年度品牌推广工作计划书怎么写_办公文档-工作总结 .pdf
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1、年度品牌推广工作计划书怎么写品牌推广活动是由共同目的联合起来并完成一定社会职能的动作的总和的计划书。现在就跟着学习啦一起来了解一下年度品牌推广工作计划书吧。篇一:年度品牌推广工作计划书一、工作思路提升“沃尔奔达品牌,网络推广部作为市场营销中心的核心部门,将在20 xx 年配合公司上市,提升公司品牌,品牌意识上极力配合公司,将“沃尔奔达品牌提升到一个新的台阶。二、工作重点协助销售部门做好产品品牌推广工作,并收集整理客户资源,及时将相关信息反馈给销售部门。三、网络营销环境与优势网络作为新兴事物,时刻影响着人们的生活环境,它在日常生活中的作用在一步步壮大。网络媒体本身就具有全球性,网络媒介的出现颠覆
2、了传统的传播模式,它可以同时担负起视频、音频、文字、图片等功能,媒体还相互链接形成合力,形成一种复合型媒体的优势,再结合网络媒体所特有的自主选择和互动性、开放性等特点,解决了众多传统媒体在时间、空间、容量、速度等方面的局限性,信息的保存周期更长,网民可随时随地对信息进行查找和查阅,这充分展现了网络媒体合作的巨大能量和影响力。根据 CNNIC 中国互联发展状况统计报告显示,中国网民在网上经常查询以下几个方面的信息新闻:74.2%计算机软硬件信息:49.2%休闲娱乐信息:44.6%生活服务信息:42.3%电子书籍:36.7%教育信息:29.3%科技信息:26.5%社会文化信息:26.5%四、实施网
3、络营销品牌策略品牌是一种信誉,由产品品质,商标,企业标志,广告口号,公共关系等混合交织形成。知名品牌与网站访问量之间没有必然的联系,这个结果意味着公司要在网上取得成功,绝不能指望依赖传统的品牌优势。由于互联网市场容量非常规增长,消费者群的聚集,域名商标的潜在价值是很难以往常的模式进行预测的.传统营销联系是基于一对多的模式,企业只是借助媒体提供信息,传播信息,消费者只能凭借片面宣传和消费尝试建立对企业的形象;而互联网的交互性和超文本连接,多媒体以及操作的简易性,使在网上进行宣传更具操作性和可信性,更易建立品牌形象和加强与顾客沟通,加强品牌忠诚度.五、工作计划:、网络推广工作概要网络推广的基本包括
4、:网络品牌管理、网站推广管理、信息发布管理、在线顾客关系管理、在线顾客服务管理、网上促销管理、网上市场调研管理等。针对国内市场推广运用网络手段,可以降低促销成本。尽管建立和维护公司的网址需要一定的投资,但是与其他销售渠道相比,使用因特网的成本已经大大地降低了。在网络上可提供全天候的广告及服务而不需增加开支。网页的维护及运作是由网络服务公司负责的。这种 24 小时不间断的服务有利于增加企业与顾客的接触机会,更好地发挥潜在的销售能力。1.在国内最大的中文搜索引擎-百度作全面推广 2.全球第一大搜索引擎GOOGLE 推广 3.阿里巴巴国内推广 4.免费搜索引擎登陆5.免费网站信息发布6.结合展会和平
5、面媒体广告进行综合性推广针对海外推广通过互联网络,可以即时连通国际市场,减少市场壁垒。网络创造了一个即时全球社区,它消除了不同国家的企业与客户之间做生意的时间、地域障碍。1.全球第一大搜索引擎-GOOGLE 推广 2.全球最大的贸易网站-阿里巴巴国外推广3.YAHOO国际推广4.国外知名网站信息发布5.选择地区网站进行重点推广6.参加机电产品国际交流会,将公司品牌渗透到各种活动中直销推广配合公司销售代表做好客户需求信息的收集及产品推广工作。根据季节调整推广方案根据一年的不同时段,重新调整推广方案,选择有效的推广方式进行网络广告投放和推广,一般销售旺季在每年的5 月至 9 月份,在此时间段内可以
6、适当增加广告投放量及增加推广力度。、部门管理工作部门团队建设1.做好人才储备工作,合理搭配、培养,使部门工作顺畅有序。2.做好部门内部、外部协调工作,有计划的组织部门员工培训和部门集体活动,营造团结、合作、进取的工作氛围。部门环境、安全管理1.根据实际情况做好年度、季度、月度资金预算对部门管理经费以提高工作效率、勤俭节约为原则,严格执行公司相关管理制度。2.严格执行公司工作规范、安全管理体系,做好部门自查、管理工作。3.对部门固定资产进行定位、定人管理,确保帐物相符,正确使用、维护、保养,避免设备损坏现象,确保不出现设备丢失事故。4.严格执行公司及研发相关管理制度,并对相关运作流程中的问题及时
7、提出反馈和主动协调解决。5.严格做好技术保密工作,使各类技术档案的管理做到准确、齐全、规范、有效,达到公司相关文件要求。、资讯管理网站信息发布及时有效的发布公司内部新闻和行业资讯。需求信息收集整理从网络上获得客户信息以后进行整理,然后发送给相关部门负责人。产品资料信息整理对公司产品资料和图片进行统一的管理,高效的完成各种公司内部资料收集工作。合作单位信息整理、信息化建设 网站改版及内容增减网站首页改版,尽可能多的在首页展示公司网站内容,包括产品信息,网站链接,新闻资讯等等。网络办公系统推行使各地分公司、办事处更好地能在同一网络平台上高效办公、及时沟通,大大节约办公费用,加强行政执行力。在线客户
8、服务系统回复网站访问客户的咨询,搜罗对方的详细联系方式,组织各地办事处同时跟进,并借此功能积极开展网络营销。搜索引擎管理系统根据公司业务的调整,在广告投放后台适时调整关键词、广告内容等等。现在就跟着学习啦一起来了解一下年度品牌推广工作计划书吧篇一年度品牌推广工作计划书一工作思路提升沃尔奔达品牌网络推广部作为市场营销中心的核心部门将在年配合公司上市提升公司品牌品牌意识上极力配合公司将沃尔奔反馈给销售部门三网络营销环境与优势网络作为新兴事物时刻影响着们的生活环境它在日常生活中的作用在一步步壮大网络媒体本身就具有全球性网络媒介的出现颠覆了传统的传播模式它可以同时担负起视频音频文字图片等功能媒了众多传
9、统媒体在时间空间容量速度等方面的局限性信息的保存周期更长网民可随时随地对信息进行查找和查阅这充分展现了网络媒体合作的巨大能量和影响力力在国内最大的中文搜索引擎百度作全面推广全球第一大搜索引擎推广并根据市场的季节程度调整广告的投放。其它新系统:不断挖掘其它有利于公司产品推广的新系统,提高网络推广效果。六、目标:1.利用搜索引擎提升网络品牌,尽可能增加网页被搜索引擎收录的数量;通过网站优化设计提高网页在搜索引擎检索结果中的效果,增加网站在搜索引擎的可见度,获得比竞争者更有利的地位等。2.在网络推广基础上,精细地分析收集的信息数据,力争能促成有效的跟单。篇二:最新推广营销方案范文一、U-PVC 管材
10、市场概况 2010 年我国新住宅室内80%将采用塑料管,城市供水50%采用塑料管。1994 年我国塑料管材产量只有14 万吨,经过短短几年发展,目前已近150 万吨。塑料管材在今天的生活和工业领域中,以其耐腐蚀、耐老化、环保安全而越来越受青睐。特别是在建筑业,新型塑料管材不仅能大量替代钢、木等传统建材,而且还具有节能、节材、保护生态、改善居住环境、提高建筑功能与质量、降低建筑物自重、竣工便捷等优点,广泛应用于建筑给排水、城镇给排水以及燃气管等领域,成为新世纪管道发展的潮流。据了解,塑料管材市场的增长速度约为管材市场平均增长速度的4 倍,远远高于各个国家国民经济的发展速度。塑料管材在发达国家,特
11、别在欧洲得到了很好的发展和成功的应用。在我国,塑料管道近两年迅速发展,已成为建筑业的新兴材料。传统的给水管网主要以钢管、铸铁管、混凝土管等传统材料为主,从20 世纪中期开始,世界各国普遍应用塑料管材代替传统管材,塑料管材一直保持着较高的增长速度,其中亚太地区的管材市场在今后增长速度最快。塑料管道近两年在我国的发展已是势不可挡,特别是国家化学建材产业制定 十五 计划和2015 年发展规划纲要以来,在管道行业掀起了一股又一股的投资热潮,如铝塑管、交联管、PP-R管、PE 燃气管、PE给水管、排水排污管等等,给我国管材行业的发展创造了又腾飞的机遇。我国管材树脂用量逐年增加,增速很快,近几年塑料管材增
12、长的速度达20%以上。目前,国内塑料管材已形成了系列化,包括农用管材、建筑用冷热水PP 管材等,一些企业目前正在进行埋地排水管专用料的开发。这一切都来自于市场的巨大需求。二、本公司 PVC管材生产销售状况(公司,产品,定位,市场走势)1.产品品牌是企业整体产品的一个组成部分。目前我公司已有自己的主打产品荆沙,由于在做工上区别于其他品牌,质量好,已有较不错的口碑。由于价格的偏高,面向中高端市场,其市场占有率偏低。公司的其他品牌、质量居中,价格不高,面对中低端市场,销售量较大。本公司管材规格齐全,可以满足客户的不同需求。管材的包装多为薄膜,在装卸的过程中容易破损,影响产品外观。就目前的销售范围来看
13、我们可以对所有的经销商需要的管材实现当天供货,产品服务及时有效。现在就跟着学习啦一起来了解一下年度品牌推广工作计划书吧篇一年度品牌推广工作计划书一工作思路提升沃尔奔达品牌网络推广部作为市场营销中心的核心部门将在年配合公司上市提升公司品牌品牌意识上极力配合公司将沃尔奔反馈给销售部门三网络营销环境与优势网络作为新兴事物时刻影响着们的生活环境它在日常生活中的作用在一步步壮大网络媒体本身就具有全球性网络媒介的出现颠覆了传统的传播模式它可以同时担负起视频音频文字图片等功能媒了众多传统媒体在时间空间容量速度等方面的局限性信息的保存周期更长网民可随时随地对信息进行查找和查阅这充分展现了网络媒体合作的巨大能量
14、和影响力力在国内最大的中文搜索引擎百度作全面推广全球第一大搜索引擎推广综合来看本公司管材产品在同质产品中具有相当大的竞争力,特别是在公司物流辐射区内竞争力尤为明显。2.价格 a)价格是企业的生存的重要问题。生活大好的的情势下人们对住房的需求越来越高。PVC管材作为一种新建筑材料越来越受到欢迎,PVC管材市场需求是不断增长的。据此我们预测,消费者将对PVC管材的价格将越来越具有弹性。我们最低价以生产成本加销售成本为准,最高价格按消费者、经销商接受能力为限,中间选择以竞争情况为依据。管材价格根据公司主要竞争者对价格的调整而调整。(附现阶段公司管材价格表)在产品进入某一市场初期(如咸宁市场),为迅速
15、扩大销售,在不影响利润的前提下,可采取低价策略。b)产品价格调整企业制定价格以后,当营销环境发生变化,对价格予以适当调整l 削价策略原因:A企业急需回笼大量现金B 企业通过削价来开拓新的市场C 企业决策者决定排斥现有市场边际生产者D企业生产能力过剩,产品供过于求、产品促销手段失败E预期削价,扩大销售,扩大生产规模、特别成熟期、更多市场份额F 成本降低、费用降低有条件削价 G考虑中间商的要求,减少中间商资金占用,良好的关系H政治、法律以及经济环境的变化,迫使企业降价政府物价下调、保护需求、限价、市场疲软、不景气、萧条.当公司遇到上述情况时使用销价策略。具体方法有:直接目录价格、标价。间接折扣方式
16、、变相(送赠品、样品、有奖、免费服务等)l 提价策略原因:A产品成本增加、原材料价格上涨、生产费用提高B 通货膨胀、减少损失、转嫁损失C产品供不应求、遏制过渡的消费、需求旺盛、生产规模不能及时扩大,供求矛盾环节,高额的利润。D顾客心理、优质效应。涨价名牌形象、优质优价时机:A 产品市场上优质地位RB 成长期 C 销售旺季 D 对手提价 3.渠道公司的销售渠道除在大冶本地有自己的直销网络外,其他销售渠道则为一、二级的批发商。直销(零)渠道的缺失、生产量的扩大以及利润目标的实现,使企业必须依赖一、二级,甚至三级批发商的订单。企业无精力开发短渠道。公司已有渠道有些还不完善,亟待改进。选择信誉较好的,
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