2022年10月中国液晶电视市场价格监测报告.docx

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1、2022年10月中国液晶电视市场价格监测报一.主要观点2022年液晶电视市场的特征之一就是外资品牌挑起的降价旗， 致使价格战火纷飞。而今，冬季如约而至，这场价格战仍在连续，丝 毫没有随着天气的转冷而降温。鉴于此，互联网消费调研中心ZDC对 24家液晶电视厂商526款产品进行统计，共有107款产品作出不同 程度的降价。通过对10月液晶电视市场的调查分析，ZDC得出如下 结论：从价位区间的角度看：5001-8000元价位段是当前市场上的主流价位段，其产品的关注 度最高，为32. 5%。8001-1万元价位段产品的关注度上涨2. 7个百分点，成为最具销售 潜力的价位段。5000元以下价位段消失回暖迹

2、象，关注比例小涨0. 4个百分点。受厂商消费引导和累计降价的影响，5001-8000元价位段成为产品 最为丰富的价位段。5001-8000元价位段成为降价主力，降价产品数量高达33款，降价线，定价较高，所以降价空间比较大。而国产品牌通常以低价优势与 外资品牌进行角逐，通过规模化销售实现盈利。总之，10月的液晶电视市场刮起了迅猛的降价风潮。5001-8000元 价位段不仅是关注的焦点，同时也是降价的主力，其降价产品数量最 为丰富。5000元以下价位段产品也加入了降价大军，其市场消失回 暖迹象。由于赶上了十一黄金周和销售旺季的尾声，10月液晶电视 降价风潮比9月猛烈很多，在这场湍急的降价风潮中，外

3、资品牌充当 了降价主力。报告大厅为你供应更多的：IT行业分析报告电脑行业分析报告电 子商务行业分析报告电脑周边行业分析报告互联网应用行业分析报 告软件产业行业分析报告幅度从9元到2022元不等。2万元以上价位段是降价产品数量比重最大的一个价位段，降幅亦 从850元到8000元不等。从价格走势的角度看：10月价格指数的降势比9月迅猛，月末较月初下降了 2. 93个百 分点。10月液晶电视整体市场均价下滑了 345元，42英寸液晶电视的贡献 最大。10月47英寸液晶电视价格指数消失大幅涨落，其它主流尺寸以降 势为主。你可能感爱好的关于液晶的讨论报告：2022-2023年中国2匹-5匹柜 机液晶显示

4、器行业市场深度分析及投资战2022-2023年中国液晶电 脑、电视一体机生产行业市场深度分析及投2022-2023年2匹-5匹 柜机液晶显示器市场行情监测及投资可行性讨论2022-2023年液晶 电脑、电视一体机生产市场行情监测及投资可行性2022-2023年中国 超薄液晶彩色电视机行业市场深度分析及投资战略查看更多报告 从主流厂商的角度看：索尼的市场均价最高，其也是降幅最大的一个品牌。外资品牌引领降价潮，六大主流外资品牌均消失不同程度的降价， 降幅最高为1379元。二、价位区间调查1、不同价格段产品关注调查（图1） 2022年10月不同价位段液晶甩视关注比例分布数据显示，5001-8000元

5、价位段产品是市场上的主流机型，关注 度高达32. 5%。这一价位段多为高端32英寸和37英寸液晶电视，可 见高档小尺寸液晶电视近期的销售前景看好。8001-1万元价位段产品是市场上的热门机型，关注比例为22.0%。 这一价位段产品涵盖高端的32英寸、37英寸液晶电视和中低端的40 英寸、42英寸、46英寸液晶电视，产品线丰富，价位适中，因此该 价位段产品成为热门机型。5000元以下价位段产品的关注比例有所回升，在10月份的关注度 超过10001T. 5万元价位段，排在第三位。这说明中低端小尺寸液晶 电视又开头在市场上活跃了。其它价格段产品的关注度随着价格的上升而逐级递减。由此可见， 价格仍旧是

6、影响消费者购买行为的首要因素。（图2） 2022年9月与10月不同价位段液晶电视关注比例对比与9月份相比，关注度提升的几个价位段分别是：8001T万元、5000元以下、2万元以上。8001-1万元价位段是市场的热门机型价 位段，该价位段关注度的提升说明10月液晶电视市场的温度依旧在 上升。同时该价位段的关注度增长最多，说明此价位段是最具销售潜 力的一个价位段。而5000元以下价位段关注度的提升，说明有不少初次购买液晶电 视的新用户介入市场。2万元以上价位段关注度的上涨，说明一部分 购买力较强的消费者追求顶级配置的豪华型享受，摒弃了价格因素的 影响。10月关注度下降的价位段为：5001-8000

7、元、10001T.5万元、 15001-2万元。厂商应当加大这三个价位段产品的促销推广力度，来 吸引消费者。2、不同价格段产品数量分布（图3）2022年10月不同价位段液晶电视产品数量对比5001-8000元价位段是市场上的主流机型，因而其产品的数量最 为丰富，达到165款。而产品数量多，可供消费者选择的余地大了, 反过来又刺激消费者关注此价位段产品。10001-1.5万元价位段的关注度排名第四，但是其产品数量排名其 次，可见厂商有意引导中高端消费，用丰富的产品来吸引消费者购买。5000元以下和8001-1万元价位段产品的数量也不少，分别为91款和87款。可见这两个价位段也是大多数消费者关注的

8、价位段。15001-2万元和2万元以上价位段产品的数量随价格的上升而削减。 缘由是具有高端购买力的消费者还在少数，厂家研发高端产品更多的 是提高品牌效应和影响力，并没有把销售的重点放在高端产品。3、不同价格段降价产品数量对比（图4） 2022年10月不同价位段液晶电视降价产品数量对比5001-8000元价位段是市场的主流价位段，因而也是厂商促销推 广的重点。10月，该价位段降价产品的数量最多，为33款。5001-8000 元价位段产品的降价比例并不高，仅为20%。8001-1万元是降价比例最高的一个价位段，可见商家近期的营销重 点在8001-1万元价位段。由于这一价位段产品处于大众购买力水准,

9、 且降价空间比较大，所以厂商会以降价作为主要的促销手段。5000元以下价位段是降价比例最低的一个价位段，仅为7. 7%。缘由 是这一价位段产品的利润已经极其微薄，所以厂商常常用赠送礼品的 方式对这一价位段产品进行促销三、价格走势监测1、整体市场价格指数走势（图5） 2022年9月与10月液晶电视价格指数走势对比9月与10月，液晶电视市场均是以降价为主旋律。9月液晶电视 的价格指数走势呈一条向下的直线，月末较月初下降了 1.54个百分 点。而10月的降价风暴好像更猛烈一些，10月第一周的降幅就超过 9月的最终一周。在其后的其次周至第四周，降幅更是不断的增大。其缘由是“十一黄金周”是一场不行多得的

10、消费盛宴，也是本年度 最终的旺季消费，进入11月，液晶电视市场的温度就会骤减，所以 各个厂商均在10月使尽浑身解数开展各种促销活动，而降价来得更 实际，更有效果，所以一时间降价风潮盛行。2、整体市场均价走势（图6） 2022年10月液晶电视市场平均价格走势107款产品的降价行为使得10月液晶电视整体市场均价由月初的 11795元下降至月底的11450元，整体降幅为345元。与9月160元 的降幅相比，本月的降价更为迅猛。其中，第四周的降幅最大，为143 元。3、不同屏幕尺寸价格指数走势（图7） 2022年10月不同尺寸液晶电视价格指数走势对比10月各种主流尺寸液晶电视均以降势为主。其中，42英

11、寸液晶电 视的降幅最大，为2. 35个百分点。其次是37英寸液晶电视，降幅为 1.74个百分点。32英寸液晶电视的降幅最小，仅为0.77个百分点。虽然47英寸液晶电视的降幅在10月的第三周消失回涨，但是整 体上仍旧以降价为主，月末较月初下降了 1.54个百分点。47英寸液 晶电视价格在十一期间大幅降低，在10月的第三周大幅调涨，为的 就是在第四周造成大幅降价的假象，这是商家惯用的错觉营销方式。 厂商此次针对47英寸实行该种战术，主要是由于时下大屏幕液晶电 视是关注焦点。4、不同屏幕尺寸市场均价走势（图8） 2022年10月不同尺寸液晶电视均价走势对比37英寸液晶电视的市场均价在10月消失了小幅

12、下滑，月末较月 初下降了 141元，其中又以第三周的降幅最大。而32英寸液晶电视 的降势比较平缓，每一周的降幅都在10元到20元之间，月初较月末 下降了 41元。（图9） 2022年10月不同尺寸液晶电视均价走势对比47英寸液晶电视的市场均价在10月消失了大幅波动。十一期间，47英寸液晶电视均价下调了 167元，在随后的其次周价格消失调整， 到第三周为止，共上涨了 451元。进入第四周，为了造成大幅降价的 假象，47英寸液晶电视的均价下调了 530元。而实际上月末较月初 只降低了 246元。530元与246元相比是两倍多的错觉差价。42英寸液晶电视在10月消失大幅下滑，仅第四周就下滑了 159

13、元, 月末较月初下降了 254元。四、厂商价格监测对比1、主流厂商均价对比（图10） 2022年10月液晶电视主流厂商均价对比10月液晶电视的整体市场均价为11766元。其中，索尼、三星、 夏普是价格三高，市场均价在17000元以上。索尼的市场均价是最高 的，其整体均价偏高是源于其12款全高清液晶电视抬升了其市场均 价。其一款70英寸的全高清液晶电视索尼KLV-70X300A售价为290000元。三星全高清液晶电视的数量也不少，为9款。其一款79 英寸的液晶电视三星LA70F91B 399999元的售价将其整体均价抬升。 夏普拥有10款全高清液晶电视，其目前最大的一款液晶电视夏普 PN-655

14、T/E尺寸为65英寸，售价为24980元。与国产液晶电视品牌相比，外资品牌的市场均价普遍高于国产品牌。 索尼、三星、夏普的市场均价在整体市场均价之上，而东芝、LG、飞 利浦等其它七大品牌的均价在整体市场均价之下。其中，索尼的市场 均价最高，长虹的市场均价最低。2、主流厂商月终价格调整幅度对比（图11） 2022年10月主流液晶电视厂商月终价格调整幅度对比2022年外资品牌轮番上演价格战，先有飞利浦充当价格屠夫的角 色，后有索尼接过降价主力的大旗。10月，索尼以1379元的降幅排 在降幅排行榜第一位。东芝和夏普的降幅相差不多，分别以619元和 602元的降幅排在其次位和第三位。飞利浦和三星的降幅接近，分别 为276元和260元。海信和LG的降幅相差不多，分别为219元和210元。TCL的降幅 排名第八，为135元。创维排名第九，为40元。长虹的降幅最低， 仅为3元。10月，降价产品的主力仍旧是外资品牌。外资品牌走的是高端路