2022年新媒体广告有什么特点.docx
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1、2022年新媒体广告有什么特点 所谓新媒体是相对于传统媒体而言的,新媒体是一个不断改变的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体,才能称得上是新媒体。否则,最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。那么 新媒体广告特点分析 新媒体广告特点图案是 平面广告的重要视觉传达 要素,而色调在视觉传达上要优于其他要素。在电子制版和印刷机械飞速发展的今日,广告业如雨后春笋般地出现,而作为半永久平面户外广告,借助某个载体使其广告能悬挂在墙壁上,其平安性能有待改进。而且面积越大,投资成本就越高。而新媒体广告只借助一个平米不到平面就可以做其同样的效果,其投资成本大大的降低了。 新媒体广告特点:画面大 众多的
2、平面广告媒体都供室内或 小范围传达,幅面较小;而新媒体户外广 告通过墙体的形式展示广告内容。比其他平面广 告插图大、 字体也大,非常引人注目。 新媒体广告特点:远视强 新媒体户外广告的功能,是通过灯光的形式,向 户外的人们、远距离的人们传达信息。 广告作品的远观效果剧烈,权利于现代 社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人 们在远距离刻意关注。 新媒体广告特点:内容广 在公共类的交通、运输、平安、福 利、 储蓄、 保险、 纳税等方面;在商业 类的产品、企业、旅游、服务等方面;在 文教内的文化、教化、艺术等方面,均 能广泛地发挥作用。 新媒体广告特点:兼具性 展示的形式多种,具有文字和色调 兼备功能,
3、从产品商标、品名、实物照 片、色调、企业意图到文化、经济、风 俗、信仰、规范无所不包含。通过构思 和独特创意,紧紧抓往诱导消费者购买 欲这一环,以视觉传达的异质性,去 达到广告目的。 新媒体广告特点:固定性和困难性 新媒体户外广告无论是采纳何种形 式,都有其在肯定范围、位置固定的要求。由于展示装置其基本结构较简洁,使得其在单件复制成本远远低于其他 户外广告。 仅以夜晚作为照明的灯光设施为主只占用不到一个平米,大大削减了成本。 新媒体户外广告的种类较多,目前尚无明确划分种类的方式。但从应用范围 和分为电影、服装类广告(海报灯箱 画);酒类广告(灯箱画、卖点展示牌): 银行、保险类广告(门头、立柱
4、式灯箱 画);电器类广告(卖点展示牌、落地式 灯箱);地铁站、公交亭广告栏等。 新媒体广告的投放形式 电子菜谱新媒体:以中高档餐厅里平板电脑、 pad、 ipad电子菜谱为媒体,通过高清大图、3D效果、视频效果、音频效果、超链接效果、 电视节目效果来增加品牌的公众认知度,面对的受众都是高收入人群,使品牌传播达到最佳效果,充分利用时尚的概念,是到目前为止最年轻最时尚的新媒体。 户外新媒体:目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频,户外投影,户外触摸等,这些户外新媒体都包含一些户外互动因素,以此来达到吸引人气,提升媒体价值的目的。 移动新媒体:以移动电视,车载电视,地铁电视等为主要表现形式,通过移动
5、电视节目的包装设计,来增加受众黏性,便于广告投放。 手机新媒体:手机媒体是到目前为止全部媒体形式中最具普及性、最快捷、最为便利并具有肯定强制性的平台,它的发展空间将特别巨大。将来的两到三年内, 3G手机渐渐普及,手机媒体将成为一般人在日常生活中获得信息的重要手段。 新媒体广告的最新诠释 歌风中国新媒体探讨中心 新媒体并非新兴或者新型的媒体的统称,新媒体应当有其相对精确的概念。新型的媒体或者新兴的媒体都是新媒体,是比较狭义的概念,而且这种概念不能满意新媒体发展的需求,更不利于行业的沟通沟通。故而,歌风传媒经过对媒体的探讨、大量市场数据分析,以及纵观业内对新媒体相识看法,结合消费者的观点,总结出
6、新媒体相对精确的定义。此定义,在肯定调研基础上得出,非强加概念,希望供业内人士沟通,等待市场的考验。同时声明此概念并非一刀切式的界定,希望这个概念能促进行业深层次沟通同时带动行业新发展,此概念也随着这个行业的发展改变而发展进步。 新媒体新在哪里,首先必需有革新的一面,技术上 革新,形式上革新,理念上革新,笔者认为后者更重要。单纯形式上革新、技术上革新称为改良更合适,不足以证明其为新媒体。理念上革新是新媒体的定义得核心内容。至于 市场上那些以是否具备互动性来界定新媒体与否,是片面的不行取的观点。是否具备互动性,是个别性问题,不具备普遍意义。笔者认为可以以个别性识别新事物,但是不行以其来定义事物。
7、 从这个意义上说,新媒体必需具备以下几点。 1、 Value价值 就媒体本身意义而言,媒体是具备价值的信息载体。载体具备肯定的受众,具备信息传递的时间,具备传递条件,以及具备传递受众的心理反应的空间条件。这些 综合形成媒体的基本价值。这个载体本身具备其价值,加之所传递信息本身的 价值,共同完成媒体存在的价值。这个也就是媒体存在价值。即便理念上新形式上新科技进步也具备肯定受众,但是媒体成本远高于受众所带来的商业效益,亦不能形成 媒体的有效价值。 比如近几年来由于媒体的发展,各类媒体风暴市场,但是经过市场考验的留下来的却少之又少。其中有一些就是因为其没有深化 调研媒体核心价值所在而盲目拷贝别人的理
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