2022年广告创意有什么特征.docx

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1、2022年广告创意有什么特征 广告创意简洁来说就是通过大胆新颖的手法来制造别出心裁的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌 声浪传播与产品营销的目的。那么 广告创意特征 广告创意特征：主题 广告主题是广告定位的重要构成部分，即广告什么。广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而绽开，不能随意偏离或转移广告主题。 广告创意特征：目标对象 广告目标对象是指广告知求对象，是广告活动全部的目标公众，这是广告定位中向谁广告的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外，还必需以广告对象为基准。射箭瞄靶子、弹琴看听众，广告创意要针对广告对象，要以广告对象进行广告主题表现和策略打算

2、.否则就难以收到良好的广告效果。 广告创意特征：新奇独特 广告创意的新奇独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平凡之感。唯有在创意上新奇独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。 广告创意特征：情趣生动 广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采纳情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必需严格限制在不损害真实的范围之内。 广告创意特征：形象化 广告创意要基于事实.集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获得创建的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有

3、感染力的图画、摄影、融会贯穿，构成一幅完善的广告作品。 原创性、相关性和震撼性的综合体 所谓原创性是指创意的不行替代性，它是旧有元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。如11016 年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬(Dentsu Youg Rubicam)创作的VOLVO平安别针，每一个人看到之后都会过目不忘。正如美国评委Gary Goldsmith所言：它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信任的车)的广告纯粹的视觉化创意。看到的一些最好的东西，都是传递信息很快，并且很到位，它无须费神去思索或阅读。因此，广告创意必需奇妙地把原创性、相

4、关性和震撼性融为一体，才能成为具有深刻感染力的广告作品。 广告创意的内涵 1.创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买; 2.广告创意是创建性的思维活动，这是创意的本质特征; 3.创意必需以消费者心理为基础。(潜意识广告) 4、广告是使顾客了解本产品的途径， 5、广告最重要的作用是使顾客通过广告产生购买产品，促成交易的达成 广告创意的原则 综述 创新思维或称创建性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。可以说，凡是能想出新点子、创建出新事物、发觉新路子的思维都属于创新思维。在广告创意过程中必需运用创新思维。为此，应把握以下原则： 冲击性原则 在

5、令人纷繁芜杂的报纸广告中，要想快速吸引人们的视线，在广告创意时就必需把 提升视觉张力放在首位。 照片是广告中常用的视觉内容。据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采纳摄影手段。2022年11月在昆明实行的第13届中国广告节，获得平面类(企业形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。尤其是获得金奖的4个作品，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了剧烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。 新颖性原则 新颖是广告作品引人注目的奇妙所在，也是一条不行忽视的广告创意规律。有了新颖，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引

6、人入胜;有了新颖，才能使广告主题得到深化、升华;有了新颖，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界翱翔。 在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在困难的思维领域里爬着一条滑梯，看似轻车熟路，却只能推动思维的轮子作惯性运动，穿新鞋走老路。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。 包蕴性原则 吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必需蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层，而要使本质通过表象显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。 好的广告创意是将熟识的事物进行奇妙组合而达到新颖的传播

7、效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。 渗透性原则 人最美妙的感觉就是感动。 感人心者，莫过于情。读者情感的改变必定会引起看法的改变，就好比方向盘一拐，汽车就得跟着拐。 精彩的广告创意往往把以情动人作为追求的目标。如一个半版公益广告你是否考虑过他们画面以两个农村孩子渴望读书的眼神和教室一角破烂不堪的课桌椅为背景，已审核报销的上万元款待费发票紧压其上，引发读者剧烈的心理共鸣。农夫挣一分钱是那么不简单，而有的人用公款款待却大手大脚。假如我们每人省下一元钱，就可以让更多的贫困孩子实现读书幻想。由于这

8、个公益广告情感表达落点精确，诉求恰当，因而获得了2004年度某省新闻奖一等奖。 简洁性原则 牛顿说：自然界喜爱简洁。一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简洁。国际上流行的创意风格越来越简洁、明快。 一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清楚、简练和结构得当。简洁的本质是精炼化。广告创意的简洁，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简洁明白决不等于无需构思的粗制滥造，构思精致也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。 总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新颖而又简洁的广告创意，首先须要想象和思索。只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的恒常性，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。 第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页