广告艺术设计与受众审美需求分析.docx

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1、广告艺术设计与受众审美需求分析广告艺术设计与受众审美需求分析 本文关键词：受众，艺术设计，审美，需求，分析广告艺术设计与受众审美需求分析 本文简介：摘要：在现代化社会发展过程中，广告已经是无处不在的，大量的广告使得受众出现了审美疲惫，但依旧有些广告脱颖而出。而之所以出现这一状况，是因为优秀的广告符合受众的审美需求，所以说，广告艺术设计与受众的审美需求两者之间有着密不行分的联系。因此，本文对此进行了详细的分析，并阐述了自己的见解，以供参考。关键词广告艺术设计与受众审美需求分析 本文内容：摘要：在现代化社会发展过程中，广告已经是无处不在的，大量的广告使得受众出现了审美疲惫，但依旧有些广告脱颖而出。

2、而之所以出现这一状况，是因为优秀的广告符合受众的审美需求，所以说，广告艺术设计与受众的审美需求两者之间有着密不行分的联系。因此，本文对此进行了详细的分析，并阐述了自己的见解，以供参考。关键词：广告艺术设计；受众；审美需求在现代社会发展中，人们的追求日益广泛，不仅要求精神上的满意，同时对特性、情感方面都有着较高的要求，这样就导致了广告艺术设计的难度加大，许多广告之所以无法给人们留下深刻良好的印象，与其不符合受众的审美需求有着干脆的联系。所以面对这样的状况，对广告艺术设计与受众的审美需求进行探讨是特别有必要的，同时也是具有现实意义的。一、影响广告受众审美效果的主要因素在广告制作以及播放过程中，受众

3、是否满足广告，与诸多因素有关。比如说广告内容品质，广告受众的期盼视野等。对于这些影响广告受众审美需求的因素，下文中进行了详细的分析，内容如下所示：（一）广告内容品质在广告制作过程中，广告的内容是否真实是特别重要的，真实的广告可以获得观众的好感，而内容不真实的广告，即使其制作非常的精致，也会让观众产生抵触心情。而且即使一起先受众被广告所蒙蔽，但是当真相揭开的时候，受众的反抗心情会更加的浓烈。所以说，广告内容的品质是影响受众审美需求的主要因素。（二）广告受众的期盼视野在当前社会发展过程中，人们对信息的追求日益广泛，对于信息，人们的期盼视野较高，所以广告的受众期盼视野是否能够达标，干脆影响着受众的审

4、美需求。所谓的期盼视野，就是指受众在观看广告之前，对广告做出的心理打算状态。这种心理打算状态，会对受众对广告的审美需求产生影响，若是广告呈现出来的品质无法满意受众的心理需求，那么受众对广告的接受程度就会下降。所以说，广告受众的期盼视野与受众审美需求有着亲密的联系。（三）广告载体的媒介特点在媒体行业发展日益快速的状况下，新旧媒体，不同媒体媒介的发展，都为广告带来了肯定的影响。广告载体的媒介特点，对受众的审美需求有着肯定的影响。若是广告是刊登在杂志文章中的，那么受众在阅读文章过程中，就简单被文章所吸引，从而忽视广告。若是广告是通过电视媒体来播出的，则简单让更多的人看到。由此可以看出，广告载体的媒介

5、特点对受众的审美需求有着肯定的影响。二、在受众审美需求下做好广告艺术设计的策略广告艺术设计的终极目标就是让观众接受广告，认可广告，从而带动更多的观众来购买广告中的产品。鉴于广告艺术设计的这一目标，设计人员在实际进行设计过程中，就应将受众的审美需求作为基础，在此基础上进行设计，这样制作出来的广告才能是符合受众审美需求，才能是被观众所接受的。（一）从广告色调入手进行广告艺术设计在一则广告中，广告色调是受众审美需求的一部分，若是广告的色调应用不得当，则会干脆影响观众的观感，所以面对这样的状况，在依托受众审美需求进行广告艺术设计过程中，就应从色调入手。色调的种类特别丰富，不同种类的色调所代表的含义不同

6、，给人们传递的心情不同，比如说黄色代表的是名贵，威历的情感。在古代，黄色是皇帝才能拥有的颜色，黄色在传承过程中，始终代表的是帝王之尊。因此在进行广告艺术设计过程中，可以对黄色进行调整，对其进行合理的应用。湖南卫视的台标就是橙黄色的，这一台标不仅代表了湖南卫视的地位，同时也传递了活力、年轻等思想，这与湖南卫视始终以来的发展方向相契合。而湖南卫视这一台标也给受众留下了深刻的影响。所以说，在广告艺术设计中，广告颜色对受众审美需求有着重要的影响，可以从这一方面入手来进行广告艺术设计。（二）从广告画面入手进行广告艺术设计观众在观看广告的第一时间，留给其深刻印象的就是广告画面，若是广告画面的视觉效果够好，

7、则简单让观众接受广告，若是广告画面非常的唯美，会让更多的人觉得观看广告是一种享受。所以说，在广告艺术设计中，广告画面是特别重要的。在详细设计广告画面过程中，一是要确保广告画面具好玩味性。趣味性的广告画面，其画面由于种种表情、行为的不协调产生幽默、诙谐又耐人寻床的意味，这样的广告画面可以第一时间俘获观众的心。二是要确保画面能够消退人们的惊慌感。在现代生活中，因为生活压力较大，所以每个人的心理压力大，神经时刻处于紧绷状态，面对这样的状况，广告设计人员在设计广告过程中，可以加入诙谐元素，以此来确保受众在观看广告的过程中，能够有片刻的放松，能够缓解压力。三是要保证画面的形象感。在进行画面设计过程中，无

8、论是采纳何种方式，都要保证画面是直观形象的，要保证画面是具有客观性的，只有这样，才能确保广告画面符合受众的审美需求。（三）从广告语言入手进行广告艺术设计在广告设计中，广告语言是特别重要的，若是广告语言设计不符合受众的审美需求，则会影响广告的效果。因此，在立足于受众审美需求的基础上开展广告艺术设计过程中，应注意广告语言的设计。在设计广告语言过程中，保证语言的简练是特别有必要的。广告的时间比较短，须要在短短的几秒，或者是十几秒的时间内将产品最好的描述出来，所以这就须要广告的语言要非常的简练。同时在广告语言设计中，语言的韵味感也是特别重要的。有韵味的语言，不仅能够将产品表述清晰，同时还能够耐人寻味，

9、而在受众自己寻味的过程中，其对广告的理解会更加深刻，这样的广告更能够满意人们的需求。所以说，在广告艺术设计过程中，从语言方面入手进行设计是特别有必要的。三、结语综上所述，在广告艺术设计中，想要在众多的广告中脱颖而出，就必需要依据受众的审美需求来进行广告设计。受众对广告的需求，是广告设计开展的依据，在详细设计中，依据受众的需求来对其语言、画面以及颜色进行设计，这样设计出来的广告才能在播出的时候受到观众的认可，给观众留下深刻的印象，进而达到广告设计的目标。参考文献：1张巍.广告设计的新理论评新形态广告设计J.高校教化科学，2022，（2）：后插6.2张弛博.广告设计中的色调艺术运用评广告设计与色调艺术J.印染助剂，2022，（1）：后插5-后插6.作者：丁杨 李英 单位：云南林业职业技术学院第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页