报纸广告设计研究.docx

《报纸广告设计研究.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《报纸广告设计研究.docx（7页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、报纸广告设计研究报纸广告设计探讨 本文关键词：报纸广告，探讨，设计报纸广告设计探讨 本文简介：摘要：受“削减主义风格”影响，报纸版式与广告设计也渐渐从追求困难向崇尚简约转变。简约即“少而精”，在报纸广告设计中，擅长抓住广告根本，敢于挥动“奥卡姆剃刀”，对广告版面、画面、色调、文字等进行简约化处理，方能删繁就简，以少胜多，给读者舒适而奇妙的视觉享受，达到志向的视觉传达效果。关键词：报纸广告设计报纸广告设计探讨 本文内容：摘要：受“削减主义风格”影响，报纸版式与广告设计也渐渐从追求困难向崇尚简约转变。简约即“少而精”，在报纸广告设计中，擅长抓住广告根本，敢于挥动“奥卡姆剃刀”，对广告版面、画面、色

2、调、文字等进行简约化处理，方能删繁就简，以少胜多，给读者舒适而奇妙的视觉享受，达到志向的视觉传达效果。关键词：报纸广告设计;简约;视觉;效果广告意在广而告之，报纸广告设计不但要达到完整演绎产品的目的，还要考虑读者的阅读心理和视觉偏好，力争给读者愉悦享受。简约化设计彰显了以人为本的设计理念，能为报纸版面增色，带来一目了然的效果，更易吸引读者，刺激其购买欲望。简约是报纸广告设计的必定选择1.符合现代设计审美需求简约是被诸多设计流派认可的、符合现代设计潮流的一种设计理念。现代设计审美理念认为人们已经对铺设过繁的作品产生了厌倦，在设计中删繁就简、适当留白，能营造出意想不到的审美意境，可让观者产生丰富的

3、联想。报纸广告设计作为一种艺术行为，理应追求审美意象的营造。追求简约，用“寥寥几笔”传达产品信息，能激发读者想象，让其产生意犹未尽之感。2.符合产品信息传达需求过于繁杂的设计会分散受众留意力，让受众产生不知所云之感。而简约化的广告设计要求舍去那些可有可无、不足以反映产品本质的元素，用最能揭示产品主题的元素传递具有针对性的信息，以达到直截了当、突出产品的目的。这样的设计才能回来设计本质，达到简而不空的艺术效果，同时也符合产品传达需求。3.符合受众舒适阅读需求简约化的广告设计力争用最少的视觉元素传递产品信息，符合受众快速阅读需求，不会给受众造成视觉压力和心理乏累，可以让受众获得干脆的产品信息，并产

4、生舒适的阅读感受。报纸广告简约设计的表现手法1.直截了当、一览无余直截了当意味着干脆在报纸广告版面上展示产品，让产品形态、功能用途等一目了然地呈现在受众面前。这种干脆展示的方法要求设计人员有较高的摄影及绘画技巧，能完备呈现产品的精致质地。2.删繁就简、去伪存真保留真正能有效传达产品信息的元素，去掉可有可无对产品信息传达无用的元素，方为简约。通过删繁就简，去伪存真，抓住最能体现广告产品特征的元素，将其置于报纸广告版面的惹眼位置，能让受众感受到没有赘余的简约设计风格，进而产生购买欲望。3.以小见大、见微知著报纸广告版面有限，简约化设计要做到让读者看到广告产品的一小部分，就知其全貌。它要求广告设计人

5、员有的放矢，选取能表现产品全貌的局部进行集中设计，以传达完整的产品信息。报纸广告简约设计的详细操作策略1.采纳结构简洁、版式规整的版面追求版面结构的简洁设计。困难的版面结构会干扰受众阅读，影响广告产品信息传达。而简洁的版面结构则能让受众一目了然。简洁的版面结构主要有全图型和留白型两种。全图型结构应用较为普遍，设计者可以用一幅大图占据整个广告版面，并在图片上选取最为适当的位置嵌入广告产品的说明文字和标题。留白型结构最能体现报纸广告简约设计理念。这里的留白不是要过分缩减画面元素，而是要奇妙、创建性地对版面上的空白元素进行运用，给受众营造视觉“呼吸”空间。它要求设计人员细心设计广告版面，在保证广告画

6、面和广告产品信息完整传达的基础上，对留白大小、疏密、形态进行精妙构思和处理。追求版面版式的简洁规整。版式指的是广告版面的布局结构，设计者不能为所欲为地对设计元素进行随意拼合，要以规范整齐、广告元素的有效排列为前提进行版式布局，确保整个广告版式层次清楚。在版式分割上也要遵循简洁原则：一方面要尽可能削减分割线条数量、长度和困难花边的运用；另一方面要巧用自然分割来代替过多运用分割线条的设计方法，避开线条成为累赘，增加版面的臃肿感，如利用标题、图片间隔等进行自然分割，这种方法可避开读者在观看时纷繁芜杂。同时，图片、图表和标题的布局要在遵循受众视觉规律的基础上尽可能简洁，避开刻意卖弄的困难设计。2.采纳

7、异形共形的图形简化方法图形的视觉传达功能优于文字，它能在第一时间吸引人们的留意，在报纸广告设计时运用简约图形更能给读者留下深刻的视觉印象。而异形共形是确保图形简约的有效方法。异形共形主要有3种表现形式：第一种指的是用一些相像的简洁图形来代替广告产品的一部分，以达到简约呈现的目的。其次种指的是采纳双关图形达到“一语双关”传达广告产品信息的目的。双关图形可以表达多层含义，可削减图形的运用数量，这种图形简化方法可以增加广告作品的艺术表现力，给受众营造回味无穷的感觉。第三种是采纳嫁接图形，于含义转换中达到传递广告产品信息的目的。这种方法是将广告产品含义嫁接到人们熟识的事物上，利用人们对熟识事物的理解和

8、记忆强化其对新事物的印象和理解，这种奇妙的嫁接，既能呈现一种新的视觉形象，又能让受众快速了解广告产品主题，产生较为长久深刻的记忆。3.采纳统一对比的色调简化方法色调是报纸广告版面中最为干脆的视觉要素，也是最具冲击力的要素，色调的简约设计要求设计者敏捷驾驭每种色调的规律及会引发的心理心情，以便更简洁地利用单一色调达到传递广告产品信息的目的。在报纸广告设计中，色调并非越多越好，相反，应尽可能采纳较少的颜色传递更多的信息。追求色调关系的统一构建。过多的色调会让整个广告版面显得凌乱，也简单让读者产生视觉疲惫。设计者要对色调关系进行简约化处理，考虑整体色调关系和局部细微环节呈现，主体部分尽可能采纳显明色

9、调，其他部分则尽可能少用色调。通过色相、冷暖、明度等的简洁对比来构建色调关系，避开困难的色调关系让受众产生应接无暇、头晕目眩之感。追求色调搭配的对比呈现。色调搭配并非越多越好，合理简练的色调搭配更能达到快速传递信息，唤起受众阅读爱好的目的。因此，设计者要力争用简练概括的色调唤起受众的视觉兴奋点，在受众心中留下深刻印象。4.采纳精练概括的文字简化方法字少而意思明是报纸广告设计的最高境界，报纸广告离不开诉求信息，诉求信息描述得过于周详，耍尽噱头，不但让受众读起来费时费劲，也简单模糊广告产品的核心信息，影响受众对广告产品核心认知的建立，可谓“出力不讨好”。设计者必需要树立简约意识，细心设计诉求信息，

10、抓住广告产品核心特性，在写作广告文案时，能用画面表述清晰的，可以尽量少用文字介绍；须要配文字时，则要分成几点，做到简而化之，给受众简约明快之感，让受众看一眼就能记住广告产品；也要避开运用晦涩难懂、表意模糊的言词，取而代之易懂好记、简约精练的语言，力争用最少的言词传递更多的产品信息。此外，广告标题要严格限制在12个字以内，以6个字为最佳。如可口可乐“享受倾心一刻”，李宁“一切皆有可能”等广告标题深得受众宠爱，流传也较为广泛。简约设计不是单调，不是偷工减料，更不是为所欲为的简洁拼合，而是删繁就简、去伪存真。报纸媒风光临着激烈的市场竞争，唯有追求简约设计，才能在与其他媒体广告抗衡，争取更多的受众和市

11、场份额。参考文献：李晓宁：论视觉设计色调的简约化应用，大众文艺2022年第17期。蓝赟：浅谈平面设计中的简约主义，人民论坛2022年第33期。王小燕：试析公众新闻期盼意识的泛化，新闻实践2022年第8期。陈忠：从后真相到新秩序:别样共同性及其公共治理，探究与争鸣2022年第4期。王舒怀：后真相时代:谁动了我的“事实”基于移动互联网传播技术特征的分析，青年记者2022年第16期。作者：李慧真第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页