目标市场营销战略--市场细分战略.pptx
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1、来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 第八章目标市场营销战略7/16/20231Ch08目标市场营销战略第八章目标市场营销战略n第一节 市场细分战略n第二节 市场选择战略n第三节 市场定位战略n本章结构提示7/16/20232Ch08目标市场营销战略学习目标n掌握市场细分的原理、方法，知道如何对实际市场进行细分。n领会市场细分、目标市场对企业营销活动的意义。n明确有哪些目标市场战略可供采用，如何从实际情况出发，选择相应的目标市场战略。n明确市场定位的概念，了解市场定位的步骤与方式，掌握市场定位战略的具体思路。7/16/20233Ch08目标市场营销战略第一节 市场细分战略n一、市
2、场细分战略的产生与发展n二、市场细分的作用n营销视野1零食消费男女有别，细分市场有潜力n三、市场细分的原理与理论依据n四、市场细分的标准n营销视野2中国消费者的五种面貌n五、市场细分的原则n六、课堂研讨7/16/20234Ch08目标市场营销战略一、市场细分战略的产生与发展7/16/20235Ch08目标市场营销战略市场细分战略的发展7/16/20236Ch08目标市场营销战略二、市场细分的作用7/16/20237Ch08目标市场营销战略营销视野1零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 1 7/16/20238Ch08目标市场营销战略营销视野1零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 27/16/2
3、0239Ch08目标市场营销战略营销视野1零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 3 7/16/202310Ch08目标市场营销战略营销视野1零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 4 7/16/202311Ch08目标市场营销战略三、市场细分的原理与理论依据 7/16/202312Ch08目标市场营销战略同质偏好（Homogeneous preferences）7/16/202313Ch08目标市场营销战略分散偏好（Diffused preferences）7/16/202314Ch08目标市场营销战略集群偏好(Clustered preferences)7/16/202315Ch08目标市场营
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