财务管理资料2023年-传统经济类报纸与新财经类报纸报道内容方式和特色比较.docx

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1、第一部分：财经报道 一、传统经济类报纸与新财经类报纸报道合适的内容、方式和特色比较分析一以经济日报 和21世纪经济报道为例周雅丽论文答辩日期2009年5月兰州大学 摘要尽管目前关于经济类报纸的研究非常多，但主要集中在市场化程度较高的新财经媒体上， 对传统经济类报纸的关注较少，将两类报纸进行比较研究的则更少。有些研究在梳理经济类报 纸发展过程的基础上，提及两种类型报纸的不同，但只是泛泛而论，鲜有细致研究。而实际情 况是，传统经济类报纸面对新财经媒体的竞争积极进行改革，转变报道方式和经营管理理念， 多举措应对新财经类报纸的挑战。基于这一现状，本文将研究的重点放在改革后的传统经济类 报纸和新财经类报

2、纸的比较分析上。为使论述具有典型性，本文选择传统经济类报纸和新财经类报纸中具有代表性的经济日 报和及世纪经济报道作为个案进行研究，通过宏观合适的内容分析和典型个案报道分析 相结合的方式，展示两类报纸在报纸报道合适的内容、方式的异同，进而体现两类报纸的特色。 关键词：经济日报21世纪经济报道合适的内容分析 目录 第一章绪论1一、本研究的背景、意义和目的1二、研究现状*2三、选择经济日报和21世纪经济报道作为研究对象的理由4 四、选2005 2006年作为研究阶段的原因5五、拟采用的研究方式方法：合适的内容分析 法6第二章两报基本情况呈现8第三章（经济日报和21世纪经济报道报道合适的内容的异同17

3、、 两 报 报 道 合 适 的 内 容 的 相 同 之处17二、两报报道合适的内容的异同之处17第四章（经济日报和21世纪经济报道报道方式的异同25一、两报报道方式的相同之处25报道视野Frequenc yPercentValidPercentCumulativePercent宏观47037.537.537.5中观36529.229.266.7微观41733.333.3100.0Total1252100.0100.021世纪经济报道的报道视野（表4）报道视野Frequenc yPercentValid PercentCumulative Percent宏观50930.830.830.8中观39

4、123.723.754.5微观75245.545.5100.0Total1652100.0100.0从表3我们可以看到，经济日报宏观报道、中观报道和微观报道的篇幅依次为470 篇、365篇和417篇,所占比例分别为37.5%、29.2%和33.3%。从表4我们看出，21世纪经 济报道宏观报道篇幅为509篇、中观报道篇幅为391篇、微观报道篇幅为752篇，所占比例 依次为 3（）.8%、23.7%和 45.5%。通过比较上述两方面数据，我们可以看出，在报道视野方面，经济日报对宏观经济的 报道略有侧重，宏观报道视野的稿件占到37.5%,但整体来说，该报比较平衡地兼顾了宏观、 中观和微观报道；而21

5、世纪经济报道则明显关注微观经济，微观经济的比例占到总量的 45.5%。经济日报作为党中央、国务院指导全国经济的重要舆论阵地，宏观经济视角的报道是 必不可少的，但同时也必须兼顾到经济发展的各个方面；而21世纪经济报道从创办之初 就模仿华尔街日报和金融时报等西方先进财经媒体的报道方式，采取微观切入的形式 展现宏观和全局的特点和相关问题，因此在21世纪经济报道上更多地表现为微观的报道 视角。3 .报道体裁（经济日报的报道体裁经济日报的报道体裁（表5）报道体裁Frequenc yPercentValidPercentCumulative Percent消息84367.367.367.3通讯、特写725

6、.85.873.1深度报道，包括专访、调查性17213.713.786.8报道826.56.593.4评论、述评836.66.6100.0其他 Total1252100.0100.021世纪经济报道的报道体裁（表6）报道体裁Frequenc yPercentValid PercentCumulative Percent消息42025.425.425.4通讯、特写422.52.528.0深度报道，包括专访、调查性104063.063.090.9报道1257.67.698.5评论、述评251.51.5100.0其他 Total1652100.0100.0从表5中我们看到，经济日报的各报道体裁从多到

7、少依次为消息（843篇）、深度报 道（172篇）、其他（83篇）、评论（82篇）和通讯（72篇）,所占比列分别为67.3%、13.7%、 6.6%、6.5%和5.8%o从表6中我们看到，21世纪经济报道各报道体裁从多到少依次为深 度报道（1040篇）、消息（420篇）、评论（125篇）、通讯（42篇）和其他（25篇），所占比 例分别为 63%、25.4%、7.6%、2.5%和 1.5%。结合两表的分析结果可以明显看出，两份报纸在报道体裁方面存在重大差别。虽然深度 报道和消息是两家报纸的重头戏，但两者又各有侧重。改革后的经济日报仍发挥自己日报 的优势，专注于时效性强的短消息，消息体裁占到67.3

8、%；21世纪经济报道由于是周二刊 和周三刊，在时效性方面不存在优势，因此在面对日报的竞争时，采取“杂志化”的发展道路， 向新闻的纵深方向突破，以深度报道（包括专访和调查性报道）见长，深度报道在各类体裁中 所占比例高达63%。此外，经济日报的通讯报道多于21世纪经济报道，而且多是工作 通讯、风貌通讯、经验通讯等，体现出党报舆论引导的特点。4 .报道篇幅经济日报的报道篇幅(表7)报道篇幅Frequenc yPercentValidPercentCumulative Percent300字及以下35428.328.328.3 301-800字38630.830.859.1801-2500字43835

9、.035.094.1250卜5000字635.05.099.15000字以上11.9.9100.0Total1252100.0100.021世纪经济报道的报道篇幅(表8)报道篇幅Frequenc yPercentValidPercentCumulative Percent300字及以下6.4.4.4301-800字26115.815.816.2801-2500字95958.158. 174.2250 卜5000字38023.023.097.25000字以上462.82.8100.0Total1652100.0100.0从表7看出，经济日报300字及以下的稿件为354篇、301800字的稿件为3

10、86篇、 8012500字的稿件为438篇、25015000字的稿件为63篇、5000字以上的稿件11篇，所 占比例依次为28.3%、30.8%、35%、5%和0.9%。从表8可以看出,21世纪经济报道300 字及以下的稿件为6篇、301800字的稿件为261篇、8012500字的稿件为959篇、2501 500()字的稿件为38()篇、5000字以上的稿件46篇,所占比例依次为0.4%、15.8%、58.1%、 23%和 2.8%o结合报道体裁进行分析会发现，消息体裁占半壁江山的经济日报，其800字以下的短 消息占59.1%,而21世纪经济报道对应部分的比例则只有16.2%o而8015000

11、字的长篇 报道情况正好相反，经济日报和21世纪经济报道长篇报道的比例分别为40%和81.1%, 21世纪经济报道5000字以上的稿件数量是经济日报的3倍，这个数字比例符合经 济日报简短快和21世纪经济报道纵深全面的特点。经济日报要兼顾到各个企业、各 个行业和各个地区的新闻，同时受制于版面的有限性，因此在新闻的处理上不追求长而追求简洁明快，将事情说清楚就好。21世纪经济报道则刚好想反，它不需要面面俱到，而是选择 出报时间内最重大、与读者利益最相关的合适的内容进行细致深入的报道，因此单篇报道的篇 幅都较长。5.消息来源经济日报的消息来源（表9）消息来源FrequencyPercentValid P

12、ercentCumulative Percent中央政府组织及负责人27221.721.721.7地方政府组织及负责人16012.812.8345社会组织及负责人94757342.0企业、公司及负责人17013.613.655.6专业人士、专家学者665.35.360.9一般民众191.51562.4其他媒体1189.49.471.8本报记者、评论员3.2172.0无法辨识35028.028.0100.0Total1252100.0100.021世纪经济报道的消息来源（表10）消息来源FrequencyPercentValid PercentCumulative Percent中央政府组织及负

13、贡人19311.711.711.7地方政府组织及负责人1257.67.619.2社会组织及负责人432.62.621.9企业、公司及负责人53832.632.654.4专业人士、专家学者17610.710.765.1一般民众261.61.666.6其他媒体24151.568.1本报记者、评论员784.74.772.8无法辨识44927.227.2100.0Total1652100.0100.0从表9我们可以看出，经济日报的消息来源按重要性排列依次为无法辨识（350篇）、 中央政府组织及负责人（272）、企业公司及负责人（170篇）、地方政府组织及负责人（160 篇）、其他媒体（118篇）、社会

14、组织及负责人（94篇）、专业人士专家学者（66篇）、一般民众（19篇）、本报记者评论员（3篇），所占比例依次为28%、21.7%、12.8%、9.4%、7.5%、 5.3%、1.5%和0.2%。从表10可以看出，21世纪经济报道的消息来源按重要性排列依次为 企业公司及负责人（538篇）、无法辨识（449篇）、中央政府组织及负责人（193篇）、专业人 士专家学者（176篇）、地方政府组织及负责人（125篇）、本报记者评论员（78篇）、社会组 织及负责人（43篇）、一般民众（26篇）、其他媒体（24篇），所占比例依次为32.6%、27.2%、 11.7%、10.7%、7.6%、4.7%、2.6%、

15、1.6%和 1.5%。从上面两表可以看出，经济日报最多的是无法辨识的消息来源。这主要是由于经济 日报的很多新闻服务消息不注重交代来源，而在于向读者交代合适的内容。此外，经济日 报最重要的消息来源是“中央政府组织及负责人”，占到消息来源总数的21.7%。作为党中 央、国务院指导经济工作的重要舆论阵地，经济日报之所以能够在市场上占有一席之地， 正是得益于其权威的消息来源，其消息中透露的信息在某种程度上具有政策文件的威力。经 济日报）第二个重要的消息来源是“企业、公司及其负责人”。这体现了改革后该报加大对大 企业和中小企业的报道力度，增强为企业服务的针对性的特点。21世纪经济报道的主要消 息来源是“

16、企业、公司及其负责人”，占到消息来源总数的32.6%,而从中央政府组织及其负 责人那里获得的消息虽然排在第二位，但只占总数的11.7%o21世纪经济报道一创刊就是 市场化经营的路子，它将报道的合适的内容定位于财富，关注财富的来源和渠道，因此和企业 的交流较多。经济日报的权威性从新闻报道的标题上也可以看出来，该报标题都是肯定性 的或否定性的。而21世纪经济报道的标题多态度不够鲜明，记者将从各个渠道掌握的信 息全部呈现给读者，由读者根据自己的理解和需要进行判断。6 .报道合适的内容的倾向性经济日报报道合适的内容的倾向性（表11）内容倾向性Frequenc yPercentValidPercentC

17、umulative Percent正面20916.716.716.7负面11.9.917.6中立103282.482.4100.0Total1252100.0100.021世纪经济报道报道合适的内容的倾向性（表12）内容倾向性Frequenc yPercentValidPercentCumulative Percent正面563.43.43.4负面10.6.64.0中立158696.096.0100.0Total1652100.0100.0从表11看出，经济日报正面报道的篇数为209篇、负面报道的篇数为11篇、中立报 道的篇数为1032篇，所占比例分别16.7%、（）.9%和82.4%。从表1

18、（）中的数据可以看出，21 世纪经济报道正面报道的篇数为56篇、负面报道的篇数为10篇、中立报道的篇数为1586 篇，所占比例依次为3.4%、0.6%和96%。对上面两表进行比较分析会发现，两份报纸中立报道的比例都占绝对优势，经济日报 的中立报道占82.4%,而21世纪经济报道的中立报道占96%。同时我们可以看到，经济 日报16.7%的正面报道的比例明显高于21世纪经济报道3.4%的正面报道比例。此外，两 报负面报道的比例相差不多，都没有达到1%。作为党和政府经济工作的舆论喉舌，在人们的 印象中，经济日报正面弘扬的东西应该多些，但分析结果显示并非如此，为适应读者需要 和市场相关需求，经济日报在

19、报道方面也更加理性和成熟，客观中立的报道频频见诸报端。 但是，在重大相关问题上经济日报也必须明确表态，表现出自己的褒贬态度。弘扬主旋律 的任务使得经济日报的正面报道比例明显高于21世纪经济报道。7 .报道方式经济日报的新闻报道方式（表13）报道方式Frequenc yPercentValid PercentCumulative Percent客观报道99079.179. 179. 1调查性报道191.51.580.6分析解释性报道12910.310.390.9精确新闻报道22-291.1新新闻主义8.6.691.7其他1048.38.3100.0Total1252100.0100.021世纪经

20、济报道的新闻报道方式（表14）报道方式FrequencyPercentValidPercentCumulative Percent客观报道98359.559.559.5调查性报道895.45.464.9分析解释性报道46328.028.092.9精确新闻报道1.1.193.0新新闻主义161.01.093.9其他1006. 16.1100.0Total1652100.0100.0从表13可以看出，经济日报上客观报道、调查性报道、分析解释性报道、精确新闻 报道、新新闻主义和其他报道方式的篇数分别为990篇、19篇、129篇、2篇、8篇和104篇， 所占比例依次为79.1%、1.5%、10.3%、

21、0.2%、0.6%和8.3%。从表14中可以看到，21世纪 经济报道上客观报道、调查性报道、分析解释性报道、精确新闻报道、新新闻主义和其他报 道方式的篇数分别为983篇、89篇、463篇、1篇、16片和100篇,相应的比例为59.5%、5.4%、 28%、0.1%、1%、6.1%o结合报道倾向性进行分析，由于两报大多采用中立的立场报道新闻，客观报道的方式也 因此成为两报最主要的新闻报道方式。经济日报的客观报道比例占79.1%,21世纪经济报 道的客观报道比例为59.5%。为了更多地争取受众，客观报道的形式成为一种必需的手段。 同时，随着受众相关需求层次的提高，仅仅提供“是什么”已经不能满足读者

22、的相关需求，还 要告诉读者“为什么”“怎么样”以及“将会怎么样”等等。因此，两报在客观报道的基础上， 最多的是分析解释性的报道。虽然其他类型的报道都有出现，但所占比率非常低。8 .报道作用经济日报的报道作用（表15）报道作用Frequenc yPercentValidPercentCumulativePercent提供经济信息、反映经济运行情况83666.866.866.8分析、解称经济现象413.33.370.0提供分析预测和指导12610. 110. 180. 1对重大制度、政策的分析、讨论和231.81.881.9解读292.32.384.3反映经济问题,促进经济平稳发展14511.61

23、1.695.8介绍经验、反思教训 其他524.24.21100.01252100.0100.0Total21世纪经济报道的报道作用（表16）报道作用Frequenc yPercentValid PercentCumulative Percent提供经济信息、反映经济运行情况80648.848.848.8分析、解释经济现象26015.715.764.5提供分析、预测和指导37122.522.587.0对重大制度、政策的分析、讨论和523. 13.190.1解读684. 14.194.2反映经济问题，促进经济平稳发展513.13.197.3介绍经验、反思教训442.72.7100.0其他 Tota

24、l1652100.0100.0从表15中我们可以看出，经济日报的报道作用按重要性排列依次为提供经济信息反映 经济运行情况（836篇）、介绍经验反思教训（145篇）、提供分析预测和指导（126篇）、其他 （52篇）、分析解释经济现象（41篇）、反映经济相关问题促进经济平稳发展（29篇）、对重 大制度的分析讨论和解读（23篇），所占的比例分别为66.8%、11.6%、10.1%、4.2%、3.3%、 2.3%和1.8%。在表16中可以看出，21世纪经济报道的报道作用按重要性排列分别为提供 经济信息反应经济运行情况（806篇）、提供分析预测和指导（371篇）、分析解释经济现象（260 篇）、反应经济

25、相关问题促进经济平稳发展（68篇）、对重大制度政策的分析讨论和解读（52 篇）、介绍经验反思教训（51篇）、其他（44篇），在所有报道中所占的比例依次为48.8%、22.5%、 15.7%、4.1%、3.1%、3.1%和 2.7%。综合以上两表得出结论，两份报纸主要的作用都是“提供经济信息、反映经济运行情况”。经济日报在提供经济信息的基础上，更多地体现“提供分析、预测和指导”及“介绍经验、 反思教训”的作用，这两者的比率分别为10.1%和11.6%o21世纪经济报道“分析、解释经 济现象”和“提供分析、预测和指导”的作用也多有体现，分别占到15.7%和22.5%。提供信 息作为报纸的主要功能，

26、在两报上有很好的体现，在此基础上，21世纪经济报道的服务功 能得到更充分的展现，对经济现象和经济形势做出分析和预测，可以为受众的行为提供指导。经济日报虽然也有类似的报道，但数量不如21世纪经济报道多。而“介绍经验、反 思教训”的报道则符合经济日报宣传与弘扬的党报定位。第三章经济日报和21世纪经济报道报道合适的内容的异同 一、两报报道合适的内容的相同之处（一）立足国内放眼全球经济日报和21世纪经济报道的报道合适的内容立足国内，着眼全球。它们在全 国范围内进行信息采集，旨在报道全国经济领域和各个行业内的重要新闻。目前经济日报 已在全国建立55个记者站，拥有75位驻地记者，还有21位驻外记者活跃在美

27、、俄、日、英、 法、德、韩等21个国家。在经济日报上很容易看到“本报XXX报道”这样的字眼，国 际版上更是充斥着各驻外记者发回的报道。经济日报前任总编辑曾明确提出了该报的办报 方略：经济日报要成为全国经济信息的总汇。21世纪经济报道一创刊，就立足于全国。虽然报社偏于东南一隅，但它报道的合适 的内容没有局限于当地，而是本报记者发自全国各地的报道。在合适的内容上，21世纪经济 报道直接购买诺贝尔奖获得者萨缪尔森、林行止、张五常等大牌经济学家的专栏。此外，21 世纪经济报道还与道琼斯公司及华尔街日报、英国金融时报等国际性的媒体公司进 行长期的策略性合作，购买了大量的海外资讯版权，使21世纪经济报道的

28、合适的内容更 具国际化的视野。（二）经济生活的热点是新闻报道的重心进入21世纪，我们也迈进了资本时代的大门，如何使资本更加有效地运作、如何让资本 更迅速地增值，成为经济生活中最重要的相关问题。政府的经济制度如何设计，新兴行业如何 获得市场，老行业如何保持霸主地位，和我们生活息息相关的房地产业、煤炭产业、石油产业 等发展状况如何，对我们的生活会有怎样的影响，这些都成为新世纪经济生活的重点，也顺理 成章地成为了报道的中心。结合表I和表2我们看到，产业商业类新闻、政治经济类新闻和财 税金融类新闻占两报报道合适的内容的绝大部分，分别达到了 75.7%和85%。这也说明，改革 后的经济日报和21世纪经济

29、报道在合适的内容提供方面都够紧贴经济生活的热点和 重点相关问题，为读者及时了解经济形势做出了有益的协助。二、两报报道合适的内容的不同之处（一）经济日报短平快的新闻信息资讯VS21世纪经济报道深度运作的新闻合适 的内容经济日报力求把自身办成“经济信息总汇”，其老总在接受中国记者专访时曾说 过，“经济信息总汇”就是指对信息作精确、及时、快速的分析、集纳，强调抓新闻、抓实效， 抓对新经济现象的快速反应。改革后的经济日报力求做到用信息来服务读者，充分利用自 己扫报的时效优势和消息来源权威的特点，以公告的形式服务读者。在经济日报上诸如近 期全国召开哪些招商会、商品交易会、经济洽谈会、产品展销会、定货会的

30、新闻都会以“新闻 快讯”的形式予以告知。此外，比如某产品今年市场走势如何；国内市场上现在哪些商品供过 于求，哪些供不应求；服装市场有些什么相关问题；食品市场有些什么相关问题；各行各业、 各种产品市场都有些什么相关问题等都是经济日报报道的重点。该报力图以简洁清B折的方 式直接告知读者实用的信息，协助读者简化了信息判断的过程，直接服务于经济建设。21世纪经济报道上，鲜有短小的动态消息，绝大部分是鸿篇巨制的深度报道。该报 创刊之初是周报，周报的特点决定了该报在提供新闻短消息方面没有优势，只能向纵深方向发 展，这也符合该报创刊时报纸的一个发展趋势：”版面越来越多，文章越来越长，杂志化倾向 明显” 杂志

31、化的特点决定了21世纪经济报道在短消息方面的先天不足，而长于深度报 道、评论分析和预测。虽然21世纪经济报道在不断地日报化，由周报改为周三刊，乂改 为周二刊，2008年更是改为周五刊，但该报基本报道风格已经确定，一时难以转变。原因分析：经济日报和21世纪经济报道的受众群体不一样，报纸要明确自己的市 场和读者定位，而最终提供的信息要满足目标受众的需要。1998年底，经济日报曾进行了 一次大规模的读者调查，调查结果显示，该报80%以上的读者是经济工作的指导者和组织者。 服务于这一群体就需要经济FI报提供的信息简洁、权威，要具有可参考性和实用性。而21 世纪经济报道的目标读者是商业精英和企业精英们，

32、该报想成为这个口益成长的利益集团向 政府和社会发出声音的代言人，也就是说21世纪经济报道的目标读者是与经济与市场紧 密相关的参与者、操作者、管理者、研究者。两者在目标群体方面的差异，决定了两者合适的 内容上的差异。经济日报力求自己提供的信息能直接为领导者和决策者所用，直接服务于1寇莹：新财经类报纸的特点和发展趋势一以中国经营报、21世纪经济报道、经济观察报:*为例，暨南大学，2005二、两报报道方式的异同之处26第五章个案分析31第六章结语与展望39参考文献40第一章绪论 一、本研究的背景、意义和目的伴随着人们对财经资讯相关需求的增长，经济类报纸成为继都市报、晚报热后，报纸行业 的又一个热点。

33、改革开放和经济的飞速发展为经济类媒体提供了快速成长的土壤。目前，我国 的经济类报纸大约有180多种，如果加上行业报、企业报以及消费类报纸则将近600种，占现 有报纸总数的近三分之一I可以说，经济类报纸是我国报业队伍中一支强大的生力军。在现 代社会，经济相关问题、经济现象无时无刻不牵动每一个人的利益。经济类报纸在报业市场中 举足轻重的地位，使得对于经济类报纸的研究也逐渐兴起。经济类报纸是从题材上划分的一种报纸类型，它以报道经济新闻，分析经济动态，解释经 济现象为目的，对此国内外没有严格的界定。广义上说，凡属重点涉及对经、金融、市场、工 商等经济领域新闻报道与分析的报纸，均可算作经济类报纸。2当今

34、，新闻界对经济类报纸的 划分形式主要有两种：第一种是以经济日报为代表的由党委，政府机关部门或特定行业创 办的传统经济类报纸，市场报中国经济时报中国经济导报等属此类报纸；第二种是 新财经类报纸，它是以市场为依托，在调查研究的基础上细分受众。以本世纪初新兴的中国 经营报、21世纪经济报道、经济观察报为代表。钟是：关注传媒环境共图发展大计勺一全国经济类报纸高级研讨会侧记讥中国出版，2001年10月明安香：鉴人鉴己创品牌一国外著名经济类报纸的成功经验及主要启示，城市党报研究2002年02期张毅：经济类报纸服务功能的探析，暨南大学，2006传统经济类报纸是在改革开放的推动下，在以经济建设为中心的思想指导

35、下诞生的，他们 为改革开放和经济发展积极宣传，发挥了应有的作用，一些报纸更是创造了发行量的奇迹。而随着我国经济实力的增强，人们的经济观念也发生重大改变。面对新的政治经济环境和 纷繁复杂的市场经济，人们不仅需要通过媒体及时准确地了解财经信息和产经动态，而且需要 媒体能够从宏观、中观、微观多层次、多角度地解释新规则、分析市场变化、挖掘信息背后的 内涵，从而充当起大众投资顾问的角色，协助、引导大众正确有效地投资理财.。而传统经济类 报纸在这些方面所做的工作还远远不能满足受众的相关需求。同时，结合国外经济类报纸的发 展情况看，我国目前也缺乏真正意义上具有全国影响力的财经媒体，在这样的客观情况下，新 经

36、济工作，因此它的合适的内容自然是简短而清晰明确的资讯；而21世纪经济报道力求 作为一个崛起中的利益群体的代言人发言。首先它必须为这个群体所接受，而这个群体是一个 高素质的精英人群，他们对经济事件、经济生活和经济现象有自己的判断，不需要一个高高在 上的“领导者”，因此21世纪经济报道不得不详细地摆事实、讲道理，最终由受众作出符 合自己利益需要的判断。（二）经济日报大处着手VS21世纪经济报道见微知著经济日报创办初期所担负的使命是，协助人们了解国家经济发展状况与政策，并促使 人们在了解的同时拥护、执行政策。因此经济日报习惯于从政治角度对市场经济中的经济 现象和经济行为进行报道，它更擅长从中国宏观经

37、济角度报道现象、分析相关问题。随着经济 生活的发展，人们不仅仅需要了解、拥护和执行政策，更需要在总的政策框架下做出最符合个 人利益的选择，因此，人们对如何参与微观经济有了更多的相关需求。基于此，2004年经 济日报进行改革，改革后的经济口报微观和中观的报道逐渐增多，基本上体现出“三分 天下”的格局。但经济日报的媒体性质决定了它虽然努力适应市场，但也不可能完全“亲 民化”，我们在上面的分析中可以看到，经济日报上宏观报道还是占最多的。21世纪经济报道一创刊就极力模仿世界主流大报的报道特点，利用微观角度切入， 以点代面地展示经济生活的全貌。因此，它注重对具体事件、具体行业的新闻信息的采集和提 供，分

38、析上市企业的走向与状况，按照具体行业划分栏目，力求在第一时间给读者提供新鲜热 辣的新闻，试图对行业的发展和经营者的行为产生指导和借鉴作用。原因分析：经济日报和21世纪经济报道在报道视野方面存在的差别源于两报创办 时的“时代因素二经济日报创办初期所承担的使命，需要它高屋建领地进行指导，不需要 事无巨细地报道。因此，这一阶段的经济报道更多的是对该阶段经济形势、经济信息、经济现 象和经济相关问题的客观反映。但在市场经济体制日渐完善的今天，经济己经不再只是国家和 企业的事情，越来越多的普通百姓开始关注身边的经济相关问题，广大的读者既是消费者，同 时又是生产经营者和投资者。在这样背景下诞生的21世纪经济

39、报道要想赢得受众，自然 要适应读者们口渐旺盛的对产业信息和微观经济层面的相关需求，因此，经济报道合适的内容 不再是简单的信息发布，而更多的是为读者解读经济现象和经济相关问题背后的新闻。另外, 经济报道开始从消费的角度关注经济，从给人民生活带来影响的角度关注经济，各个不同行业 的生产经营情况及其投资价值、家庭的理财计划和有效的证券投资组合等就成为该报的主要合 适的内容，而以提供相关背景资料来对经济现象和经济相关问题加以分析、解释见长的解释性 报道逐步成为报道的主流模式。不得不承认，在面对21世纪经济报道等新兴报纸激烈的 市场竞争时，经济日报也在不停地调整以适应市场，通过合适的内容分析，我们看到经

40、 济日报对中观和微观的关注已经明显增多，呈现出宏观、中观和微观平分秋色的局面。（三）经济日报的权威来源VS21世纪经济报道的“知情人士”分析经济日报的消息来源，我们发现该报来自于中央和地方政府的消息占到总量的34.5%, 来自于政府部门的消息就是政府的决策信息，（经济日报凭借该报的地位，能够及时地获得 严肃准确的信息，为其对党和政府重大经济政策的理解和阐释，对国家经济发展脉络、走向做 宏观、准确的把握提供了保证。与此相对，21世纪经济报道来自各级政府部门的消息只占总数的19.2%0众所周知， 21世纪经济报道具有极强的采访相关能力，被形象地称为“擅报猛料”。该报的焦点、产 经、财经版面报道的都

41、是行业最新的消息和内幕新闻，由于中国的上市公司信息不完全公开， 因此财经媒体很难从正常渠道获知信息，但为了实现媒体向公众告知信息的使命，新财经媒体 多从侧面获取信息，采用匿名消息源的方式，将从内部渠道得到的信息传达给公众，因此在21 世纪经济报道上我们经常能看到，诸如“业内人士称”、“接近某某的人士称”、“内部消息称 等字样。原因分析：经济日报作为党中央和国务院指导经济工作的舆论阵地，其信息的严肃性 毋庸置疑，虽然多次进行合适的内容改革，但是没有改变其地位和媒体性质，因此该报的权威 性是其得天独厚的优势，也是其在与同行展开竞争时的强大武滞。压力，21世纪经济报道 作为一份完全市场化运作的报纸，

42、其有市场和发行的不同的市场定位决定了报道合适的内容的 不同，21世纪经济报道道，企业、公司的信息成为它关注的焦点，而对于企业讳莫如深的 关注微观报“内部事件”只能采取侧面打听等方式获得。（四）经济日报的“正统” VS21世纪经济报道的“叛逆”经济日报脱胎于党报宣传经验，即使在改革后，其历史和时代的印记也不可能完全消 失，因此经济日报在报道合适的内容的选择和安排方面，仍有这样的特点：经济宣传报道 的重要成绩紧密配合党和政府的中心工作；突出报道国家重点建设的成就，将介绍先进人物和 先进经验看作是经济宣传密切联系群众的一个重要报道方针。从上面的统计数据可以看出，经 济日报通讯、特写所占的比例达5.8

43、%,在阅读报纸的过程中发现，这些通讯以工作通讯、 经验通讯和风貌通讯为主。21世纪经济报道定位于主流人群，舍弃合适的内容的时效性，追求报道的深度，分 析角度的独特、精辟。在处理热点相关问题上，21世纪经济报道是“另类”的，即在观点、 视角、思路、色彩等方面与传统经济类报纸拉开距离和反差，并且在行文中渗透着一种知识的 含蓄和张力。在深度报道和评论上，往往言他人所不及或不深，能做到“精、专、深、细”。21世纪经济报道上来自于专家、学者的报道所占的比例明显高于经济日报，专家学者 从各自的角度出发,每个人都会有自己对相关问题的不同看法，在该报的版面上观点丰富多彩, 有正有斜。原因分析：脱胎于党报宣传风

44、格的经济日报，即使经过贴近生活、贴近受众的改革， 也不能完全像一份市场化媒体那样，它的媒体性质决定了它需要充当耳目喉舌，因此在报道时 要遵守宣传纪律；而21世纪经济报道作为一份完全市场化的报纸，它所要做的就是尽其 所能满足受众的需要，受众最想知道什么经济信息就提供什么经济信息，受众对什么事情存在 疑问，就努力去协助受众解决这些相关问题。作为党中央和国务院经济生活的喉舌，经济日 报上的观点要考虑整体，有大局意识，而21世纪经济报道则可以根据报纸的定位来刊 登多样性的观点。（五）经济日报正面中性报道占主体VS （21经济世纪经济报道中立报道挑大梁在表n和表12中，我们可以清楚地看到，经济日报正面报道的合适的内容明显高出21 世纪经济报道13个百分点。随着经济生活的丰富多样和读者素质的提高，现在的读者相关 需求日益多元化，以前那种非黑即白，非对即错的报道倾向和报道态度己经使读者厌倦，读者 需要的是报纸提供尽可能丰富的背景、观点，读者会根据自己的实际情况，做出个人的判断。 为了吸引更多的读者，新兴的报道也多采用中立的报道立场，使利益冲突双方都能接纳这份报