2023年广告策划案例广告策划案案例(3篇).docx

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1、2023年广告策划案例广告策划案案例(3篇) 在日常的学习、工作、生活中，确定对各类范文都很熟识吧。范文怎么写才能发挥它最大的作用呢？下面是我为大家收集的优秀范文，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有须要的挚友。 广告策划案例 广告策划案案例篇一 20xx年从9月1日到10月31日（2个月）结束。 xx市。 浙江今越生物工程有限公司是一家集科研、生产、营销与一体的综合性企业，新产品“今越糖可养分片”拥有西南西北、省级、市县级总分销网络1200多家，各大药店有售，具有对糖尿病人起到调整饮食、补充养分的功效。为答谢广阔挚友对我公司的拥护厚爱，特举办一次糖尿病人的心声5000元稿酬征集活动，详细事项如下

2、： 1、从即日起，凡见本次活动的报纸广告者均可参与，投稿内容糖尿病人的心声即畅写糖尿病人身体、生活、工作、病史、心情、思想、需求和准备、打算如何关切自己和关切别人等方面的文稿。要求字迹清晰、工整。 2、来信寄至杭州恳山西路331号浙江今越生物工程有限公司策划部收，邮编310004，请把来信地址、姓名、电话、工作单位、个人简历写清晰寄给我们。 3、征稿时间两个月，我们将在10月底对参赛结果进行评比、复选，选出1名最优秀的5000元奖金得主，将评比结果公布与众。 4、谢绝来电，来稿不退，敬请谅解，本次活动一略免费报名参与。 5、本次活动由浙江今越生物工程有限公司注释。 公司产品策划部经理、策划员、

3、设计师，和杭州市全市市民。 1、9月1日到9月3日，设计本次征稿活动报纸广告，设计大厅悬挂式荣誉奖牌，产品策划部经理负责支配、设计师主办。 2、9月2日，领取设计好的报纸代理广告光盘到广告公司谈广告代理事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据（报社无定制、制作啡琳、出片服务，所以请广告公司代理）。产品策划部经理负责支配、策划员主办。 3、9月3日，领取设计好的荣誉奖牌广告光盘到广告公司谈悬挂式荣誉奖牌定制事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据，产品策划部经理负责支配、策划员主办。 4、9月4日到9月5日，设计本次活动评比结果的报纸广告，产品策划部经理负责、设计师主办。

4、 5、9月5日到9月8日，快速、有礼貌接听处理客户打来的电话，做好记录，每个电话1到2分钟为宜，产品策划部经理负责支配、策划员主办，设计师帮办。 6、9月9日到10月15日，把来信进行阅读、记录、整理、归纳、分类、备案、存档，产品策划部经理负责支配、策划员主办，设计师帮办。 7、10月16日，选出10封典型的信件，具有肯定的社会身份、公关身份、有影响力的人物为宜，产品策划部经理负责支配、策划员主办，设计师帮办。 8、10月17日，进行复选，请公证处人员公证，最终确定最佳最优秀的5000元奖金得主，产品策划部经理负责支配、策划员主办。 9、10月18日，通知最佳的5000元奖金得主，恭喜获奖，并

5、告知在登报7日内来公司领取交税后的奖金奖牌，产品策划部经理负责支配、策划员主办。 10、10月19日，领取设计好的最佳的5000元奖金得主广告光盘到广告公司谈广告代理事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据，协议书中要求广告公司写清报纸刊出日期，并做好本次报纸广告的存根和备挡，而且刊出时间以10月25日（周五）为宜，产品策划部经理负责支配、策划员主办。 11、10月25日到31日，最佳的5000元奖金得主来公司领取交税后的奖金奖牌，并做好日后跟踪、访问、合作项目的工作。产品策划部经理负责支配、策划员主办。 1、征稿活动报纸广告，刊出四分之一通栏，黑白版，活动标题、内容设计新奇。请广

6、告公司代理、定制、制作啡琳、出片、刊登广告时间准时、精确为宜。协议书中要求广告公司写清报纸刊出日期，并做好本次报纸广告的存根和备挡，而且刊出时间以9月5日6日（周四周五）为宜。 2、大厅悬挂式荣誉奖牌，0.8米高x0.4米长，设计新奇具有肯定的欣赏性。 3、荣誉奖牌广告协议书中要求广告公司写清交货日期和质量保证。 4、信件阅读、分类、工作要求仔细、细致，总结突出，身份、购买意向、客户大小分别分成a、b、c、d四个等级，以备日后调查和访问。策划：张嘉城 广告策划案例 广告策划案案例篇二 我国是世界上十大塑料制品生产和消费国之一。1995年，我国塑料产量为519万吨，塑料 进日近600万吨，当年全

7、国塑料消费总量约1100万吨，其中包装用塑料达211万吨。包装用塑料的大部分以废旧薄膜、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式，被丢弃在环境中。这些废旧塑料包装物散落在市区、风景旅游区、水体、道路两侧，不仅影响景观，造成“视觉污染”，而且因其难以降解对生态环境造成潜在危害。所以提倡人们削减塑料袋的运用刻不待时。 宣扬重点： 1、让人们相识到被扔弃的塑料袋对环境的污染状况。用一些图片和视频造成肯定的视觉冲 击效果，起到警醒作用。 2、告知人们应当怎样削减塑料袋的运用，为自己营造一个好的生活环境。 3、向人们展示一些布袋子代替塑料袋子又经济又时尚的绿色生活，并且由明星代言。 4、提倡人们：爱护环境，人人有责，

8、从生活点滴做起。 所谓“白色污染”，是人们对塑料垃圾污染环境的一种形象称谓。它是指用聚苯乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各类生活塑料制品运用后被弃置成为固体废物，由于随意乱丢乱扔，难于降解处理，以致造成城市环境严峻污染的现象。白色污染主要是由于一些塑料制品、橡胶、涂料、纤维、黏合剂等。 白色污染的危害有以下： 1、“视觉污染”。视觉污染指的是塑料袋、盒、杯、碗等散落在环境中，给人们的视觉带来 不良影响、境的美感。在城市、旅游区、水体和道路旁散落的废旧塑料包装物给人们的视觉带来不良刺激，影响城市、风景点的整体美感，破坏市容、景观，由此造成“视觉污染”。 2、“潜在危害”。白色污染的潜在

9、危害则是多方面的。废旧塑料包装物进入环境后，由于难 降解，造成长期的、深层次的生态环境问题。首先，废旧塑料包装物混在土壤中，影响农作物汲取养分和水分，将导致农作物减产；其次，抛弃在陆地或水体中的废旧塑料包装物，被动物当作食物吞入，导致动物死亡(在动物园、牧区和海洋中，此类状况已屡见不鲜);第三，混入生活垃圾中的废旧塑料包装物难处理：填埋处理将会长期占用土地，混有塑料的生活垃圾不适用于堆肥处理，分拣出来的废塑料也因无法保证质量而很难回收利用。 3、人体危害。一次性发泡塑料饭盒和塑料袋盛装食物严峻影响我们的身体健康。当温度达到65摄氏度时，一次性发泡塑料餐具中的有害物质将渗入到食物中，会对人的肝脏

10、、肾脏及中枢神经系统等造成损害。我们现在用来装食物的超薄塑料袋一般是聚氯乙烯塑料。早在四十年前，人们就发觉聚氯乙烯塑料中残留有氯乙烯单体。当人们接触氯乙烯后，就会出现手腕、手指浮肿，皮肤硬化等症状，还可能出现脾肿大、肝损伤等症。 通过向人们展示白色垃圾对人们的生活和环境造成的危害，警醒社会减缓白色污染；告知人类爱护环境，就是爱护我们自己和后代； 宣扬一些有绿色时尚的生活方式来削减塑料袋的运用。 引起社会对白色污染的重视，提倡人们削减运用塑料袋。 五、广告受众分析 广阔群体 塑料袋的制造厂家和零售商 对白色污染的防治有影响力的政府部门 实施文案： 电视广告： 1、某城市街道两旁的大树上挂满了白色

11、，红色，黑色的袋子在迎风飘扬，一辆开着车的上班族正在去上班 的路上。突然，一阵风刮来，一个塑料袋子漂浮在车的玻璃前方，然后，救援从鸣笛而来。(爱护环境就是爱护我们自己) 2、把地球拟人化，然后放到一个塑料袋子里，地球的表情是难以呼吸，并呼喊“sos”。地球是我们共同的家园，爱护地球，人人有责。 3、某小学学校组织了一次春游，孩子们都特殊快乐，春游的地方，山青水绿，小挚友们在溪水里抓螃蟹、小虾、还有小蝌蚪，玩得特殊快乐。十年后，依旧是那个地方，不过溪水不再澄澈，水面飘满了白色的塑料袋子，孩子们不是在尽情玩耍，而是在清理河面的垃圾袋子。 (让我们，从现在起就珍惜我们的家园) 4、某所高校里，地点学

12、校餐厅和宿舍区，时间在中午12点左右，有个隐形的摄像头在跟踪摄影。出现的画面是这样的场景，大批的学生手里拎着盛着饭菜的食品袋子往宿舍区走去，餐厅里，有卖饭的工作人员正在把饭盛到食品袋子里递给学生，学生宿舍走廊终点有个很大的垃圾桶，里面扔满了用来盛饭的垃圾袋子，并且散发着很不好闻的气味，学生经过都绕的远远的。这些画面上面都打有一个很大的红色叉号。然后，两周后，还是这个学校，学生们有的都在餐厅吃饭，有的运用饭碗把饭带回宿舍。这些画面上都写有绿色的四个大字“绿色生活，素养体现” 5、画面一起先人们买菜都是用塑料袋子，因为卖菜的地方免费供应塑料袋子，很便利。画面二文字说明法律规定塑料袋子不许免费供应。

13、画面三人起先运用布袋子买菜，这些袋子上还印有很美丽的图案，并且这些袋子很牢固不会出现像塑料袋子一挂烂了然后东西撒了一地的状况。 平面广告； 方案一由企业赞助实行公益广告设计大赛，在新闻事务中进行宣扬并将获奖作品作为本次宣扬的户外、报刊、网络广告。 方案二由策划方供应海报，作为本次宣扬的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。建议列入事项： 赞助公司的logo、广告创意制作方logo、刊登广告的媒体名字 1、电视、报刊、杂志等媒体传播 2、网络媒体 3、户外传播 广告经费的来源： 1、环境爱护协会出资一部分 2、开展一个新闻发布会，找寻一个形象气质佳的明星作形象大使，由环境爱护协会主办，进行一个环

14、境爱护优秀企业排名活动，让各个企业进行赞助，并且依据这些企业在经营中对环境的好坏影响给出名次。并在各电视媒体播放。这样既为此次广告筹到经费，还对企业爱护环境进行了宣扬和激励。 九、结语 信任经过一年之后，在电视和户外媒体的攻势下，中国白色污染的防治定能取得很大的成效。 广告策划案例 广告策划案案例篇三 （一）市场销售分析 （1） 凉茶行业发呈现状 凉茶销售地区由最初的广东、广西地区到现在的温州仓南地区再到中国北方地区及南方诸省，凉茶的销售也快遍及全国。 （2） 20xx年饮料市场趋势预料 凉茶饮料异军突起消费需求大幅增长 果蔬汁、茶饮料和功能性饮料（凉茶等）是消费者意向购买的三大种类饮品。理性

15、消费的时代追求的是实质性的功效，功能性凉茶饮料将随着消费理念的进步而得到广阔消费着的青睐，需求将大副增长。反之，茶饮料、含乳饮料、碳酸饮料、咖啡及酒精饮料的消费需求将逐步降低。 （二）市场推广现状 （1） 媒体广告：选择覆盖全国的中心电视台及各省级卫视强势媒体进行各种形式广告宣扬及各类报纸媒体协作相关活动的报道。 （2） 促销活动：以终端的各种实惠活动为促销手段，包括有奖销售，实惠促销、公益活动等形式为产品和企业作形象宣扬及提升销售。 （3） 车身及户外：以流淌公车和户外广告牌为强势媒体增加广告力度，面对各个层次的消费者。 1、产品名称：“金银花”凉茶 干脆用配方主材料作为品牌名称，让人干脆明

16、白的感受到此凉茶的功效，就产品的功效在推广过程中不用过多宣扬 2、广告语：防火防痘 金银剔透 1.推广目标 目标一：完成公司下达的金银花凉茶销售任务预料完成1500万。 目标二： ?品牌塑造，完善品牌建设和管理提升工程，从而提高品牌的 号召力和影响力； ?创新渠道建设网络，走中心城市（一级市场）与农村（四级 市场）相向发展至其他地城市（二三级市场）的道路； ?加大投入力度，健全销售网络，重点区域深度营销，逐步深 化到下级城市； ?重点推广胜利城市阅历，打造样板市场，推广阶段性攻势造 就胜利的代理商； ?重点建设终端新形象，拓宽网点，提高市场占有率； 2活动推广 活动时间：20xx年3月15日

17、活动地点：长沙市区内xxx四星级酒店 活动对象：湖南“春蕾”安排中的受助女童（受益方） 每个有爱心的广阔消费者 合作单位：长沙女性频道；潇湘晨报；湖南省关爱委； 湖南省各大高校团委等 活动形式：以新闻发布会的形式通过媒体向社会消费者进行品牌告知、社会公益活动信息宣扬，产品高调进入市场。同时，为取得消费者的信任和支持，选择在“315消费者权益爱护日”这个敏感的日子进入消费者的生活。 活动时间：4、5月份起先 活动地点：在长沙步行街及各湖南高校人流量集中地 活动形式：在步行街中心广场或其他人流量集中的场所开展大规模的情景促销，以此产生剧烈视觉冲击力，从而提升产品销售。 活动时间： 6月8月份 活动

18、地点：步行街中心广场 活动形式： 活动定位于“迎接奥运，祈祷幸运”使消费者共同参加其中； 在奥运五环上系上一条花藤为奥运“锦上添花”； 在奥运花环上挂上“心愿卡”共祈中国能缔造奥运辉煌。 广告投放重点： 鉴于以上产品及市场分析，拟定以下推广方案： 整体投入预算：销售目标是制定该广告目标之前提，其中20%用于市场推广费用，整体销售配比为：促销活动占40%，媒体、车身及户外占60%。 形式：以终端促销活动，提高产品销量，报纸、电视协作车身及户外强势媒体的宣扬，以提升产品及企业知名度。 目的：使消费者接触广告后，对产品的性能、特点有比较清晰的相识，在消费现场能起到品牌提示及记忆的作用，从而指明消费，

19、扩大影响，提升自然销量。 曝光形式：以全面曝光（各终端促销活动）为主，辅以局部（电视、报纸、车身及户外）曝光。 考虑预定之预算，该媒体投入主要用以协作促销活动，并以软文报道本产品市场所独有的成分和功能。达到产品及企业形象的树立和宣扬，从而吸引消费群体，提高销售额。 媒介投放费用 1. 电视台媒介宣扬 投放时间：上市前期2个月左右，（ 3月5月） 投放媒体：湖南经视（综合频道、生活频道、都市频道） 宣扬范围：湖南省 目标人群：主要集中在中年女性、青少年人群 投放形式： 5秒的广告片，内容以产品形象宣扬为主，辅以招商聘请信息。 投放次数刚好段：多为黄金时段，每天三个频道合计播放20次左右。 2. 报纸媒介宣扬 投放时间：3月份10月份 投放媒体：三湘都市报、长沙晚报 宣扬范围：该媒体的覆盖区域 投放形式：1/8版硬性广告，同时搭配上300字软文 投放次数：共16次 投放内容：品牌形象宣扬的同时进行大型促销活动宣扬和告知。 3. 其他广告投放： a、高校媒体 投放媒体：学校广播电台、网站论坛 投放时间：6个月