个市场调研人员应当具备些什么素养。虽然学习到了许多但还是有许多方面的不足，事前的打算不充分没有设计好一个完善的问卷方案，并且调查问卷的发放数量有限区域范围较小干脆导致调研的结果不是很客观、比较片面。 7、调查分工 主要调查人：赵鹤鸣 项目负责人（人工）：万朋宁项目调查人（网络）：崔金调查活动分工状况： 方案设计和制定：章国强万朋宁 方案执行

13、：人工发放和回收问卷：张海宝网络问卷调查发放和回收：崔金数据回收：赵鹤鸣 数据分析：万朋宁张海宝章国强数据汇总：崔金 附件： 请问您是苹果手机的用户吗？是 1、您的性别 2、您的年龄 3、你是透过哪些渠道了解苹果手机的？ a、网络b、体验店c、报刊杂志d、电视报道e、亲友举荐f、其他 4、你认为苹果是一个怎样的品牌 a、高端时尚b、科技智能c、奢华昂贵d、简朴大众e、其他 a一个月以内b一个月到半年c半年到一年d一年到两年e两年以上 5、您购买苹果手机的期望是什么 a仅仅是通讯b玩app的嬉戏c看视频便利d追求时尚e拍照f其他 6、您是透过怎样的方式购得苹果手机的？ a网上购买b苹果实体体验店

14、购买c透过挚友海外购买d透过充话费送手机行动获得 e其他7、您购机时遇到了什么问题 a产品供应不足b产品质量问题c物流配送不刚好d价格上让人有些无法理解 e其他8、您认为苹果手机与您之前的手机相比有哪些优点？ a、外观时尚美观b、功能好用合理c、操作便捷流畅 d、应用丰富搞笑e、待机时间充裕f、其他 9、您运用苹果之后会常常运用什么功能？ a、照相b、仅仅是通讯c、玩app的嬉戏d、看视频e、运用facetimef、其他 10、当你的苹果手机出现问题你是怎样解决的 a、去专卖店服务厅b、自己修理c、去周边的修理店 d、不要了e、其他 11、您是否以前或者即将向您的亲朋好友举荐苹果手机 a是b否

15、 12、您的亲朋好友中没有购买苹果手机的缘由有（可多选，请排序） a价格过高b不喜爱苹果产品c操作不便利d性价比低 e其他13、您期望苹果手机将来在哪方面能够有所改善？ vivo手机市场调查报告 手机市场调查报告篇三 进入信息时代.科学技术发达的今日手机换代的时间越来越短，手机的功能也层出不穷，让人纷繁芜杂，心花怒放，手机无疑是科学技术进步的一面镜子反映出当科学技术给人们带来的便利，手机更是一种年轻人争相攀比的一种载体，也是自己品尝的一种表现形式。手机的功能也是由最初的只能带电话发展到发短信彩信,飞信,摄像,录音,字典,上网等等,手机通过各种功能完全的俘虏了我们,让我们不敢想象没有手机的日子会

16、变成什么样子。当我们站在手机广场面对数不胜数的手机种类品牌的时候手机款式的时候我们不能不承认在这个世界上总有那么一款手机在适合我们在等待着我们。 (一)调查目的 1、了解高校生的消费习惯(消费档次、品牌偏好、购买关切要素、选购意向，影响购买决策的因素)。 2、了解高校生对手机产品的心理需求，获得有关消费者对手机产品的重要信息(看法、建议)。 3、手机产品市场现状与潜力分析，了解手机销售市场竞争的状况，潜在市场的客量(潜在消费者的接受程度和挖掘市场的空白份额) (二)调查方法及基本状况 为了真实地反映出高校生的手机消费状况，确保调查结果的真实性、客观性，从而使我们精确地推出高校生市场的潜力方面的

17、状况，本次调查确定方法和原则如下： 1、调查方式： (1)视察调研(获得相关的信息) (2)问卷调查(定点访问) (3)焦点小组访谈(收集阅历，看法) 2、调查对象： (1)在校高校生：问卷调查(60份) (2)手机经销商：访谈提纲(3份) 3、调查日期：20xx年9月 4、调查区域：东莞职业技术学院 5、调查实施： (1)小组成员聚集在选定的校内人流量比较大的几个点，对高校生进行问卷形式的拦截调查。(共60份问卷) (2)选择适当的时间，去选定的几家手机店对这几家店的经营商进行焦点小组访谈。(共3份访谈提纲) (3)对调查所得到的资料以及数据进行统计、分析，并进行综合处理。 (一)手机普及状

18、况及趋势分析 电视、报纸、杂志、网络、电台、店堂、车体广告遮天蔽日，宣扬无处不在，各大手机厂商与广告商们的努力，其中最主要的还是同学之间的相互影响显示：在被调查者中手机的拥有率高达100%。从调查中我们还可看出：大多数学生手机族所能承受的手机价格在1000元以下占19%;手机价格在1000-20xx元之间，占58%;手机价格在20xx-3000元之间，占16%少数的手机价格在3000元以上，占7%。 <1000 1000-20002000-3000 >3000 (二) 各品牌手机占有状况 在众多手机品牌中诺基亚所占的比例是最高的，为40%，而且它的款式比较简洁，在市场上能够购买到不

19、同的诺基亚型号的外壳，款式新奇简单购买外在装饰品。位居其次的是索爱，这款手机有直板、翻盖等多种款式，深得大家的宠爱;而其它的品牌如联想、三星、摩托罗拉等共占46、7%。在此次调查中我们发觉学生运用手机的品牌比较困难，运用诺基亚的人数最多，其他的如摩托罗拉、索尼爱立信、联想、三星等的拥有率也较高。 (三)购买手机的目的 对手机运用目的的调查发觉，大多数学生消费者购买手机的真正目的在于便利与家人、挚友、用人单位联系。对于购买手机与家人联系这一目的，据调查显示，多数学生手机族的父母均持确定看法，而这种看法对学生手机族购买动机的产生具有干脆的推动作用。另外，还有部分接近毕业的高校生怕漏过任何聘请信息的

20、压力，也推动了此种购买动机的产生。也有少部分的人是受到四周挚友的影响。 (四)费用的运用状况 调查结果显示，学生的生活费用大部分来自家长。因此，高校生都会通过办理各种套餐.短号来节约话费，被调查者一个月的手机费用大约30元以下占15%;在30-50元之间占56%; 50-100元的各占20%;手机费用在100元以上的所占的比率较小，为9%。 (六)手机满足度的分析 社会经济发展水平的提高，家庭收入的增加，学生消费者的消费心理欲望增加。经济发展水平的提高，使得商品的市场生命周期缩短，手机更新换代的速度加快。手机产品的市场生命周期的缩短，使得学生消费者的消费活力被激发出来，大大强化了他们对新、奇、

21、美的追求。而家庭收入的增加，则进一步加强了他们消费的信念。在此次调查中，我们可以发觉52%的被调查者都表示对现在拥有的手机的满足度为一般，甚至有14%的被调查者表示不满足。 手机已经在的高校生之间普及开来，玩手机的时间已经成为自己生活的一部分，其中用手机上网的人已经达到手机用户的100%。相对于国产手机人们更喜爱国外好品牌手机，国内的手机在性能和美观质量售后服务上还须要很大的进步。花在手机上的钱占自己总费用的15%一个很高的数字。 vivo手机市场调查报告 手机市场调查报告篇四 进入20xx年以来，国内手机市场的竞争进一步加剧。手机消费者的消费理念日渐向理性与特性化方向发展，使得各大手机品牌围

22、绕手机产品的竞争日趋激烈。如何在激烈的市场竞争中不陷入价格战和同质化的泥潭已成为手机厂商急需面对的问题，而广阔消费者也要思索如何在纷繁的市场中购得满意自己特性化需求的产品。 为了使消费者的消费需求得到真实的体现，为了使手机厂商能够推出更加符合市场需求的新品，中国电子信息产业发展探讨院（ccid）下属赛迪数据公司于20xx年11月份领先在北京地区推出了大型手机调查活动-赛迪手机调查。 本次调查是一次基于北京手机市场各品牌主推机型的调查。以手机消费者对各款市场主推手机的喜好程度为总指标，以手机的产品质量（简称质量）、手机的产品外观（简称外观）、手机的产品价格（简称价格）以及手机的产品功能（简称功能

23、）4个指标为调查的一级指标，而质量、外观、功能三项一级指标又分为多项二级指标。 本次调查先后在北京晨报上三次刊出，调查主页面与网易及赛迪网链接，共回收有效问卷5077份。 经过对上述问卷的分析处理，我们评比出11月份北京手机市场的8款精品手机与4款明星手机，并撰写出11月份北京手机市场调查报告。 手机是一个什么东西？ 手机是一个什么东西？这好像是一个无病呻吟的问题，但本次手机调查的结果（如表一所示）却使得这个问号实实在在地成为一个问题。 对于被众多的俊男靓女所代言的手机而言，好像没有人怀疑手机已成为时尚生活的一部分，手机厂商们也费尽心机地在外观方面做足文章。就象其他时尚的东西都有追星族一样，各

24、大品牌的手机也都有大量的手机fans。本次调查的结果却对手机是否时尚依旧打出了问号。调查显示，消费者对手机外观的在意程度远没有人们想象的高，手机外观的权重只有0.131，在4大一级指标中名列第四。对于这一多少出人意料之外的调查结果，通过对问卷进行交叉分析即可得到答案：25岁以下的消费者赐予外观的权重得分较高，达到0.178，而25岁以上人群对手机外观却不太在意。由此可见，时至今日，当手机已象电话般普及之时，手机已经走过时尚的藩篱，伴随着手机的日渐普及，时尚手机正悄然成为手机市场中的一个细分市场。 在国内市场，价格好像是市场恒久的确定性指标，手机市场也不例外，在大量产品库存的压力下，众多手机厂商

25、都在忙不迭地上演着手机价格的高台跳水。但本次调查显示，手机消费者对价格的关注度其实并不高，在4项指标中，价格的权重只有0.19，名列第三。对于这样的调查结果，我们有理由对价格确定论打上问号，但也不能据此认为消费者对价格无所谓。通过对本份精品手机的评比结果我们可以看出，这种对单纯的手机价格不太在意的表面现象其实是北京手机市场消费者趋于理性，市场趋于成熟的一种表现。从根本意义上讲，价格其实只是一个孤立的指标，离开手机质量、功能以及外观的状况下谈论价格其实没有太大意义。由此可见，在日渐成熟的手机市场，唯价格论将不再有市场。 应用是手机市场发展的下一个方向，而功能是实现应用的基础。进入20xx年以来，

26、mms、gprs无线上网、java、可拍照等功能概念如天女散花般在手机市场洒落。本次手机调查显示，消费者尤其是高收入的消费者对手机的功能普遍较为在意，在4项指标中，功能的权重得分为0.217，仅次于人们对质量的关注而居于其次位，而在5000元以上的高收入者人群中的得分则达到0.253。由此可见，除了通讯的基本功能以外，手机正逐步地扮演起网络时代应用终端的角色。无线上网、可拍照等功能在今日的手机市场虽然只是高端手机的配置，但随着技术及市场的发展，完全有可能成为明天手机市场的标准配置。 质量是一个更为永恒和经典的指标，只有质量才是消费者经典的爱。本次调查发觉，在4大指标中，质量以0.462的高分遥

27、遥领先，在关于手机质量的二级权重中，待机时间、通话质量与稳定性的权重分别达到0.109、0.215与0.119。对于质量指标的如此看重无疑是北京手机市场趋于成熟的又一力证。细观如今的手机市场，手机不再是身份的象征，也不再是年轻时尚族的专利，手机已浮华褪尽成为一个地道的通讯工具。作为一个通讯工具，手机对于人们最大的意义和价值自然还是用来通话，而与此最为干脆的通话质量、稳定性等指标就天经地义地成为人们对手机关注的焦点。 手机是一个什么东西？这个看似简洁的问题却是如今手机市场的根本性问题，正确地相识消费者对于这个问题的答案有助于厂商对于市场的把握。通过本次调查我们相识到，手机已不再是时尚的风标，厂商

28、没有必要在全部手机的外观上费尽心思；手机虽然是一件日渐普及的产品，但手机消费正逐步趋于理性，唯价格论将失去市场；在今日，手机就是一个地道的通讯工具；在明天，它将是网络时代的应用终端，因此，消费者更加关切的必定是通话质量、通话时的稳定性等质量指标以及短信、无线上网等功能指标。 vivo手机市场调查报告 手机市场调查报告篇五 一、调查方案 (一) 调查目的:通过了解高校生手机运用状况，为手机销售商和手机制造商供应参考，同时为高校生对手机消费市场的开发供应肯定的参考。 (二) 调查对象:在校生 (三) 调查程序: 1、设计调查问卷，明确调查方向和内容; 2、进行网络闲聊调查。随机和各高校的学生相互闲

29、聊并让他们填写调查表; 3、依据回收网络问卷进行分析，详细内容如下: (1)依据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断高校生总体手机月消费分布的相应参数; (2)依据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析; 二、问卷设计 高校生手机运用状况调查问卷 同学您好: 打搅一下，帮我填一个表可以吗?为了了解在校高校生对手机消费的需求，我特地绽开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出珍贵时间帮我完成这份市场调查.，将您的选项填入括号中。 1、您目前拥有手机吗?( ) a.有 b.没有 2、您的手机牌子是什么? a、诺基亚 b、摩托罗拉 c、三星 d、索尼爱

30、立信 e、cect f、夏新 g、其他( ) 3、您购买手机的场所是? a、商场 b、专卖店 c、网上订购 d、其他() 4、您喜爱的手机牌子是什么? a、诺基亚 b.摩托罗拉 c.三星 d.其他( ) 5、购买手机， 您认为合适的价位是多少? a、5001000元 b、10001500元 c、1500-元 d、.-元以上 6、您购买手机的主要用途是用来什么? a、发短信 b、打电话 c、打嬉戏 d、其他 7、您购买手机首先考虑的问题是? a、外形 b、功能 c、价格 d、品牌 e、其他 8、若您要更换手机，在经济条件允许的前提下，您最想运用下列哪种类型的手机 vivo手机市场调查报告 手机市

31、场调查报告篇六 (一) 学生消费群的普遍特点: 1)没有经济收入; 2)追逐时尚、崇尚特性化的独特风格和注意特性张扬; 3)学生基本以集体生活为主，相互间信息沟通很快易受同学、挚友的影响。 5)品牌意识剧烈，宠爱名牌 (二)学生消费者购买手机的准则和特点 通过调查高校生购买手机主要考虑因素是时尚特性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，高校生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形态、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但高校生也并非一味追求外表美丽，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的

32、高校生还是比较看重实际的。 学生购买手机的特点主要有: 1、选购要求为时尚、好用和低价 要大部分学生来选购自己真正喜爱的手机是不现实的，所以学生手机族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低价位而且有时尚感、造型好看具有较好功能的手机上。既要时尚、好用又要便宜，对于手机和学生来说，这种条件的筛选都是极为苛刻的，要求在各个方面寻求最佳结合点。 2、由于便利而购买手机 依据调查显示，大多数学生消费者购买手机的真正目的在于便利与家人、挚友、用人单位联系。对于购买手机与家人联系这一目的，据调查显示，多数学生手机族的父母均持确定看法，而这种看法对学生购买手机行为的产生具有干脆的推动作用。另外，还有部分大四的

33、学生怕漏过任何聘请信息的压力，也推动了此种购买动机的产生。 但是学生在选购手机的过程中，也越来越注意手机的运用是否便利这一方面，如手机的菜单是否便利简洁，手机的功能是否全面、便利好用等。 3、作为年轻一代存在肯定的攀比心理; 爱面子和喜爱攀比是年轻人的特点，这也表现在学生对手机的选购上。学生选购手机，品牌问题也成为其考虑的一个因素。许多同学常常在一起谈论手机，那么那些手机档次较低或没有手机的同学就会觉得没有面子，而欲买手机的同学就想买个好于其他人的手机。这种手机的消费心理事实上不仅仅只存在于学生手机市场中，在全部年轻人的手机市场中都是比较突出的。 4、高校生购买手机的主要目的; 学生买手机一般

34、是为了沟通、沟通，用途多为发短信和联系亲朋好友及便利学习、求职。手机短信特别热火，好像有战胜一般通话成为手机主要功能的架势。学生也是手机短信的宏大贡献者，学生生活单调和无聊，发发短信解解闷成了手机一族无聊时候的休闲生活;而同学之间、亲朋好友之间的联系现在也主要依靠手机短信，终归写信太麻烦了，发邮件没电脑还得跑到网吧上网，打电话又太贵了，所以手机短信就担当起了这个桥梁与纽带的任务。同时便利找工作是高校生拥有手机的另一个重要用途 5、高校生希望手机供应的利益: 学生的天职就是学习，所以学生都希望手机能为自己的学习带来便利在调查中，有72%的同学在“希望产品供应的利益”中选择“能够供应与学习有关的功

35、能，例如电子词典、学习计算器等”，这些可以为学生学习供应便利，也是学生所希望的物有所值。 (三) 高校生对手机的品牌和功能的要求; 1、学生对手机品牌的选择; 依据调查75%的学生比较喜爱诺基亚，虽然目前他们没有经济实力去买，但只要他们走上社会，具有了经济实力，他们就会去买自己喜爱的品牌手机，这对于诺基亚手机是一次好的机会，但同时也有挑战。 2、我志向的手记是质量效果，都要好，能上网闲聊 我志向的手记志向中的手机，除了具备电话短信等应有的基本通讯功能外，应逐步发展为现代化高智能的掌上终端平台，一切信息资源皆可以通过这个小巧的手机去实现是质量效果，都要好，能上网闲聊 这些都是依据调查得到的高校生

36、心中志向的手机，这就是手机市场对于高校生的市场需求有了肯定的发展方向 第三部分 高校生手机市场分析 随着高校生手机消费需求的不断扩大，高校生手机市场的品牌格局发展至今已经有了极大的改变 一、近年来高校生手机市场状况 近年来高校生手机始终是摩托罗拉、爱立信、诺基亚三个品牌在竞争。爱立信和诺基亚在进入高校生手机市场之初，由于当时摩托罗拉占据整个市场主导，也就成为了高校生首选的手机品牌。而诺基亚在进入市场之初，品牌影响力不够，产品线不如摩托罗拉丰富，但在推广中始终都注意塑造时尚有特性的品牌形象，并且推出的每款机型都为精品，在市场上几乎都可以成为主流机型。如诺基亚5110，在当时就以高档的手机产品，中

37、档的手机价格，创建了一个手机神话，因此现在也就成为了高校生购买手机的首选品牌。 二、高校生手机将来发展方向 将来社会，在高校生手机消费市场，两类基于智能手机的应用将获得发展，一方面是基于定位服务的应用，另一方面是随着3g网络的不断部署，包括hsdpa网络的推出，流媒体的应用会越来越多，像电视方面的应用。这意味着手机平台也将成为媒介融合的一个平台，因此，对于将来高校生手机市场的发展方向的相识，必需在媒介融合的前提下。在这样的趋势下，手机媒体将不再是报纸、广播或电视的简洁延长，而是各种传统媒体形态在无线网络环境下的一种全新整合。要迎接这样一个时代的到来，必需顺应媒介融合、产业融合趋势，在体制、观念

38、、业务模式等方面做出全面变革。 总结 作为中国手机市场容量最大、最有潜力的手机市场。在这种大背景下，无收入、无职业却拥有无穷消费潜力的特别消费群体高校生手机族，已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军，手机的经销商应当注意这点，依据学生对手机的要求，进行有目的有方向的推出，力求更大的打开这一消费市场。 vivo手机市场调查报告 手机市场调查报告篇七 随着生活水平的提高，以及科学技术水平的发展，手机越来越成为大众的通信工具。在我国移动电话发展的二十多年里，取得了令人瞩目的成果。据国家工业和信息部日前发布的报告显示，伴随着20xx年第一季度我国再增加了3000万个手机用户，截止到3月底，中国手机

39、用户已达8.89亿。依据该增长率推算，我国的手机用户总数在今年5月将突破9亿大关。 近年来，越来越多的手机厂商把目光投向了校内这一潜在的巨大市场。在学校里，手机几乎是人手一部的通讯工具，无论是高校生，还是中学生，父母为了跟儿女得到第一时间的联络，纷纷为儿女们买起手机，有的学生身上还有两部手机。为了了解手机在高校生中的普遍状况、运用效果以及消费状况，驾驭手机在高校的销售状况和市场前景，我们确定以高校生为调查对象，对校内里的手机市场作一次调研。 1、了解手机在高校生市场中的运用状况。 2、了解消费者选择手机的重点，给下一步公司制造新型手机指明道路，制定下一阶段新安排。 3、了解男女对手机需求的差别

40、。 4、了解高校生了解手机的渠道。 5、了解产品更新换代周期，学生热卖手机所处阶段。 6、帮助企业做好定价策略。 7、了解销售中存在的问题。 8、与其他竞争品牌相比存在的缺点。 1、在校高校生。 1、设计发放调查问卷，组织访谈，访问在校高校生，了解他们对手机的需求状况，以及对现在手机各种常见状况的看法等。调查问卷包括脑海中的第一手机品牌和现在运用的手机品牌，便于了解人们是否会购买自己心目中既定的手机品牌产品;还有喜爱的手机款式与颜色，意向中手机的价位等利于卖场做出精确的决策;了解手机的渠道，购买手机的场所，喜爱的货架类型，确定购买的促销活动等利于卖场变更营销策略。 1、首先确定调查主题与调查目

41、的。 2、商讨问卷从哪些方面入手，应从问卷中得到哪些信息。 3、从网上摘抄的进40道问题进行筛选，对每道题进行分析，依据4ps的原则进行筛选，经过筛选留下了11道题。 4、第一阶段：问卷起先。上午在学校旁边选择男女高校生进行问卷，发放300份问卷，回收290份(依据学生对手机的价位，男生女生对手机需求的异同点，产品更新换代的周期，学生换手机的缘由，学生了解手机的渠道，学生对手机各个方面要求的主次，以及对将来手机市场的期许，以及学生喜爱哪种促销方式调查) 其次阶段：问卷的整理和汇总。 将男生和女生的女问卷分开进行分层处理总共290份有效问卷，有100份女生问卷190份男生问卷。 按比例分析此次调

42、查数据，本次调查共290人参与并且完成了问卷，均来自由校学生，参与调查的同学具有很高的随机性，保证了本次高校生手机调研具有肯定普遍意义。我们主要针对市场调查问卷的处理与分析、产品市场供求现状分析、企业销售现状分析、产品品、销售环境分析、销售比较分析、消费者分析等多个方面进行数据统计和分析并提出建议。 身处信息时代的我们，网络进入了千家万户，人们受网络的影响 越来越大，特殊是作为新一代的高校生更是如此，从上面可以看出又相当大的一部分高校生都是从网络中了解手机信息的，也有相当大一部分学生在与挚友沟通中了解收集信息，企业应充分利用网络宣扬产品，同时在消费者中树立良好的企业形象。 对没有收入的高校生来

43、说中低档手机更受欢迎，占有很大的优势，由此企业可以相应加大中低档手机的生产与开发。 大多数学生更换手机时间都在2年到4年之间。 从视察中看出诺基亚手机销售人员素养比较低，须要进行专业培训。同时诺基亚应留意销售环境的重要性，与其他品牌形成规模化销售更能彰显自身的性价比。 与国内这两年发展比较快的金立，步步高，朵唯等手机相比在开发女性手机市场时，应紧跟时尚潮流，开发年度主打产品。 vivo手机市场调查报告 手机市场调查报告篇八 1、总体市场与发展预料 2)20xx年中国移动电话用户的增长可保持在6000万左右，将来3年内仍将以每年6000万左右的速度增长；中国手机生产总量可达9500万台，到20xx年该数字将超过1亿台。电子工业展望：中国报告：到20xx年，预料中国的手机用户将突破2.6亿。此外，世界范围的手机制造商将接着将其部分生产外包给中国厂商，因此预料到20xx年，全球40%的手机将在中国制造，与此相比，20xx年只有20%。 这意味着届时中国的手机年产量将高达1.4亿部，成为世界第一生产基地。 3)赛迪顾问调查表明，尽管首次购机的用户占