《农产品电子商务营销策略文献综述开题报告（含提纲）》.docx

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1、开题报告学号学生姓名学院专 业电子商务届另U指导教师 姓名及职称 /学位毕业设计 （论文） 题目农产品电子商务营销策略分析开 题 报 告 内 容（一）国内外有关本选题研究的现状1.国内研究现状经济全球化趋势下，世界经济市场连接成一个整体，各个国家的经 济发展和市场繁荣情况不再无关，而互联网已然成为信息传递的重要途 径和手段，我国互联网经济发展日新月异，信息技术在我国现代农业的 地位逐步提升，各级政府、有关职能部门对于“互联网+农业”模式的经 济、政策扶持也非常重视。正因如此，在以农业为基础的各个省份、地 区都逐渐将互联网与农业的结合放在较为重要的位置，而相关专家、学 者也越来越重视对这一问题的

2、研究。新的销售渠道必将对农产品营销整体有积极影响，这在王丹（2014） 关于农产品网络营销的研究中被提出，她的分析方法采用较为直接的实 证分析法，根据对我国农产品营销渠道的全面分析，她认为网络营销、 互联网营销等全新的、随着时代发展衍生的销售渠道，将会加强我国农 产品市场的持续发展，而农产品企业在这样的背景中，也应该积极寻求 农产品销售与新兴销售渠道的结合或更替，由点到面全面提高农产品营 销效果，管玉娟（2014）就互联网信息的时代背景进行全面分析，充分 结合传统营销与互联网营销之间的共性和矛盾进行研究，她认为，对于 企业来说，及时的、有效的整合农产品营销渠道是维持和推动网络营销 和传统营销的

3、主要途径。而对于农产品网络营销更加重要的无疑是构建 市场体系、物流配送体系、信息共享体系以及产品保障体系和市场支撑 体系，这在王硕非、孔庆文（2011）关于我国农产品网络营销体系构建 研究中均有提出，并且是从农村基础设施、信息网络、物流配送、农产 品标准化、农产品网络营销人才五个方面进行论述。刘铁民、周静（2012） 则对于我国农产品网络营销必须通过加强网络基础设施建设、建立健全 相关法律法规等措施进行详细论述，该观点的提出结合了我国当前农产 品网络营销的现状和其他国家农产品网络营销的经验，除此之外，他们 还在农产品营销物流配送体系和紧随互联网发展等方面进行讨论，以此 推动我国农产品网络营销的

4、快速发展。与此同时，在“互联网+ ”时代背景的推动下，田宇（2015）等学者 先后在各个领域、各个部分分别对“互联网+ ”模式对于我国传统农业营 销模式以及国内市场经济的影响做出分析。就本文的研究方向来说，我国国内学者的研究成果对于我国农产品网络营销有贴合实际、来源实践 的特点，对于“互联网+”前提下的农产品营销的发展更有预见性和先导 性，也为安徽地区农产品营销提供了更加精准的参考和借鉴。2.国外研究现状相对比我国的农业发展来说，国外的农业发展已经有了丰富的经验。 追溯到他们的发展起源，首先是发展生产，其次是搞活流通，再经过买 方市场的形成，农业必将会进入市场营销阶段。美国学者麦卡锡提出从 宏

5、观和微观两个层面来对营销问题进行研究：宏观是从政府的角度去分 析农产品营销的主要目的，其为了满足社会需要，将农产品从生产者转 移到消费者手中；而在微观角度来解释，是从企业的角度去分析农产品 经营的组织和个人，通过各种途径有计划地引导农产品从生产者流向消 费者的全部过程。日本教授宫责健一在中日农产品优势对比分析一文中提出“中 国农村产业化是个历史性的大问题”，在这本书中，他详细讲述了影响 农产品销售的多方因素，如物流体系的优化与完善可以影响农产品的营 销方式，电子商务所衍生的农产品网络营销必定会成为更为优化的营销 模式，进而解决农村产业化己经出现或即将出现的诸多问题。美国A. J.Slywptz

6、ky教授在发现利润区一书中提出，中国某地 农民通过网络通道销售鲜花获得成功，从而拉开了中国网络营销的帷幕。 本书所研究的焦点集中在互联网普及利用率不高、网络支付安全无法切 实保障、物流配送速度等各个影响农产品销售的问题。国际互联网发展已经深深影响了现代人的生活方式，其带来的变革 也己在社会、经济、政治、文化等领域产生巨大影响。不论是于个体的 生活联系，还是国际经济与贸易领域，拥有这一科技要素都显得尤为重 要。通过以上分析可看出，国内外有关特色农产品营销及网络营销的研 究，大多是基于特色农产品营销策略的研究。其特点有两个方面：第一, 着眼点多在于宏观层面，而微观方面的分析研究相对较少。第二，关于

7、 互联网如何影响特色农产品营销及如何有效开展“互联网+ ”背景下特色 农产品营销的研究非常少。在大力推动“互联网+ ”战略的背景下，特色农产品的营销已经迎来 了发展的春天。在基于“互联网+ ”背景下，构建“生产+流通+营销”的 互动机制，并研究其相关因素，从而制定相关政策推动“互联网+ ”背景 下特色农产品营销创新，对农业发展有着重要的意义。（二）选题意义近年来，网购已经成为了广大消费者的主要消费途径，再加上消费 者对农产品要求的进一步提升，农业电商已经进入了快速发展的阶段。 在“互联网+ 的时代背景下，充分利用互联网平台以及相关技术已然成 为各个领域所争相掌握的营销方式，安徽地区农产品以及现

8、代农业自然 也不例外。顺应当下“互联网十传统行业”的发展趋势，传统农业在保持原有 的生产营销等形式之外，也将互联网技术与农产品营销理念融入产、供、销等各个环节当中，从而大幅提高农产品的附加值，进一步提高其品质 及生产效率。互联网技术不仅改变了传统的农产品流通模式，使农产品 可以占据更高的市场份额，更改变了农产品生产者的生产劳动方式、生 活水平及经营者的经营方式。如今，“互联网+农业已经成为特色农产品营销的一大策略，因此, 研究“互联网+”与特色农产品营销方式的有机结合愈发重要，有针对性 的对其中基础建设、供需平衡、品牌影响、物流配送等方面的问题进行 分析研究，一对一地提出源于理论、贴合实际的合

9、理建议，从而进一步 完善“互联网+”背景下安徽地区农产品营销体系，对于推动社会主义新 农村发展有着非常现实的意义。（三）研究内容框架一、前言二、“互联网+”背景下农产品电子商务营销的概念三、安徽省农产品网络营销的现状及问题（一）安徽省农产品电子商务营销现状（二）安徽省农产品电子商务营销存在的问题.农产品品牌建设落后1 .地区物流体系相对落后.网络营销相关人才缺乏2 .农产品电商平台不完善.农产品网络营销信用体制建设落后四、安徽省农产品网络营销的改进对策（一）创新企业的品牌营销策略（二）完善农产品物流配送体系（三）培养和引进网络营销人才（四）优化安徽农产品电商平台（五）进一步规范农产品市场五、结

10、论（四）研究方法文献法：查阅本领域国内外相关文献，结合当前学界相关研究成果, 根据本文所研究的相关问题，针对性的参考借鉴相关文献资料，在这些 文献中寻找观点加以研究，形成本文的理论基石。综合法：本文的研究是以“互联网+ ”为背景，结合当前学术研究发 展趋势，对市场营销、电子商务、物流管理等相关理论进行中和，以此 来保证本文对安徽地区农产品网络营销相关问题分析的科学性和建议的 实际性。个案研究法：本文结合部分案例开展研究，分析其营销模式中的优 越性，并从中归纳出安徽地区农产品营销的调整策略，为安徽地区农产 品营销策略与“互联网+ ”模式的结合提供实践参考。（五）参考文献1郭海，彭勃.互联网+农产

11、品营销存在的问题及对策J.农村经济与科技，2019, 030 (003) : 158-159.2王微微,特色农产品互联网营销模式研究以四川省为例 J,农村经济,2018, 000 (010) :58-63.3李佳，包振山.江苏省特色农产品互联网营销模式案例分析 J.南方农业,2019, 013 (025) :50-54.4衷凤英.电子商务背景下我国农产品互联网营销研究J.科技 经济市场,2019 (11) : 157-159.5麦朋志.电子商务下农产品互联网营销研究J.小品文选刊： 下，2020, 000 (003) ：P. 1-1.6刘晔明.双峰县”互联网+农产品销售”模式J.商情，2018

12、(2).7杨秀丽.贵州农产品互联网营销策略探析J.港口经济， 2018, 000 (005) :49-51.8王超，李芳.互联网背景下农产品创新营销模式研究J.南方 农业，2018, 012 (014) ： 114-115.9刘宝磊.”互联网+”时代农产品营销方法探析J.南方农机， 2020, 051 (005) :91-92.10刘丹.浅谈农产品网络营销J.时代经贸，2020, No. 512(15) :8-9.11周宇文.互联网渠道对农产品销售的影响D. 2019.12刘结玲.互联网背景下广西边境地区农产品营销渠道的创新 J.商讯,2018, 153 (20) ：86+88.题 报 告 内 容指导 教师 对 开题 报告 意见指导教师签字：年月日院（部）毕业设计（论组长签字：年月日文）工作领导小组审核意见