大数据营销的起源.docx

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首先，“大数据营销”是伴随互联网平台同步诞生的一种营销模式，在早期的互联网 时代，很多平台都是刚刚兴起，本身没有什么名气，自然也没有流量，但是平台想要吸引 用户消费，或者吸引商家入驻，甚至是吸引广告主投广告，活跃度都是一个硬性标准。为了让平台保持高流量的活跃度，平台方就会花钱在各种渠道打广告，这种广告效应 在早期会给平台带来可观的流量，但是随着平台的不断壮大，平台本身的偏好特点也会更 加显著。例如早期的网络平台比较偏重“综合服务”的特点，让用户在使用平台的时候能够感 受到“应有尽有”的服务，但是伴随着越来越多的互联网公司创立新平台，个性化和专属 性就会成为新时代互联网平台的竞争力，比如卖车的平台专注汽车交易，外卖平台专注餐 饮跑腿服务，房产平台专注房屋租售服务，这就是新的互联网平台，专属标签更明显的标 志。但是在专属平台越来越成熟的同时，这个平台本身的专注度越高，它本身的用户群体 就会因为受到局限而变少，这样的话，跟综合服务类的平台相比，新平台的活跃度就会很 快到达瓶颈。到了这个阶段，平台想要再次获得竞争力，就不能单单地依赖传统的“流量效益”， 而是要更加侧重转化，也就是对平台上的商家和广告主来说，从以前的纯粹看重大数据， 到看重营销的精准转化，这就是“大数据营销”的概念来源，我们也可以把它叫做“精准 营销”。