短视频营销策划拍摄制作方案.docx

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1、短视频营销策划拍摄制作方案一、短视频的发展近几年各种某音、某手等平台的崛起，短视频营销时代已经到来，在巨额资金与海量内容生产 背后是相当可观的用户注意力和流量，而这恰恰成为短视频营销商业变现的重要保障。无论是路人 还是明星都纷纷加入短视频拍摄大军，拉近偶像与粉丝之间的距离也是短视频APP能大火的重要原 因之一。视频营销已经成为了一种非常重要的网络营销宣传方式，对于大部分人而言，视频营销具有其 他营销方式所不具备的优点。网络视频营销趣味性强、艺术性高、宣传面多、适用范围广并且广泛 存在于各种网络营销方式中。随着网络成为很多人生活中不可或缺的一部分，不管是微博、微信还 是各类企业网站，我们都可以看

2、到视频营销的存在。短视频将会取代图文成为内容分发的下一个大 热点，已经是互联网行业默认的发展趋势。二、短视频的优势1、无限传播无限流量（抓住用户喜好，传播速度惊人）2、效果震撼，具体详细有冲击力（感染力强，更直观）3、可以引流精准，成交率高（目标性强，精准高度，针对性强）4、成本低廉（相比较电视广告，投入几十万甚至上千万都是很正常的事情，而几千元就可以稿定 一支网络视频短片。甚至，一个好创意，几个员工，就可以做一个好短片，免费放到视频网站 上进行传播）5、目标精准（与传统营销方式的一个最大不同，网络营销能够比较精确地找到企业想找的那群潜 在消费者。作为网络营销最新兴的方式，网络视频营销则是更精

3、准地发挥了这一特性。）6、互动+主动（用户利用文字视频可新建对发布者的回复，也可以就回复进行回复，另外，观看者 的回复也为该节目造势，有较高争议率的节目点击率也往往高调飙升。与些同时，网友还会把 他们认为有趣的节目转帖在自己账号或其他平台中，让视频广告进行主动性的“病毒式传播”， 让宣传片大范围传播出去，而不费企业任何推广费和精力。）7、传播神速（某音上，“好嗨哦！ ”这段方言音频突然爆红，网友们通过这段音频各种不同手段 和手法去创意讯速在网络上传开，使得原创作者粉红增涨极快）8、效果可测（网络传播速度之快，例如前段时间九寨沟地震，刚刚发生，几乎所有人都第一时间 知道地震消息，相比较文字消息而

4、言，人们更热衷于现场视频消息。）三、短视频营销及推广1、短视频创意定制行业权威已经在不断喊话“未来的原生视频广告方向一定是广告主定制创意短片”。按品牌主 的要求进行内容定制已成为一种高转化效果的营销方式。创意内容+短视频形式，可以最大限度地 发挥内容价值，让品牌植入得更加原生和自然。2、短视频冠名冠名这种方式在之前的品牌植入中就已经盛行。在短视频领域，品牌主通常可用品牌或者产品 命名短视频栏目名称。基于短视频的超强流量，再加上冠名带来的多频次的品牌露出，更易为自己 在社媒中带来大量曝光，同时提升自己的美誉度。这种方式具有执行速度快，覆盖人群广等优势。3、短视频植入广告依托于短视频达人的高人气，

5、以植入形式，如贴片广告、播主口播同样也可以使品牌获得更好 曝光。这种方式具有易操作、到达率高、成本低等优势。4、短视频互动营销短视频互动营销通常是品牌方发起某一活动，借助短视频平台和视频达人的粉丝影响力，带动 粉丝参与，并由此可能引发一场覆盖全网的短视频传播风暴。短视频传播具有视觉化的优势，整个 互动形式一般都具有很强的互动性、眼球性、热点性和舆论性，极易形成爆点，感染到目标人群。5、短视频+活动出席邀请网红出席品牌方的线下活动，除了大家所熟知的对活动进行现场直播以外，针对直播内容 或者线下活动的其他精彩内容，进行内容剪辑，形成一段精彩的短视频在线上进行二次传播，也是 短视频目前常用的一种玩法

6、。6、短视频推广短视频在品牌推广中是一大优势，除了像美拍、秒拍这种专业的短视频平台外，大家熟知的优 酷、腾讯、爱奇艺这种视频门户以及一些新闻、社交客户端以及新媒体都成为短视频传播的渠道。 一般广告主在投放中特别重视内容和达人资源方面的运用，实际上传播渠道也直接关系到执行落地 和传播效果。四、视频方案实施2018年，随着很多媒体“两微一抖”新媒体矩阵的造势。许多公司的新媒体转战抖音运营。目前抖 音数据显示，入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家，抖音短视频的异军突起，发展迅猛，全球月活跃用户数超过5亿。自媒体模式：八块钱网可以在短视频上借势抖音平台，引入流量，更好的宣传传播企业产品和品牌。建立

7、企业的账号 进行推广，通过平台短视频，去吸引消费者、客户、粉丝。1、视频规划视频类别方向定位出品频率视频发布平台15秒以热点、娱乐、恶搞、公司文化/产品、商家信息等剧情， 丰富性表达每日1个抖音90秒以故事1 青节、公司文化/产品、商家信息、等剧情，丰富 性表达每月2个短视频：以订阅号 （公众号）为主2、视频拍摄人员建制拍摄剧组工作说明编剧根据策划大纲进行剧本编写导演项目视频拍摄、确保视频成果展现摄像根据导演要求进行拍摄化妆师根据影片需求塑造演员妆容.主持人声情并茂表达剧本内容演员根据剧本，配合导演完成视频拍摄制片人协助导演进行整个项目的拍摄计划（找演员、场景、道具）后期剪辑根据拍摄的视频，进

8、行剪辑、制作成片3、视频拍摄工作流程拍摄流程具体事项时间安排剧情讨论讨论故事情节（先策划及构思创意）确定脚本方向每周一次（讨论一周需撰写的脚本）脚本撰写剧本撰写（剧情、时间、地点、演员、场景，详细说 明）每周撰写F周的脚本计划拍摄准备演员、场景选定，确定拍摄时间，准备好拍需道具根据拍摄情况进行安排拍前会议主题视频拍摄的参与人员（通知）及执行安排根据拍摄情况进行安排视频拍摄视频拍摄每周拍摄下周发布视频（热点除外）视频后期剪辑、后期每周完成下周发布视频4、视频道具费用预算道具预算/每条视频用途如：假发、服装、蔬菜等100元拍摄视频所需道具备注:I、每条视频所需道具（如：假发、服装、蔬菜等）的费用约

9、100元2、如视频的拍摄数量增加，所需预算费用会每条逐渐递增100元预算3、根据目前测算，每月拍摄视频所需费用约3000元 5、视频拍摄设备预算及人员需求类别项目需求数量用途预算（元）摄影器材相机（单反/微单）1台拍摄视频10000镜头1支相机配置手持稳定器/相机三脚架1个拍摄视频跟焦器2个拍摄视频补光灯2个拍摄视频配音器材电容麦1个录音及配音配置1000监听耳机1个录音及配音配置声卡1个录音及配音配置京机支架1个录音及配音配置电脑视频制作专用电脑（主机+显示器）1台剪辑视频用12000需增人员视频剪辑1名视频剪辑后期人员抖音运营（创意、执行、维护）3名抖音运营人员配置仍在飞速发展的短视频（抖音）已经展现出了其精准营销与平台导流的巨大潜力，在诸如跨界 营销、娱乐营销成为营销工作常态的背景之下，以短视频（抖音）为代表的平台极有可能成为品牌 企业营销战场的下一块兵家必争之地，现八块钱网通过平台制作短视频营销的好时机，未来值得期 许。