全国2022年10月自学考试00098国际市场营销学试题.docx

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1、全国2022年10月高等教育自学考试国际市场营销学课程代码：00098一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的, 请将其选出。1 .对每一个国家都制定一种与之相适应的营销战略，从而满足各国市场的不同需求，这种战略被称为。A.多国营销战略B.全球营销战略C.市场增长战略D.产品发展战略2 .欧洲很多商品都有环保标准，如果要打开欧洲市场，有效的营销策略是（）A.口碑营销B.绿色营销C.技术营销D.大数据营销.企业选择国际目标市场战略时，不需考虑的因素是（）A.企业的资源条件B.产品所处的生命周期阶段C.市场竞争激烈程度D.目标市场的经

2、济水平3 .企业以低价格和高促销费用方式推出新产品的营销策略是（）A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略.根据消费者对商品价格的认知和需求程度来决定价格的方法是。A.以竞争为中心的定价B.以成本为中心的定价C.以市场需求为中心的定价D.以价值导向为中心的定价4 .国际企业评估分销渠道的首要标准是（）A.应变性标准B.销售定额标准C.可控性标准D.经济性标准.根据同一层级中间商数量的多少对渠道进行划分时，可以将渠道划分为（）A.广泛型分销渠道和专门型分销渠道.长渠道和短渠道C.广泛型分销渠道、专门型分销渠道和选择型分销渠道D.宽渠道和窄渠道8 .在不同国家和地区的广告宣

3、传均相同，这种广告策略属于（）A.标准化策略B.差异化策略C.多元化策略D.渗透性策略.根据服务主体的地位不同，可以将国际服务划分为三种类型，即基于人的服务、基于物的服务和。A.基于贸易的服务B.基于交易的服务C.基于技术的服务D.基于信息的服务9 .以下关于国际市场营业推广的描述正确的是()A.营业推广规模越大越好B.营销推广规模要适当C.营销推广预算在各区域要均衡D.营业推广期限要长二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的, 请将其选出，错选、多选或少选均无分。10 .公共利益集团主要有()A.金融界利益集团B.劳工组织C.环

4、境保护组织D.消费者利益协会E.绿色和平组织11 .在不同的文化背景下，人的动作行为具有不同的含义，以下描述正确的有()A.在保加利亚用摇头表示是”，用点头表示“不是”B.在印度要尽量避免对视，以表示尊重C.在信奉伊斯兰教的国家，男子之间可以互相对视D.在信奉伊斯兰教的国家，女子不能正视男子E.在拉丁美洲，地位低的人可以直视地位高的人，以示尊重13 .区域经济一体化的基本模式包含有0A.自由贸易区B.关税同盟C.共同市场D.区域性合作集团E.完全经济一体化14 .以下关于东亚市场经济环境的描述正确的有()A.在东亚市场日本和韩国属于高收入国家B.中日两国都属于世界经济大国和发达国家C.蒙古国国

5、民收入和财政收入的绝大部分来源于对外贸易D.蒙古对中国的食品需求较小E.中国冰箱在蒙古的市场占有份额较高15 .在世界政治经济研究领域，适合区域划分的标准有。A.社会和文化的相似性B.国家的政治观点和对外政策的相似性C.政治上的相互依存性D.经济上的相互依存性E.地理位置相邻.特许经营模式的主要特点有。A.特许经营在成熟的服务业中较多地被采用B.特许经营受到资金、地域和时间等方面的限制很大C.特许经营可以实现低成本、低风险与快速的扩张 D.特许经营和许可之间没有区别E.特许经营模式的利润比管理合同模式高.企业在新产品开发过程中，市场因素导致的风险主要有0A.消费观念B.竞争状况C.消费水平D.

6、产品的差异性E.操作的简易性18.国际市场新产品主要包括。A.全新产品B.换代新产品C.改良新产品D.试用期产品E.仿制新产品19.进口国国内分销渠道的构成者有()A.出口国的代理商B.出口国的经纪人C.进口国的经销商D.进口国的批发商E.进口国的零售商20.汽车新产品开发流程包括的环节有()A.汽车产品构思B.筛选和分析C.试制新产品D.市场试销E.汽车产品正式上市三、名词解释题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。21 .国际市场营销环境研究.实地考察法22 .非正式群体.自由贸易区23 .成交价格四、简答题：本大题共4小题，每小题10分，共40分。24 .简述国际市场细分标准的层次及市场细分的原则。25 .简述产品处于衰退期的市场特征及营销策略。26 .简述影响国际分销渠道选择的市场因素。27 .简述经济全球化的定义及国际市场竞争的新特点。五、论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。28 .试述国际市场中撇脂定价策略的概念及适用条件。29 .试述国际广告的内涵及特点。