《短视频营销与运营》课后习题答案.pdf

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1、 短 视 频 营 销 与 运 营 课 后 习 题 参 考 答 案 第 1章 1.短 视 频 有 哪 些 特 点？(1)内 容 精 练，符 合 用 户 消 费 习 惯。(2)制 作 简 单，维 护 成 本 低。(3)互 动 性 强，满 足 用 户 社 交 需 求。(4)传 播 速 度 快，覆 盖 范 围 广。(5)目 标 精 准，营 销 效 果 好。(6)数 据 清 晰，营 销 效 果 可 衡 量。2.短 视 频 内 容 生 产 端 有 哪 些 内 容 生 产 方 式？(1)UGC,用 户 原 创 内 容，主 要 指 普 通 用 户 自 主 创 作 并 上 传 的 内 容，特 点 是 成 本 低

2、、制 作 简 单，具 有 很 强 的 社 交 属 性，但 商 业 价 值 低。U G C 可 以 提 升 用 户 活 跃 度 和 黏 性，但 普 通 用 户 的 创 作 大 多 以 搞 笑 娱 乐 或 日 常 生 活 为 主 题，类 型 比 较 单 一，且 内 容 质 量 无 法 得 到 保 证。(2)PGC,专 业 生 产 内 容，生 产 者 具 备 专 业 的 知 识 和 资 质，主 要 包 括 垂 直 领 域 的 专 家、传 统 媒 体 从 业 者、自 媒 体 团 队 和 专 业 的 娱 乐 影 视 团 队 等，他 们 的 专 业 水 平 保 证 了 短 视 频 的 质 量，同 时 也

3、丰 富 了 各 垂 直 领 域 的 短 视 频 内 容，所 以 占 据 了 越 来 越 多 的 流 量。(3)PUGC,专 业 用 户 生 产 内 容，这 里 所 说 的 专 业 用 户 是 指 拥 有“粉 丝”基 础 的“网 红”，或 者 拥 有 某 一 领 域 专 业 知 识 的 关 键 意 见 领 袖(Key Opinion Leader,KOL)o这 类 短 视 频 内 容 生 产 方 式 的 特 点 是 成 本 较 低，但 由 于 有 人 气 基 础，所 以 其 内 容 的 商 业 价 值 高。3.简 述 短 视 频 的 创 作 流 程。(1)确 定 选 题。(2)策 划 内 容。(

4、3)拍 摄 剪 辑。(4)发 布 运 营。(5)商 业 变 现。4.爆 款 短 视 频 的 共 性 特 征 是 什 么？(1)标 题 新 颖。(2)内 容 优 质。(3)配 乐 优 美。(4)画 质 清 晰。(5)整 体 精 致。第 2 章 1.新 媒 体 短 视 频 的 内 容 类 型 及 内 容 表 现 形 式 有 哪 些？(1)内 容 类 型：趣 闻/搞 笑 类、美 食 分 享 类、美 妆/穿 配 类、知 识 技 能 类、才 艺 展 示 类、萌 娃/萌 宠 类、运 动 健 身 类、商 品 测 评 类、旅 行 攻 略 类、探 店 类。(2)内 容 表 现 形 式：实 物 出 镜 形 式、动

5、 画 形 式、图 文 形 式、解 说 形 式、情 景 短 剧 形 式 与 视 频 博 客 形 式。2.做 好 短 视 频 运 营 定 位 的 关 键 点 是 什 么？(1)内 容 垂 直。(2)坚 持 原 创。(3)保 证 价 值。(4)用 户 喜 欢。3.如 何 规 划 短 视 频 账 号 的 阶 段 性 运 营？(1)导 入 期：导 入 期 主 要 是 考 虑 账 号 定 位 问 题。(2)成 长 期：短 视 频 创 作 者 需 要 不 断 地 研 究 平 台 规 则、优 化 定 位，反 复 打 磨 作 品、积 累 经 验，引 入 更 多 的 资 源 进 行 推 广 并 尝 试 变 现。另

6、 外，成 长 期 也 是 短 视 频 创 作 团 队 高 效 成 长 的 阶 段，对 于 内 部 而 言，是 打 磨 技 能、培 养 默 契、提 升 团 队 协 作 能 力 的 重 要 阶 段。在 成 长 期,短 视 频 创 作 者 需 要 全 方 位 提 升 内 容 质 量、提 高 产 出 效 率、梳 理 运 营 策 略，达 到 账 号 运 营 的 标 准 化、规 范 化、流 程 化，规 避 可 能 存 在 的 风 险(3)稳 定 期：稳 定 期，即 短 视 频 账 号 的 用 户 数 量 增 加 速 度 变 缓、步 入 平 稳 的 时 期。稳 定 期 的 主 要 目 标 是 对 用 户 进

7、 行 留 存 与 转 化，实 现 最 终 的 变 现 目 标。短 视 频 变 现 的 方 式 有 很 多 种，主 要 有 电 商 变 现、广 告 变 现、直 播 变 现 及 IP变 现 等。4.如 何 设 置 短 视 频 账 号 名 称 与 头 像？(1)设 置 账 号 名 称：账 号 名 称 的 要 求 为 简 单 易 记、定 位 具 体、个 性 新 颖、价 值 体 现。(2)设 置 账 号 头 像：短 视 频 创 作 者 选 择 账 号 头 像 时 要 遵 循 两 个 原 则，一 是 头 像 要 符 合 账 号 本 身 的 特 征，二 是 头 像 要 清 晰、美 观。选 择 账 号 头 像

8、 的 方 法 包 括 真 人 头 像、图 文 Logo、动 画 角 色、账 号 名 称、卡 通 头 像。第 3章 1.简 述 短 视 频 内 容 创 作 的 切 入 方 法。(1)人 群 细 分 切 入 法：人 群 细 分 切 入 法 就 是 以 自 己 创 作 内 容 的 目 标 用 户 作 为 切 入 的 参 考 依 据，在 此 基 础 上 进 行 针 对 性 的 精 耕 细 作，并 且 围 绕 目 标 用 户 的 需 求 进 行 完 善 与 更 新 的 切 入 方 法。(2)场 景 细 分 切 入 法：场 景 细 分 切 入 法 是 指 以 用 户 在 现 实 生 活 中 的 使 用 频

9、 率 和 深 度 为 参 考，将 用 户 场 景 分 为 高 频 场 景、低 频 场 景、重 度 场 景 和 轻 度 场 景，分 别 将 其 作 为 切 入 点 进 行 创 作 的 方 式。(3)价 值 提 供 法：价 值 提 供 法，就 是 短 视 频 创 作 者 在 创 作 短 视 频 时 要 以 给 予 的 心 态 帮 助 用 户，以 解 决 问 题、降 低 成 本 和 突 出 变 化 为 重 点，切 入 适 合 自 身 的 细 分 内 容 领 域。2.简 述 策 划 短 视 频 选 题 的 基 本 原 则。(1)以 用 户 为 中 心。(2)注 重 价 值 输 出。(3)保 证 内 容

10、 垂 直 度。(4)选 题 内 容 与 运 营 相 结 合。(5)选 题 内 容 多 结 合 热 点。(6)远 离 平 台 的 敏 感 词 汇。(7)增 强 用 户 互 动 性。3.短 视 频 内 容 创 意 方 法 有 哪 几 种？(1)搬 运 法：所 谓 搬 运 法，简 单 来 说 就 是 从 别 的 地 方 把 一 些 自 己 认 为 不 错 的 内 容 搬 运 过 来 作 为 视 频 素 材 进 行 二 次 创 作，然 后 发 布 到 自 己 的 短 视 频 账 号 上 的 一 种 方 法。短 视 频 创 作 者 即 使 没 有 很 好 的 原 创 能 力，但 只 要 掌 握 了 搬

11、运 法 的 精 髓，同 样 可 以 打 造 出 属 于 自 己 的 爆 款 作 品。(2)模 仿 法：短 视 频 创 作 者 在 运 营 短 视 频 账 号 时，在 尚 未 完 全 形 成 自 己 的 风 格 前 要 学 会 模 仿，甚 至 可 以 采 取 模 仿 的 方 式 创 作 出 比 原 短 视 频 更 具 创 意 的 短 视 频，这 是 一 种 帮 助 自 己 快 速 找 到 内 容 创 意 方 向、实 现 快 速 引 流 的 有 效 方 式。2(3)场 景 扩 展 法：场 景 扩 展 法 就 是 创 作 者 明 确 短 视 频 的 主 要 目 标 用 户 群 体 后，以 目 标 用

12、 户 群 体 为 核 心，围 绕 他 们 关 注 的 话 题，通 过 构 建 九 宫 格 来 扩 展 场 景，寻 找 更 多 内 容 方 向 的 方 法。(4)代 入 法：代 入 法 即 短 视 频 创 作 者 将 某 个 场 景 作 为 拍 摄 短 视 频 的 固 定 场 景，然 后 根 据 自 身 需 要 在 这 个 固 定 的 场 景 中 不 断 地 代 入 各 种 不 同 的 元 素 来 填 充 内 容，丰 富 这 个 固 定 场 景 中 的 内 容 表 现。(5)反 转 法：所 谓 反 转 法，就 是 在 剧 情 的 结 尾 制 造 一 种 戏 剧 性 的“神 转 折”，或 者 形

13、成 一 种 强 烈 的“反 差 萌”，并 用“神 转 折”或“反 差 萌”形 成 的 强 烈 的 对 比 效 果 来 带 动 观 众 的 情 绪，给 他 们 留 下 深 刻 的 印 象。4.简 述 短 视 频 内 容 结 构 设 计 步 骤。(1)第 一 阶 段：建 立 期 待 感。短 视 频 创 作 者 在 这 个 阶 段 要 建 立 用 户 期 待 感，从 用 户 心 理 角 度 出 现，想 办 法 让 用 户 产 生 看 下 去 的 动 机，快 速 抓 住 用 户 的 心 智，做 到“开 头 即 高 潮”。(2)第 二 阶 段：给 出 价 值 吸 引。短 视 频 创 作 者 在 这 个

14、阶 段 需 要 让 作 品 充 分 体 现 出 价 值 性，让 用 户 觉 得 看 完 短 视 频 自 己 会 有 所 获 得。价 值 可 以 涉 及 很 多 方 面，包 括 使 人 愉 悦、引 发 好 奇、给 人 惊 喜，获 得 知 识 与 技 能、提 供 信 息 及 服 务 等。(3)第 三 阶 段：设 置 转 折。短 视 频 创 作 者 要 为 视 频 内 容 设 置 转 折 点，使 内 容 有 深 度，主 题 更 鲜 明，人 物 更 立 体，从 而 吸 引 用 户 继 续 浏 览。(4)第 四 阶 段：制 造 高 潮。短 视 频 内 容 要 有 高 潮 部 分，能 够 引 发 用 户

15、共 鸣、共 情，让 用 户 不 自 觉 地 把 自 己 代 入 场 景 中。打 动 用 户 的 方 式 有 很 多，一 般 来 说，在 短 视 频 的 后 半 段 都 要 设 置 一 段 共 鸣 的 点，引 发 用 户 互 动。(5)第 五 阶 段：巧 设 结 尾。爆 款 短 视 频 常 见 的 结 尾 一 般 有 3种，分 别 为 互 动 式 结 尾、共 鸣 式 结 尾 和 反 转 式 结 尾.第 4 章 1.常 用 的 短 视 频 拍 摄 稳 定 设 备 有 哪 些？(1)三 脚 架：三 脚 架 由 可 伸 缩 的 支 架 和 云 台 等 组 成。脚 架 管 脚 的 节 数 大 多 数 是

16、 三 段 或 四 段，通 常 来 说，节 数 越 少，稳 定 性 越 好。云 台 用 于 将 手 机 或 单 反 相 机 固 定 到 三 脚 架 上，一 般 由 快 装 板 和 水 平 仪 组 成，可 以 完 成 一 些 诸 如 推 拉 升 降 镜 头 的 动 作，从 而 可 以 提 升 视 频 画 质，更 好 地 完 成 拍 摄 任 务。有 的 三 脚 架 还 具 有 扩 展 功 能，如 支 持 安 装 补 光 灯、机 位 架 等。(2)滑 轨：使 用 滑 轨 可 以 拍 摄 左 右 或 前 后 移 动 的 运 镜 效 果，滑 轨 包 括 电 动 滑 轨 和 手 动 滑 轨。电 动 滑 轨

17、可 以 让 移 动 的 视 频 画 面 更 加 匀 速、稳 定，还 可 以 通 过 App来 设 置 运 动 轨 迹。滑 轨 常 常 与 三 脚 架 配 合 使 用，常 用 的 滑 轨 拍 摄 方 式 包 括 平 移、推 拉、倾 斜 旋 转、俯 拍、升 降、模 拟 摇 臂 等。(3)手 持 稳 定 器：手 持 稳 定 器 能 够 抵 消 相 机 原 有 的 运 动，从 而 保 持 相 对 静 止 和 稳 定。手 持 稳 定 器 不 仅 可 以 防 止 手 抖 带 来 的 画 面 抖 动，还 具 有 精 准 的 目 标 跟 踪 拍 摄 功 能，能 够 跟 踪 锁 定 人 脸 及 其 他 目 标

18、拍 摄 对 象，让 动 态 画 面 的 每 一 个 镜 头 都 流 畅、清 晰。另 外，手 持 稳 定 器 还 支 持 运 动 延 时、全 景 拍 摄 和 延 时 拍 摄 等，能 够 满 足 拍 摄 者 对 视 频 拍 摄 的 较 高 要 求。2.什 么 是 景 别？景 别 分 为 哪 几 种？景 别 是 指 由 于 拍 摄 设 备 与 被 摄 对 象 的 距 离 不 同，而 造 成 被 摄 对 象 在 取 景 画 面 中 所 呈 现 出 的 范 围 大 小 的 区 别。通 常 以 被 摄 对 象 在 画 面 中 被 截 取 部 位 的 多 少 为 标 准 来 划 分，一 般 分 为 6种，由

19、 远 至 近 分 别 为 远 景、全 景、中 景、中 近 景、近 景 和 特 写。(1)远 景：远 景 是 指 摄 取 远 距 离 人 物 和 景 物，表 现 广 阔 深 远 景 象 的 画 面。远 景 画 面 重 在 渲 染 气 氛、抒 发 情 感，常 用 于 介 绍 环 境，显 示 人 物 的 处 境 或 者 表 现 一 定 的 意 境。(2)全 景：全 景 是 指 被 摄 对 象 全 身 形 象 或 者 场 景 全 貌 的 画 面，体 现 事 物 和 人 物 形 象 的 3完 整 性，具 有 描 述 性、客 观 性 的 特 点，多 用 于 塑 造 人 物 形 象 和 交 代 环 境。(3

20、)中 景：中 景 是 指 摄 取 被 摄 对 象 膝 盖 以 上 部 分 或 局 部 环 境 的 画 面。中 景 既 照 顾 到 了 人 物 的 表 情，又 顺 带 出 了 人 物 活 动 的 环 境，是 叙 事 功 能 最 强 的 一 种 景 别。(4)中 近 景：中 近 景 的 取 景 范 围 介 于 中 景、近 景 之 间，用 于 表 现 人 物 腰 部 以 上 的 活 动。中 近 景 利 于 展 示 人 物 的 上 半 身，特 别 是 头 部 动 作 和 面 部 神 情。(5)近 景：近 景 是 指 摄 取 被 摄 对 象 胸 部 以 上 的 画 面，可 着 重 表 现 人 物 的 面

21、 部 表 情，传 达 人 物 的 内 心 世 界，是 刻 画 人 物 性 格 最 有 力 的 景 别。(6)特 写：特 写 是 指 摄 取 被 摄 对 象 脸 部 或 者 放 大 物 体 某 个 局 部 的 画 面。在 特 写 镜 头 中，被 摄 对 象 充 满 画 面，比 近 景 更 接 近 观 众，具 有 强 调 和 呈 现 人 物 心 灵 意 境 的 作 用。此 外，还 有 大 特 写 镜 头，主 要 表 现 被 摄 对 象 的 表 情 细 节、动 作 细 节 等，主 观 性 更 强。3.短 视 频 拍 摄 中 常 用 的 构 图 方 式 有 哪 些？(1)水 平 线 构 图：水 平 线

22、 构 图 一 般 适 用 于 横 屏 画 幅，以 地 平 面 为 参 考 线，呈 现 一 条 或 多 条 水 平 线，适 合 拍 摄 平 静、宽 广 的 场 景，给 人 以 平 稳、安 宁、舒 适 的 感 觉。(2)垂 直 线 构 图：垂 直 线 构 图 能 够 充 分 显 示 出 被 摄 物 体 的 高 度 和 深 度，具 有 较 强 的 立 体 感 和 空 间 感，常 用 于 拍 摄 有 竖 线 形 状 的 物 体 结 构，能 够 表 现 出 挺 拔、庄 严、硬 朗 等 感 觉。(3)三 分 法 构 图：三 分 法 构 图 又 称 九 宫 格 构 图，是 常 用 的 构 图 方 法 之 一

23、。在 大 多 数 相 机 和 手 机 中 都 配 有 九 宫 格 辅 助 线，两 横 两 竖 将 画 面 均 分。在 拍 摄 时，将 画 面 中 的 主 体 放 在 三 分 线 上，将 主 体 中 重 要 的 部 分 放 到 4 个 交 点 中 的 任 意 一 点 上 即 可。这 种 构 图 方 法 符 合 人 眼 的 视 觉 习 惯，能 让 观 众 下 意 识 地 看 到 三 分 线 交 点 上 的 内 容。(4)对 称 构 图：对 称 构 图 分 为 上 下 对 称 和 左 右 对 称 两 种，多 用 于 对 称 建 筑 或 建 筑 与 水 平 面 倒 影 的 拍 摄，可 以 让 画 面

24、布 局 更 加 规 整，营 造 出 一 种 肃 穆 的 平 衡 感。(5)对 角 线 构 图：对 角 线 构 图 是 将 被 摄 对 象 安 排 在 画 面 对 角 线 的 位 置。这 种 构 图 具 有 延 伸 感，能 使 画 面 富 于 动 感，具 有 活 力，达 到 吸 引 视 线、突 出 主 题 的 效 果。(6)引 导 线 构 图：引 导 线 构 图 是 通 过 线 条 状 物 体 的 汇 聚 来 连 接 画 面 主 体 和 背 景 元 素，将 观 众 的 视 线 引 向 画 面 深 处，具 有 增 强 画 面 张 力 与 冲 击 力 的 作 用。(7)简 洁 构 图：简 洁 构 图

25、 可 以 理 解 为 给 画 面 内 容 做“减 法”，去 掉 画 面 中 无 关 的 内 容，给 人 一 种 简 单 明 了、一 望 便 知 的 感 觉。在 艺 术 表 现 上，简 洁 构 图 能 够 给 人 留 下 丰 富 的 想 象 空 间。(8)前 景 构 图：前 景 构 图 是 利 用 离 镜 头 最 近 的 物 体 来 进 行 遮 挡，体 现 画 面 的 虚 实、远 近 关 系，前 景 构 图 可 以 强 化 视 频 画 面 的 纵 深 感 和 空 间 感，增 加 视 频 画 面 的 视 觉 空 间 深 度。(9)框 架 式 构 图：运 用 框 架 式 构 图 能 够 拍 出 具

26、有“偷 窥”效 果 的 视 频 画 面，拍 摄 者 可 以 利 用 视 觉 遮 挡，透 过 其 他 物 体 来 拍 摄 主 体。框 架 式 构 图 能 够 引 发 观 众 的 好 奇 心，营 造 一 种 神 秘 的 气 氛，可 以 使 平 淡 无 奇 的 普 通 场 景 具 有 吸 引 力，同 时 也 能 让 视 频 画 面 具 有 立 体 感 和 延 伸 感(10)预 留 空 间 构 图：预 留 空 间 构 图 是 指 在 视 频 画 面 的 特 定 位 置 留 出 一 定 的 空 白，使 观 众 的 视 线 得 以 延 伸。4.在 短 视 频 拍 摄 中，基 本 的 镜 头 运 动 方 式

27、 有 哪 些？(1)推：指 拍 摄 时 拍 摄 设 备 通 过 直 线 向 前 移 动 或 提 升 镜 头，使 拍 摄 的 景 别 从 大 景 别 向 小 景 别 变 化 的 拍 摄 手 法。推 镜 头 可 以 突 出 主 体 人 物，突 出 重 点 形 象。(2)拉：指 拍 摄 时 拍 摄 设 备 通 过 直 线 向 后 移 动 或 旋 转 镜 头，使 拍 摄 的 景 别 从 小 景 别 向 大 景 别 变 化 的 拍 摄 手 法。拉 镜 头 能 展 现 被 摄 物 主 体 与 周 围 环 境 之 间 的 关 系，由 于 镜 头 拉 远，整 个 画 面 层 次 丰 富，有 更 多 的 结 构

28、 变 化，常 常 用 于 结 束 性 或 者 是 结 论 性 的 镜 头。(3)摇：指 拍 摄 时 拍 摄 设 备 以 拍 摄 设 备 为 轴 心，从 左 向 右 或 从 右 向 左 弧 线 型 移 动 拍 摄 的 手 法。左 右 摇 镜 头 常 用 于 介 绍 大 场 面，上 下 摇 镜 头 常 用 于 展 示 高 大 物 体 的 雄 伟、险 峻。摇 4镜 头 能 够 代 表 人 物 的 眼 睛，使 观 众 产 生 身 临 其 境 的 感 觉.(4)移：指 拍 摄 设 备 拍 摄 时 镜 头 方 向 与 拍 摄 设 备 移 动 方 向 呈 直 角，而 拍 摄 设 备 移 动 速 度 相 对

29、固 定、景 别 相 对 不 变 的 拍 摄 手 法。移 拍 与 摇 拍 结 合 可 以 形 成 摇 移 拍 摄 方 式。移 镜 头 具 有 完 整、流 畅、富 于 变 化 的 特 点，能 够 开 拓 画 面 的 造 型 空 间，表 现 大 场 面、大 纵 深、多 景 物、多 层 次 的 复 杂 场 景，可 以 表 现 出 各 种 运 动 条 件 下 的 视 觉 艺 术 效 果。(5)跟：指 拍 摄 设 备 拍 摄 一 个 运 动 对 象 时，随 拍 摄 对 象 运 动 速 度 方 向 一 致 而 跟 随 拍 摄 的 手 法。跟 有 摇 跟 和 移 跟，也 可 以 连 摇 带 移 地 跟，其 作

30、 用 是 更 好 地 表 现 运 动 的 事 物。(6)甩：指 拍 摄 时 以 拍 摄 设 备 为 轴 心，快 速 从 一 个 固 定 场 景 摇 到 另 一 个 固 定 场 景 的 拍 摄 手 法。甩 镜 头 可 以 表 现 急 剧 的 变 化，作 为 场 景 变 换 的 手 段 时 可 不 露 剪 辑 的 痕 迹。5.编 写 分 镜 头 脚 本 时，主 要 包 括 哪 些 工 作？(1)将 文 字 脚 本 的 画 面 内 容 加 工 成 一 个 个 具 体、形 象 的 可 供 拍 摄 的 画 面 镜 头，并 按 顺 序 列 出 镜 头 的 镜 号。(2)确 定 每 个 镜 头 的 景 别，

31、如 远 景、全 景、中 景、近 景、特 写 等。(3)把 需 要 拍 摄 的 镜 头 排 列 组 成 镜 头 组，并 说 明 镜 头 组 接 的 技 巧。(4)用 精 练、具 体 的 语 言 描 述 出 要 表 现 的 画 面 内 容，必 要 时 可 以 借 助 图 形、符 号 来 表 达。(5)编 写 相 应 镜 头 组 的 解 说 词。(6)写 明 相 应 镜 头 组 或 段 落 的 音 乐 与 音 响 效 果。6.用 手 机 拍 摄 短 视 频 时，如 何 进 行 手 动 对 焦？若 要 手 动 调 整 对 焦 焦 距，可 以 进 入 专 业 模 式，点 击 下 方 的“AF”按 钮，可

32、 以 看 到 其 中 提 供 了 3 种 对 焦 模 式，分 别 为 AF-S单 次 对 焦 模 式、AF-C连 续 对 焦 模 式 和 M F 手 动 对 焦 模 式。(1)AF-S单 次 对 焦 模 式：当 手 指 在 屏 幕 上 点 击 选 择 对 焦 点 后，系 统 会 自 动 对 焦 并 锁 定 焦 点，此 时 再 移 动 手 机 改 变 取 景 范 围，系 统 会 按 照 新 画 面 重 新 对 焦，除 非 再 次 在 屏 幕 上 点 击 选 择 对 焦 点。AF-S单 次 对 焦 模 式 适 合 拍 摄 静 止 的 物 体。(2)AF-C连 续 对 焦 模 式：当 手 指 在 屏

33、 幕 上 点 击 选 择 对 焦 点 后，系 统 会 自 动 完 成 对 焦，当 取 景 画 面 发 生 较 大 变 化 时，系 统 会 在 原 来 点 击 的 位 置 重 新 对 焦。另 外，即 使 不 点 击 屏 幕 选 择 对 焦 点，系 统 也 会 根 据 画 面 的 转 换 不 断 地 在 画 面 中 自 动 对 焦。AF-C连 续 对 焦 模 式 适 合 拍 摄 运 动 的 物 体 或 抓 拍。在 拍 摄 界 面 下 方 长 按“AF-C”按 钮，即 可 锁 定 焦 点。(3)M F 手 动 对 焦 模 式：通 过 手 动 拖 动 调 焦 滑 块 进 行 调 焦，直 到 眼 睛 觉

34、 得 所 需 要 的 画 面 位 置 清 晰 为 止。M F 手 动 对 焦 模 式 常 用 于 自 动 对 焦 不 佳 的 情 况，如 光 线 差、对 焦 位 置 反 差 小、拍 摄 主 体 前 有 障 碍 物 遮 挡，或 者 微 距 拍 摄 自 动 对 焦 不 准 确 等。使 用 M F 手 动 对 焦 模 式 可 以 拍 摄 背 景 失 焦 的 画 面。第 5 章 1.短 视 频 镜 头 组 接 原 则 有 哪 些？(1)符 合 生 活 逻 辑。(2)各 镜 头 协 调 统 一。(3)运 动 镜 头 接 运 动 镜 头，固 定 镜 头 接 固 定 镜 头。(4)动 静 镜 头 之 间 用

35、 缓 冲 因 素 过 渡。(5)选 好 动 作 剪 接 点。(6)避 免 三 同 镜 头 直 接 组 接。(7)控 制 镜 头 组 接 的 时 间 长 度。2.短 视 频 创 作 中 常 用 的 镜 头 转 场 方 式 有 哪 些？5(1)切：切 也 称 切 换，是 短 视 频 创 作 中 运 用 最 多 的 一 种 基 本 镜 头 转 换 方 式，也 是 常 用 的 编 辑 组 接 技 巧。切 换 画 面 是 一 种 极 富 现 代 感 的 镜 头 组 接 方 法，是 内 容 衔 接 的 重 要 途 径。在 切 镜 头 时，创 作 者 应 找 好 镜 头 之 间 的 剪 接 点，符 合 镜

36、头 组 接 原 则。(2)运 动 转 场：运 动 转 场，是 指 借 助 人 物、动 物 或 交 通 工 具 作 为 场 景 或 时 空 转 换 的 手 段。这 种 转 场 方 式 大 多 强 调 前 后 段 落 的 内 在 关 联 性，可 以 通 过 摄 像 机 运 动 来 完 成 地 点 的 转 换,也 可 以 通 过 前 后 镜 头 中 人 物、交 通 工 具 动 作 的 相 似 性 来 转 换 场 景。(3)相 似 关 联 物 转 场：如 果 前 后 镜 头 具 有 相 同 或 相 似 的 被 摄 主 体 形 象，或 者 其 中 的 被 摄 主 体 形 状 相 近、位 置 重 合，在

37、运 动 方 向、速 度、色 彩 等 方 面 具 有 相 似 性，创 作 者 就 可 以 采 用 相 似 关 联 物 转 场 方 式 来 达 到 视 觉 连 续、转 场 顺 畅 的 目 的。(4)利 用 特 写 转 场：特 写 镜 头 具 有 强 调 画 面 细 节 的 特 点，可 以 暂 时 集 中 观 众 的 注 意 力，所 以 利 用 特 写 转 场 可 以 在 一 定 程 度 上 弱 化 时 空 或 段 落 转 换 过 程 中 观 众 的 视 觉 跳 动。(5)空 镜 头 转 场：空 镜 头 转 场，是 指 利 用 景 物 镜 头 进 行 过 渡，实 现 间 隔 转 场。景 物 镜 头

38、主 要 包 括 两 类：一 类 是 以 景 为 主、物 为 陪 衬 的 镜 头，如 群 山、山 村 全 景、田 野、天 空 等 镜 头，使 用 这 类 镜 头 转 场 既 可 以 展 示 不 同 的 地 理 环 境、景 物 风 貌，又 能 表 现 时 间 和 季 节 的 变 化,还 可 以 弥 补 叙 述 性 短 视 频 在 情 绪 表 达 上 的 不 足，为 情 绪 表 达 提 供 空 间，同 时 又 能 使 高 潮 情 绪 得 到 缓 和 或 平 息，从 而 转 入 下 一 段 落；另 一 类 是 以 物 为 主、景 为 陪 衬 的 镜 头，如 飞 驰 而 过 的 火 车、街 道 上 的

39、汽 车，以 及 室 内 陈 设、建 筑 雕 塑 等 镜 头，一 般 情 况 下，创 作 者 可 以 选 择 这 些 镜 头 作 为 转 场 的 镜 头。(6)主 观 镜 头 转 场：主 观 镜 头 是 指 与 画 面 中 人 物 视 觉 方 向 相 同 的 镜 头。利 用 主 观 镜 头 转 场，就 是 按 前 后 镜 头 间 的 逻 辑 关 系 来 处 理 镜 头 转 换 问 题。(7)声 音 转 场：声 音 转 场 是 指 用 音 乐、音 响、解 说 词、对 白 等 与 画 面 的 配 合 实 现 转 场。(8)遮 挡 镜 头 转 场：遮 挡 镜 头 是 指 镜 头 被 画 面 内 的 某

40、 个 形 象 暂 时 挡 住。3.略。4.略。第 6 章 1.企 业 号 如 何 打 造 人 设？(1)分 析 目 标 人 群，找 准 定 位。(2)综 合 分 析 目 标 人 群 关 注 的 账 号 特 征，建 设 人 格 化 品 牌 形 象。(3)持 续 输 出 优 质 内 容，丰 富 并 强 化 品 牌 的 人 格 化 形 象。2.企 业 号 短 视 频 的 创 意 玩 法 有 哪 几 种？(1)(2)(3)(4)(5)(6)聚 焦 产 品,借 助 周 边,围 绕 口 碑,挖 掘 用 途,融 入 场 景,曝 光 日 常,展 示 亮 点。侧 面 呈 现。营 造 氛 围。延 伸 功 能。巧

41、妙 植 入。传 播 文 化。3.简 述 企 业 号 广 告 型 短 视 频 创 意 法 则。(1)用 户 燃 点 法 则：用 户 燃 点 法 则 是 指 短 视 频 创 作 者 在 创 作 广 告 型 短 视 频 时，要 深 入 洞 察 各 类 短 视 频 平 台 的 热 门 内 容，通 过 内 容 中 新 颖 富 有 创 意 的 关 键 点，点 燃 用 户 的 情 绪，以 实 现 引 发 用 户 共 鸣 的 目 的。(2)第 一 人 称 法 则：第 一 人 称 法 则 是 指 无 论 短 视 频 的 创 作 者 是 名 人、“达 人”还 是 普 通 人，在 创 作 短 视 频 内 容 时 都

42、 要 引 入 角 色，使 用 第 一 人 称 增 加 连 接 产 品 的 深 度，建 立 起 用 户 的 真 实 感 和 信 任 感。6(3)场 景 原 生 法 则：场 景 原 生 法 则 是 指 短 视 频 创 作 者 在 创 作 短 视 频 时，从 创 意 角 度 出 发，将 产 品 或 品 牌 信 息 巧 妙 地 植 入 原 生 场 景 中，从 而 使 用 户 更 容 易 接 受。(4)黄 金 时 间 法 则：黄 金 时 间 法 则 是 指 创 作 的 短 视 频 应 在 短 时 间 内 快 速 抓 住 用 户 注 意 力，集 中 展 现 产 品 的 核 心 特 点 与 优 势，突 出

43、产 品 单 一 卖 点 或 使 用 场 景，使 用 户 快 速 接 受 并 记 住。(5)展 现 效 果 优 化 法 则：展 现 效 果 优 化 法 则 是 指 短 视 频 创 作 者 在 创 作 短 视 频 时，要 重 视 短 视 频 的 包 装 设 计，使 其 更 吸 睛，展 示 效 果 更 好，从 而 提 高 短 视 频 的 点 击 率。短 视 频 的 包 装 设 计 主 要 包 括 短 视 频 标 题、标 签、封 面 等 设 置，既 要 激 发 用 户 点 击 观 看，又 要 加 深 用 户 印 象，使 其 记 忆 深 刻。第 7 章 1.如 何 为 短 视 频 拟 定 吸 睛 标 题

44、？(1)数 字 法：数 字 法 就 是 将 短 视 频 中 最 重 要、最 引 人 注 目 的 内 容 以 数 据 形 式 呈 现 在 标 题 中，带 给 用 户 直 观、具 体 的 感 受，使 用 户 快 速 接 受，吸 引 用 户 打 开 短 视 频 观 看。阿 拉 伯 数 字 与 文 字 相 比，前 者 表 现 力 更 强。(2)好 奇 法：短 视 频 创 作 者 在 拟 定 短 视 频 标 题 时，通 过 激 发 用 户 的 好 奇 心，可 以 促 使 其 对 短 视 频 产 生 浓 厚 的 兴 趣，进 而 产 生 点 击 观 看 短 视 频 的 欲 望。激 发 用 户 好 奇 心 的

45、 方 法 一 般 有 使 用 疑 问 句、设 置 矛 盾 冲 突 和 制 造 悬 念。(3)热 词 法：热 词 法 是 把 近 期 生 活 中 的 热 点 新 闻、流 量 热 词、名 人、品 牌 名 字 等 应 用 在 标 题 中，以 提 高 短 视 频 热 度。(4)对 比 法：对 比 法 就 是 利 用 人 的 认 知 心 理，在 短 视 频 中 将 事 物、现 象 放 在 一 起 进 行 比 较，目 的 是 突 出 事 物 的 本 质 特 征，制 造 冲 突 性 看 点。对 比 的 差 异 越 大，往 往 越 能 吸 引 人。(5)体 验 法：体 验 法 就 是 利 用 一 些 文 字

46、信 息 将 用 户 带 入 特 定 场 景，使 用 户 产 生 前 所 未 有 的 体 验 或 精 神 上 的 认 知、共 鸣。(6)引 用 法：将 某 个 电 影 或 歌 曲 歌 词 的 金 句 引 用 到 短 视 频 标 题 中，会 颇 受 用 户 的 喜 爱。这 些 标 题 一 般 和 短 视 频 创 作 者 想 表 达 的 意 图 或 情 感 密 切 联 系，通 过 引 用 经 典 语 录 能 够 很 容 易 触 动 人 心，引 发 用 户 共 鸣。(7)第 二 人 称 法：短 视 频 创 作 者 在 拟 定 短 视 频 标 题 时 使 用 第 二 人 称“你”，可 以 快 速 拉 近

47、 与 用 户 之 间 的 距 离，使 用 户 不 自 觉 地 代 入 自 己。(8)名 人 法：名 人 法 就 是 将 一 些 名 人、“大 V”等 人 物 的 名 字 作 为 标 题 的 关 键 词，利 用 这 些 名 人 本 身 带 有 的 名 气 和 对 粉 丝 的 吸 引 力 达 到 吸 引 用 户 观 看 的 目 的。2.如 何 引 导 粉 丝 点 赞 评 论，增 加 粉 丝 互 动 量？(1)情 绪 驱 动：短 视 频 创 作 者 若 希 望 粉 丝 参 与 互 动，就 要 增 强 短 视 频 内 容 的 情 绪 渲 染 力。容 易 产 生 情 绪 互 动 的 因 素 有 敬 畏、

48、同 情、愉 悦、悲 伤、愤 怒 等。(2)“请 教”粉 丝：短 视 频 中 的 主 人 公 可 以 在 视 频 中 针 对 视 频 内 容 直 接“请 教”粉 丝，这 是 最 直 接 的 互 动 方 式。主 人 公 在 向 粉 丝“请 教”问 题 时 要 表 现 出 谦 虚、真 诚 的 态 度，让 粉 丝 在 一 瞬 间 产 生 成 就 感，从 而 提 升 点 赞、评 论 的 积 极 性 和 主 动 性。(3)结 尾“相 邀”：很 多 短 视 频 创 作 者 在 短 视 频 的 结 尾 会 加 一 句“关 注 我 吧，会 有 惊 喜”;有 的 短 视 频 创 作 者 还 会 在 短 视 频 结

49、 尾 播 出 节 目 预 告，或 者 在 短 视 频 结 尾 留 下 悬 念。这 类 结 尾 会 引 发 粉 丝 产 生 强 烈 的 好 奇 心，纷 纷 在 评 论 区 参 与 互 动，对 剧 情 进 行 分 析 和 探 讨.(4)利 益 引 导：短 视 频 创 作 者 要 想 吸 引 粉 丝 积 极 参 与 评 论 互 动，还 可 以 设 置 一 些 利 益 来 吸 引 粉 丝 关 注。利 益 形 式 既 可 以 是 物 质 利 益，如 优 惠 券、折 扣 券、体 验 券、小 礼 品 等；也 可 以 是 精 神 利 益，如 电 子 书、软 件、教 程 等。3.简 述 短 视 频 账 号 矩

50、阵 化 运 营 的 方 法。7(1)单 平 台 账 号 矩 阵：单 平 台 账 号 矩 阵 是 指 短 视 频 创 作 者 在 同 一 个 短 视 频 平 台 上 创 建 多 个 不 同 的、存 在 某 种 关 联 的 短 视 频 账 号 的 形 式。短 视 频 创 作 者 在 构 建 单 平 台 账 号 矩 阵 后，可 以 尝 试 采 取 以 下 方 法 让 不 同 账 号 之 间 实 现 互 相 引 流：在 账 号 简 介 中 展 示 其 他 账 号；在 短 视 频 内 容 简 介 中 其 他 账 号；在 评 论 区 进 行 互 动；在“关 注”中 关 注 矩 阵 中 的 账 号。(2)多