《企业绿色营销策略分析开题报告（含提纲）3600字》.docx

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1、一、选题依据（选题的背景及研究的理论价值和现实意义）当今社会，环境问题越来越受到重视，绿色消费观念深入人心，绿色营销成 为企业发展的必然要求，由于我国居民人均收入水平不断提高，人们购买汽车的 条件也逐渐充足，汽车也基本普及。传统汽车生产工艺对环境的危害程度较大， 很多汽车生产企业为了提升竞争力，在绿色营销观念的指导下，推陈出新，开始 研发、生产对环境污染程度低的新能源汽车。许多企业开始意识到新能源汽车领 域丰富的潜力，因此开始在这方面大力研究，力求在未来市场上有自己的一席之 地。面对生存环境的压力，新能源汽车产业已成为当前各国所看重的环节。从战 略角度看，政府制定了一系列关于新能源汽车发展的规

2、划，地方政府相继出台有 关新能源汽车行业的规划、标准和税费的政策法规。我国政府以环境保护和节能 为初衷，在新能源汽车领域形成新的技术创新机制，构造了三纵三横”的平台研 发体系。截至2016年底，中国新能源汽车技术创新水平大幅增长，应用推广效 果得到较大的提升，国内新能源汽车销量达到79.7万辆。处于世界领先水平， 行业规模不断扩大，预计新能源汽车在2020年底将超过300万辆。虽然产业发 展前景广阔，但中国新能源汽车产业发展普遍存在起步较晚、技术水平较低、核 心技术落后、营销手段落后等问题。比亚迪现阶段以生产混合电动汽车为主，纯 电动汽车还没有完全成熟，其核心技术是汽车动力的开发与设计，与市场

3、上的其 他新能源汽车相比，占有绝对的优势，在市场竞争上处于领先的地位。此外，从 使用成本来看，比亚迪是一款三车设计，更接近中国人的明显优势。本文主要以比亚迪新能源汽车作为研究对象，查阅历年的调研文献，了解并 熟悉了绿色营销的基本理念，比亚迪主力开发新能源汽车，迎合时代的发展需求, 创建的品牌，然而在其发展中也不是一帆风顺，遇到了许多的问题，需要公司从 发展的现状以及日常的经营行为中去寻找和探索，并且寻找解决的办法，突破发 展的瓶颈，努力成为同行业的先行者和领航者，谋求更加广阔的发展空间。新能 源汽车是汽车生产企业转型的基本思路，社会持续发展和环境持续发展要求汽车 营销注重环境保护，降低汽车造成

4、的污染程度，是绿色营销的重要理念，对于真 正实现绿色环保战略目标具有重大意义。二、研究综述该研究领域的研究现状及发展趋势(一)绿色营销理论绿色营销理论最早发展于1952年，不同学者就绿色营销理论给出了不同的 诠释，但是其核心思想都保持一致，那就是企业营销与环境保护相协调。赵亮(2015)从可持续发展理论的基本内涵出发，研究绿色营销理论的内涵、 推行途径。之后的近十年里，众多学者界定绿色营销的内涵、特征、理论基础及 为如何发展绿色营销提出建议策略和设计绩效评价。杨琳燕(2015)设计绿色 营销绩效评价指标体系结构并分析了指标间的关系。吴迪(2015)指出绿色营销活动中企业、消费者、政府以及环保非

5、政府组织 (Non-Govern-menta I Organ i zat ions, NGO)扮演着重要的角色，他们各自交叉作 用，而其中部分绿色企业作为这四种主体中的核心，是绿色营销活动的主要推动 力。常宏伟(2015)认为绿色营销的实质是企业为了适应外界环境的变化和消费 者的绿色需求而积极发展的过程。罗建安(2015)对前人关于绿色营销的内涵、面临问题和挑战、实施对策 的研究进行综述。邢思思(2015)从战略的角度重新评估绿色营销，提出企业应重视自身生产 与环境之间的协调，抓住绿色机遇，依靠绿色营销引领其他企业。肖彬科(2016)认为，绿色营销是一个有利可图的管理过程，它以环境可持 续的方

6、式识别、预测和满足客户和社会的需求。(二)汽车企业绿色营销策略汽车企业绿色营销战略作为新的战略思想，一直备受社会各界的关注，其绿 色营销策略被许多国内外专业人士研究，但是一直未取得突破性进展。早期普遍 使用的营销战略是4P战略，即产品、渠道、价格、促销，作为各界广泛使用的 营销策略，但是新时代下，尤其是汽车行业关于绿色营销理论几乎没有，其中， 王士奇(2016)中提出我国绿色营销发展的基本现状，没有完全针对性的策略， 同时，在其绿色营销报告中谈论到关于绿色营销是中国企业发展中需要关注的问 题，如果依旧延续传统的营销策略，不仅影响行业的发展，还会与国家的基本方 针相违背，没有开展具体的策略研究，

7、这与中国绿色营销引进的时间密切相关， 不够成熟、不够系统化，但是绿色营销的重要性已经被许多的专家、学者所认同， 表明绿色营销必将成为未来时代发展的主流。汽车企业绿色营销策略的不成熟， 一直制约着行业的发展。齐芳(2016)认为企业实施绿色营销是必然选择，应该正确处理消费者需求、 企业利益和环境保护之间的矛盾，把三方利益协调起来，统筹兼顾。从长远来讲, 我国企业实施绿色营销是必然选择，实施绿色营销、制定绿色价格、选择绿色渠 道、开展绿色促销、形成绿色文化。绿色营销是一种符合消费者与社会需求，并 且可以带来利润及持续经营的过程。邢斌(2016)认为绿色营销愈来愈成为企业关注的焦点，中小企业应树立绿

8、 色营销理念，注重研发和生产绿色产品，制定绿色价格，选择绿色渠道，开展绿 色促销组合战略。针对中小企业绿色营销的现状。对中小企业向绿色营销方向发 展的前景和措施提出了一些自己的见解”8。(三)文献述评汽车绿色营销理论依旧是现阶段研究的短板，表现为不够成熟，不够系统化, 在消费者、企业、政府三个层次均存在一定的问题，同时技术方面和人才方面还 有待提高，成为绿色营销发展的拦路虎，制约着行业的发展。无论是国外还是国 内，依然是传统的营销策略占主导地位，绿色营销到底如何实施，在汽车行业怎 么实现，比亚迪汽车需要一套比较完善、系统的理论，支持企业在新能源汽车领 域的可持续发展。本文以比亚迪新能源汽车作为

9、研究对象，将绿色营销理论真正 用于实践，与企业相结合，发挥它的价值。三、研究方案1.研究目标、研究内容和拟解决的关键问题研究目标：为比亚迪新能源汽车绿色营销策略制定提供可行性的参考借鉴研究内容：分析比亚迪新能源汽车营销现状；针对营销过程中的问题进行分 析；最后针对问题提出营销策略。关键问题：针对比亚迪新能源汽车营销现状提出问题解决对策。2,拟采取的研究方法文献搜索法：通过查阅与课题相关的文献资料，进行阅读研究，了解绿色营 销的基本概念，并针对新能源汽车的营销情况有个基本了解，为论文研究提供基 础依据。案例分析法：在分析新能源汽车绿色营销的过程中，以比亚迪汽车为例，对 其绿色营销进行详细分析，为

10、同类型企业的营销策略研究提供可行性的参考借 鉴。3.本论文的特色与创新之处目前针对新能源汽车的绿色营销普遍从行业角度出发，针对具体的案例企业 的研究分析比较少，具体到比亚迪汽车的绿色营销策略就更少了，本文基于此进 行研究，能够起到行业营销参考借鉴的作用，同时在研究的过程中，对营销环境 进行了分析，这样针对公司的营销现状提出的对策更具有针对性。四、论文大纲1绪论1.1研究背景及意义1.1. 1研究背景1. 1.2研究意义国内外研究现状1.2 . 1绿色营销理论汽车企业绿色营销策略1.2.2 文献述评2汽车生产企业绿色营销概况2. 1绿色营销的内涵绿色营销的特征2. 2. 1环保性2.2平衡性3.

11、 2.4统一性汽车生产企业实施绿色营销的主要内容2.2 . 1设计绿色产品.2制定绿色价格2.3 .3绿色营销的渠道策略.4搞好绿色营销的促销活动3比亚迪新能源汽车绿色营销策略分析1比亚迪新能源汽车业务3. 1. 1比亚迪公司概况1.2比亚迪新能源汽车业务的发展3.2比亚迪新能源汽车绿色营销现状3.2. 1产品方面价格方面渠道方面促销方面4比亚迪新能源汽车绿色营销环境分析4. 1国内外新能源汽车市场发展现状1. 1中国新能源汽车市场状况3. 1.2国外主要新能源汽车市场状况比亚迪新能源车SWOT分析3.2 . 1优势分析2.2劣势分析4. 2. 3机会分析2. 4威胁分析5比亚迪新能源汽车绿色

12、营销中存在的问题1消费者认知度不高4.2 配套设施薄弱技术问题6比亚迪新能源汽车绿色营销的对策与建议1构建消费者认知度4.3 开发混合动力新市场设计新型动力电池4.4 实现销售渠道直通化7结论五、研究基础已参加过的有关研究工作和社会实践活动，已取得的研究工作成绩(1)在学校图书馆中有良好的资料库，并通过网络能够根据研究需要便捷 地搜索和下载与本课题相关的资料，为课题研究提供了充分详尽的理论资源。(2)在学校学习了与课题相关的各项专业课程，已经具备了完成课题研究 所需要的相关专业知识。(3)在指导老师的悉心指导下，运用专业知识及相关的科学研究方法，通 过自身努力，严格按照论文写作阶段计划执行，不

13、断修改和完善文章的内容，确 保文章的写作顺利地开展和完成。六、参考文献1赵亮.奇瑞汽车自主品牌汽车营销策略分析J.中国管理信息化，2015, 018(019) : 106-109.2杨琳燕.某企业新能源汽车营销策略研究D.华中师范大学，2015.3吴迪.H公司新能源汽车营销策略D.首都经济贸易大学，2015.4常宏伟.新能源汽车营销发展分析J.企业导报，2015(4) : 124-124.罗建安.新能源汽车发展现状及对策探讨J.山东工业技术, 2015(19) :31-31.6邢思思.中国本土汽车企业国际市场营销研究D.对外经济贸易大学，2015.7肖彬科.包头宝尊新能源汽车销售服务有限公司发展战略研究D.内蒙古 大学，2016.8王士奇.BYD新能源电动汽车英国市场进入战略研究D.山东大学，2016.9齐芳.新能源汽车销售模式研究J.现代营销，2016, 000(007) ：72-72.10邢弑.华晨汽车自主品牌营销策略研究D.沈阳大学，2016.