旅游景区活动策划书管理文档.docx

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1、旅游景区活动策划书西沟生态村简介：西沟生态村位于两省（河南、山西）、三县（辉县、修武、陵川）交界处的薄壁 镇境内，面积20平方公里，平均海拔在8001500米之间。森林覆盖率95%, 河水流径10余公里，是国家级重点生态林和太行舜猴保护区。西沟生态村主要特征是：高山林立、奇峰怪石；峡谷万丈、壁立陡峭；泉涌溪流、 瀑大潭深；古树参天、鸟语花香；野果遍坡，桃梨满园；深秋时节，红叶漫山； 名贵药材，亨誉中原；自然冰雕，别有洞天。生态村内现有景点：潭头瀑布、西 沟四级瀑、龙浴湖、黑龙洞、黄龙潭、龙王寨、青苔岩、小寨河、千年龟石、香 炉石，还有众多奇峰待命名，这里集雄、秀、奇、幽于一体，揽山、水、林、洞

2、 于一沟。专家赞誉西沟生态一贵在原始，美在天然-一、项目背景分析旅游产业的发展必须依赖于一定的旅游资源。旅游资源虽包罗万象，但无外乎自 然资源和人文资源两类。我国众多的旅游胜地中，有的以自然资源突出为特色， 有的以人文资源突出为特色。随着人们思维方式和审美情趣的改变，自然资源成 了旅游中最具魅力的优势资源，并直接影响着该地区经济的发展。而西沟生态村 却隐藏着与世隔绝的自然资源。（一）国家对旅游产业开发的政策形势当前国家正在大力提倡发展旅游产业，争取把中国发展成为旅游强国，目前我国 旅游产业的规模位居世界第7位，但与世界旅游强国还有很大差距，发展旅游业 已经成为我国一项基本产业政策。为适应加入世

3、贸组织的要求，中国旅游业将尽快改变政府的主导地位，变政策调品尝或购买绿色无公害果蔬。这些无公害果蔬既可作为商品提供给景区内的宾馆、饭店，在产量具备一定规模 的情况下，还可以成为城区各超市无公害绿色食品专柜的紧俏商品。2.将高科技环保产业与风景区的开发结合起来，打造中国杜绝白色污染的自然风 景区，（用当地的精条编制包装）开展生态旅游，建设环保教育基地在风景区的开发过程中一定要坚持环保、生态效益至上的理念，发挥高科技环保 产业的优势，加大环保设施投入，加强景区环境管理，杜绝白色污染，在景区开 发全过程中、全范围内时刻关注环境保护，传播环保理念，宣传环保知识，倡导 环保行为，形成环保至上的景区特色管

4、理文化。将整个景区建设成为青少年学习环保知识、增强环保意识、塑造环保行为的教育 基地。通过三个阶段的开发建设，景区将形成一个以生态为特色，集观光、探险、休闲、 度假为一体的“河南著名、全国知名”的旅游胜地。项目策划书模板（附加）一、 项目的简要介绍项目的内容1立项依据：根据国内外现状、存在的问题以及发展趋势进行阐述。2、项目意义:就其对产业的进步、经济建设和社会发展的推动作用方面进行论述。3、项目的内容及目标：就项目的内容和目标进行阐述。4、项目可行性分析：对项目进行可行性方面的分析，包括项目已有的单位 实力情况、现有条 件 工作基础以及优势。就存在的问题以及解决办法等进行分析。5、需求预测及

5、分析（1）市场定位及市场分析用户分析市场环境及前景6、完成项目米用的方法。就完成项目需要采用的方法进行阐述。三、 项目发起人、股东方 管理和技术支持1、项目发起方的背景：就项目发起方的情况进行说明。2、项目发起方的业务，包括近三年的财务报表：（1）项目发起方的业务情况项目发起方近三年的财务报表3、项目发起方的主要股东和管理人员的简历。四、市场和销售安排1、市场的基本情况：该产品的主要用途本地、国内和出口市场的目前容量 增长率，价格变化等。2、该项目的生产能力、生产成本，单位销售价格、主要销售对象，和预计 市场份额：(1性产能力及生产成本单位销售价格、主要销售对象预计计划份额3、产品的客户情况，

6、销售渠道的安排：客户情况就客户的情况进行说明。销售渠道介绍销售渠道的安排情况。4、目前市场竞争情况：其他现有生产厂家列举出其他生产厂家的情况，以及最具有威胁性的地方。计划新上的类似项目，替代产品的情况列举出这些厂家的类似项目，替代产品的具体情况，指出其对现在项目的潜 在威胁。5、类似产品进口的关税和管制情况：6、影响产品市场的主要因素：就能够影响产品市场的因素进行详细的分析。五、 技术可行性、人员、原材料供应和环境1、项目计划采用的生产工艺：2、与其他公司合作的安排:3、项目的人员培训和关键技术的保证：人员培训就人员培训进行阐述。关键技术的保证就关键技术的保证方面作出阐述。4、当地的劳动力和基

7、础设施状况：就通讯、交通、水源、能源和电力供应等方面进行详细说明。5、生产成本和费用的分类数据：6、原材料供应的来源、价格、质量：7、计划生产设施与原材料供应 市场 基础设施的关系：8、计划生产设施与规划与现有同类生产设施的比较：9、生产设施的环境因素和应对措施。六 投资预算、融资计划和效益分析1、项目投资和资金安排：2、项目的资金结构：就股东的股本投入情况、股东贷款情况以及银行融资数额进行阐述。3、希望国际金融公司与银团的参与方式，股本 贷款或两者兼有：4、项目 的财务预测：就生产、销售、资本和负债 利润 资金流动、效益的回报进行预测。5、影响效益的主要因素。七 政府支持、管理和审批1、当地

8、政府的产业政策和投资方向对项目的影响：2、当地政府对该项目可以提供的鼓励措施和支持:3、该项目对当地经济的贡献：4、该项目需经过的审批手续和时间。八 项目准备和进展的时间表1、进行项目分解：就项目的实际情况将项目分解成几个比较小的模块。2、里程碑事件：列出该项目可能经过的几个里程碑情况。3、时间安排：就项目的具体时间安排进行分配。4、经费安排：就项目的每个周期以及分解情况进行经费的分配。5、人员安排：在各个项目模块以及时间段的人员安排情况。第一部分：项目介绍1 .项目概述请对本项目策划书进行整体概括性陈述（要求简明扼要，重点突出）： 1、项目主题 2、实施对象（目标人群） 3、实施区域 4、项

9、目期限 5、希望解决的问题、预期达到的目标 6、计划的活动、预计的成果等要素2 .项目背景分析 请对该项目相关的背景进行简要分析。包括项目起因和必要性、实施项目的条件、 以前类似项目实施经验教训及相关政策环境等。（要求简明扼要）3 .项目问题分析：（要求简明扼要）通过项目的实施，希望解决什么具体问题？ 导致这些问题的关键原因是什么？ 这些问题将会导致什么不良后果？4 .项目目标 项目所希望达到的目标是什么？（项目目标是对本项目所希望达到的目标的精确陈 述，在项目目标的陈述中，应当尽量符合具体，可测量，可达到，有时限的原则。 项目目标可划分为总目标和分目标，总目标是对项目整体目标较为宏观的描述，

10、分 目标则是为实现总目标而形成的一系列具有严密逻辑关系的具体目标。）5 .项目策略及活动 项目将通过什么策略实现项目目标？即项目将用什么方式展开哪些活动？6 .预期风险分析 项目执行过程中会遇到哪些主观或客观的风险？本项目将采用那些对策来规避这 些风险？（简要分析，须有实际意义）7 .项目创新性 创新性是项目成功与否的重要因素，也是项目是否获得资助的重要因素之一。项目 申请方应当明确陈述本项目在本领域内具有哪些显著的创新性。而且这种创新性应当具有可 推广、可持续的价值。第二部分：项目实施计划1 .项目产出为了实现项目目标，将在什么时候开展哪些具体的活动? 活动预期将会产生哪些具体可测量的产出？

11、简要说明本项目的总目标、预期成果（包括成果指标）、相关活动和资源投入等。图示如下:总目标目标1:预期产出具体活动时间安排社会资源预算（人民币：元）合计目标2:预期产出具体活动时间安排社会资源预算合计目标3:预期产出具体活动时间安排社会资源预算合计目标4:预期产出具体活动时间安排社会资源预算合计预算总计注：空间不够请自行添加。2,具体实施步骤阶段时间措施投入人员阶段一准备期阶段二 启动期阶段三 运行期阶段四 成果 展示期阶段五 总结 评估期第三部分：项目组织结构主办方：协办方（承办方）:*项目指挥部总顾问：顾 问： 总指挥： 副总指挥：*项目组工作人员名单志愿者信息网络及组织方式姓名性别工作单位

12、职务拟在项目中 的主要职责第四部分：社会资源拓展项目须整合的其他社会资源：社会资源可提供的支持或发挥的作用:社会资源在项目当中的参与形式：社会赞助或支持可获取的回报：节为市场调节，以加速与国际旅游市场的接轨步伐。（二）国际国内旅游业发展的趋势. 21世纪世界旅游的发展对景区内涵提出了新的要求。众多旅游专家一致认为, 生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是未来旅游业的主题。1 .中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导。2 .旅游市场越来越呈现出细分化的特点。（三）西沟生态村资源开发现状分析.成功点（1）对自然生态环境的保护良好（景区内的水、空气、植被等未受污染和破坏）（

13、2）近三年来具备一定的知名度（在河南省内）.不足点（1）配套设施几近空白（住宿、饮食、娱乐等设施匮乏）（2）景区自然景观尚未开发（峡谷内没有步道和安全保护）；（3）景区运营机制未制定（国家所有国家开发的运行模式难以适应市场需求）；（4）尚未市场定位。(四)景区旅游资源优劣势分析.优势(1)景区有丰富的水资源，适合开展一些水上项目，；(2)峡谷内有多处适合速降和攀岩运动的天然石壁；(3)具备良好的植被覆盖，生态环境良好；(4)景区内有林果种植特色农业。1 .劣势(1)景区内峡谷较窄，地势复杂，汛期水大无路可行。(2)景点地理位置相对较偏，交通不便。二、西沟生态村总体开发规划原则坚持保护生态、倡导

14、环保，实现可持续发展的原则坚持突出特色的原则(备注：本文字段为标记性中间文档文字描述，用于隔断标 记用，要用此文档的，此段汉字您可马上删掉。此文档您可自行下载自行使用， 可应用于为一般企业和个人，但不要用作出售用，请尊重他人的劳动成果，编辑 者获得的劳动成果来之不易，谢谢配合！)坚持传统特色与现代理念相结合的原则坚持统筹规划，分步实施的原则坚持在保护环境的前提下追求最佳社会效益和经济效益的原则三、景区远景规划目标建设成为“河南著名、全国知名”的生态休闲避暑度假区；1 .发展特色运动，如短矩离剌激漂流、拓展等，使自然景区成为河南知名的野 外拓展训练基地；.成为河南省乃至全国知名的青少年生态环保教

15、育基地。3、建一个世外桃园。四、阶段性开发规划（一）第一阶段：立足景区现有景点，完善基础配套设施，开发乡村旅游，加大 营销力度，实现景区游客量的较大增长。1 .在景区内统一规范若干个农家旅馆.在景区附近建设一座集住宿、餐饮、停车、娱乐于一体的宾馆；（潭头、平甸）2 .对景区内现有游览线路上的泥石路、栈道进行改造或新建；.沿游览路线开设数个游客休憩亭，兼营饮品、副食和地方特色小吃；3 .新建景区内的邮电通讯、水电等基础设施；.新建景区内的简便医疗点一个、生态环保厕所若干间;4 .建一烧烤一条街.设置两处篝火场。5 .开发乡村旅游（农家乐项目）乡村旅游，以农民为市场经营主体，以农民所拥有土地、庭院

16、、经济作物和地方 资源为特色、以为游客服务为经营手段的农村家庭经营方式。换言之，乡村旅游 是以乡野农村风光和活动为吸引物、以城市居民为目标市场、以满足旅游者娱乐 求知和回归自然等为目的的一种旅游方式。无论如何理解，乡村旅游作为一种旅 游形式，其在旅游业中的产业关联带动、吸纳当地就业和促进改革开放、脱贫致 富等诸多方面，都能够发挥独特而显著的作用。考察国际上流行的绿色旅游、旅游农业等不同的旅游方式，其实质都是以生态农 业、生态林业为背景或载体、人们环境保护意识和旅游回归自然的生活质量意识 的加强而发展起来的。因此，大力发展乡村旅游对生态环境的保护尤为重要，应 视为取得发展的根本要求和基本保证。如

17、新加坡为了对有限的土地进行综合开发 和高效利用，有关部门将高科技引入农业并与旅游事业相结合，兴建了 10个农 业科技公园，游人不仅可以漫步其中，而且可尽情品尝，如同生活在仙境中，让 人大饱眼福和口福。还有日本的观鸟旅游和观光农园及务农旅游、马来西亚的农 林旅游区、澳大利亚的牧场旅游、美国的农场旅游、法国的远离城市的绿色旅游、 意大利的乡村度假旅游、德国的“森林轻舟”旅游等等。乡村旅游的内容涵盖了 上述多种旅游方式，甚至比其更为广泛。品牌：西沟生态度假旅游庄园。项目：西沟生态村发展项目内容：（1）观赏山村田园风光，亲手采摘农家果蔬。（2）吃住在农家，体验山村饮食文化：品尝有当地特色的绿色民俗风味

18、的“山 村农家小吃”，如：擀面皮、决面汤、山豆角咸大米饭、山野菜糊涂面条、小奥 馍、发面锅盔等。6 .请专业营销咨询机构或广告公司对景区进行专业策划、宣传。（二）第二阶段：细分旅游市场，针对特定顾客群，开发特色旅游景点及设施。1 .开发以西沟生态村为主题的峡谷景观峡谷的命名：*对峡谷内已有的天然石像、山峰，进行命名并赋予相应的典故传说。并在峡谷内 设置相应的说明性文字标志牌。峡谷内设置指示路牌.2 .开发道教、佛教文化（周易文化）特色旅游项目道教、佛教文化旅游，即以现有的道教佛教文物古迹（老爷顶、宝泉庙、平甸玉 皇大地、西沟庙、小寨庙）为依托，借助一定的物质手段，利用优美的自然风光 以及独具特

19、色的园林环境，再加上观光游客和香客受到的艺术感染或各自的精神 寄托，通过艺术的审美，历史的回顾，得到全方位的精神上、文化上的享受的一 种旅游活动。整合景区内道教文化旅游。设计一条道教文化旅游路线：老爷顶、平甸玉皇大地、 西沟小寨山、东寨托福寺、等历史悠久的道教名胜古迹。3 .建设生态休闲活动中心具体方案：(1)设施建设：开发3-4个水面约500平方米的人工鱼池，(潭头、西沟、小 庄沟)同时因地制宜在溪谷中开发若干个天然鱼池，在鱼池周围配备有钓鱼台统 一标识的遮阳伞、特色石凳等设施。(2)目标顾客群：政府机关、企事业等单位有钓鱼爱好的离退休老干部、其他 专业或业余垂钓爱好者。(3)山果超市1-2

20、个(潭头、西沟).开发攀岩、远足、探险、漂流、露营等户外运动项目，建设野外拓展训练基 地(1)攀岩、远足、探险休闲生活与探险运动现代人随着经济起飞，物质生活不再匮乏，相对的，对于生 活品质要求的声音与想法也越来越多。生活的品质已不再仅是要求温饱而已，更 重要的是希望建立工作与身心健康、休闲品质、家庭亲子关系等相对的平衡。攀 岩、远足、探险活动，则可以完全满足这些声音与需求，并且完全没有危险性。 除了以上这些好处外，这些活动更因为没有体型、性别及年龄上的限制，因此无 论男女老少皆可享受攀登的乐趣。目前现代人在饱受生活压力与工作压力，他们 可以从攀岩活动中获得成就感，舒解压力。目的：吸引年轻的，追

21、求刺激与冒险的消费者成立“探险俱乐部”，组建“XX远足俱乐部基地”，在合适的地点建造攀岩基地。促销：每年举办一次攀岩比赛，来提高知名度。(2)漂流、露营对峡谷的某些地段进行适当改造，因地制宜地开展一些局部的漂流项目。在峡谷沿途附近，寻找几块较平坦的空地作为露营基地。每个露营地都有相应的 本地人或训练有素的工作人员，对露营者提供必要指导和应急服务。通过以上各种户外运动项目的开展，将景区局部区域建设成为一个野外拓展训练 基地，为省内外的工商企业训练员工队伍团队精神、凝聚员工队伍、提升员工素 质服务。4 .开发“森林木屋度假庄园”项目(1)规划概述：依据峡谷开发附加价值高的特色住所(2)具体产品的开

22、发产品：在风景区内建造1-2处木屋度假庄园。目标消费者：年龄较大的富翁和国内外游客 概述：在风景区内建造1-2处木屋度假庄园，每处仅建造10套木房子。每间房 子都有独立的门院，菜地。度假庄园的组建以产权式为主。品牌：*度假庄园.建立“体验贫困”专区有道是“千金难买少年贫”，少年时代的苦痛经历是一笔财富，对人的健康成长 和意志磨练非常有益。当今许多家庭因为生活条件非常优越，子女长期生活在安逸的环境中，从不知道 什么是苦和累，这对他们的健康成长尤其是优良意志品质的形成十分不利。一些 高层次家长已经认识到了这一点，非常渴望能有一个特定的艰苦环境来教育和磨 砺孩子。“体验贫困”专区正是针对这一需求而开发的。(1)目的：通过这个产品，满足一部分人特定的需求，同时也可以间接帮助贫 困山村脱贫。由于此产品在省内很少，所以新闻性较强，易于形成新闻抄做的卖 点，这对我们开发整个风景区，会起到良好的宣传作用。(2)方式：让有条件的家庭和想体验贫困的人，进行一段时期的实际体验。制 定一套体验活动程序和相关标准，严格按照标准操作。如：体验人必须穿上当地 人的衣服、同吃同住，并与当地人一起干农活等等。(三)第三阶段：发挥产业互补优势，大力开发观光生态农业，形成绿色环保产 品产业链1.建设高科技生态农业观光园建设*果蔬种植基地，组建生态农业观光园供游客参观。游客同时可亲自采摘、