自有品牌目前的营销现状及品牌战略分析.docx

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1、自有品牌目前的营销现状及品牌战略分析摘要：本文旨在探讨当前自有品牌的营销现状及品牌战略分析。本文 以调研数据、实例案例分析、行业趋势及专家观点作为研究方 法。根据收集到的调研数据、行业发展趋势及相关案例结果分 析，总结出当前自有品牌营销现状及分析品牌战略。本文认为, 自有品牌可通过提升产品品质和服务、提高广告投入，建立清 晰的品牌形象和定位，开拓海外市场等提升品牌影响力和营销 效果。关键词：自有品牌、营销现状、品牌战略正文：一、自有品牌营销现状市场分析现阶段，自有品牌的发展已深入在消费者心中，许多企业将自 有品牌作为主要竞争力，并加大了营销投入，建立起强劲的品 牌形象和定位。由于自有品牌的产品

2、是由原有企业生产的，因 此能够拥有更稳定的产量，和更优惠的价格，从而赢得更多消 费者的信赖。1.1 创新分析为了加强自有品牌的发展，企业需要更全面的创新措施，从而 保持品牌竞争力。这些措施，包括提升产品品质和服务，提高 广告投入，建立清晰的品牌形象和定位，开拓海外市场等。通 过这些措施，企业可以提升品牌影响力，有利于自有品牌的营 销效果。二、自有品牌品牌战略分析品牌定位首先，企业需要从消费者的角度进行品牌定位，并在这一过程 中考虑他们的实际需求，抓住潜在的机会，才能够最大限度地 发挥品牌效应。只有把握消费者的想法，才能够真正把握市场, 为自有品牌的运营带来积极的影响。2.1 品牌形象自有品牌需

3、要突出其核心竞争力，建立清晰的品牌形象，从而 更好地体现出企业文化特色，更好地满足消费者的实际需求。 此外，企业还应为消费者提供优质的售后服务，不断提升品牌 的信誉以赢得消费者的信任。2.2 品牌宣传企业需要利用科技及社交媒体，使自有品牌的宣传更加深入， 并借助社会媒体推广品牌的形象，进一步拓宽自有品牌的影响 力。同时，企业也需要注重品牌的广告投入，进行市场和消费 者研究，不断优化品牌宣传，尽可能让消费者了解企业。综上所述，自有品牌可通过提升产品品质和服务、提高广告投 入，建立清晰的品牌形象和定位，开拓海外市场等提升品牌影 响力和营销效果。企业需要从消费者的角度进行品牌定位，并 突出其核心竞争

4、力，建立清晰的品牌形象，利用科技及社交媒 体，不断优化品牌宣传，以实现自有要想把自有品牌营销发展 到一个更上一层楼，企业应该把握这些自有品牌战略的关键点。 首先，企业需要从消费者的角度出发，以消费者需求为导向，依据当前实际考量，选择恰当的品牌定位，突出其核心竞争力, 以期更好地体现企业文化特色。其次，企业需要建立一套清晰的品牌形象，以凸显其专业性、 历史性、稳定性、可靠性和专业技术背景，提升品牌知名度和 影响力，更好地满足消费者需求，并提供优质的售后服务，提 升品牌的信誉。止匕外，企业也需要注重研究消费者的实际行为, 开发品牌及产品的卖点、实现强化品牌宣传以及拓宽品牌影响 力，以更好地让消费者

5、认知自有品牌。最后，企业要利用科技及各种社交媒体，提高自有品牌的宣传 效果，实现其品牌形象的快捷传播，并运用大数据分析技术， 不断优化品牌宣传，把握消费者的行为特征，加强对消费者的 把握，有效提升自有品牌的市场占有率。通过以上这些措施， 企业可以减少营销成本，增加市场份额，实现自有品牌的可持 续发展。案例一：“汇源优品”行动汇源果汁是隶属于雪碧品牌的自有品牌，2014年推出的“汇源 优品”行动，将全新的品牌定位、品牌形象及品牌宣传，成功 地拓宽了汇源果汁的市场份额。首先，从消费者的角度出发，“汇源优品”行动重新定位了汇源 果汁，把其定位为全新的“果汁饮料领导者”，从运动饮料和功 能饮料领域转向

6、果汁饮料领域，彰显品牌核心竞争力。其次，通过电视投放、超市促销、各类社会媒体推广活动，开 发品牌及产品的卖点，突出其核心优势，形成了汇源果汁独特 的品牌形象，从而利用现有品牌资源，迅速拓宽了汇源果汁的市场份额。最后，汇源果汁还加大了品牌宣传力度，在社交媒体上发布了 免费试用模式，利用微博、微信等强大的社交媒体传播网络， 对全新果汁饮料进行宣传，从而实现汇源果汁的快速扩张。案例二：“九阳智能家电九阳智能家电是中国家电巨头海尔集团旗下的自有品牌，2017 年九阳智能家电将全新的品牌定位、品牌形象及品牌宣传，在 家电领域发挥了重要作用。首先，九阳智能家电从消费者角度出发，将其定位为“高效智 能化、节

7、能环保”的智能家电品牌，强调产品在技术进步、科 技创新以及贴近生活实用化方面的核心竞争力，以此拓宽其客 户群体。其次，九阳智能家电通过电视投放、杂志广告、超市促销等方 式，强化品牌宣传，把其形象塑造成“现代、科技、时尚”，从 而吸引年轻人的眼球，形成一个独特的品牌形象，加强其市场 地位的稳固性。最后，九阳智能家电也加大了品牌宣传力度，使用微博、微信 等社交媒体进行宣传，实现品牌的快速传播。通过不断创新的 技术，不断优化品牌宣传，提供优质的售后服务，以及实现智 能家电的渗透，以实现九阳智能家电的可持续发展。今天，在 市场碰撞中，企业品牌是独立存在的，因此品牌管理对企业来 说至关重要。近年来，许多

8、企业通过重新定位品牌、强化品牌形象以及加大品牌宣传力度，来推动企业品牌发展和拓宽市场 份额。比如，海尔旗下的九阳智能家电，以“高效智能化、节 能环保”的品牌定位，将本身形象塑造成“现代、科技、时尚”, 从而吸引了年轻人的眼球，利用微博、微信等社交媒体进行宣 传，拓宽其市场份额。另外，汇源集团旗下的汇源果汁，将其 定位为“果汁饮料领导者”，突出其核心优势，形成了汇源果汁 独特的品牌形象，并通过电视投放、超市促销、各类社会媒体 推广等方式进行宣传，实现汇源果汁快速扩张。总之，充分发挥企业品牌定位、品牌形象及品牌宣传等优势， 是企业品牌发展的有效途径。它可以帮助企业更好的了解市场 和消费者的需求，树立企业的独特价值，从而拓宽市场份额， 实现企业可持续发展。总之，企业品牌发展是推动企业可持续 发展的关键。在这方面，要做好企业品牌定位、塑造企业形象、 加强品牌宣传以及提供优质售后服务等策略，使得企业品牌能 够有效地凸显出自身独特的价值，拓宽市场份额，同时还要不 断创新，提升品牌宣传力度，实现企业品牌的可持续发展。以 九阳智能家电和汇源果汁为例，它们都采取了相应的策略，来 推动企业品牌的发展，从而跃入更高的市场水平。因此，正确 理解企业品牌发展的重要性，并采取有效的策略，才能实现企 业在竞争市场中的可持续发展。