有关服装产品营销策划方案的模板.doc

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1、有关服装产品营销策划方案的模板为了确保事情或工作能无误进行, 我们需要事先制定方案, 方案是计划中内容最为复杂的一种. 方案应该怎么制定才好呢?下面小编给大家整理了有关服装产品营销策划方案的模板, 希望大家喜欢！有关服装产品营销策划方案的模板1一、活动目的春节是中华民族的传统节日, 象征着辞旧迎新、吉庆欢乐. 国人传统习惯是办年货、全家团圆、拜访亲友. 零售、餐饮业等各行各业必将迎来消费高峰期, 同时也是促销活动高峰期、. 也是我们通过春节促销活动, 拉动产业销售, 展示品牌热促销的最好时机. 二、活动主题赢春传心意, 惊喜数不尽. 三、活动范围及产品介绍活动范围：店内所有商品(除配件)产品介

2、绍:_的产品具有面料质地紧密轻薄, 手感光滑柔软, 光泽柔和, 强力较好, 耐磨性好, 不虫蛀, 不霉变. 绚丽的色彩, 青春的气息, 潮流的设计, 合理的剪裁, 亲民的价格等众多特点. 四、活动策划(1)活动时间：20_.02.1020_.02.25(2)活动地点：_奉节专卖店(3)活动目的：开展此次促销活动的目的在于消化目前公司积压库存, 帮助终端客户快速销售森马服装, 提高消费者对_服饰品牌的认知度和对_品牌的好感忠诚度, 为即将上市的新款_服装做好前期的准备工作. (4)主要活动内容及流程：即日起, 凡来_专卖店购物的顾客满200元即可享受9折优惠, 满300元享受8.5折优惠, 满5

3、00元享受8折优惠, 满700元享受7.5折优惠, 满888元即可享受6.5折优惠或_VIP卡一张(注打折不送卡, 送卡不打折), 购满1000元以上即可6.5折优惠再加_VIP卡一张. 另外凡购满499元的顾客还可以参加抽奖一次. 100%中奖率, 惊喜等着你. 奖品：特等奖：999元购物券一张(1名)一等奖：499元购物券一张(5名)二等奖：399元购物券一张(8名)三等奖：299元购物券一张(10名)四等奖：199元购物券一张(15名)五等奖：99购物券一张(20名)六等奖：新年红包一个(50名)幸运奖：精美手机链一个活动前期宣传主要靠发传单和电视广告推广此活动. 由临时工和当地广播电视

4、局执行. 活动期间宣传为各个专卖店, 由各专卖店销售人员执行. 五、活动预算：基础费用：广告费用、宣传单印制、及各种宣传费用、临时工工资及加班费、奖品等等. 预计本月促销活动期间成本费大概是4万元, 以及各种应急费用1万元, 一共5万元. 六、效果预估：通过此次促销活动, 提高了本月销售产量和市场份额, 预计该月销售额将达到平时每月平均销售额的140%, 同时森马品牌的影响力也将大大增加, 使更多的消费者信赖_. 有关服装产品营销策划方案的模板2一年之季在于春, 春节对于服装销售的重要性也可用此形容. 业内人士说, 做好春节期间的销售, 不仅能为一年的销售博得头彩, 还可让全年的销售任务有了保

5、底的本钱. 所以, 每逢春节, 厂家、代理商、加盟店铺便早早拉开阵势, 策划各种形形色色的春节促销. 但如何在春节促销大战中取胜, 营造出服装销售旺季中的旺季, 还是需要费上一番“功夫”. 厂家和加盟商协调是关键为了争夺这块全年最大的“蛋糕”, 各地服装加盟店铺之间展开了如火如荼的竞争. 在北京王府井步行街, 街头两边专卖店里悬挂着各种显眼的促销POP海报, 各种象征春节喜庆的装饰品摆设在货架上, 让店铺的购物环境充满了节日的气氛. 营销人士认为, 做好这一时期的促销工作, 在很大程度上取决于厂商或代理商对节日促销的策划和执行, 需要品牌商与加盟商之间的相互配合. 他们认为, 一个节日营销活动

6、要包容整个通路环节十分困难, 在此节日营销必须有针对性, 分清主次, 重点要解决终端店铺之间的竞争, 厂家、代理商应该在人员、物力、配送等各个方面做好充分的准备. 在厂家的角度来看, 首先要提前策划, 制定具体促销方案, 合理安排生产, 积极配合经销商, 防止出现断货或运力不足, 以免影响销量. 作为加盟商则要积极配合厂家把促销计划执行, 集中资金, 合理安排库存, 只有这样, 才能让资金运转最快, 实现节日期间冲销量. 正确把握促销方向春节是家庭消费的高峰, 在节日期间, 从“全场大折扣”到“隆重特价推出”, 从“买一送一”到“返券销售”, 花样翻新, 招数颇多, 消费者往往被淹没在促销的海

7、洋中. 春节市场各个服装品牌的投入力度都很大, 但是怎么样的促销是合理的, 节日促销的方向是什么?北京天雅大厦一位李姓代理商透露, 目前按照服装进价来说, 商家的季末清仓基本还能维持成本线之上. 在此春节促销大战, 对于加盟商来说, 更重要的是回笼资金, 以备来年购置新货. 所以, 各商家亮出的促销力度一家比一家大, 许多商家打出3-5折的横幅来吸引顾客. 一位商场营销经理表示, 在商场中每逢大型节日, 各大商家的促销活动比比皆是, 消费者大脑中枢的刺激程度达到饱和, 趋于麻木, 在此时投入较大的人力和物力进行促销, 肯定是得不偿失的, 况且大型节日纵使没有促销, 销售额也会有所提高. 所以,

8、 倒不如反其道而行之, 实行“大节日小促销, 小节日大促销”的逆向思维, 在各大商家不太重视的小节日, 针对不同的细分消费人群进行大规模促销, 将有限的人力物力花到实处. 他说, 再加上北京市零售业促销行为规范的出台, 打折销售也走进了死胡同, 促销需要有新亮点, 除了传统的返券活动外, 还要采取了其他的方式招揽顾客, 比如, 提升店面形象和加强客户关系管理比返券促销更能吸引高端顾客. 营销人士认为, 春节促销固然重要, 但要把握一个度的问题, 要采取“短、平、快”的促销方式, 首先时间不可以太长, 时间太长会对价格有影响, 促销的力度也不可以过于大. 促销要面向消费者而不是渠道, 促销在终端

9、而不是流通市场. 服装品牌商要研究节日消费心理行为、节日市场的现实需求和每种产品文化, 制定出行之有效、颇具节日特色、适应节日营销的产品组合, 另辟蹊径抢占先机, 这才是顺利打开节日市场通路, 迅速抢占节日广阔市场的根本所在. 淡化价格效用, 增强消费者与商家之间的沟通互动, 营造春节欢乐喜庆而不失宽松和谐的消费环境, 才会开发和培养出新的消费需求. 设计细节传神之笔定成败春节来到, 服装加盟商经营者纷纷进入状态, 又一次开始为其节庆促销的创新而殚精竭虑. 早些年, 节庆促销原本是很多商家青睐的一把利器, 但现在很多服装店铺的经营者却将其视为“鸡肋”, 不促销又不甘心, 实施又感觉没有新意,

10、味同嚼蜡, 看着别人红红火火, 自己却是冷冷清清, 门可罗雀, 为此常常苦恼不已. 细细分析就会发现这些失利的商家虽然也和别人一样做了相同形式的促销计划但由于其缺乏“传神之笔”因为“形备而神不备”的缘故最后才落到“门前冷落鞍马稀”的境地. 那么, “传神之笔”在哪?在这个细节决定成败呼声越来越高的今天, 还是让我们来回顾一下细节的问题吧. 预热要有针对性由于店铺的目标顾客大都有地域性限制所以选择媒体要针对这些目标顾客争取一网打尽. 一般不建议用电视等覆盖面广, 且针对性散乱的大众媒体. 最好是采用廉价的和有针对性的传单、海报甚至是对会员的一对一沟通这样即节省了成本又能确保其有效性. 预热媒体的

11、信息内容的编撰要能撩起目标顾客的欲望, 要符合其需求, 并且文字要有吸引力. 以传单为例首先内容的标题从字型、色彩和文字上要强烈地撩起受众的兴趣和欲望, 然后吸引其仔细看下去. 另外, 在采用促销刺激物上要有所选择：有些商家搞活动时选择赠品刺激或者特价商品时往往是凭感觉粗枝大叶地随手拈来, 其实这些物品的选择是很有学问的. 特价商品的选择要是大众化的普及性商品这些商品往往是无利润或负利润的设置的目的只是想以此为诱饵来吸引更多的人气;赠品的选择要符合目标人群的需求要是他们强烈想得到的或一些时令性的商品, 绝对不可设置一些顾客不需要或可要可不要的商品;折扣商品要拉开档次前面所说的特价和赠品的目的都

12、是为了吸引人气却都不能带来利润, 而我们搞促销的目的是为了销售和利润所以在折扣商品上要拉开战线提前规划设计好争取利润达到最大化. 春节服装促销节奏要“短、平、快”活动的节奏要“短、平、快”, 我们进行节庆促销的目的一般就两个一是为了提升销量, 二是为了提升品牌形象, 但通过各种方式来变相让利的销售促进活动在某些时候会降低品牌形象世界上也没有一个优势品牌是整天玩价格战的所以, 品牌在举行活动时要注意创造一种紧销气氛活动时间不易过长要“短、平、快”, 要象放爆竹一样急响骤停. 吆喝叫卖的时代已一去不在, 最好的方法是融销售于活动和娱乐之中, 结合一些公关活动, 进行品牌积累提升品牌形象. 不可忽视

13、活动管控所有的策划都仅仅是一种思路和方法要想成功还要把这种思路完善的贯彻下去对执行环节的管理和控制不可忽视. 前期媒体预热的管控可采取抽样目标考核法派专人监督管理分组实施组长负责制法, 同时还要注意给传播者教授一些怎样落实到位的具体技巧和方法;活动组织中的环节管控由于活动往往涉及的部门和人员比较多且复杂, 所以要提前专门为活动设计一种临时性的组织“活动组委会”, 然后分工实施、责权到位, 如此才能够将一个复杂的活动有条不紊地穿成线, 做到多位一体. 很多商铺经营者在为促销不能奏效而苦闷不已的时候, 在殚精竭虑地为节庆促销思考创新的时候还是不妨先检查一下自己的细节是否落实到位吧. 因为在当今这个

14、产品、价格、服务和促销都拉不开差距的激烈竞争态势下, 一场人云亦云的节庆促销活动不得不被挤到这样一个“让细节决定成败”的狭小地带. 有关服装产品营销策划方案的模板3目的在于：1.直接提高店面此段时间的销售业绩. 2.未农历新年的销售峰期奠定客户基础!活动主题：圣诞!元旦!借鸡生蛋!快乐诞旦!买100送100!服装店圣诞元旦活动活动时间：12月18日(六)-1月2日(日)活动业绩预估：各店单日平均营业额提升至3000元以上. SP(商品直接促销)活动活动时间：12月18日(六)-1月2日(日)费用预估：暂无SP1:优惠送到底大行动：凡在活动期间内, 到店内一次性购买满100元货品(8折以上, 含

15、8折)可一次性获得赠送的价值20元抵用卷5张!累计共计100元!每张抵用券限单次消费, 且20元可以当场消费, 不设找零. (详细使用方法, 见抵用券说明)SP2:折扣降价直接促销：活动方式：1.全场秋冬装特价5折起(主力折扣7折)2.全场3W货品全面3-6折清仓. 3.全部新款冬装8折优惠. 新客上门真优惠：SP3:新客上门有实惠：活动方式：1.凡第一次到店面内购买商品的客户, 可以直接登记客户资料. 并在原有购物的基础上再打9.5折!(限6折以上商品)2.凡一次性买购超200元以上, 可获得积分卡直接多两枚印花的优惠积分. 3.新顾客一次性购买满228元可赠送精美身高尺一套!备选:抢购乐其

16、中活动方式：1.自行指定15款为抢购专款货品, 此些货品在抢购时间段内一律最后单一成本价销售. 2.抢购详细操作方式(见附件). 费用预估：暂无一.夹报计划：由大家结合确定需要的活动内容的几项或是全部, 印刷统一的宣传DM(单张), 并在传单内底纹配以叮当猫LOGO. 总分数1-2万份, 于当地各市的.最主要报纸发行单位内夹报发行. 二.短信计划：结合所挑选的活动内容项目, 挑选适当的辅主题以及活动内容, 对于已经在公司内留下手机号码的顾客直接的发送短信, 而告知公司的活动内容. 三.邮递计划：对于已经在公司内留下通信地址的顾客直接的投信邮寄, 并可在内付10元抵用卷一张, 而告知公司的活动内

17、容. 并带动其至公司购买. 四.公车横幅计划：将用与招牌大小相同尺寸的红色布条, 宽度至少25cm以上：上印活动主题：(为已经确定好的活动标语), 在活动期间悬挂横幅于公交车上, 为本此活动做流动宣传广告. 店面布置气氛计划(详细布置及安排详见效果图)灯光：主光源明亮但不能刺眼, 能以黄白两色灯光交叉照射. 所需要物品准备清单：(数量为预估量)抵用卷A:10000张各种折扣的标示卡各：3000张吊旗、橱窗喷画、_架喷画：200份(每份分别含10张吊旗、一张橱窗喷画、一张_架喷画、收银台摆放用-活动说明两张)有关服装产品营销策划方案的模板4所谓主题式服装促销计划是指具有特定目的或是专案性服装促销

18、计划, 最常使用在店铺开业、周年庆、社会特定事件以及商圈活动. 一、店铺开业店铺开业代表新通路点的开发以及服务地区的延伸, 为专卖店的一大要事, 开业期间能吸引多少顾客, 会影响未来店铺营运的业绩, 因此通常店铺开业期间会搭配服装促销活动, 以吸引人潮并且刺激购买需求. 店铺的经营有赖顾客的维系, 因而顾客资料相当重要, 所以在开业期间的服装促销活动就得在此多费心思, 不妨利用开业服装促销留下顾客资料, 作为未来商圈耕耘的基础. 二、周年庆店铺既然有开业, 当然也有周年纪念, 因此周年庆的服装促销活动成为目前最常被炒作的话题. 虽然周年庆年年都有, 若是能多加一点创意, 多用点心, 仍然可以走

19、出刻板的模式, 创造出新鲜感的话题. 三、社会特定事件专卖店除了销售外, 就另一种层面而言, 也是资讯信息流通中心, 是以专卖店对于社会发生的事件, 必须时时保持敏感度, 平时与顾客接触时可当作闲聊话题, 拉近彼此距离建立情感, 遇某一事件发生时, 也可以举办服装促销活动, 一则表示企业关怀社会, 一则刺激购买提高业绩. 有关服装产品营销策划方案的模板5促销活动主题：圣诞疯狂抢衣大比拼促销活动时间：12月17日-12月24日(晚)促销活动方式(概要)：1、自17日起凡购物满50元以上的顾客, 凭购物小票于总服务台记录, 并可以参加24日圣诞平安夜的“抢衣大比拼”促销活动. 2、报名时间为12月

20、17日-12月24日下午17：00点整3、24日晚18：00发号前200名顾客凭小票参与促销活动, 晚19：30分正式开始. 4、所抢商品由百货商场所有商家赞助, 并于规定位置注明商品价值. 5、顾客在规定时间内所抢商品归顾客所有, 并根据所抢商品价值高低最后评定获奖者. 6、圣诞晚照常营业促销活动评估：1、通过一个星期时间的人气集合, 当晚参与促销活动的人员只多不少2、数百种商品的赞助, 其价值将远远高于购物最低标准, 迎合了众多顾客贪便宜的心理, 参与性加强. 3、由于现今休闲服装单品价值较低, 所以购物参与的最低标准定为50元, 可促进其商品销售. 4、促销活动现场气氛热烈, 使人过目不

21、忘. 卖场布置及注意事项：1、圣诞气氛不必多言, 需根据卖场不同进行区别对待. 2、现场秩序更为重要, 人员分配如下：计时人员2人、核定商品价值人员2人, 主持1人、发号员2人、公布价值员1人、保安若干3、商家赞助商品需把握一定尺度, 价值不能太低. 4、其它促销活动也需跟进, 如发放礼品等, 不需多言. 广告宣传1、12月17日报纸四分之一通栏, 设计思路：不能过分强调商品促销, 应以圣诞促销活动为主, 将抢衣促销活动介绍清楚及诱导顾客参与为重中之重2、12月23日报纸四分之一, 以促销为主, 重点转为商品促销以及整体促销活动介绍, 并突出圣诞夜场. 3、发放促销活动传单若干. 第 21 页 共 21 页