旅游产品和旅游线路策划.doc

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1、XX市旅游产品和旅游线路策划旅游产品和旅游线路策划旅游产品策划是旅游规划的核心问题。旅游产品是一个复合概念，是游客旅游一次所获得的全部经历，是由旅游吸引物、旅游设施、旅游服务等共同形成的。旅游产品具有综合性、无形性和不可转移性、生产消费不可分割性等特性。旅游产品包括一般概念的旅游产品和旅游线路两个方面。前者是以单个景区（旅游吸引物）及旅游设施、旅游服务构成的，并与市场需求拟合后的产物；后者则是以旅游线路形式将最具有开发利用价值的景区景点科学地连接为一体的结果。完美的旅游产品应该表现出地域历史文化的发展特征，在继承传统的同时又要有所创新，在开展XX旅游产品规划时，要将具地域特色的生态文化、历史文

2、化、红色文化、酒文化和当前的旅游时尚相结合，开发出受旅游市场欢迎的、有竞争力的旅游产品。第一节 旅游产品体系策划根据XX市旅游资源现状和市场分析的结果，本次策划共确定了观光产品项目、休闲度假产品项目、专项旅游产品项目等3大类旅游产品。需要特别指出的是，这些产品项目并不是独立的，而是要相互结合、相互补充，共同构成XX旅游的产品体系。一、观光产品项目该产品系大众旅游产品，景点位于交通方便的地方，接待服务设施完善，产品的自然景观或人文景观独特丰富。（1）客源对象：以增长阅历、猎奇求异为主要动机的国内及海外观光旅游者。（2）主要产品项目策划：表51 观光产品项目策划表观光产品类型产品项目策划自然观光旅

3、游佛宝风景区、黄荆山水风光旅游区、笔架山景区、玉蟾山风景区、方山风景区、天仙洞景区、丹山景区、画稿溪景区、张坝桂圆林、龙马潭、天河瀑布、洪洞桥、清凉洞人文历史观光旅游项目XX老窖博物馆、XX市博物馆、龙脑桥、佛宝古镇、尧坝古镇、泸县宋墓石刻博物馆、雨坛彩龙、方山云峰寺、神臂城、忠山、佛宝岩居、法王寺、太平渡（红军四渡赤水陈列馆）、二郞镇、美酒河（天宝洞、地宝洞）、春秋祠、叙永老街、立石老街、新溪老街、笔架山景区、况场朱德旧居、龙透关、玉蟾山摩崖石刻、合江贡院（汉棺）、护国岩、九支周祠、钟鼓楼、报恩塔、古叙苗家风情城镇观光旅游项目名城XX、佛宝古镇、尧坝古镇、泸县新城（龙城）、九支镇水域观光旅游

4、项目长江、美酒河、赤水河（九支合江段）水上观光、玉龙湖、凤凰湖、红龙湖、龙马潭、海潮湖、永宁河农业观光旅游项目张坝桂圆林、花博园、密溪荔枝林、贵妃园、甜蜜公园工业（程）观光旅游项目XX老窖园区、老窖博物馆、郎酒厂（天宝洞、地宝洞）、XX港、XX天然气化工厂二、休闲度假旅游项目该产品一般邻近XX市各城区，交通方便，以森林、湖泊、水库、河流、乡村等为主，生态环境优良，餐饮、住宿、娱乐等设备优良，度假服务软件良好。（1）客源对象：以放松身心、健身康体、商务会议、摆脱城市生活环境为主要动机的成都、重庆、贵阳、XX及其周边城市的旅游者。（2）主要产品项目策划：表52 度假产品项目策划表度假产品项目类型度

5、假产品项目策划周末休闲度假旅游项目张坝风景区、玉蟾山风景区、方山风景区、笔架山风景区、玉龙湖景区、凤凰湖景区、滨江公园、避暑消夏度假旅游项目佛宝风景区（玉兰山景区、天堂坝景区、自怀景区）、黄荆旅游区（红龙湖）、丹山景区美食度假旅游项目XX城市休闲区、张坝景区（滨江休闲街区）、运动休闲旅游项目佛宝风景区（玉兰山景区、天堂坝景区、自怀景区）、黄荆旅游区、玉龙湖、凤凰湖乡村休闲度假旅游项目九狮山、花博园、密溪荔枝林、贵妃园、甜蜜公园以及各类经济果园基地休学度假旅游项目佛宝风景区（佛宝古镇）、黄荆风景区、尧坝古镇三、专项旅游项目此项目市场有限，属高层次的旅游活动项目，效益较高。该类产品要求具有一定的特

6、色，具有新、奇、险、特的特征，该类项目的开发要求具有素质的导游和高标准的区域资料。（1）客源对象：特殊项目爱好者、专业科研工作者等。（2）专项旅游项目策划：表53 专项旅游项目策划表专项旅游项目类型专项旅游产品项目策划红色文化旅游项目太平渡（红军四渡赤水陈列馆）、二郞镇、石箱子会议遗址、雪山关、况场朱德旧居、龙透关、护国岩宗教文化旅游项目方山云峰寺、法王寺、笔架山云台寺、玉皇观、佛宝古镇三宫八庙生态旅游项目陆生生态旅游项目：佛宝风景区（自怀景区、玉兰山景区、天堂坝景区）、黄荆旅游区；水生生态旅游项目：赤水河（XX段）科考探险旅游项目元兴蒲江漂流，佛宝风景区（自怀景区、玉兰山景区、天堂坝景区）、

7、黄荆旅游区，青龙洞的洞穴探险历史事件旅游项目南宋神臂城、夜郎古道历史文化研究旅游项目夜郎古道、东汉崖墓、汉画像石棺、宋墓群、玉蟾山摩崖石刻、XX老窖博物馆、XX市博物馆、岩居民俗风情旅游项目雨坛彩龙、玄滩狮子、傩戏、佛宝唢呐、佛宝秧苗戏、佛宝庙会、古蔺花灯、苗家对歌、踩山节、芦笙恋歌疗养保健旅游项目张坝景区、佛宝风景区（自怀景区、玉兰山景区、天堂坝景区）、方山风景区、古镇古建旅游项目尧坝古镇、佛宝古镇、佛宝岩居、九支周祠、叙永老街、立石老街、新溪老街、钟鼓楼、太平镇老街、二郞镇老街等古代民居水域观光休闲旅游项目赤水河（九支XX段）水域观光、长江游船水上休闲娱乐、品尝河鲜、玉龙湖休闲、凤凰湖休闲

8、、XX滨江路休闲第二节 重点旅游产品策划根据XX各地的区位条件、近期交通改善前景、旅游资源特色及旅游市场对产品需求进行分析，选择出一些重点旅游产品进行策划。重点旅游产品的选择以市场需求为导向，依据旅游资源特色，突出资源在邻近地区的比较优势，考虑交通状况，以开发出具吸引力的旅游产品，形成精品品牌。一、名城XX休闲旅游旅游产品主题：城市休闲旅游休闲区范围：张坝旅游区外围、滨江休闲带、龙马潭休闲区特色：XX市山水相依、城水相依，有好山好水，出佳酿、美食。因此，城市休闲旅游区是以山、水、人、城为主景，以名酒、美食为特色的审美体验与休闲旅游地。旅游市场：以重庆、黔北、川南为主要客源地。旅游产品形象：青山

9、绿水，名酒美食旅游功能定位：川黔渝毗邻区域的主要休闲旅游地和会议商务服务中心，以美酒为媒介面向川渝黔滇的审美体验与休闲度假地。规划布局：在张坝外围区和茜草坝滨江休闲带建设高标准的休闲、会议中心XX美食城和大世界休闲娱乐区，在龙马潭建设高档会所，并设置以XX为中心连接周边老窖博物馆、XX博物馆、方山、天仙洞等景点的休闲游览线。旅游活动项目：观美景、品佳酿、享美食、休闲娱乐、康体疗养、商务会议、游乐健身、观光游览等旅游活动项目。主要建设项目：张坝休闲旅游区和茜草坝滨江带建设一个旅游接待中心、一个会展中心、一个五星级宾馆、一个休闲健身中心、一条滨江休闲街（包含休闲娱乐中心、大剧院、美食城、购物街、城

10、市滨江公园等）。龙马潭改建为服务VIP会员的高端会所或酒庄。旅游休闲区的新增规模远期控制在4000个床位以内。休闲区的规格档次定位在中高档。二、自怀生态休闲度假游旅游产品主题：原始森林休闲度假旅游度假区位置、范围：位于合江自怀，距主要市场特大城市重庆1.5小时车程。范围包括自怀古镇、顺阳溪三星潭及周边地区。度假区特色：区内以丹霞山林绿色为基调，溪流、奇石、山乡民居为主景，展现“小桥、流水、人家”诗意画的特色旅游度假地。旅游市场：以重庆、黔北和川南为主要客源地的休闲度假市场。旅游产品形象：休闲生态家园，游赏人间仙境旅游功能定位：佛宝旅游区的主要休闲度假地和会议服务中心，川渝黔原生态休闲度假地。规

11、划布局：建设中高标准的度假、会议中心和别墅区，设置串连周边景点的休闲游览线。旅游活动项目：开展休闲度假、康体疗养、商务会议、游乐健身、森林漫步、观光游览、摄影摄像、写生创作等旅游活动项目。主要建设项目：自怀顺阳溪度假地是旅游区的度假、会议中心，也是保障旅游顺利进行的旅游接待服务地。因此，自怀顺阳溪旅游度假区要建设、一个高档运动中心、一个国家级狩猎场和34个高中档休闲度假区，旅游度假区的规模要分阶段逐步扩大，规模远期控制在2000个床位以内。三、佛宝原生态观光体验游旅游产品主题：原始森林观光，山乡古镇体验。旅游产品特色：佛宝位于川黔渝结合部丹霞地貌区，是世界同纬度保存唯一完好的原始常绿阔叶林区。

12、这里林海、竹海、花海交汇，奇山、奇水、奇石相融，是低海拔原始生态旅游最佳旅游目的地。佛宝古镇保持了山乡小镇的原生态风貌，凝固了边远山区悠远的历史，是现代都市人追回失落历史，感悟时世沧桑的地方。资源依托：玉兰山、天堂坝、自怀等景区的竹海、原始森林、丹霞瀑布、溪流、湖泊、峡谷、野生动植物等自然景观，佛宝古镇、三宫十八庙、岩居等人文景观。旅游市场及客源：以重庆、成都、贵阳为主的国内外大众观光游客、生态旅游爱好者、文化旅游爱好者，以及建筑学、生态学、地学科技工作者。旅游产品形象：原始生态佛宝，山乡风情古镇。旅游活动项目：除开展佛宝奇山、奇水、奇石观光、原始森林生态旅游、古镇风情体验等活动外，加入摄影和

13、专题性科学考察内容，如森林生态保护考察，奇山异水形成考察，植物标本采集，动物习性观察、研究等。该项目除以团体形式组织活动，同时大力提倡以散客、小团体形式的徒步背包旅行。主要建设项目：打通连系玉兰山、天堂坝、自怀三景区的道路，以及与四面山直接相通的隧道。支撑城镇的旅游服务接待中心建设，古镇和岩居开发，原始森林生态旅游区开发，发展高档农家乐1015家。四、黄荆山水风光观赏游旅游产品主题：山水风光游赏，原始生态体验旅游产品特色：这里群山绵延、峰峦叠嶂、森林密布、瀑布飞泻、溪幽湖静、气候凉爽、空气清新。旅游以丹霞山、瀑布、湖泊、原始森林、溪流、峡谷、野生动植物等景观观赏游览为主，辅之以科普旅游、探险旅

14、游和摄影旅游。旅游产品的优势在于这里远离城市的喧嚣，能使游客充分接触大自然，体验原始生态，体会回归大自然、返朴归真的情趣。资源依托：八节洞瀑布、环岩、红龙湖、原始森林、珍稀动植物、红军树、等景观，黄荆乡旅游接待中心。旅游市场及客源：以重庆、成都、贵阳为主的国内外大众观光游客、生态旅游爱好者、摄影爱好者，以及生态学、地学科技工作者。旅游产品形象：人间梦幻仙境，世上生态源地。旅游活动项目：除开展黄荆山水观光、摄影等活动外，加入专题性科学考察内容，如森林生态演替考察，丹霞瀑布形成考察，植物标本采集，动物生态习性观察、研究等。该项目除以团体形式组织活动，同时大力提倡以散客、小团体形式的徒步背包旅行。主

15、要建设项目：黄荆旅游接待中心扩建项目、黄荆旅游宾馆建设、森林旅游区开发、八节洞上游水库工程、高档农家乐休闲项目。五、龙城文化体验旅游旅游产品主题：中国龙文化体验旅游旅游产品特色：通过对泸县民俗文化考察以及相关文化活动的参与，多方面体验和感受泸县的地域文化的丰富性，以及中国龙文化的博大精深。资源依托：泸县的龙脑桥景区、龙城广场、宋墓石刻博物馆、玉蟾山风景区玉龙湖休闲区等，雨坛彩龙、玄滩狮子表演，舞龙、舞狮和放生等游客参与性活动，地方传统饮食和节庆活动等。旅游市场及客源：对中国龙文化、地域民俗文化和乡村风情有兴趣的人群，对民俗表演感兴趣、喜参与的川渝黔及更广泛地域的游客。旅游产品形象：龙城福地，吉

16、祥如意。旅游活动项目：参观龙脑桥、宋代石刻博物馆，游赏玉蟾山、玉龙湖，观赏雨坛彩龙、玄滩狮子，参与“摸龙头”（一种祈福活动）、舞龙、舞狮、放生等多种民俗活动。主要建设项目：龙桥群展示区、龙文化广场、宋代石刻博物馆、农业生态园、雨坛彩龙和玄滩狮子开发、玉蟾山整修和温泉开发项目。通过以上项目，使旅游者充分感受到龙城独具特色的民俗风情和文化，把泸县龙文化的展示品及其民俗活动集中的展示在以新城福集为中心的较小地域内，形成有一定冲击力的文化旅游产品。第三节 旅游线路产品策划旅游线路是由客源地和目的地共同决定的旅游活动空间轨迹，不同的旅游线路会给游客带来不同的经历和享受，因此，旅游线路会随游客的出游目的不

17、同而不同，它与游客的年龄、个人兴趣、教育程度，旅行时间、经济条件、工作性质，甚至当时情绪等诸多因素有关。旅游线路往往是供给方的概念，是以产品导向为主要决定因素确定的，只为游客提供了一些选择。而旅游线路规划（策划）是希望科学地寻求供给方和消费方之间的平衡，力求为游客合理地确定旅游线路。一、旅游线路产品现状旅游产品是集旅游吸引物（景区）、设施、服务“三位一体”形成的综合体系，只有配套完整的产品才能奠定其市场基础。目前，XX市的旅游景区有了一定的开发，但资源开发程度还很低，旅游配套尚不完善，旅游产品的市场基础仍然薄弱，体现在旅游经济发展仍较缓慢，在地区生产总值中比重还不高。具体到现有旅游线路产品上，

18、还有以下不足：1、无跨境线路，以地方性短程线路为主XX旅游线路无一条进入跨区旅游线路，除佛宝线路稍长、带动景点较多外，其余线路几乎只有12处景点，短程化的地方性特征非常明显。2、专项旅游线路太少市内除宗教文化旅游外，尚未形成其它专项旅游线路。3、重点旅游线路的通达性较差市内除方山、张坝等景区线路的入境交通较好外，其余线路通达性较差，正在修整中或待建中。二、旅游线路产品策划旅游线路产品分市域旅游线路和跨区域旅游线路。旅游线路产品策划将按以下原则进行：1）客源市场导向原则：线路上旅游景点的选择、旅行时间安排等要考虑游客来源、旅游目的及其流向。2）便捷高效原则：旅游线路安排力求进出快捷，游览时间宽裕

19、，景点选择力求类型多样、紧凑、经济。1、市域内旅游线 东线：XX合江佛宝风景区旅游产品主题：佛宝丹霞山、森林、古镇游产品特色：原始森林、丹霞山水、山乡古镇、历史遗存行程安排：XX张坝景区笔架山、密溪合江贡院佛宝风景区（四日游）细分市场：对川渝黔金三角特色生态与地域文化感兴趣的游客。产品形象：游生态佛宝，赏山乡古镇。 南环线：XX叙永古蔺尧坝张坝景区旅游产品主题：XX山水风光、文化体验旅游产品特色：瀑布、丹霞山水、森林、影城古镇、历史遗存行程安排：XX方山天仙洞画稿溪丹山春秋祠黄荆老林太平渡法王寺尧坝张坝景区（五日游）细分市场：对川渝黔金三角特色生态与地域文化感兴趣的游客。产品形象：揽丹霞山水胜

20、景，品名城人文风情！ 北线：XX泸县旅游产品主题：龙城文化体验旅游产品特色：龙文化、民俗文化和其它历史遗存行程安排：名城XX龙马潭九狮山玉蟾山风景区宋墓石刻博物馆龙脑桥景区龙城（二日游）细分市场：对地域民俗文化、龙文化有兴趣游客以及祈福求平安的游客。产品形象：龙城福地，吉祥之旅！2、区域旅游线路（1）跨省旅游线川渝黔金三角旅游线：XX赤水习水江津旅游产品主题：川渝黔金三角自然生态旅游产品特色：川渝黔金三角旅游区原始生态、原始风貌等行程安排：XX（张坝、滨江休闲区）叙永（丹山、画稿溪）古蔺（黄荆）赤水（四洞沟、十丈洞）合江（尧坝、法王寺、佛宝）江津（四面山）（七日游）细分市场：对川渝黔金三角原始

21、生态与地域文化感兴趣的游客。产品形象：夜郞古驿道，生态金三角！川渝长江文化旅游线：宜宾XX重庆旅游产品主题：川渝长江文化体验旅游产品特色：历史文化、红色文化、抗战文化、名酒文化等行程安排：宜宾（地标广场、李庄）江安（夕佳山）XX（老窖博物馆、张坝、滨江休闲区）合江（贡院、佛宝）江津（四面山）重庆（解放碑、朝天门、红岩村、曾家岩）（七日游）细分市场：对川渝长江文化有兴趣的游客。产品形象：游赏江山风物，品味长江文化！（2）省内旅游线川南精品旅游环线：旅游产品主题：川南特色生态与地域文化之旅产品特色：竹生态、石海洞乡、川南古镇、盐文化、名酒文化等行程安排：内江（大千园、圣水寺）自贡（盐业博物馆、恐龙

22、博物馆）宜宾（地标广场、李庄）长宁竹海兴文石林叙永（丹山、画稿溪、春秋祠）XX（老窖博物馆、张坝、滨江休闲区、方山）隆昌（古牌坊、古宇湖、古寨）（七日游）细分市场：对川南特色生态与地域文化感兴趣的游客。产品形象：“经典”川南，神韵川南。 3、专项旅游线路 红色文化旅游线：旅游产品主题：以红军长征文化为主题的红色文化旅游产品特色：红军长征中最关键、最精彩的战斗篇章行程安排：XX（朱德旧居陈列馆、朱家山石园、龙透关、护国岩）古蔺（四渡赤水陈列馆、红军街、太平渡、二郞渡）遵义（遵义会议旧址）（四日游）细分市场：青少年学生和红军长征精神的景仰者产品形象：红色记忆，红色豪情 古镇文化旅游线旅游产品主题：

23、感受古镇文化和风情之旅产品特色：古镇、古建筑文化和古镇风情行程安排：合江（佛宝古镇、尧坝古镇、法王寺、周祠）古蔺（太平镇、二郞镇）叙永（古街、春秋祠）XX（钟鼓楼、朱德旧居陈列馆、朱家山石园）（四日游）细分市场：喜爱古镇风情的大众游客和研究古镇、古建筑文化的专业人士产品形象：约会千年，古韵依然 美酒文化旅游线旅游产品主题：酒文化体验旅游产品特色：观美景、品佳酿、享美食行程安排：宜宾（地标广场、五粮液园区、李庄古镇）XX（天下第一窖、张坝桂圆林、滨江路休闲区）古蔺（美酒河旅游区）仁怀（茅台园区）（五日游）细分市场：对酒文化感兴趣、好美酒、喜休闲的人士产品形象：醉游美酒河品佳酿、享美食、观美景 川江水上休闲游旅游产品主题：川江山水逍遥游产品特色：岸上游赏胜景，水上娱乐休闲行程安排：合江（贡院、笔架山、密溪荔枝林）神臂城XX（张坝桂圆林、XX老窖博物馆）江安（夕佳山）李庄古镇宜宾（长江地标广场、真武山）（四日游，该产品可择机向下游重庆延伸）。细分市场：对川江山水胜景和酒文化感兴趣、喜乘船漫游的，从成都、重庆、云南进出的各地游客产品形象：醉游川江景，陶然山水间。 11