当代服装面料设计的市场分析_殷姗姗.docx

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1、第 23卷第 6期 苏州大学学报（工科版） Vol.23No.6 2003 年 12 月 JOURNAL OF SOOCHOW UNIVERSITY (ENGINEERING SCIENCE EDITION) Dec. 2003 文章编号 ： 1000 1999 (2003 )06 0076 02 当代服装面料设计的市场分析 $ 殷姗姗 (苏州大学材料学院，江苏苏州 215021) 摘要：本文针对本行业中面料开发的缺憾及其现象进行总结分析，目的在于促进行业发展与 平衡。 关键词：服装 ;面料；设计；市场分析 中图分类号 :TS941. 15 文献标识码 :A 面料的审美形态、商品形态及信息对称

2、性决定服装市场销售。这实质上对面料提出了三种要求： （ 1)面料本身 的物理形态。 （ 2)由新商业化要求导致面料的系列化开发。 （ 3)面料的信息流动。通常提及面料设计会从两点出 发： （ 1)面料的外观艺术效果，它可分为三方面，色彩、图案、光泽度。 （ 2)面料的外观技术形态。以上两点实质上是 对面料性能的鉴别，而不是当代面料开发所考虑的全部内容。对当代服装面料开发内容涉及广泛，可以从以下几 个方面分析。 1服装面料使用的舒适性与方便性 当代的面料可以说是丰富多彩，开发者尽其所能使其更舒适方便。例如丝绸，天然具有轻薄、吸汗性好的功 能，但其缺点是易皱，其易皱的缺点所带来的麻烦已经超过了人们

3、对其舒适程度的接纳。当大量的防皱面料出现 后，部分丝绸多半成了家居服装的主要面料。纯天然丝绸的防皱性开发，由于其难度远远超过了防皱的仿真丝的 开发，所以丝绸的防皱性研究不大有人问津，但如果在丝绸纱线或组织中混入其他防皱纱线，或开发一些混纺纱线 同样具有防皱功能，面料的适用范围就可以大增。 2面料性能与服装结构形态 中国解放后沿用了西方的服装体制，象马褂这种 随意性的服装渐渐消失了。尤其在改革后，西装大量使用。 使中国服装渐渐从平面方式走向立体化。西装比较硬挺，能使服装具有很好的塑型感（图 1)。柔软的面料塑造的 软性形态受到冲击。在国外一些研发机构用改变纱线及组织或经祎密等办法，使其形成平挺的

4、外观，服装设计师 可以对其结构进行很好地塑型，形成新颖的外观效果，广泛运用于职业装，吸引了大量顾客。 20世纪 80年代后期，服装史上增加了一个新成员，休闲装出现了。随着现代社会的高速发展，人们的生活节 奏加快，闲情逸致的生活几乎在不知不觉中成了奢侈的代名词。紧张的生活使人们 对工作时的着装 职业服装 产生了厌倦情绪，从而希望有一种新形式的服装迎合新的需求。而休闲装正符合人们对自然放松的向往。休闲装 在形态上不求塑造感，不需要像职业装那样有笔挺的造型，所以用不着象职业装那样利用衬料和辅料塑造其内结 构，而是在面料运用上追求外观视觉及功能的舒适性。由于棉织物在这方面符合要求，近年来棉布的产品旺销

5、。 根据市场需求研发的精纺高支棉以及经砂洗后处理、防水涂层处理的棉产品受到广泛好评。服装面料的研发设计 必须结合服装形态要求。 *收稿日期： 2003 09 05 作者简介：殷姗姗 （ 1969 ）， 女，博士，讲师。 第 23卷 殷姗姗：当代服装面料设计的市场分析 77 图 1具有塑型感的服装 图 2特定部位的图案 3面料的艺术外观与人体着装的配合 老式的面料的设计方法已不能满足需求，比如，现在有些服装需要特定的 图案放在特定的部位，如图 (2)，这就需要购买的面料恰好在剪裁后预留出特 定的部位，在布料开发时如果把这种情况考虑在内，面料的市场范围及其所带 GO的经济效益也将是可观的。 另一些

6、新型开发的面料在炜向做间隔的折皱处理，这样制成的成衣具有 非常自然的装饰特征，形成有节奏的活折。这既丰富了服装形式且节省了生 | 产过程中的大量人工消耗。 4服装面料的系列化开发 系列化开发需求的基本原因有两点： 其一，以往的服装套装常常是由一种面料制成，最多不超过 2 3种面料， 而当今服装转向品牌化，竞争激烈。为了有别于他人，一件套装的制成可多达 7、 8种同一颜色的面料和多种工艺，如绣、缕空、嵌边 、贴片 等工艺。一套服装 的制成往往需要许多工厂来完成。所以，根据服装面料间的搭配需求而形成 | 专业化系列设计，其市场前景是可观的。 其二，服装品牌店对整齐统一的形象有了更多的要求，这不仅仅

7、表现在一 | 件衣服在面料组合上的不同，系列服装 之间颜色的统一也非常重要。系列排 列与组合合理的服装店面不但提升了服装也提升了店面的品质，只有整体形 | 象统一的品牌才能在现代市场中占优势。这也同样对面料的开发提出要求。 如果系列开发的产品可以在同一个面料研发公司出现，那么设计师就没有必 | 要到处拼凑系列了，服装设计也才能更整体化，形成面料企业与服装企业双赢 | 与互动的良性局面。 5服装面料开发的信息不对称 开发面料除注意系列化开发，更要注意信息对称，信息不对称，研发方向 指向误区，就会造成损失。国内面料开发的信息不对称主要表现为以下两点。 : 第一，开发前的信息收集不够，表现在对世界新

8、发布的流行信息反应迟 缓，甚至不收集，这与大部分面料企业做惯了外向型不无关系。 第二，对销售环节末端的信息没有反馈，这种无反馈的信息象死水一样不 流通，不能成为下一期开发的信息后盾，最终造成研发产品的危机。 6延展开发的市场范围 第一，面料开发如果能扩大其季节上的使用范围，使其更具广泛性，其市场价值将是很可观的。例如，在人们 的印象中，丝绸只能作为夏季面料，而正是由于后来开发了可适应于秋天的重镑水洗真丝面料用来制作男装茄克 衫，大大开拓了面料及服装的市场范围，从而又 招来了一阵销售高潮。 第二，人类的兴趣是很广泛的，而模仿和好奇、寻求不同是人类的共同特点。例如，把丝绸布料设计成牛仔或 棉布的外观同样会受欢迎。服装面料毕竟要服务于最终消费环节，面料作为这一环节的起点应该对应于最后环节 目标，否则这个具循环特征的生物链就不可能形成良性循环。