2022年广告创意有哪些原则.docx

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1、2022年广告创意有哪些原则 广告创意的原则分析 广告创意原则：冲击性原则 在令人纷繁芜杂的报纸广告中，要想快速吸引人们的视线，在广告创意时就必需把广告创意提升视觉张力放在首位。照片是广告中常用的视觉内容。据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采纳摄影手段。 2022年11月在昆明实行的第13届中国广告节，获得平面类(企业形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。尤其是获得金奖的4个作品，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了剧烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。 广告创意原则：新颖性原则 新颖是广告作品

2、引人注目的奇妙所在，也是一条不行忽视的广告创意规律。有了新颖，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜;有了新颖，才能使广告主题得到深化、升华;有了新颖，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界翱翔。 在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在困难的思维领域里爬着一条滑梯，看似轻车熟路，却只能推动思维的轮子作惯性运动，穿新鞋走老路。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。 广告创意原则：包蕴性原则 吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必需蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层，而要使本质

3、通过表象显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。 好的广告创意是将熟识的事物进行奇妙组合而达到新颖的传播效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。 广告创意原则：渗透性原则 人最美妙的感觉就是感动。 感人心者，莫过于情。读者情感的改变必定会引起看法的改变，就好比方向盘一拐，汽车就得跟着拐。 精彩的广告创意往往把以情动人作为追求的目标。如一个半版公益广告你是否考虑过他们画面以两个农村孩子渴望读书的眼神和教室一角破烂不堪的课桌椅为背景，已审核报销的上万元款待费发票紧压其上，引发读者剧烈的心理共

4、鸣。农夫挣一分钱是那么不简单，而有的人用公款款待却大手大脚。假如我们每人省下一元钱，就可以让更多的贫困孩子实现读书幻想。由于这个公益广告情感表达落点精确，诉求恰当，因而获得了2004年度某省新闻奖一等奖。 广告创意原则：简洁性原则 牛顿说：自然界喜爱简洁。一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简洁。国际上流行的创意风格越来越简洁、明快。 一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清楚、简练和结构得当。简洁的本质是精炼化。广告创意的简洁，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简洁明白决不等于无需构思的粗制滥造，构思精致也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时

5、渴求的目标。 总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新颖而又简洁的广告创意，首先须要想象和思索。只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的恒常性，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。 广告创意的特征 核心：主题 广告主题是广告定位的重要构成部分，即广告什么。广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而绽开，不能随意偏离或转移广告主题。 基准：目标对象 广告目标对象是指广告知求对象，是广告活动全部的目标公众，这是广告定位中向谁广告的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外，还必需以广告对象为基准。射箭瞄靶子、弹琴看听众

6、，广告创意要针对广告对象，要以广告对象进行广告主题表现和策略打算.否则就难以收到良好的广告效果。 生命：新奇独特 广告创意的新奇独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平凡之感。唯有在创意上新奇独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。 手段：情趣生动 广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采纳情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必需严格限制在不损害真实的范围之内。 人现：形象化 广告创意要基于事实.集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获得创

7、建的素材，形象化的 妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯穿，构成一幅完善的广告作品。 原创性、相关性和震撼性的综合体 所谓原创性是指创意的不行替代性，它是旧有元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。如11016 年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬(Dentsu Youg Rubicam)创作的VOLVO平安别针，每一个人看到之后都会过目不忘。正如美国评委Gary Goldsmith所言：它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信任的车)的广告纯粹的视觉化创意。看到的一些最好的东西，都是传递信息很快，并且很到位，它无须费神去思索或

8、阅读。因此，广告创意必需奇妙地把原创性、相关性和震撼性融为一体，才能成为具有深刻感染力的广告作品。 广告创意的关键 创新思维的独创性 创新思维是对思维某些特征的强化，比如说，从多角度视察和思索问题的发散性，把须要解决的问题与其他事物进行联系和比较的分别性，思维过程的辩证性，思维空间的开放性，思维主体的能动性以及思维成果的独创性。其中独创性是创新思维最具代表性的特征，也是广告创意的关键。因为，创意过程中独具一格的思维特点，就是创新思维的独创性。 创新思维独创性的生成 笔墨当随时代，广告创意也如此。人们的审美情趣随着时代而前进，随着生活而升华，随着特性张扬而追求独创。带有时代精神独创性的广告创意的

9、诞生要经验四大环节：境域启迪顿悟验证。 1.境域，是广告创新思维的生成环境。 在广告创作之前，应对设计对象的有关条件和限制有透彻了解，并尽力投入思维活动中。在广告创意过程中，对所思索的问题越有激情，进行各种尝试的主动性就越高。 2.启迪，是广告创新思维的信息纽带。 当广告构思陷入僵局难得其解时，不妨从其他艺术形式和相关学科中找寻新的意象，形成完整而清楚的新思路，再经反复酝酿，用自己的设计语言把它译解出来。 3.顿悟，是广告创新思维的灵感显现。 通俗地说，就是相关的学问信息在人脑中重新组合后即时凸现，有一种茅塞顿开的感觉。就像在黑暗的剧场里点亮一盏灯，把一些零星的观众及场景照亮，出现一个个活生生

10、的形象。 4.验证，是对广告创新思维结果进行多角度分析的谛视过程。 通过这一过程，验证广告创意是否拨动了读者的心弦，创意的表现是否清楚，创意是否给读者留下了想象的空间等等。 挖掘创意潜能应着眼于独创性 精彩的形象广告与公益广告亲切自然，它们扎根于人们的意识中，触及人们的灵魂，使人们久久不能忘怀。无论广告创意的求索、知觉信息的筛选、诱因条件的妙用，还是设计灵感的显现，都离不开挖掘创意潜能的实践。 创新思维在表达方式上着眼于个体，通过个体特别的形象来反映事物的共性。因此，广告作品要具有独创性，就必需力求从不同的侧面、从相异个体，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客观的本质与规律。 这就有了我

11、们用摄影来表现语润心田，受益无限这一主题的想法。我们用生活中最熟识的元素：报纸，泉水，青壮年白领，并通过局部置换，创建出一个生疏的场景，用生疏化来激发人们的认知爱好。 广告创意实践中贯穿着独创性 系列化的形象广告和公益广告能够放大品牌在读者心中的形象。在系列形象广告和公益广告创意元素中，有一个相同的元素在既定的目标下 生动地表现单 一的主题。每一个广告表述的主题必需单一，因为我们确信一个广告表述一个主题是最有效的，只有这样才会在市场上受到注目。 以语润心田，受益无限为创意落点的形象广告，要让读者能够在瞬间明白这个广告所表达的意思，广告中的主角敲定是先决条件。主角假如太年轻，有可能会让人产生报纸

12、是青年报的误会;假如选择满头银丝的主角，又可能有老年报之嫌。于是，我们将主角定位为30至40岁之间，成熟的、有思想深度的人士。 为了表现语润心田这一动作，采纳了近乎夸张的喝水姿态，以浓缩的笔墨写出一个渴字，既来源于生活，又高于生活。拍摄时，要求男主角将外衣解开。被风吹起的外衣，如同蝴蝶煽动的翅膀，预示着正在腾飞的报业。拍摄喝饮料的镜头时，我们将瓶装饮料倒掉换成矿泉水。作品中的男主角喝得兴致勃勃，人物表情自然传神。快门凝固的流畅泉水，看上去像珍宝般晶莹，使这个作品具有高度概括力。 这个形象广告的寓意是，公信力强、信息量大、版式活泼、文风清爽的报纸滋润着广阔读者的心田。主题句语润心田，受益无限，与

13、这个作品水乳交融在一起，起到了相互衬托的作用。2022年12月21日，该报纸整版刊登了这个形象广告，受到了读者普遍好评。 广告创意实践使我们相识到会综合就能创意。独特的广告创意通常不过是常规的组合，我们不应当把广告创意神奇化，关键是运用创新思维把常规的事物综合成新奇独特、有文化味、具有吸引力的广告作品。 链式效应有利于提高广告创意的实效 广告创新思维具有链式效应。在广告创意实践中，当一个又一个创意设想涌现时，先提出的设想必定会对后面的设想产生刺激诱发作用，就像燃放鞭炮一样，点燃一个就会引起一连串的爆响。这种连绵突发性的特点必定会对广告创意产生剧烈的冲击作用。 检验办报理念是否有效的一种好方法，

14、就是看它是否有一个令人信服并能拉近与读者距离的主题句。 理念通过传播得到升华。如何将责任造就公信力以一种直观画面的形象，烙印在读者的记忆中。经过不断琢磨，我们感到责任造就公信力 和接力跑这一形式能够较好地吻合，并通过传递得到升华。传递是动态而非静态的，是主动而非被动的。传递就是奉献，传递就是沟通，传递就是服务。选择传递，能将责任造就公信力这一办报理念，人人相传，相传人人，与时代共进。 接力跑的交接棒手法有上挑式和下压式之分。我们在拍摄时选择了接棒掌心向后，虎口朝下，手伸后处，恰好接住的上挑式。寓意以责任造就公信力为己任的湖北日报人，通过传承与传递，呈现勃勃向上的朝气与活力。 责任造就公信力形象

15、广告，通过男女接力这一简洁明白而又新奇独特的画面，生动形象地表现了报纸秉承传统，强化公信力建设，同心协力共建和谐社会的主题，同时也将湖北日报报业集团的现在与将来连在一起。 绿色，是春天和生命的象征，以绿色为底色用来表现报业集团充溢激情与和谐的氛围。将细心卷起的报纸置于大片绿色之中，把责任造就公信力烘托得淋漓尽致，产生了巨大的思想容量。倾斜的对角线构图使画面更富有动感，具有较强的视觉冲击力。 通过以上案例的简要说明，可见广告创意的胜利不是偶然的、心血来潮式的。广告创新思维链式效应触发的前提是视野开阔，学会综合已学到的基础学问，这样 才有了创意的基础。同时还要紧跟摄影与广告相结合的潮流，擅长转移学

16、问，把一门学问转移到另一个学问领域，这样就会有突破。 综上所述，我们将该报纸的系列形象广告和公益广告创意体会归纳为十四字诀：会综合就能创意，会转移就能突破。 任何一种广告创意，都是一次性消费。提高省级党报形象广告和公益广告创意的穿透力，必需重在一个创字。既要用创新思维锤炼，又要用情感琼浆搅拌。创意的点子通过摄影创作与电脑润色，能让广告作品出现才智的光线，将会给读者带来联想与启迪，为社会弹奏和谐的音符。并不是全部新颖独特的广告都能奏效，但奏效的肯定是新颖独特的广告。 第10页 共10页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页