户外用品行业分析报告_研究报告-制药行业.pdf

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1、.可修编 户外品牌分析 2008年中国户外用品市场开展稳中有升，户外品牌总数为415个，相对于 2007年可比增长了 9.16%，其中，国品牌 151 个，国外品牌 264 个。在剧烈的市场竞争中，大品牌渐渐地占了上风，年度出货量逐年增多，市场占有率也越来越大。2008 年，全国户外用品零售总额到达 36.5 亿元人民币，与2007年同期增长53.3；全国户外用品出货总额到达 21.8 亿元，同期增长 54.6。渠道建立也呈现出良好的开展势头，专业户外店到达 1285 家，百货商场店铺达 1620 个。中国户外用品市场在 2008 年受金融危机影响有限，户外用品市场增长趋势强劲；品牌之间竞争加

2、剧，大品牌市场占有率逐步扩大。2008 年我国户外用品中，服装类产品占了最大的销售比重，其次是鞋类，再次是背包类，这三类产品的销售额占全行业年度销售额 85%的比例。随着人们对户外生活的崇尚，户外用品市场将有着良好的前景。现在的中国户外用品行业正处于高速开展的前夜。中国户外用品市场蕴藏巨大潜力，其中主要有两个因素，第一是人口，特别是中国中产阶层人数的快速增长，给高端户外服装产品带来了前所未有的黄金开展机遇；其次是户外运动资源，中国有很多地都很适合户外运动，具备世界级的户外运动自然资源。随着中国户外市场的成熟，具有探险精神的人们对更专业、更优质的顶级户外装备的需求正在逐年增大，中国有望迅速跻身于

3、全球最大的高端户外用品市场的行列。到 2010 年中国户外用品销售额到达了 71.3 亿元人民币，并预计将在五年之保持高速增长。.可修编 最近召开的全国户外俱乐部大会提供的信息，全国仅登山户外俱乐部就有1000 多家，参加户外活动的人口大概在 7500 万人。户外活动用品中，绝大局部是以各种特殊纺织品面料制成的，如：休闲服装、防水透气专用服装、帽子、袜子、帐篷、睡袋、运动鞋等。虽然我国的户外产业才刚刚起步，却以每年 50%的速度增长。对中国户外用品产业的开展，年增速 50%的中国户外用品市场一致国外专家和业界人士看好。进入我国运动面料市场十几年的德国戈尔公司负责人也做出判断，在 5 年，中国户

4、外用品产业 50%以上增速不会改变。中青旅首席执行官建宁表示，在未来 3 至 5 年，在经济形势不确定的情况下，旅游者将更加注重自助游、休闲游与体验游。资料显示，目前市场上有 400 余个专业户外产品品牌，其中外乡品牌约占三成，还有更多的品牌正准备进入户外运动产业，使得行业竞争更加剧烈。特别是随着探路者的成功上市，户外运动产业这块以前被无视的“小饼一夜之间似乎变成了“香饽饽。种种迹象说明，资本市场越来越关注户外运动产业，随着巨量资本的参加，行业势必将发生剧变。二、国外的户外用品市场 人们常说“衣食住行乐，根据经济专家说法，市场需求排序也确实如此，研究显示一个国民年平均所得要到达某个水准后才会“

5、有余从事运动休闲娱乐，所谓“有余包括余及余暇。在全球经济逐渐上升、SARS等流行疫病促使人们警觉需要运动增强免疫力等诸多因素作用下，运动用品市场已呈上扬趋势。欧美等兴旺的户外运动旅游产业已经开展得相当成熟。美国有 94.5%的人选择户外运动作为休闲式。美国户外产业基金会公布 2006 年户外休闲活动报告指出，美国户外长夜已经涵盖了 22 个户外活动工程，户外排行前五位活动分写是自行车，自驾车，钓鱼，涂布，野营。其中有三项与热封胶带和防水布直接相连。美国早在2005年户外休闲运动面的花费超过了270亿欧元，占国生产总值近2%，至 2010 年依然持续上升。在剧烈的市场竞争中大品牌渐渐地占了上风年

6、度出货量逐年增多市场占有率也越来越大年全国户外用品零售总额到达亿元人民币与年同期增长全国户外用品出货总额到达亿元同期增长渠道建立也呈现出良好的开展势头专业户外店到大品牌市场占有率逐步扩大年我国户外用品中服装类产品占了最大的销售比重其次是鞋类再次是背包类这三类产品的销售额占全行业年度销售额的比例随着人们对户外生的崇尚户外用品市场将有着良好的前景现在的中国户外用品行数的快速增长给高端户外服装产品带来了前所未有的黄金开展机遇其次是户外运动资源中国有很多地都很适合户外运动具备世界级的户外运动自然资源随着中国户外市场的成熟具有探险精神的人们对更专业更优质的顶级户外装备的.可修编 西班牙 运动器材消费快速

7、增长 2003 年西班牙经济增长 2.4%，国民平均所得超过 2 万美元，稳定增长的经济与增强的购置力，加上爱好休闲体育的传统以及近年来普及的健身风气，使得西班牙市场运动器材及用品的消费快速增长。西班牙一般运动用品的规模，2001 年进口运动用品 20.4 亿美元，2002 年进口 21.3 亿美元增长 3%，2003 年 1-10 月累计进口额达 21 亿美元较 2002年同期增长约 21%；依据 2002 年资料，主要供给来源有意大利、中国地、法国、日本、英属开曼群岛Caiman、德国、英国、葡萄牙、美国等，2003 年1-10 月资料，开曼群岛已超越意大利及中国地跃升为第一大供给来源。西

8、班牙的体育用品市场销售渠道，一般以体育用品专卖店连锁店、百货公司及大型卖场为主，日益普及的网络销售亦不容无视。专卖店主要以多功能及高单价之产品为主，主要消费族群为青少年；百货公司及大型卖场那么以一般家庭消费为主要对象，供给多样性的产品选择。瑞典运动市场以品牌为主导 瑞典人口将近 900 万，普遍热衷运动，瑞典人追求品质保证以及昂贵的名牌身份，愿意也舍得投资品质好、具知名品牌的运动用品器材。如高尔夫球杆、网球拍以及昂贵的钓鱼线轴等专业运动商品，多需要提供售后效劳，零售渠道再加上售后效劳网的建构，使产品进入瑞典市场的代价较高。瑞典主要进口运动用品依据 2002 年进口金额排行，依次为高尔夫球及球具

9、进口金额 3.6 亿克朗、钓鱼竿1.9 亿克朗、健身用品2.8 亿克朗、溜冰鞋1.5 亿克朗、高尔夫、球桌、网球以外之球类8，420 万克朗、水上运动用品4，554 万克朗、网球、羽球拍及球等3，512 万克朗、桌球设在剧烈的市场竞争中大品牌渐渐地占了上风年度出货量逐年增多市场占有率也越来越大年全国户外用品零售总额到达亿元人民币与年同期增长全国户外用品出货总额到达亿元同期增长渠道建立也呈现出良好的开展势头专业户外店到大品牌市场占有率逐步扩大年我国户外用品中服装类产品占了最大的销售比重其次是鞋类再次是背包类这三类产品的销售额占全行业年度销售额的比例随着人们对户外生的崇尚户外用品市场将有着良好的前

10、景现在的中国户外用品行数的快速增长给高端户外服装产品带来了前所未有的黄金开展机遇其次是户外运动资源中国有很多地都很适合户外运动具备世界级的户外运动自然资源随着中国户外市场的成熟具有探险精神的人们对更专业更优质的顶级户外装备的.可修编 备1，629 万克朗，其中中国产品占来源第一的工程为健身用品及钓鱼竿，中国地来源占第一的那么是溜冰鞋、桌球设备及网球、羽球拍及球等。运动用品在瑞典有两大销售渠道：一是经由进口批发商，二是直接销售给大型零售商如超大型连锁店、百货公司、运动用品零售连锁店等，较少见代理佣金式。大局部有品牌的商品多透过批发商销售，以总代理或独家式经销，或是经过国外制造商的分公司授权经销。

11、品牌商品有必要透过独家经销，不仅是为了促销，也为了提供售后效劳的需要。直接销售给大型零售商的多为无品牌或是不知名品牌商品，有些零售商连锁店也有自己的品牌，不过多是运动服饰或配件。寻求与国际知名品牌制造商合作，对不具知名度的制造商而言，也是进入瑞典市场的最好式，多从远东进口的运动商品，都是美国或欧洲品牌的配合生产厂商。单价低、技术较不复杂的商品，可透过既有的批发商或是直接销售给大型零售连锁业者。虽然百货公司、超大型超市、加油站以及一些邮购公司也库存及销售一些有限的商品工程，但在瑞典大多数运动商品多是由专业的运动用品零售商销售。瑞典有四家大型运动用品自愿加盟连锁零售商，依次为 Intersport

12、、TeamSportia、Stadium 以及 Friluftsbolaget，大局部都经由中央采购。另外拥有 43家大型超市的消费者合作社连锁的 CoopForum 亦销售系列运动用品。德国一年两次的慕尼黑“ISPO展以及科隆的“SPOGA展是多瑞典进口商及大型零售商前往参观的重点展览。捷克四季需求大相径庭 捷克总人口约 1050 万人，第一大城布拉格人口约 120 万人，其他城镇人口最多仅数十万人，国民所得约 6500 美元，购置力约欧盟 60%，国市场规模不大。据捷克体育用品进口商估计，约只等于一个北美或欧洲大城市的需求。不过由于在剧烈的市场竞争中大品牌渐渐地占了上风年度出货量逐年增多市

13、场占有率也越来越大年全国户外用品零售总额到达亿元人民币与年同期增长全国户外用品出货总额到达亿元同期增长渠道建立也呈现出良好的开展势头专业户外店到大品牌市场占有率逐步扩大年我国户外用品中服装类产品占了最大的销售比重其次是鞋类再次是背包类这三类产品的销售额占全行业年度销售额的比例随着人们对户外生的崇尚户外用品市场将有着良好的前景现在的中国户外用品行数的快速增长给高端户外服装产品带来了前所未有的黄金开展机遇其次是户外运动资源中国有很多地都很适合户外运动具备世界级的户外运动自然资源随着中国户外市场的成熟具有探险精神的人们对更专业更优质的顶级户外装备的.可修编 捷克近两年来，每年薪资增长 7%-8%，家

14、庭所得增加，利率低迷及消费贷款增加。据捷克体育用品进口商估计，看好捷克体育用品市场每年可增长 10%。捷克人民喜爱户外运动，体育用品市场极具季节性，四季需求产品有很大不同，春夏秋天均有需求之产品为健身器材、滑板、滑板车、各类球拍乒乓球、羽球拍、网球拍等、各类自行车等。此类产品订单渐渐转往中国地等地。而夏天特别需求的产品为各类游泳用具，如家庭用塑胶打气之游泳池、游泳圈等，产品多来自中国地。捷克冬季长达四五个月，较有需求之产品是室健身器材及滑雪器具、冰上曲棍球用具等；其中滑雪用具高级品来自西欧各国，中低级品来自中国地。捷克本国体育用品制造商专于制造塑胶及木制滑雪板、雪橇，只能供给捷克本国市场 10

15、%，其余需靠进口。依捷克海关统计，2003 年捷克体育用品包括健身、户外运动器材及滑雪用具等，进口金额为 9454 万美元，比 2002 年成长 28%。主要进口来源为：奥地利2718 万美元、中国地2192 万美元、德国1211 万美元、法国465万美元、意大利430 万美元及美国391 万美元等。捷克体育市场销售渠道包括传统体育用品店、新兴之超市大卖场Hypermarket 如 Tesco、Makro、Carrefour 等及体育用品连锁店如 Giga Sports(奥地利商)等。超市大卖场售价一般比体育用品商店廉价一至三成，消费者逐渐喜欢到超市大卖场购置。捷克体育用品制造企业并不强，主要

16、仍靠进口产品，其中高价位产品来自欧洲，中国产品属中高价位，中国地产品属中低价位。丹麦三锁店垄断市场 在剧烈的市场竞争中大品牌渐渐地占了上风年度出货量逐年增多市场占有率也越来越大年全国户外用品零售总额到达亿元人民币与年同期增长全国户外用品出货总额到达亿元同期增长渠道建立也呈现出良好的开展势头专业户外店到大品牌市场占有率逐步扩大年我国户外用品中服装类产品占了最大的销售比重其次是鞋类再次是背包类这三类产品的销售额占全行业年度销售额的比例随着人们对户外生的崇尚户外用品市场将有着良好的前景现在的中国户外用品行数的快速增长给高端户外服装产品带来了前所未有的黄金开展机遇其次是户外运动资源中国有很多地都很适合

17、户外运动具备世界级的户外运动自然资源随着中国户外市场的成熟具有探险精神的人们对更专业更优质的顶级户外装备的.可修编 丹麦五成以上成人从事一种以上运动休闲活动。流行的运动工程包括足球、手球、网球、高尔夫球、保龄球、游泳、有氧舞蹈、溜冰及滑雪等，估计该国运动产品市场每年营运额约为 39 亿丹麦克朗6.5 亿美元。运动产品销售渠道除运动产品连锁店外，百货公司、大卖场及超市亦为主要销售据点；除商店以外较特殊之销售渠道为独立售货商independent retailers，负责直接销售运动产品至运动俱乐部、运动联盟unions及学校等。丹麦境总计有 400 余家运动产品店，85%以上属于连锁店。这些运动

18、用品连锁店主要系由 5 家所谓的自愿加盟连锁店 Voluntary Chains由大盘商或制造商与数个零售商合作经营连锁店业务掌握市场，其他那么由 3 家独立连锁店Independent Chains至少有 4 间连锁店为一人所拥有 获得。三个全国性连锁店InterSport、Sportmaster 及 Sport Parter 总共拥有 275 间商店，占有八成以上的市场占有率。依丹麦统计局 2003 年 1 至 11 月进口统计资料，该国主要运动用品进口来源为中国地、德国、瑞典、比利时、荷兰、意大利、越南、英国、美国等。瑞士市场潜力无穷 因冬季积雪丰厚，瑞士体育“硬品如雪橇、雪板、雪鞋及雪

19、衣等产品销路甚佳，夏天嬉水用品及衣具需求量大，境虽无大型国际体育比赛活动，团队运动器材亦有市场。健身(Fitness)用品如慢跑鞋、健行鞋、直排轮鞋等销路不错，惟网拍那么乏人问津。瑞士品牌产品市场潜力无穷，至 2006-2007 年营业额将持续35%的增长空间。瑞士体育用品经销商大致分为三类：一为“积极型体育用品经销商，产品多为快慢跑用品及直排轮系列产品；二为“持久型及保健型体育用品，如健身在剧烈的市场竞争中大品牌渐渐地占了上风年度出货量逐年增多市场占有率也越来越大年全国户外用品零售总额到达亿元人民币与年同期增长全国户外用品出货总额到达亿元同期增长渠道建立也呈现出良好的开展势头专业户外店到大品

20、牌市场占有率逐步扩大年我国户外用品中服装类产品占了最大的销售比重其次是鞋类再次是背包类这三类产品的销售额占全行业年度销售额的比例随着人们对户外生的崇尚户外用品市场将有着良好的前景现在的中国户外用品行数的快速增长给高端户外服装产品带来了前所未有的黄金开展机遇其次是户外运动资源中国有很多地都很适合户外运动具备世界级的户外运动自然资源随着中国户外市场的成熟具有探险精神的人们对更专业更优质的顶级户外装备的.可修编 器材；三为“户外体育用品，多偏向休闲及具有某种特殊功能的服饰或鞋具 登山、游泳等。此外另有一类专卖店，供给标榜以生活品味为主流之名牌体育服饰或产品。在市场稍嫌狭小的瑞士，综合前述三类为一体的

21、企业已渐渐不合时宜。三、中国户外用品市场 户外用品进入中国大陆仅十年，开展速度十分惊人。2006 年至 2008 年零售额连续三年实现 50%的增长率。业人士预测，2010 年，大陆户外休闲产业蕴藏的市场价值将超过 100 亿元人民币，而中国消费者对户外运动的认识仍处启蒙阶段，家庭户外运动逐渐流行，这都预示着大陆户外用品市场“力巨大。每年蕴藏市场价值将超百亿元 随着中国民众安康意识的增强，户外运动、旅游已成为他们追求安康的生活式，这也带动了大陆户外用品市场的繁荣。大陆最早起步的户外用品到现在虽然仅仅 10 年，但其开展速度惊人。业人士预测，户外休闲产业在大陆所蕴藏的市场价值将超过 100 亿元

22、人民币。腾讯网报道，据统计，2008 年中国户外零售总额为 36.5 亿元，较上年增长48.9%，自 2006 年起已连续三年增幅近 50%，据此预计 2009 年零售总额将超过50 亿元。一份亚洲户外用品展提供的数据报告显示，预计到 2010 年大陆户外用品的销售将到达 60 亿至 80 亿元。有业专家预测，中国的“大户外市场正呈直线上升趋势，户外运动装备市场每年更将以 50的增长比率在成长，所蕴藏的市场将会超过 100 亿元。2011 年有望首次突破百亿。在剧烈的市场竞争中大品牌渐渐地占了上风年度出货量逐年增多市场占有率也越来越大年全国户外用品零售总额到达亿元人民币与年同期增长全国户外用品

23、出货总额到达亿元同期增长渠道建立也呈现出良好的开展势头专业户外店到大品牌市场占有率逐步扩大年我国户外用品中服装类产品占了最大的销售比重其次是鞋类再次是背包类这三类产品的销售额占全行业年度销售额的比例随着人们对户外生的崇尚户外用品市场将有着良好的前景现在的中国户外用品行数的快速增长给高端户外服装产品带来了前所未有的黄金开展机遇其次是户外运动资源中国有很多地都很适合户外运动具备世界级的户外运动自然资源随着中国户外市场的成熟具有探险精神的人们对更专业更优质的顶级户外装备的.可修编 中国知名户外品牌“莫耐户外总经理柴先生认为，目前中国消费群体对户外运动的认识还处于启蒙教育阶段，现有的市场消费群体容量有

24、限，但也显露出蕴藏的巨大开展潜力。随着中国经济和家庭收入的高速增长，城市化进程的加快，人们参与精神文化娱乐工程越来越广泛，为中国户外用品未来的快速开展奠定了坚实的根底。随着户外这种安康生活式的广泛传播和户外产业的开展，户外运动和户外用品越来越被消费者所认知和喜爱。这种消费理念的转变为中国户外用品行业的开展带来了蓬勃生机。外乡品牌仅占三成未来五年增长强劲 根据 2008 年的统计数据，目前大陆市场有 400 余个专业户外品牌，其中外乡品牌仅占三成；专业户外用品零售店到达近 2000 家，百货商场零售点到达了1600 余个，其他销售模式也在以不同式迅速开展；专业户外运动俱乐部超过 400余个仅限经

25、注册的，以山岳运动为主的户外运动俱乐部；专业户外媒体到达近百个。据不完全统计，中国每年参与有组织的户外运动人群到达了 70 余万人次。自 2000 年至 2008 年，中国的户外用品产业零售额年平均增长率到达 48.9%，出货额年平均增长率到达 49.3%。中国第一纺织网报道，目前，中纺协户外用品分会COCA 正在进展 2009年中国户外用品市场的统计工作，目前数据尚未完全得出。但根据产业开展的规律来看，中国户外用品产业在未来 3 至 5 年仍将保持强劲的增长势头。伴随着运动的开展，与之配套的运动服饰也在不断开展，这催生出大批的运动服饰企业，这些企业反过来也在不断地推动整个运动产业的开展和进步

26、。在剧烈的市场竞争中大品牌渐渐地占了上风年度出货量逐年增多市场占有率也越来越大年全国户外用品零售总额到达亿元人民币与年同期增长全国户外用品出货总额到达亿元同期增长渠道建立也呈现出良好的开展势头专业户外店到大品牌市场占有率逐步扩大年我国户外用品中服装类产品占了最大的销售比重其次是鞋类再次是背包类这三类产品的销售额占全行业年度销售额的比例随着人们对户外生的崇尚户外用品市场将有着良好的前景现在的中国户外用品行数的快速增长给高端户外服装产品带来了前所未有的黄金开展机遇其次是户外运动资源中国有很多地都很适合户外运动具备世界级的户外运动自然资源随着中国户外市场的成熟具有探险精神的人们对更专业更优质的顶级户

27、外装备的.可修编 创造“口红效应家庭户外旅游成主流 每次经济低迷往往会出现一个有趣的现象 口红效应，即能给人们带来心理抚慰和满足感的“廉价的小奢侈品行业反而会逆势增长。在金融风暴中，中国户外运动产业就是这样一支“口红，产业销售额不仅没降，反而大幅提升。“大量专业的调查显示，家庭户外旅游将成为群众户外运动的主流。探路者户外用品 XX总裁盛发强在 5 日举行的 2010 年中国户外产业投资论坛上表示。中国近三年户外用品出货额及零售额统计 四、户外用品渠道分析 渠道 优点 缺乏 代表企业 1、大型户外连锁店 1.有初步明确的开展向和定位，有将零售渠道开展成为区域乃至全国的大型户外连锁品牌的事业心；2

28、.经营管理者的能力相对较强，有相对完善的管理；3.敢于创新和冒险；4.资金来源和状况较好；5.有品牌意识，注重管理、形象、效劳和宣传；1.定位仍不清晰，时有反复；在本区域网络构建工作尚未完成；2.跨区域的扩开展，一受资金困扰，二受产品供给渠道困扰；3.经营本钱高，经营风险大；4.不太了解供给商的需求和想法，与品牌商的战略合作意识差异较大，与供给商关系脆弱。嘉禾、三夫、火狐狸、5445 14.123.821.836.526.748.501020304050亿元2007年2008年2009年中国近三年户外产品出货额及零售额统计出货额零售额在剧烈的市场竞争中大品牌渐渐地占了上风年度出货量逐年增多市场

29、占有率也越来越大年全国户外用品零售总额到达亿元人民币与年同期增长全国户外用品出货总额到达亿元同期增长渠道建立也呈现出良好的开展势头专业户外店到大品牌市场占有率逐步扩大年我国户外用品中服装类产品占了最大的销售比重其次是鞋类再次是背包类这三类产品的销售额占全行业年度销售额的比例随着人们对户外生的崇尚户外用品市场将有着良好的前景现在的中国户外用品行数的快速增长给高端户外服装产品带来了前所未有的黄金开展机遇其次是户外运动资源中国有很多地都很适合户外运动具备世界级的户外运动自然资源随着中国户外市场的成熟具有探险精神的人们对更专业更优质的顶级户外装备的.可修编 6.信用意识强，善于利用信用支持，信用较好。

30、2、中小型自由户外店 1.对户外生活热爱，2.并不是以赚为主要经营目的；3.对产品太了解，知道的精品太多，什么都做了 1.经营者的素质参差不齐；2.但不能全身心投入经营；3.经营上固执己见，经营管理上沟通协调困难；4.资金短缺，经营品牌太多，加之常以自己眼光取代消费者需要，虽然经营本钱低，店铺容易存活，经营两三年后除了存货，没见赚；5.缺乏开展的危机感。3、户外品牌专卖店 极星户外店 4、外贸产品户外店 小本生意，靠销售各地市场淘来的“品牌畅销货赚 只要能赚，什么都不在乎。5、互联网购物店 未来开展的趋势 普遍存在信用危机和市场不成熟的情况下较难做大，此外因网购大多低价销售，受到店铺零售商的广

31、泛抵抗 6、户外用特价折扣店OUTLET 国外十分成熟和普遍，很规 由于市场不成熟，开店时机不好，加上开店动机不端正，又没有得到供给商的支持，大多用杂货和窜货充数销售 7、扣点型商场代销专柜 1.由经营商全部承当经营风险 2.管理要求较：从人员，各种证照到装修形象全面要求；1.资金需求和转压力大 2.各种促销活动多，不可预见费用多，但大多要由经营商承当 在剧烈的市场竞争中大品牌渐渐地占了上风年度出货量逐年增多市场占有率也越来越大年全国户外用品零售总额到达亿元人民币与年同期增长全国户外用品出货总额到达亿元同期增长渠道建立也呈现出良好的开展势头专业户外店到大品牌市场占有率逐步扩大年我国户外用品中服

32、装类产品占了最大的销售比重其次是鞋类再次是背包类这三类产品的销售额占全行业年度销售额的比例随着人们对户外生的崇尚户外用品市场将有着良好的前景现在的中国户外用品行数的快速增长给高端户外服装产品带来了前所未有的黄金开展机遇其次是户外运动资源中国有很多地都很适合户外运动具备世界级的户外运动自然资源随着中国户外市场的成熟具有探险精神的人们对更专业更优质的顶级户外装备的.可修编 3.高档商场对价格承受力强 4.必须是一般纳税人，需要开增值税发票 5.如果商场选择正确，销售额大 8、自营型商场户外店 1.实介于传统商场经营和自营街铺经营之间的一种式 2.行租柜结算，经营商自行管理 1.街铺走向商场经营的过

33、渡阶段 2.新开商场或销售情况不好的商场采用 -资源开发现状 目前国外关于户外运动旅游资源开发的理论较少，对于单一户外运动旅游工程的研究那么较多，如野营研究、荒野研究等。开展中户外运动旅游资源开发程度明显落后于兴旺，但是开展中由于自然和人文环境的保存相对完好，是最富吸引力的旅游目的地，具有极大的开发潜力。在剧烈的市场竞争中大品牌渐渐地占了上风年度出货量逐年增多市场占有率也越来越大年全国户外用品零售总额到达亿元人民币与年同期增长全国户外用品出货总额到达亿元同期增长渠道建立也呈现出良好的开展势头专业户外店到大品牌市场占有率逐步扩大年我国户外用品中服装类产品占了最大的销售比重其次是鞋类再次是背包类这三类产品的销售额占全行业年度销售额的比例随着人们对户外生的崇尚户外用品市场将有着良好的前景现在的中国户外用品行数的快速增长给高端户外服装产品带来了前所未有的黄金开展机遇其次是户外运动资源中国有很多地都很适合户外运动具备世界级的户外运动自然资源随着中国户外市场的成熟具有探险精神的人们对更专业更优质的顶级户外装备的