品牌全案策划大纲.docx

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1、品牌策划全案大纲第一板块：品牌深度研究行业深度研究消费者研究终端走访/渠道观察竞争对手研究 企业内部访谈 对标企业研究 第二板块：品牌竞争战略 品牌竞争战略 品牌事业理论品牌价值阶梯商业模式规划品牌架构设计第三板块：品牌策略定位STDP定位品牌360。领导力模型品牌战略路径策划定位战略配衬规划第四板块：品牌创意表现品牌超级记忆系统VI系统品牌宣传物料品牌营销阵地(官网，双微)品牌摄影策划品牌广告片策划品牌宣传片策划第五板块：品牌运营配称5. 1产品配衬(Product)产品体系策划产品包装设计产品陈列设计终端自媒体化工程5. 2价格配衬(Price)产品价盘策划5. 3渠道配衬(Place)渠

2、道规划及创新招商政策制定招商工具包招商会议策划5. 4整合营销传播配衬(Promotion) 公关活动策划媒介投放策划渠道促销策划第六板块：品牌数字升级品牌人格化 品牌内容池品牌话题点 品牌创意力 数字内容分发策略 -微信+分发微博+分发 -抖音+分发 -自媒体+分发 -直播+分发 第七板块：季度核心增长攻坚7. 1 Q3季度核心增长攻坚服务市场反馈深挖 季度核心增长点确定（每季度攻坚一个核心增长点）产品配称增长点- 价格配称增长点渠道配称增长点- 整合营销增长点数字创意增长点品牌传播监理品牌资产管理品牌资产审计2 Q4季度核心增长攻坚服务市场反馈深挖季度核心增长点确定（每季度攻坚一个核心增长点）- 产品配称增长点价格配称增长点- 渠道配称增长点整合营销增长点- 数字创意增长点品牌传播监理品牌资产管理品牌资产审计