2023年自考市场营销学备考指南.docx

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1、 2023自考市场营销学备考指南市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代治理理论根底之上的综合性应用科学。讨论以满意消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。其原理不仅广泛应用于企事业单位和行政机构，而且渐渐应用于微观、中观、宏观三个层次，涉及经济生活的各个方面。其与生产制造、人力资源、财务会计、讨论开发等一道构成企业治理的主要职能。市场营销不仅是财经类、治理类各专业的必修课，而且还是人文、哲学、而且还是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。 学习应留意的问题 第一，注意原理，抓住重点，联系实际。 市场营销学这门课程的一个重要特点是根本概念多。这就要

2、求考生在学习中擅长抓住主要冲突，熟识和牢记重要的概念，并运用比拟或比照的方法，弄清相关概念之间的区分。又由于市场营销学是一门应用性、实践性很强的学科，所以考生在复习时，要亲密结合市场营销原理在实践中的应用进展学习。文中案例题将赐予考生一个应用理论的实践时机。案例题要求考生按要点联系实际绽开阐述。 其次，全面复习，熟识题型，多做训练。 市场营销学相对来说内容是比拟多的，所以要讲究学习方法。第一遍应全面复习，重在理解，同时进展归纳总结，找出要点，而不光是重点;其次遍复习时间应缩短一倍，书的内容也应变薄了一倍，其间运用反复记忆法、字头连锁法等进展强化，考前到达一个晚上能把主要要点归纳为几张纸温习一遍

3、的水平。熟识题型，同时，多做练习，也可加强记忆，但要选好训练教材，切忌盲目。 第三，答题认真，有条不紊，不留空白。 每年都有极少量的考生在大题上题意推断错误。有些考生没有条理，乌黑写一片，让人找不着要点。这应当改正，最好是-段一个序号、一个小标题。还有的考生字迹了草，字写得差一点还情有可原，了草就不应当了。每年许多考生留有大片的空白，从中可知考生是没有复习到或遗忘了，但可以理解性地答，答了总比不答好，况且，假如言之有理，也会得相应的分数。何况，市场营销是-门应用性极强的学科，重在理解。曾经有一道简答“简述销售人员的主要工作任务”，竟然还有入留空白，假如这个问题都理解不来，那还考什么市场营销，不

4、通过也就在情理之中了。要知道，市场营销的魅力在于它的有用性与敏捷性。从往年考题看，并无偏题、怪题和难度系数很大的问题。答题时应考虑全面，不能过于简洁。曾有一道题为“试述介绍期的产品市场特点及市场营销决策类型”，许多考生知道介绍期市场营销决策的类型有四种，即快速掠取、缓慢掠取、快速渗透与缓慢渗透。但有些考仅答了这16个字，连解释都没有，而答案不仅要求作解释，而且要求对四种不同决策的适用条件略加说明，否则扣分。这就给考生一个启发，问答题应尽量答复全面一些。 试卷构造分析 1、本课程的命题考试，是依据大纲规定的考试内容和考试目标来确定考试范围和考试要求的。考试命题掩盖各章，并适当突出重点章节，表达本

5、课程的内容重点。 2、力量层次构造。本课程试题中对不同力量层次要求的分数比例一般为：识记15%，领悟30%，应用(包括简洁应用和综合应用)55%。识记就是要求大家能够记住有关根本学问，如一些根本概念，一些简洁分类;领悟是要求大家不仅能记住根本学问，而且能够理解，把握其内在联系，如一些相近观念、理念的联系与区分;应用是指在领悟的根底上，能够运用有关学问分析问题、解决问题，如运用一些公式、法则对案例进展计算、分析，并提出解决方案。 3、难度构造。试题难易程度可分为易、较易、稍难、难四个等级。每份考试试题中分数比例-般为：易占20%，较易占30%，稍难占30%，难占20%。易的题目稍有一点根底的就可

6、答出，例如“市场营销学的母学科是什么”。较易的问题答复得有肯定根底，例如“简述市场营销学进展的.十个阶段”。而稍难的问题得有较好根底才能答复好，例如“试述加强市场营销对我国市场经济建立的重要意义”。难的问题要求考生有好的根底，对课程有整个系统的熟悉，例如“论述产品生命周期理论对市场营销理论的奉献(或产品生命周期理论在市场营销学中的重要作用)”。 4、题型构造。经过调整，本课程试卷的题型为：单项选择题(约占30%)、多项选择题(约占10%)，名词解释(约占16%)，简答题(约占28%)，案例题(约占16%)。 答题方法解析 1、单项选择题。对于较易的题，可直接找出正确答案。对于较难的、无法直接找

7、出正确答案的题，可以采纳排解法。两个选项意思一样的一般不是正确答案，与题干意思相冲突或相去甚远的一般也不是。有时两个选项都对的，有时都不完全对的，应选择最适合题意的选择项。 2、多项选择题。选择项中只要符合题意一般就对。对于较难的题可先将选择项分成几组，每组意思应当相近或是并列关系且有内在联系，每组内选项不应自相冲突，在此根底上再依据题意选择。 3、名词解释。要求用词精确，阐述清晰名词的本质内容。若记忆清晰、精确，直接答出即可;若记忆不清晰，也不要轻易放弃，搜寻一下相关相近学问点，利用与相关学问的联系对词语进展解释。 4、简答题。总的要求是层次清晰，用词精确。对每一条要点都要进一步解释。若要求举例的，应联系实际例子分析、阐述。答题前，最好将问题重复一遍，以求答题完整。 5、案例题。总的要求是看清题干，论证充分，联系案例，分析清楚，规律性强。首先要将问题所涉及的概念、原理、公式列出，结合案例实际，进展论证、计算、分析，在论证根底上提出解决方案。