护肤品消费调查.docx

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1、护肤品消费调查亲爱的先生/女士： 您好！感谢您能在百忙之中抽出时间参与本次的问卷调查，本次研究的目的是评估护肤品营销策略的适应水平与客户偏好（即广告效果、购买意愿和对品牌的态度）之间的关系。您的意见将为研究提供借鉴与思考，本问卷调查所获得的数据仅做学术研究使用，并完全采用匿名方式进行，您的回答将会受到严格保密。答案无对错之分，请放心作答。最后，祝您生活愉快！第一部分1、您的性别： 【单选题】 A.男 B.女2、您的年龄段： 【单选题】 A.18岁以下 B.18-35 C.36-59 D.60岁以上3、您目前从事的职业： 【单选题】 A.学生 B.就业者 C.其他4、您的个人月收入是（包含各种途

2、径所得收入，如零花钱、兼职所得等）： 【单选题】 A.3000元以下（不包括3000元） B.30005000元 C.500110000元 D.1000120000元 E.20000元以上（不包括20000元）5、您每月在护肤品上的开销是： 【单选题】 A.100元以下（不包括100元） B.100500元 C.5011000元 D.1000元以上（不包括1000元）6、你所购买的护肤品价位区间大致是： 【单选题】 A.100元以下（不包括100元） B.100200元 C.201500元 D.500元以上（不包括500元）7、您所在的地区是： 【填空题】省份第二部分8、你购买护肤品时有什么功

3、能诉求？ 【多选题】 提亮肤色 滋润抗老 舒缓修复9、你购买护肤品的渠道是？ 【多选题】 购物平台 电商直播间 线下品牌专柜 微商代购10、您常用的护肤品品牌是？ 【填空题】_第三部分根据上页你所填写的护肤品品牌进行答题。答案没有对错之分，请选择您个人认为最合适的回答。从1（非常不同意）到7（非常同意），表示在多大程度上同意以下评价称述。11、我会更倾向于选择功效于自身肤质相匹配的护肤品 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分12、我更倾向于购买物美价廉性价比高的护肤品 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评

4、分是 _分13、我非常注重护肤品里的成分构成 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分14、我倾向于购买外表包装美观和富有设计感的护肤品 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分15、我会更信任更愿意购买高端护肤品品牌 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分16、使用护肤品产生负面影响时，我会对品牌的好感降低 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分17、使用护肤品产生负面影响时，我会在平台上发表拔草言论 【打

5、分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分18、对品牌的好感会增加我的购买欲望 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分19、热情的服务态度和专业的解答会增加我的购买意愿 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分20、喜欢的明星/网红代言会增加我的购买意愿 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分21、与感兴趣的IP联名会增加我的购买意愿 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是

6、 _分22、我会更愿意选择与我价值观一致的品牌 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分分割线请根据您所选品牌的渠道（Place）因素回答以下问题。23、该品牌渠道多样 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分24、该品牌的大多数渠道都能提供足够的商品选择 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分25、该品牌的大多数渠道都能很好地服务客户 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分第四部分请根据您所选择的品牌回答以

7、下问题。答案没有对错之分，请选择您个人认为最合适的回答。从1（非常不同意）到7（非常同意），表示在多大程度上同意以下关于您对所选品牌的评价称述。（维度划分：广告效果、态度、购买意愿）分割线请根据您所选品牌印象中的广告回答以下问题。26、我对该品牌的广告持积极态度 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分27、该品牌的广告提升了品牌形象 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分28、看完广告后，我更有可能购买这个品牌 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分分

8、割线请根据您所选品牌的态度回答以下问题。29、我非常喜欢这个品牌 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分30、我对这个品牌很满意 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分31、我觉得这个品牌很有吸引力 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分分割线请根据您所选品牌的购买意愿回答以下问题。32、我愿意尝试这个品牌的产品 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分33、我会持续了解这个品牌的产品 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分34、我可能会购买这个品牌的产品 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分35、我以后会复购这个品牌的产品 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分36、我会推荐他人购买这个品牌的产品 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分