洗碗机市场调查报告.docx

《洗碗机市场调查报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《洗碗机市场调查报告.docx（4页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、洗碗机市场调查报告分工一、序言杨瑞二、政策及环境一一谢正科三、竞争分析一一余华四、市场分析一一六玉忠五、发展趋势一一杨林六、总结一一蜂顺华七、PPT邵波、张承志、李坤 八、演讲一一罗朝龙目录一 .序言2二 .政策环境和发展状况2三 .竞争分析2四 .市场分析3五 .发展趋势4六 .总结4一：序言随着我国改革开放和经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，洗碗机已经进入 到了家家户户。但是随着国内外市场的饱和及企业之间的竞争不断加剧，使得我国洗碗机 市场发展变缓。于是我们小组从洗碗机的政策环境、发展状况、竞争分析、市场分析、发 展趋势对我国的洗碗机市场进行了调查。本次调查主要通过上网查找信息、去图

2、书馆查找 资料、关注我国洗碗机市场变化进行调查分析。二：政策环境及发展状况近十年间，中国的家用洗碗机行业才开始真正起步，首先是各大家电厂商开始设计 生产洗碗机，开始从中国消费者的使用习惯和使用环境进行逐步改进，开发出如台面式洗 碗机和水槽式洗碗机这种专门针对中国消费者的产品。因为这些大型家电厂商具有相对完 善的设计、研发、生产流程，并有严格的品质控制，他们生产出的产品在产品质量上相对 上世纪90年代的小家电厂商有着极大的优势；同时他们在资金、设计能力方面拥有非常大 的优势，厂家在没有达到自己满意之前可以投入更多的时间、资金和设计成本设计出更好 的产品。这些大品牌的隐形条件使洗碗机产品在这个时代

3、开始向着良性的方向进行发展。2013年 2017年至今京东洗碗机品类销售情况由京东商城数据显示洗碗机近年发展非常迅速；近些年，随着互联网和电商平台的快 速发展，消费者的选购途径已经从线下卖场转移至线上电商，尤其是家电产品，电商平台 所产生的销量早已超过线下卖场，所以通过电商平台的销售量也足以看到一些消费者对产 品的看法。通过目前最大B2c电商平台京东商城发布的数据来看，从2013年洗碗机进入京 东商城开始，每年的销售额都在以200%左右的速度快速提升，并在近两年有更快速的提 升，截至今年8月份，京东商城洗碗机销售量已经达到去年全年的239%。也正是因为繁重 不堪的刷碗工作让中国消费者更加意识到

4、洗碗机的重要性 通过这些数据，从行业的角度 来说，中国洗碗机的发展速度真的非常快，甚至可以堪称飞速发展。尤其洗碗机作为一种 非刚需产品，能够在近些年拥有如此迅速的发展速度，一方面说明消费者的生活水平有了 非常大提升，对生活质量要求有了新的追求，另一方面说明洗碗机开始被消费者所认可。 所以不可否认的是，洗碗机发展的前景较好，洗碗机走进大多数中国消费者家中，并不是 遥远的事。三：竞争分析（-）洗碗机行业市场竞争分析报告主要分析要点包括：1、洗碗机行业顾客的议价能力高；行业顾客可能是行业产品的消费者或用户，也 可能是商品买主。顾客的议价能力表现在能否促使卖方降低价格，提高产品质量或提供更 好的服务。

5、2、洗碗机行业供货厂商的议价能力低；表现在供货厂商能否有效地促使买方接受更 高的价格、更早的付款时间或更可靠的付款方式。3、洗碗机行业潜在竞争对手的威胁高；潜在竞争对手指那些可能进入行业参与竞争 的企业，它们将带来新的生产能力，分享已有的资源和市场份额，结果是行业生产成本上 升，市场竞争加剧，产品售价下降，行业利润减少。4、洗碗机行业替代产品的压力大；是指具有相同功能，或能满足同样需求从而可以 相互替代的产品竞争压力。（二）导致行业内部竞争加剧的原因可能有下述几种1、是行业增长缓慢，对市场份额的争夺激烈2、是竞争者数量较多，竞争力量大抵相当3、是竞争对手提供的产品或服务大致相同，或者只少体现不

6、出明显差异4、是某些企业为了规模经济的利益，扩大生产规模，市场均势被打破，产品大量过 剩，企业开始诉诸于削价竞销。四：市场分析作为厨房电器八大件之一的洗碗机，在房地产限购、宏观经济下行等因素的共同影 响下，不再如前几年般保持三位数的高速增长，但产销两旺仍然是洗碗机行业的主旋律， 市场表现远优于吸油烟机、灶具等传统厨房电器。2014年到2020年我国对洗碗机的需求 量在不断增长，2019年中国洗碗机销量为578. 9万台，同比增长9.0%。在此态势下，欲保 持竞争力的家电企业纷纷选择布局洗碗机领域。2018年共有55个品牌、200余个型号涌入 洗碗机市场。其中，又以水槽洗碗机、集成式水槽洗碗机为

7、布局重点。可以预见，未来洗碗机行业竞争将愈加激烈，同时普及步伐也将加快。同时洗碗机作为 新兴品类，洗碗机在近年来一直深受消费者和行业关注。特别是在疫情影响下，随着消费 者健康防护意识的不断增强，以洗碗机为代表的健康家电迅速走红，消费需求大幅提升。五：发展趋势智能化洗碗机的智能化已经锐不可当，脱离了传统洗碗机的单调，现代的洗碗机往往具有更 多的智能化功能。例如美的W3908,可以可手机APP操控。还能DIY洗涤程序，满足各种 使用情景。APP上还显示每次洗涤的耗水、耗电量，让洗涤情况一目了然。小型化笨重而厚实的洗碗机，明显已经不再适合市场。未来的洗碗机必然在不弱化洁净功能 的基础上，打造出体积更

8、小、更方便的选择，就像美的推出的嵌入式洗碗机和台式洗碗机 等都是占体积较小，同时好用的不错选择。本土化不同品牌的洗碗机想要全球范围内迅速占领市场，就必须要针对每个国家的不同，进 行本土化的改革。例如美的W3908,就考虑到了中国消费者对烘干储存的需求，增强了烘 干功能，内置强制风干系统，快速干燥零水渍，更适合中国消费者对干燥存储功能的要 求。细分化洗碗程序越来越细分，也是洗碗机未来发展的重要趋势。目前常见的洗碗程序有强力 洗、标准洗、经济洗、快速洗、玻璃洗、漂洗、预冲洗。以及比较少见的洗涤加强、除菌 洗、自清洗等。六：总结如今的社会随着科技的发展，洗碗机的科技含量不断地提高，而洗碗机的科技含

9、量关系到其发展。如今人们追求的无异于方便快捷实惠这几点。方便方面：关系到的就是 生产商的设计，如今的家庭、公司、饭店、酒店等等洗碗机要适应不同的环境所以生产商 要考虑到这些，除此之外方便最主要体现在它到底有多方便（自动化程度），在快捷方面主 要的就是洗碗机的效率问题这又是关系到生产商的问题，他们要的就是不断的更新坚持与 时俱进，除此之外还有售后服务回复的速度也需要达到快捷，能够及时解决问题那能给消 费者带来一种放心购买的感觉。实惠方面离不开的就是生产商的盈利问题，当然洗碗机公 司肯定不会做有亏损的事情，这就关系到经济学的问题，设定一个合理的价格或者说比同 一款产品比其便宜或者提供更多的福利和相关服务。如今的洗碗机发展处于一个快速发展 时代，人们的生活越来越好，人们也对洗碗机这一方面越来越受欢迎，而最重要的就是相 关的行业怎么做。