2022年广告策略有哪些类型具体分类.docx

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1、2022年广告策略有哪些类型具体分类 广告策略的类型 广告策略类型：生活信息广告策略 这主要是针对理智购买的消费者而采纳的广告策略。这种广告策略，通过类似新闻报道的手法，让消费者立刻能够获得有益于生活的信息。 广告策略类型：塑造企业形象广告策略 这种广告策略一般来说，适合于老厂、名厂的传统优质名牌产品。这种广告策略主要是强调企业规模的大小及其历史性，从而诱使消费者依靠其商品服务形式。也有的是针对其产品在该行业同类产品中的领先地位，为在消费者心目中树立领导者地位而实行的一种广告策略。 广告策略类型：象征广告策略 这种广告策略，主要是为了调动心理效应而制定的。企业或商品通过借用一种东西、符号或人物

2、来代表商品，以此种形式来塑造企业的形象，赐予人们以情感上的感染，唤起人们对产品质地、特点、效益的联想。同时，由于把企业和产品的形象高度概况和集中在某一象征上，能够有益于记忆，扩大影响。 广告策略类型：承诺式广告策略 这是企业为使其产品赢得用户的依靠而在广告中做出某种承诺式保证的广告策略。值得提出的是承诺式广告的应用，在老产品与新产品上的感受力度和信任程度有所不同的。承诺式广告策略的真谛是：所作出的承诺，必需的确能够达到。否则，就变成更加地道的欺瞒广告了。 广告策略类型：举荐式广告策略 企业与商品自卖自夸的保证，未必肯定能劝服人。于是，就要采纳第三者向消费者强调某商品或某企业的特征的举荐式广告策

3、略，以取得消费者的信任。所以这种广告策略，又可称为证言形式。对于某种商品，专家权威的确定，科研部门的鉴定，历史资料的印证，科学原理的论证，都是一种很有力的证言，可以产生 威信效应，从而导致信任。在很多场合，人们产生购买动机，是因为接受了有威信的宣扬。 广告策略类型：比较性广告策略 这是一种针对竞争对手而采纳的广告策略，即是将两种商品同时并列，加以比较。欧美的一些国家广告较多的运用。不怕不识货，就怕货比货。比较，可以体现产品的特异性能，是调动信任的有效方法，比较的方法主要有： (1)功能比较 (2)革新对比 (3)品质对比 7.打击伪冒广告策略 这是针对伪冒者而实行的广告策略。鉴于市场上不断出现

4、伪冒品，为避开鱼目混珠，维护企业名牌产品的信誉，就需在广告中提示消费者留意其名牌产品的商标，以防上当。 广告策略类型：人性广告策略 这是把人类心理上改变万千的感受，加以提炼和概括，结合商品的性能、功能和用途，以喜怒哀乐的情感在广告中表现出来。其最佳的表现手法是塑造消费者运用该产品后的快乐气氛，通过表现消费者心理上的满意，来保持该产品的长期性好感。 广告策略类型：猜谜式广告策略 即不干脆说明是什么商品，而是将商品渐次地表现出来，让消费者新奇而加以揣测，然后一语道破。这种策略相宜于尚未发售之前的商品。猜谜式广告策略，看起来好像延缓了广告内容的出台时间，其实却延长了人们对广告的感受时间。通过悬念的出

5、现，使原来呈纷乱状态的顾客心理指向，在肯定时间内围绕特定对象集中起来，为顾客接受广告内容创建了比较好的感受环境和心理打算，为顾客以后更有效地接受广告打下了伏笔。 广告策略类型：照实广告策略 这是一种貌似否定商品，实际强化商品形象，争取信任的广告策略。这与竭力宣扬本商品各种优点，生怕令人不信的广告有很大区分。照实广告就是针对消费者不了解商品的状况，照实告知消费者应当了解的状况。 广告策略的时间策略 广告的时间策略，就是对广告发布的时间和频度作出统一的、合理的支配。品牌联播会视广告产品的生命周期阶段、广告的竞争状况、企业的营销策略、市场竞争等多种因素的改变而敏捷运用。品牌联播依据企业的现状和需求定

6、制媒体发布方案，找到精准的定位，充分利用近两万家网络媒体资源，为客户供应专业的网络媒体策划、撰写和发布服务。 此外，品牌联播还供应网络精准广告、行业口碑营销、网络活动营销、品牌营销、搜寻引擎营销、网络舆情监控等服务项目，全方位为企业打造全新互联网知名品牌。 广告的时间策略在时限运用上主要有集中时间策略、均衡时间策略、季节时间策略、节假日时间策略等四种;在频度上有固定频度和变动频度两种基本形式。 广告策略的基本构架 1. 背景/行销目标 2.广告目标 3. 目标市场消费群/消费者最大难题 4. 竞争状况/竞争范畴 5.消费者认知 6.消费者利益 7.广告主见 8.支持广告主见的理由 9. 表现基调和手法 下一页更多精彩广告策略的表现形式 第5页 共5页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页