《创业》综合测试及参考答案.pdf

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1、 创业综合测试及参考答案一、名词解释（每题3分，共 1 2分）1创业机会2 管理创新3供应链管理4战略联盟二、判 断 题（判断正误并改正。每题3 分，共 1 2分）1.创业就是指创立自己的新企业。（）A.对B.错2.潜在获利能力、筹资的风险和表决控制权是小企业的经营者和所有者在选择筹资渠道时，必须综合考虑的三方面问题。（）A.对B.错3.商业计划的外部使用者包括顾客、供应商、政府和投资者。（）A.对B.错4.只有大企业才能从规模经济中获得好处。（）A.对B.错三、单项选择（每 题 1 分，共 1 0 分）1.下列指标中，（）是用来反映小企业短期偿债能力的指标。A.资产负债率B.产权比率C.速动

2、比率D.利息周转倍数2.C R M 是指以下哪种电子商务活动（）。A.客户关系管理B.企业资源计划C.供应链管理D.企业网络营销3.选择特许经营模式进行创业，其优势之一就是（）。A.支付不多的加盟费就可以得到特许经营权B.可以独立的行使经营管理权力C.可以自由支配获取的利润D.可以得到特许经营企业经营管理方面的培训和指导4.企业采用新材料、新元件或新技术，使产品功能有重大突破的创新属于（）产品创新。A.模仿型B.改进型C.换代型D.全新型5.提出“小的是美好的”这一说法的是（）oA.阿尔弗雷德马歇尔B.舒马赫C.约翰穆勒D.马克斯韦伯6.根据自身发展的客观要求，通过外部组织化或建立协作关系以改

3、善竞争中的不利地位，弥补经营资源不足而采取的发展措施是如下哪种小企业经营战略（）。A.联合竞争型经营战略B.依附型经营战略C.产业结构导向型经营战略D.夹缝 发展型经营战略7.股份有限公司的最高权力机构是（A.董事会B.股东大会C.总经理D.董事长8.企业分析创业机会的第一步是（）。A.资料分析B.市场调研C.寻找合作伙伴D.获取资金支持9.以下各选项中，不属于小企业的微观环境的因素是（）。A.消费者B.供应者C.竞争者D.经销商1 0.以下选项中，是商业计划其他部分的基础的是（）。A.摘要B.设计与开发C.市场调研与分析D.营销计划四、多项选择（多选少选均不得分。每题2分，共2 0分）1.E

4、 R P的主要功能模块包括（）A.人力资源管理模块B.财务管理模块C.物流管理模块D.营销管理模块E.生产控制管理模块2.E R P的主要功能模块包括（）A.生产控制管理模块B.财务管理模块C.营销管理模块D.人力资源管理模块E.物流管理模块3.下列有关交易费用的说法正确的是（）。A.交易费用包括一切不直接发生在物质生产过程中的成本B.随着企业生产规模的扩大，交易费用递减C.企业之所以产生是为了节约交易费用D.交易费用是一系列的制度成本4.下列哪一种经营者不属于 创业家型”经 营 者（）A.独立型经营者B.”战略家型经营者C.”技术专家型”经营者D.鼓动家型”经营者5.下列哪一种经营者不属于

5、创业家型”经 营 者（）。A.战略家型”经营者B.”技术专家型”经营者C.独立型经营者D.鼓动家型 经营者6.以下选项中，属于商业计划与项目可行性报告共同包括的是（）.A.技术分析B.经营战略分析C.管理因素分析D.经济效益分析E.产品市场分析7.按特许经营权的内容可将特许经营的模式划分为（A.代理特许B.经营模式特许C.单体特许1）.产品分销特许8.群体性的创业团队与有核心主导的创业团队相比（）。A.先有创业点子再有创业团队B.更强调人际关系在创业团队构成中所扮演的角色C.先有创业团队的结识才有创业点子的提出D.稳定性较强9.小企业中观环境中的行业竞争结构包括（）。A.行业内企业的竞争B.供

6、应商的讨价还价能力C.购买商的讨价还价能力D.替代产品的威胁E.潜在进入者的威胁1 0.E R P 的主要功能模块包括（）A.物流管理模块B.人力资源管理模块C.营销管理模块D.生产控制管理模块E.财务管理模块五、简 答 题（每题5分，共 20 分）1简述小企业的基本特点。2 简要说明资产负债表、利润表和现金流量表之间有何区别与联系？3彼得杜拉克提出的管理家族企业的原则是什么？4编制商业计划的意义是什么？六、论 述 题（1 0 分）1结合小企业实际，分析其进行创新的优势和制约因素。七、案例分析（1 6分）1下面描述了罗”伯格破产时的情景。1 9 7 9 年，伯格曾极度兴奋。他建立了四年的照相馆

7、，每年有4 0 0 万美元的收入，在八个州有5 7 个分店，生意还不错。突然，他破产了.他借了 1 0 0 万美元的债务，利率突然猛涨，银行要求还款。而伯格从拥有5 0 0 万美元的金身化为身无分文的穷鬼。他不得不为生计而去找工作，绝望的心情也随之而去，我不能忍受，”伯格回忆说，我简直崩溃了，我对自身和以前作出的每项企业决策都发生了怀疑。试分析：1 .导致伯格失败的原因是什么？对原因进行解释？（8分）2.他应该从失败中得到什么教训？他将如何处理他的消极情绪？（8分）参考答案一、名 词 解 释（每 题3分，共1 2分）1 .参考答案:指在市场经济条件下，在社会经济活动过程中形成和产生的一种有利于

8、企业经营成功的因素，它是一种带有偶然性并能被经营者认识和利用的契机。2.参考答案:是指为了更有效地运用企业内外资源以实现企业目标而进行的创新活动或过程；或者说，是从提出或采用一个新的管理思想到付诸实施，并取得预期效益的创新过程。3 .参考答案:就是应用系统的方法，对从原材料供应，到工厂制造，到物资储运，再到产品分销和顾客服务的整个信息流、物流、服务流和资金流进行集成（整合）化管理的过程。4.参考答案:是指两个以上的企业为了实现资源共享、风险或成本共担、优势互补等特定的战略目标,在保持独立性的同时，通过对股权参与或契约联结的方式建立较为稳固的合作伙伴关系，并在某些领域采取协作行动，从而取得双赢”

9、效果的合作形式。二、判 断 题（判断正误并改正。每 题3分，共1 2分）1.答案：B.错。提示:企业的创立方式有很多途径，创建新企业仅仅是其中之一，还有买断现有企业、特许经营、继承家族企业等方式2.答案：A.对。提示3.答案：B.错。提示:商业计划的外部使用者包括顾客、供应商和投资者4.答案：B.错。提示:最佳规模不一定是最大规模，小企业一样可以获取规模经济三、单 项 选 择（每 题1分，共1 0分）1.答案:C.速动比率。2.答案:A.客户关系管理。3.答案:D.可以得到特许经营企业经营管理方面的培训和指导。4.答案:C.换代型。5.答案:B.舒马赫。6.答案:A.联合竞争型经营战略。7.答

10、案:B.股东大会。8.答案:B.市场调研。9.答案：D.经销商。10.答案：C.市场调研与分析。四、多项选择（多选少选均不得分。每题2分，共20分）1.答案：A.人力资源管理模块C.物流管理模块D.营销管理模块E.生产控制管理模块2.答案：A.生产控制管理模块C.营销管理模块D.人力资源管理模块E.物流管理模块3.答案：A.交易费用包括一切不直接发生在物质生产过程中的成本B.随着企业生产规模的扩大，交易费用递减C.企业之所以产生是为了节约交易费用D.交易费用是一系列的制度成本4.答案：B.战略家型”经营者C.”技术专家型经营者D.鼓动家型”经营者5.答案:A.战略家型”经营者B.”技术专家型”

11、经营者D.鼓动家型”经营者6.答案：A.技术分析E.产品市场分析7.答案：B.经营模式特许D.产品分销特许8.答案：B.更强调人际关系在创业团队构成中所扮演的角色C.先有创业团队的结识才有创业点子的提出9.答案：A.行业内企业的竞争B.供应商的讨价还价能力C.购买商的讨价还价能力D.替代产品的威胁E.潜在进入者的威胁10.答案：A.物流管理模块B.人力资源管理模块C.营销管理模块D.生产控制管理模块五、简 答 题（每题5分，共20分）1.答案：（1）企业数量众多，分布面广。根据有关资料表明，我国目前在工商注册登记的中小企业已超过800万家，占全部注册企业总数的99.7%以上，其中绝大部分是小型

12、企业。小型企业的经营范围很广，除了技术、资本密集度极高和国家专控的特殊行业外，几乎所有的竞争性行业和领域都有小型企业的经营活动。（2）体制灵活，组织精干。小型企业大都采取个人独资或合伙式组织形式，所以决策程序简单。同时，没有庞大的组织结构，管理层次少，经营手段灵活多变。（3）管理水平相对较低。从小企业总体上看，大部分小型企业缺乏有效的、完整的内部管理制度，经营也不够规范。（4）产出规模小，竞争力较弱。从小企业个体看，一般资本总量较小，生产设备相对落后，工艺陈旧，产业规模小。使其劳动生产率比较低，生产成本高，缺乏竞争力。（5）家族”色彩浓。目前，占小型企业主导地位的是 家族”企业。大多数企业投资

13、者、所有者与经营者、管理者有一定的 亲缘”关系，父子、朋友、同学等成员担任着企业关键部门的职位。（每 项1分）2.答案：资产负债表、利润表和现金流量表是主要的财务报表，是任何企业都应该编制的财务报表，这三者之间既有联系又有区别：（1）主要财务报表之间的区别A.资产负债表是静态报表，而利润表和现金流量表都是动态报表。（1分）B.资产负债表反映的是企业在某一特定时点的财务状况，利润表则反映了企业在某一特定时期内的经营成果，而现金流量表则反映了企业在一定时期的现金流入和流出，反映的是动态财务状况。（1分）C.报表的格式不同。（1分）（2）主要财务报表间的联系资产负债表、利润表和现金流量表共同反映了一

14、个企业的财务状况、经营成果和现金流量，都是以一个企业相同的会计账簿、会计凭证和其它会计信息编制的。在编制过程中，往往先编制利润表和资产负债表，然后根据资产负债表和利润表中的相应数据编制现金流量表，即：资产负债表-现金流量表-利 润 表（2分）3.答案：（1）家族成员一般不宜在本企业工作。（2）非家族企业成员出任高级职位。（3）非家族专业人士身居要职。（4）让外聘管理人享有 主人感。通过实行优先认股制度和赠予企业股票期权等激励措施，使外聘的管理人员，特别是高层专业人士能与家族成员同享金钱上的认可和地位上的认同。（5）找好仲裁者。将企业管理的继承问题，交给一个既非家族成员也不是企业一员的外来者来解

15、决，以此避免管理层在继承问题上遇到的麻烦一甚至是导致分裂的后果。（每项1分）4.答案：从市场分析过程中，可以更明确地确定本企业的目标市场，同时更好的给自己的产品在市场中定位。通过评估本企业的生产运作，可以更全面地了解本企业的整个生产流程上的各个环节、整个生产程序、生产过程中劳动力分配情况、生产进度等。通过分析本企业的财务状况，可以清楚地了解本企业的现金流动、收支平衡、资产负债等，并且可以找到有效的控制财务的好方法。在书写企业的长期计划时，可以更加明确本企业远期、中期和近期各个阶段的具体目标，确定本企业各个不同阶段的具体目标，确定本企业各个不同阶段的不同计划，以及达到这些目标应该采取的手段。在制

16、订撤出计划时，可以充分了解未来社会的发展趋势和人们的消费动态，并且做到应变有方。在未来市场发生变化时可以调整企业的生产方向，从而确保企业的健康发展。（每项1分）六、论 述 题（1 0分）1.答案：结合小企业实际，分析其进行创新的优势和制约因素。小企业管理结构的灵活性更有利于根据市场的变化迅速做出创新的决策,宽松的管理环境有利于创新活动的开展，有利于激发研究人员的创新激情，小企业更注意那些小的、不太重要的创新兴趣，从而获得成功。（1分）具体来说，小企业的创新有如下优势：（1）小企业创新是产业先导性创新。小企业规模小、经营灵活、决策简练果断、富于创新精神，易于涉足新的领域和率先采用新的理念以及有效

17、组织、管理方式，相对于大企业创新，小企业的产业先导性特点尤为突出。（2）小企业创新更注重实效。小企业创新活动更多地接近市场和直接面向消费者，因而从各方面都体现出务实性。（3）小企业创新有较好的组织保障。小企业组织变动的灵活性为小企业技术创新提供了体制上的保证，也为克服自身实力弱的缺陷，集中有限的人力、物力，高效地进行技术创新，迅速提高竞争力提供了组织、制度保障。（4）业主支持是小企业创新的重要保证。小企业往往是业主制、合伙制或者准公司制企业，业主作为一个企业的主要经营者与管理者，业主是企业的灵魂，其思维方式与素质高低对该企业的经营管理活动有着重要影响，从而对该企业的创新能力也发挥着很大的作用。

18、（5）政府扶助是小企业的创新支持。随着各国经济发展，对小企业在经济发展中的作用的认识越来越清晰，政府和社会也越来越多地对小企业创新给予支持和认可。小企业开展创新活动，有其特殊性，有其优势，也有其制约因素。具体如下：（1）信息不畅的制约。信息流通不畅，技术搜索成本较高是中小企业创新的首要障碍。这里的信息不仅包括产品的供求信息，还包括技术信息、管理信息等。小企业往往通过本企业的销售部门获取必要的供求信息，而对技术信息和管理信息的收集往往力不从心。这在很大程度上影响了企业的创新，进而制约了中小企业的健康、持续、稳定发展。（2）资金不足的制约。大量的调研资料显示，资金不足是中小企业创新的最大障碍，这既

19、包括企业自身实力较弱，用于创新的资金有限，也包括通过市场融资非常困难，政府的支持力度不够等。（3）人才缺乏的制约。人力资源是企业各种资源中最具能动性的一种，现代企业的竞争本质上是人才的竞争。但由于大多数小企业的工资和福利待遇较低，缺乏对人才的吸引力，引进人才、留注人才和培养人才都有许多困难。人才匮乏，没有科学有效的人力资源引进、培育和利用机制，这是造成企业技术创新、技术转移十分困难的一个重要原因。小企业不仅技术人员数量少，而且，每个技术人员往往又不得不从事多方面的工作，使得他们在技术的深度方面难以与大公司的同类人员相匹敌。（4）环境不良的制约。尽管政府对小企业的创业和发展在法律法规、政策措施等

20、各方面提供了许多的优惠条款，并且对小企业的技术创新给予支持和指导，但政府的许多管理条款和要求也给小企业带来一定的负担。（以上每项各1分）七、案例分析（1 6分）1 .这次失败最主要的原因显然应归结为不明智的财务决策。如果公司营运健康并且没任何紧要时间，强大的杠杆作用就可以发挥作用。在这个案例中，利率的攀升和信用危机使伯格的命运完全掌握在银行家的手中，显然，在这种不利的资金环境中，他借了过多的贷款。所以，潜在的原因就在于错误的贷款决策。（8分）2 .他应得到的教训是：为企业的成长建立一个坚实的基础，并且应尽量避免借贷高利率的资金。（4分）他需要总结自己失败的经验教训，寻找一个新的起点。另外，他应该认识到，失败不是耻辱-许多伟大的领导者都曾失败过。他应该对自己的形象加以肯定。（4分）