什么是移动营销.docx

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1、1.移动营销是指利用手机为主要传播平台，直接向分众目标受众定 向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟 通的目标，移动营销也称作手机互动营销或无线营销。移动营销是在强 大的数据库支持下，利用手机通过无线广告把个性化即时信息精确有效 地传递给消费者个人，达到“一对一”的互动营销目的。2.移动 营销可以分为几个阶段？移动营销可以分为三个阶段：第一阶段是移动营销活动数据库的采集， 通过吸引用户参加活动来采集目标消费者信息，如通过广告、海报、 传单、促销、短信抽奖等活动来引起消费者的注意；第二阶段是通过“一对一”的用户调查进行数据挖掘，如利用打折券或其他优惠吸引用 户；第三阶段是

2、建立移动社区社区（会员制）俱乐部，以此增加用户忠 诚度和提高用户购买率。3移动营销=短信群发吗？移动营销是基于定量的市场调研、深入 地研究目标消费者，全面地制定营销战略，运用和整合多种营销手段， 来实现企业产品在市场上的营销目标。无线营销是整体解决方案，他 包括多种形式，如短信网址、彩铃、彩信、声讯、流媒体等。而短信 群发只是众多移动营销的手段之一，是移动营销整体解决方案的一个环 节。所以说，移动营销和短信群发是不一样的。4移动营销的传播策略是什么？在数据库营销的基础上，对目标消 费群根据营销需求进行分众识别，然后向可识别的分众定向传播个性 化信息，通过“一对一”的沟通，最大限度地达到传播目标

3、。5.移 动营销解决方案遵循什么营销原则？移动营销解决方案的思路，遵循了以下营销原则：以消费者的个性化 需求作为切入点，有效地为品牌(和产品)增值和创造差异化，它是一 个长期的客户管理计划。锦随推提供软文自助发稿、软件开发等服务。 6.移动营销解决方案体现在哪些方面？移动营销的解决方案体现在 有效的到达率和可持续的客户追踪与维系，以及为可持续的消费者品 牌接触和了解提供优化和个性化的品牌价值的增量。7.为什么说移动营销也是数据库营销？移动营销最大的特点是通过手机建立“一对一”的互动营销。实际上 移动营销主要是通过消费者数据库的运用实现的，因此，移动营销也 叫数据库营销。8.如何进行移动营销的数

4、据库采集工作？数据库是 通过收集对企业发出的优惠券等促销手段做出积极反应的客户销售 记 录而建立起来的。创建数据模型，必须使用收集到的原始数据，并将 其转换成数据模型所支持的格式初始化和预处理，按目标人群分出分 众目标。具体做法是对不同用户进行调查，了解他们参与的频率；设 计测试题，了解用户个人信息和特点；根据用户抽奖次数和时间间隔来 区分用户，这样就可以更有针对性地进行促销信息的发布。9.什么是 移动营销的数据挖掘工作？ “数据挖掘”(Date Mining)是一种新的 商业信息处理技术，其主要特点是对商业数据库中的大量业务数据进行 抽取、转换、分析和其他模型化处理，从中提取辅助商业决策的关键性 数据。10.如何进行移动营销的数据库挖掘工作？以需求为前提，在消费 者行为和心理的基础上，根据需求选择变量。通过收集、加工和处理 涉及消费者行为的大量信息，确定消费者群体或个人的兴趣、消费者 习惯和消费需求，进而推断出相应消费群体的下一步消费行为，然后以 此为基础，对所识别出来的消费群体进行特定内容的定向营销。数据库 每天24小时运行，保证数据不断得到实时的更新，正是基于对客户 资料数据库进行的数据挖掘的优势。