公司宣传片脚本方案.docx

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1、公司宣传片脚本方案公司宣传片脚本方案以有机食品建业；以生杰环境立业；以健康百姓兴业有机农业有限公司展示本片主题有机农业有限公司300秒企业形象宣传片1、本片宗旨本专题片旨在宣传 有机农业有限公司的企业 形象，通过本专题片让人们知道：整体企业印象企业的规模企业 的服务对象有机农业有限公司的产品 有机农业有限公司的企业 理念 有机农业有限公司的组织构成 有机农业有限公司的 营销网络有机农业有限公司的企业愿景2、本片展现本专题片通过对 机农业有限公司以下 内容的集中体现，声文并貌地丰富有农业有限公司立体形象: 有一农业有限公司所处的地理环境 有一农业有限公司的办 公场所 有一农业有限公司的生产基地

2、有一农业有限公司的 研发设备有一农业有限公司的荣誉有农业有限公司的企 业文化 有农业有限公司的产品创意流程9、B还在不断的提醒A,不断在A的耳边说金，而且越来越大声10、警察悄悄的突然出现在AB的桌边，突然问：金，哪里来 的？11、B愕然的抬起头，说金立基（淡出）12、众人（淡入）：金从金立基来的13、C突然觉醒过来，拿出一份招商手册，大喊我知道了，金 立基正火爆招商中啊，14、众人纷纷掏出自己的手机，匆匆忙忙，一边拨号码，一 边大喊我要掘金去15、镜头淡出，屏幕上字幕掘金中国，建立基业金立基场景二：1、金立基杂志广告，路牌广告，产品图片，强势震撼切入。2、字幕配音金立基印后加工胶黏专家诚招全

3、国经销商3、地址、电话等公司宣传片脚本方案一、创意思路说明：依企业信息分析，初步拟定以写实与写意相结合的专题片创 作手法，进行本专题片的文案脚本策划与撰写。具体表现为：以 意带实，以实证意，实意相融。分析康鹏食品公司的品牌文化及企业属性，发现并梳理出如 下关联企业形象的关键词：高效、责任、创新、人本、卓越、务 实、规范、追求、健康等，而其中最能表述企业形象的是：责任、 高效、人本、卓越及创新、务实。同时，此五组关键词也谙合了康 鹏食品公司文化的核心内容。鉴于此，我们设想：以企业和品牌的文化内涵为源，统领展 现企业实力（硬件）、创新精神、人本思想、卓越服务、社会责任、 企业荣誉等六个方面，以提升

4、企业整体形象及行业内的竞争优势。 使本宣传片对内可以增强员工的自豪感和企业凝聚力，对外可以 提高消费者的感性认同和价值认可，从而更好地提升企业的综合 竞争力，提高市场占有率。探求康鹏食品品牌文化的本源，我们发现中国传统哲学思想 中的和合共生恰当地契合了企业气质，为此，为把本专题片从企 业表象的罗列提升到企业文化溯源的艺术层面，我们特别导入中 国哲学思想中的六合概念。六合概念内涵丰富，既可以涵盖以上 六个方面的整合表述，又能与康鹏食品品牌文化和一脉相承。成玄英疏：六合，天地四方。六合，即指天下。在中国武术哲学思想中六合又有外三合与内三合之分（眼、心、意、气、功、力 等内外六个方面的配合）。因此，

5、六合概念的引入谙合康鹏食品包 容、融通的企业品质；第二，传播康鹏食品企业内部管理（内三合） 与外部竞争（外三合）相融共生、固本拓源的企业理念。其三，传 达康鹏食品志存高远，努力成长为食品行业佼佼者的美好愿景。本方案由企业品牌文化的本源出发，融合中国哲学思想中的 六合展开企业综合实力及竞业优势的艺术化阐述，实意结合相辅 相成。东方文化所讲求德智相融，合和共生，这一点将在本案中 也得以很好诠释。二、专题片策划传播定位：为使影视片宣传主题更集中、传播形象更突出， 基于对康鹏食品公司的企业性质、行业地位、产业环境及发展前 景等方面的综合分析，我们将康鹏食品公司的传播定位于铸就中 国最具竞争力的食品企业

6、。主题：康鹏六合业济社会创作理念：理性认同和感性认同融为一体我们把康鹏食品公司的影视专题片定位为融理性认同和感性 认同为一体的文化专题片，在创作上强调三个层面的结合。1、文化与价值结合以企业文化为本源，辐射进行主要的价值诉求，两者相得益彰。2、感性与理性结合以感性的方式引出理性的内容，增强感染力，做到感性动人， 理性服人。3、写意与写实结合以人性化为出发点，调动影视专题片的包装手段，追求最佳 的传播效果。创作主线：康鹏六合业济社会内容构成：引子：由企业标志的构图寓意展开，即是对展开部分引导又是对本 片主题的补充说明。统领全片。展开部分：1、企业实力2、创新成就3、团队建设4、卓越服务5、社会责

7、任6、企业荣誉结尾部分:企业愿景专题片简要表述：引子部分整合康鹏食品企业标志的构图表现和寓意，画面以旭日东升, 鹏鸟从太阳处飞出展开。随后以鹏鸟的视角俯视山川草原城市田 园。继而鹏鸟飞过企业厂房幻化成企业LOGO上的图案。片头力求 气势恢宏展现企业康鹏万里志存高远的企业愿景，给人以震撼力。 配上激越抒情的音乐并完成与下篇的自然转合。推出的字幕为追求卓越和合共生，表现康鹏食品精益求精、 勇于进取的企业性格和商道精诚，天道亨通的企业诉求。展开部分以舒展积极的节奏来展开。淡化企业发展过程，着重凸显企 业实力、创新成就、卓越服务、团队管理、社会责任和企业荣誉 等六个方面。由六个小章节组成的本部分主要阐

8、述康鹏六合业济 社会的主题。本篇是由企业面貌和辉煌业绩及骄人荣誉等配以有 说服力的文字、证书，及动画等技术的采用来完成的。推出的章节标题字幕分别为乘势而兴，融智以进，集诚惠民， 和而不同，道义立商，载誉而行。本部分内容为全片重点，在文 案内容上注重体现康鹏食品：持之以恒、追求卓越、真诚奉献、 和合共生的企业信念。一方面表现康鹏虚怀若谷，非常注重汲取先进的商业理念和管理经验。孜孜以求不断提高产品品质和企业 服务，积极在食品领域开拓创新；另一方面表现康鹏努力践行以诚 信立业，以诚信以世的企业核心理念，注重企业凝聚力的提升和 对社会责任的积极实现，在激烈的市场竞争中乘风破浪、奋勇前 进。旁白文字力求

9、质朴、有说服力和可信度强。收尾部分以企业LOGO中的鹏鸟飞出，掠过注目的企业员工、手提康鹏 产品的消费者继续向中天的太阳冲锋的画面来做收尾，强化冲锋 的气势和力度，把整部片子推向高潮。与开篇画面内涵相呼应， 进一步提升和强化企业形象，同时展现企业的发展蓝图和美好前 景。推出的字幕为健康金品质，自然好生活。这既是康鹏食品对 消费者的承诺又能巧妙地与片尾的展望内容相契合，同时也起到 呼应并深化本片主题的作用。表明康鹏食品始终不断提高综合实 力，为百姓提供更好的产品和服务的美好愿望和不懈追求。旁白文字力求精美、大气、自信。好清新的深呼吸，一个时代已经到来，翻开明天色彩斑斓的花朵吧。1、开篇2、企业简

10、介3、企业优势介绍4、供应链优势介绍5、企业创新点介绍6、质量品质介绍7、员工展示8、未来规划创意阐述一、章节：开篇画面表现：天、地、人、阳光1、外太空、黑 夜、地球、太阳、阳光照进地球2、视角转为地面、黎明、朝阳3、 种子发芽4、稻田5、树林6、山峦7、跳舞的女孩8、和谐的家庭 9、飘扬的公司旗帜（如有）配音稿：自然之源，重塑你我。中粮米 业，最真的自然，最美的生活。背景音效：舒缓钢琴曲时间：15 秒二、章节：企业简介画面表现：1、企业logo木刻式或者用 大米垒起式缓缓映入眼帘；2、企业外观等展示配音稿：企业简介 背景音效：舒缓钢琴曲时间：5秒三、章节：企业优势介绍画面表现：1、一页PPT

11、写至U： 优势来自卓越2、现代化工业元素展示配音稿：企业优势介绍背景 音效：舒缓钢琴曲时间：60秒四、章节：供应链优势介绍画面表现：1、一页PPT写到：超 然源自自然2、自然元素展示3、现代化农业元素展示配音稿：供 应链优势介绍背景音效：舒缓钢琴曲时间：80秒五、章节：企业创新点介绍画面表现：1、一页PPT写到：创 新为卓越添彩2、高科技元素展示配音稿：企业创新点介绍背景音效：高扬的女声时间：40秒六、章节：质量品质介绍画面表现：1、一页PPT写到：品质 创造精品2、质量控制体系展示3、企业各种荣誉展示4、质检手 段展示配音稿：质量品质控制体系介绍背景音效：高扬的女声时间：40秒七、章节：员工

12、展示画面表现：纯白背景下，员工绽放灿烂 笑容配音稿：人力资源介绍背景音效：高扬的女声时间：20秒八、章节：未来规划画面表现：加速度方式展示厂区等元素 表示发展配音稿：未来规划介绍背景音效：高扬的女声时间：40 秒公司宣传片脚本方案片长：10分钟诉求：向潜在客户展示公司的实力与形象、产品与服务，以 及招商制作：素材、三维动画、图片、视频；合成音乐：具现代感、节奏感、金属质感、整体连贯（视具体内容 组合）语言：中文配音结构：开篇；实力与形象展示；产品展示;展望；招商要求：设计同一的转场效果一、开篇片头场景美丽的深圳湾及其上的公、铁路桥、立交桥，繁忙的蛇口港， 飞驰的列车、行驶在高速公路的汽车，深圳

13、现代化的标志性建筑， 初生的朝阳、影射着生机勃勃的金立基实业。慢切到深圳市金立 基实业有限公司大门，前台。忙碌的车间场景现代化、高效的办公环境专业的研发实验室环境专业的服务团队（快速切入播放，展示高效繁荣的景象）（60 秒）画面慢慢转为格调柔和黑色的布满星星夜空，金立基logo的第一个字母像一颗流星 划过，重重的落在屏幕上，连成金立基的log。，以及金立基的名 字。（10秒）字幕：深圳市金立基实业有限公司（快速进入，重型冲击，停留10 秒）印后包装胶粘专家二、实力与形象展示篇场景1： （20秒）由夜空转入，一个太阳初起的早晨，在阳光普照的金立基公 司前面，脚步匆匆的金立基员工。办公室内埋头苦干

14、的金立基员 X；会议室内正在开会；车间内忙忙碌碌的身影实验室内科研人员在不断试验解说词深圳市金立基实业有限责任公司坐落在美丽的现代化 都市深圳，公司创建于1996年，专业生产印后包装粘胶剂，是集 科研、开发、生产、销售和服务为一体的民营科技企业。场景2 （60秒）场景：实验室场景，金立基科研人，不断进取科研院校合作开发的场景品质部检测场景服务团队服务场景客户交流握手场面解说词金立基人秉承创新为源泉，品质为生命，服务为保障， 诚信为基石的企业理念，通过十多年不懈地努力，坚持走现代化 民营企业发展之路，逐步建立和完善现代化管理体系，拥有高效 的管理核心团队，稳步做强，与客户、员工、社会共进步。场景

15、3 （60秒）设置总经理手捧证书场景深圳市知名商标中国著名品牌美国实验室合作证书IS09001： 2000315客户满意证书解说词金立基人以市场需求为导向，坚持自主创新和品牌营销战略, 拥有多项项国家专利，赢得了政府的鼓励和扶持。荣获：深圳市 知名商标，中国著名品牌称号。我们的研发团队与美国科研院所 建立了战略联盟合作关系，走科技创新之路。金立基人始终坚持 将最严格的选择，最苛刻的检验贯穿于原材料的选购、半成品生 产、研发、生产和产品包装出厂的每一环节，与供应商建立了稳 固的业务合作关系，获得了 IS09001： 2000国际质量管理体系的 正式认证。场景4：实力展示（60秒）场景：公司厂房、

16、营销中心、科研中心、专卖店广告资料展会资料视频解说词：金立基拥有强大的实力，(1)独立拥有10000多平方米的现代厂房，创造强大的生产能 力。(2) 1000多平方米，现代化营销中心，形象店，科研中心等一 应俱全。(3)拥有强大的品牌知名度，每年在全国各大媒体上发布广告, 参加全国各类展会，(4)拥有强大的科研技术团队(5)拥有强大的服务团队(6)拥有强大的管理团队场景5(60秒)场景：广东铭丰包装，喜运来，九星，logo,前台图片供应商logo前台图片，南方略logo,前台图，一台快速奔跑在铁轨上的列车解说词金立基人致力于不断地为客户提供更专业、更实用、 更安全的印刷包装粘剂，以优良的产品品

17、质、专业周到的服务与 国内外不同规模的印刷包装制造厂家建立了互促并进共谋发展的长久合作关系。并与国内顶尖营销咨询机构合作，制定企业长久 发展战略，使企业快速发展，驶上快速发展的轨道。三、产品展示篇场景1金立基车间生产场景，胶水的从上倒下，流动性的各类产品图片客户企业使用场景解说词我们的系列产品具有高效、环保、方便、安全等诸多 优点，广泛适用于各印刷包装企业，专业为印后加工（表面腹膜、 糊盒、封边等），提供专业的粘接方案。场景2828系列包装效果图片（逐一呈现）解说词：针对中国多数同类产品操作复杂，不耐温、易开口、 易污染等缺点，我公司设计研发了 828系列水性糊盒类胶水，解 决了上述问题。82

18、8系列产品，采用水性技术，经过反应程序讲化 学原料中的有毒成分中和，生产出不含毒性的纯水性胶水。场景36930系列包装效果图片（逐一呈现）解说词：场景4水性腹膜胶系列包装效果图片（逐一呈现）解说词：四、展望篇场景1、总经理寄语场景2、供应商评价寄语场景3、客户评价寄语场景4、合作伙伴评价寄语五、招商片场景一脚本：1、豪华的餐厅里贵宾满座，宾客们温文尔雅各自品尝佳肴2、众人讨论A（有点闲钱的小老板）：最近股票跌得很厉害啊。B（做胶水的老板）：嗯？（寻思）A：嗯!股票在跌，房地产又不敢投，这年头啊，有钱想做点 生意都不知道选什么好?B：（悠然自得的表情，稳坐钓鱼台）3、A露出惊讶的申请，突出画面大？号。4、B看看四周围，目光到处看，像害怕人家知道的表情5、四周围的人都忍不住的往B这边看6、B悄悄的表情往A的耳朵靠，说出一个字金7、众人的眼光更加疑惑，嘴里不断唠叨金？ 8、C（餐厅里的某个人）正准备拨打H0,镜头聚焦到电话屏幕