2021年春市场营销学作业答案.pdf

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1、作业系统-1 3春 市场营销学作 业1题号:】题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：市场细分概念是美国市场营销学家（）提出。选项：a、迈克尔 波特b、麦卡西c、菲利普 科特勒C d、温德尔 斯密题号:2题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：市场是一种由消费者决定并由（）推动过程。选项：C a、生产者b、中间商C c、政府d、零售商题号:3题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：市场营销学第二次“革命”标志是提出了（）观念。选项：a、以消费者为中心b、以生产者为中心c、市场营销组合d、网络营销题号:4题型:单

2、选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：在20世纪30年代此前，市场营销研究领域还重要局限于（），真正市场营销观念尚未形成。选项：a、生产领域b、流通领域c、互换领域d、消费领域题号:5题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：下列不属于市场营销微观环境因素是（）选项：a、供应者b、竞争者c、公司r d、亚文化群题号:6题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：向公司供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源公司或组织称为（）选项：r a、供应商b、商人中间商c、辅助商C d、代理中间商题号:7题型:单选题（请在如下几种选

3、项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：市场营销首要功能是（）选项：C a、销售产品1 b、市场调研c、开发潜在客户r d、发现和理解顾客需求题号:8题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：市场营销学作为一门独立经营管理学科诞生于20世 纪 初（）。选项：a、欧洲b、日本c、美国C d、中华人民共和国题号:9题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：以“顾客需要什么，咱们就生产供应什么”作为其座右铭公司属于（）公司。选项：a、生产导向型b、推销导向型r c、市场营销导向型d、社会市场营销导向型题号:1 0题型:单选题（请在如下几种选项中选取

4、唯一对的答案）本题分数:4内容：铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者竞争关系属于（）选项：a、愿望竞争者b、普通竞争者c、产品形式竞争者d、品牌竞争者题号:11题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：在对公司营销管理哲学发展演变阶段进行划分时，人们普通把市场营销观念和（）称为新观念。选项：a、产品观念b、生产观念C c、社会市场营销观念d、推销观念题号:12题型:单选题（请在如下儿种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：知名4Ps”理论是由（）提出选项：C a、麦卡锡C b、科特勒c、巴特勒C d、赫杰特齐题号:13题型:单选题（请在如下儿种选项中选取唯一对的

5、答案）本题分数:4内容：执行推销观念公司，称为推销导向公司。其标语是（）选项：a、咱们生产什么就卖什么b,咱们卖什么就让人们买什么c、市场需要什么就生产什么d、好酒不怕巷子深题号:1 4题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：某种具备良好市场前景产品，因生产成本很高，必要通过提高生产率和减少成本来扩大市场时，则会导致公司奉行（）。选项：r a、生产观念b、产品观念C c、市场营销观念d、社会市场营销观念题号:1 5题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：从市场营销角度看，市场就是（）。选项：a、买卖场合C b、商品互换关系总和C c、互换

6、过程自身d、具备购买欲望和支付能力消费者题号:1 6题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：决定顾客购买总价值大小核心和重要因素是（）选项：C a、服务价值r b、产品价值C、人员价值d、形象价值题号:17题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：低机会和低威胁业务属于（）选项：a、抱负业务b、冒险业务c、成熟业务d、困难业务题号:18题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：（）重要指一种国家或地区民族特性、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信奉、伦理道德、教海水平、语言文字等总和。选项：r a、社会文化 b、政

7、治法律c、科学技术d、自然资源即号:19题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：在互换双方中，如果一方比另一方更积极、更积极地谋求互换，咱们就将前者称之为（）,后者称为潜在顾客。选项：a、厂商b、市场营销者C、推销者d、顾客题号:20题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法及时买到现车，若想立即提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（）选项：Z z.-4a、负需求r b、潜伏需求c、充分需求r d、过量需求题号:21题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：公司

8、营销活动不也许脱离周边环境而孤立地进行，公司营销活动要积极地去（）。选项：r a、控制环境r b、征服环境c、改造环境d、适应环境即号:22题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：某造纸公司在制定市场营销方略时，在考虑消费者需要和公司利润同步，还兼顾到社会利益，该公司所奉行营销观念属于（）选项：a、推销观念b、市场营销观念C、生态营销观念d、社会市场营销观念题号:23题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：市场营销观念与客户观念最大不同点在于客户观念强调（）选项：ra、满足每一种子市场需要b、满足市场上某一种子市场需要r c、满足每一种客

9、户特殊需要d、满足市场上大多数客户需要题号:24题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：市场营销活动核心是（）选项：a、销售一 b、购买C c、交易r d、互换题号:25题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：（）指人们对社会生活中各种事物态度和看法。选项：a、社会习俗 b、消费心理r c、价值观念d、营销道德作业系统-1 3春 市场营销学作业2题号:1 题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：（）是购买活动起点选项：C a、消费动机b、需要c、外在刺激d、触发诱因翘号:2 题型:单选题（请在如下几种选项中选取

10、唯一对的答案）本题分数:4内容：派生需求又叫（）。选项：a、负需求r b、无谓需求r c、客观需求r d、引申需求或衍生需求题号:3 题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：威胁水平高而机会水平低业务是（）。选项：a、抱负业务b、冒险业务c、成熟业务d、困难业务题号:4题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：对竞争对手在任何方面攻打都会迅速、强烈地作出反映竞争者是（）选项：a、随机型竞争者b、从容不迫型竞争者c、选取型竞争者d、凶猛型竞争者题号:5题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：（）是一种效果最佳、费用

11、最高促销手段。选项：C a、广告宣传b、人员推销c、营业推广d、公共关系题号:6题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：威胁水平和机会水平都高业务，被叫做（）。选项：a、抱负业务b、冒险业务c、成熟业务d、困难业务题号:7题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：下列（）不是市场细分原则？选项：a、可衡量性b、可占领性r c、对比性d、可赚钱性题号:8题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：批发公司开设零售商场是实现（）战略体现。选项：a、前向一体化b、后向一体化c、横向一体化d、横向多角化题号:9题型:单选题（

12、请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：供应商所采用与系统购买相应销售办法称为（）选项：a、直接销售b、系统销售C、统一销售d、互惠销售题号:1 0题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：（）差别存在是市场细分客观根据选项：a、产品 b、价格c、需求偏好d、细分题号:1 1题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：某工程机械公司专门向建筑业顾客供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要机械设备，这是一种（）方略。选项：C a、市场集中化b、市场专业化c、全面市场覆盖d、产品专业化即号:1 2题型:单选题（请在如下

13、几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：某连锁超市用“每天低价 标语来吸引某些精打细算顾客，该超市市场定位属于（）选项：a、产品特色定位b、顾客利益定位r c、使用者定位d、竞争定位题号:1 3题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：（）就是公司目的市场，是公司服务对象，也是营销活动出发点和归宿。选项：a、产品b、顾客c、利润d、市场细分题号:1 4题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：消费者购买单位是个人或（）选项：a、集体b、家庭c、社会d、单位题号:1 5题型:单选题（请在如下儿种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：种

14、有关群体有影响力人物称为（）。选项：r a、意见领袖”L b、道德领袖”c、“精神领袖”d、经济领导者”题号:16题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：组织市场涉及（）。选项：a、生产者市场b、中间商市场c、非营利组织市场和政府市场d、以上全选题号:17题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：生活和消费是产品和服务流通（）选项：a、起点b、中间点r c、终点d、极点题号:18题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：生产者顾客初次购买某种产品或服务称为（）。选项：a、直接重购b、修正重购c、重购r d、新购题号

15、:19题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）木题分数:4内容：.国内某家电公司，运用自己在商标、技术、市场、资金等方面优势，通过兼并收购其他家电公司来壮大自己，该公司采用一体化增长方式属于（）选项：a、水平一体化b、前向一体化c、后向一体化d、同心多元化题号:2 0题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：消费者未能得到满足感受状态 称 为。选项：C a、欲望b、需要c、需求d、愿望题号:2 1题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：体育明星和电影明星是其崇拜者（）。选项：a、成员群体b、直接参照群体c、厌恶群体r d、向往群体

16、题号:2 2题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：同一细分市场顾客需求具备（）。选项：C a、绝对共同性C b、较多共同性C c、较少共同性d、较多差别性题号:2 3题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：组织市场需求波动幅度（）消费者市场需求波动幅度选项：a、不大于r b、不不大于r c、等于d、都不是题号:2 4题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:4内容：下列哪个因素不是影响消费者购买行为重要因素（）。选项：C a、文化因素厂b、社会因素r c、自然因素d、个人因素翘号:2 5感型:单选题（请在如下几种选项中

17、选取唯一对的答案）本题分数:4内容：普通消费者经由（）获得信息最多。选项：a、公共来源b、个人来源c、经验来源d、商业来源作业系统-1 3春 市场营销学作业3题号:1题型:是非题本题分数385内容：单个产品包括获利水平高,那么公司整体获利水平就高()选项：1、错2、对题号:2题型:是非题本题分数385内容：第三方物流是相对第一方发货人，第二方收货人而言0选项：1、错2、对题号:3题型:是非题本题分数385内容：大米，白面等产品可以不使用品牌0选项：r 1、错r 2、对题号:4题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:3.85内容：产品组合长度是指（）总数。选项：r a、产品项

18、目b、产品品种c、产品规格d、产品品牌题号:5题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:3.85内容：产品组合宽度是指产品组合中所拥有（）数目选项：a、产品项目b、产品线c、产品种类d、产品品牌题号:6题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数385内容：处在市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。选项：a、增长b、扩充c、延伸d、缩减题号:7题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:3.85内容：渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所通过（）数量。选项：a、渠道类型b、中间商类型c、中间商d、渠道层次题号

19、:8 题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数385内容：某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2 个精心挑选、最适当中间商来推销其产品，这种分销方略是（）选项：a、密集分销r b、选取分销c、独家分销C d、直复营销题号:9 题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数385内容：中间商决定经营多家制造商生产各种型号、规格同类产品，这种配货决策属于（）选项：C a、独家配货C b、专深配货c、广泛配货d、杂乱配货题号:1 0 题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数385内容：产品生命周期由（）生命周期决定。选项：a、公司与市场b、需要与技术c、质量

20、与价格d、促销与服务题号:11题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数385内容：公司在考虑营销组合方略时，一方面需要拟定生产经营什么产品来满足（）需要选项：a、消费者b、顾客c、社会r d、目的市场题号:12题型:单选题（请在如下儿种选项中选取唯一对的答案）本题分数385内容：在产品生命周期简介期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，公司随着生产规模扩大可以减少单位生产成本状况下，适当采用市场营销方略是（）选项：a、迅速撇脂方略厂b、缓慢撇脂方略r c、迅速渗入方略d、缓慢渗入方略翘号:13感型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）

21、本题分数385内容：公司产品订价最后目是0选项：C a、获得最大利润b、使顾客满意c、价格具备竞争力d、符合政策规定题号:1 4题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数385内容：当产品处在（）时，市场竞争最为激烈。选项：a、成长期b、投入期r c、成熟期d、衰退期题号:1 5题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:3.85内容：某公司本来生产微波炉，当前扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司这种做法属于（）选项：a、增长产品组合宽度b、增长产品组合长度c、增长产品组合深度d、增长产品组合高度题号:1 6题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案

22、）木题分数:3.85内容：新产品开发（）阶段，营销部门重要责任是寻找、勉励及提高新产品构思。选项：C a、概念形成b、筛选C、构思d、市场试销题号:1 7题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数385内容：形式产品是指（）借以实现形式或目的市场对某一需求特定满足形式选项：a、盼望产品b、延伸产品c、核心产品C d、潜在产品题号:1 8题型:是非题本题分数385内容：所谓新产品是指通过新创造创造产品。（）选项：1、错2、对题号:1 9题型:是非题本题分数385内容：市场营销渠道与分销渠道是一种概念（）选项：1、错2、对题号:2 0题型:是非题本题分数385内容：成长期营销方略由

23、导入期建立和提高公司知名度为中心转为以说服消费者重复购买该产品为中心.（）选项：1、错2、对题号:2 1题型:是非题本题分数385内容：问号类是较高增长率、较低占有率经营单位或业务。（）选项：1、错2、对题号:2 2题型:是非题本题分数:7.69内容：消费者购买某种产品，并不是为了占有或者获得产品自身，而是为了满足某种需要（）选项：1、错2、对题号:2 3题型:是非题本题分数:3.85内容：依照BCG分析法，对于奶牛类经营单位或业务应采用发展方略。（）选项：1、错2、对题号:2 4题型:是非题本题分数385内容：代理商自身也从事产品购销活动以赚取购销差价。（）选项：r 1、错2、对题号:25题

24、型:是非题本题分数385内容：代理商拥有产品所有权（）选项：r 1、错2、对作业系统-1 3春 市场营销学作业4题号:1 题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:3.57内容：产品阐明书印刷费用在市场营销成本中属于（）选项：a、直销人员工资b、促销费用c、仓储费用d、运送费用翘号:2 题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数357内容：公司感知外部世界惯用手段是（）选项：a、公共关系b、市场营销r c、倾听d、市场调研题号:3题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:3.57内容：某家电生产公司从其目的市场顾客中，按照随机原则抽取了 50

25、名顾客进行问卷调查，以理解目的顾客对其产品认知、偏好等原始信息，该公司这种收集原始数据办法属于（）选项：C a、观测法b、实验法r c、调查法d、专家预计法题号:4题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数357内容：与顾客建立长期合伙关系是（）核心内容。选项：a、关系营销 b、绿色营销c、公共关系d、互相市场营销题号:5题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数357内容：华安公司是一家食品厂，重要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型产品，为此，华安公司为这三种产品分别各设立一名产品经理负责。华安公司所采用专业化组织类型是（）选项：a、职能型组织b、产品型

26、组织c、市场型组织d、地理型组织题号:6题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:3.57内容：国内某知名公司既生产电视、冰箱、洗衣机等家电产品，又生产电脑、手机及整体橱柜。由于该公司所生产各种产品差别很大，品种诸多，在设立市场营销组织时，适当采用市场营销组织类型是（）选项：C a、职能型组织C b、产品型组织c、市场型组织d、地理型组织题号:7题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数357内容：市场营销活动控制第一步是（）选项：a、进行比较b、监测实绩c、采用行动C d、建立目的题号:8题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数357内容：

27、针对（）市场状况，市场营销任务是反市场营销。选项：a、过量需求b、不规则需求c、下降需求d、有害需求题号:9题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:3.57内容：通过满足顾客需求达到（），最后实现涉及利润在内公司目的，是当代市场营销基本精神。选项：a、顾客价值b、顾客满意c、顾客偏好d、顾客购买题号:1 0题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数357内容：收集第一手资料重要工具是（）选项：C a、计算机b、乱数表r c、调查表d、记录年鉴题号:1 1题型:单选题（请在如下儿种选项中选取唯一对的答案）本题分数:3.57内容：在营销调研基本上，运用科学理论和

28、办法，对将来一定期期市场需求量及其影响因素进行分析研究,寻找市场需求发展变化规律，为营销管理人员提供将来市场需求预测性信息，作为营销决策根据，这被叫做（）。选项：a、市场开发b、市场调研r c、市场预测d、市场控制题号:1 2题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数:3.57内容：站在经营者角度，人们经常把卖方称之为（）而将买方称之为市场。选项：a、公司b、厂商c、供货者r d、行业题号:1 3题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数357内容：从营销理论角度而言，公司市场营销最后目的是。选项：C a、满足消费者需求和欲望b、获取利润c、求得生存和发展d、把

29、商品推销给消费者题号:1 4题型:单选题（请在如下儿种选项中选取唯一对的答案）本题分数:3.57内容：顾客购买总成本涉及货币成本和（）选项：C a、时间成本b、体力成本c、精神成本r d、非货币成本题号:1 5题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数357内容：运用科学办法，有目有筹划地收集、整顿和分析研究关于市场营销方面信息，提出解决问题建议，供营销管理人员理解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策根据，咱们把它称之为（）。选项：a、营销信息系统b、市场调研,c、市场预测d、决策支持系统题号:1 6题型:单选题（请在如下几种选项中选取唯一对的答案）本题分数357内

30、容：市场营销管理实质是（）选项：a、刺激需求r b、需求管理C c、生产管理d、销售管理题号:1 7题型:是非题本题分数357内容：市场营销就是推销和广告（）选项：r 1、错2、对题号:1 8题型:是非题本题分数357内容：在构成市场双方中，买方需求是决定性（）选项:1、错2、对题号:19题型:是非题本题分数357内容：营销管理实质是需求管理（）选项：1、错C 2、对题号:20题型:是非题本题分数357内容：互换是一种过程。在这个过程中，如果双方达到了一项合同，咱们就称之为发生了交易（）选项：C 1、错2、对题号:21题型:是非题本题分数357内容：市场营销最后目的是公司获取利润（）选项：1、

31、错2、对题号:22题型多选题（请在复选框中打勾，在如下几种选项中选取对的答案，答案可以是各种）本题分数357内容：二级渠道经历0选项：a、制造商1 b、代理商r c、零售商r d、消费者题号:2 3题型:多选题（请在复选框中打勾，在如下几种选项中选取对的答案，答案可以是各种）本题分数：7.14内容：互换发生，必要具备如下条件（）选项：a、至少有互换双方F b、每一方均有对方需要有价值东西r c、每一方均有沟通和运送货品能力r d、每一方都可以自由地接受或回绝厂e、每一方都以为与对方交易是适当或称心题号:2 4题型多选题（请在复选框中打勾，在如下几种选项中选取对的答案，答案可以是各种）本题分数：7.14内容：顾客总成本涉及（）选项：厂a、货币成本b、时间成本r c、精神成本厂d、固定成本厂e、体力成本题号:2 5题型:多选题（请在复选框中打勾，在如下儿种选项中选取对的答案，答案可以是各种）本题分数:7.14内容：公司未能全面贯彻市场营销职能因素重要有（）选项：r a、外部环境制约和影响F b、公司各部门因结识差别而互相抵制厂c、公司组织和成员接受营倘观念有一种过程厂d、公司管理者和员工常把营销等同于推销和广告厂e、公司顺利成长时极易忘掉营销原则和理论