流行音乐在商业广告创意的运用.docx

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1、流行音乐在商业广告创意的运用流行音乐在商业广告创意的运用 本文关键词：流行音乐，广告创意，商业流行音乐在商业广告创意的运用 本文简介：摘要：广告随着人类日常生活中的商品交易交换中的推广宣扬行为而产生，商业广告最原始的状态就是叫卖，包括用歌曲、顺口溜等等。但随着我国经济不断旺盛发展，这种推广宣扬行为起先朝着多元趋势发展，音乐也成为了商业广告中的重要组成部分，为了适应新的市场发展需求而出现了一系列新的创作手法和传播方式。在激烈的广告竞流行音乐在商业广告创意的运用 本文内容：摘要：广告随着人类日常生活中的商品交易交换中的推广宣扬行为而产生，商业广告最原始的状态就是叫卖，包括用歌曲、顺口溜等等。但随着

2、我国经济不断旺盛发展，这种推广宣扬行为起先朝着多元趋势发展，音乐也成为了商业广告中的重要组成部分，为了适应新的市场发展需求而出现了一系列新的创作手法和传播方式。在激烈的广告竞争中音乐作品繁多，不断朝着艺术化、盈利化、特性化、效应化方向发展成为了消费市场对于商业广告中音乐的新需求。关键词：商业广告；流行音乐；传播一、流行音乐推动商业广告品牌传播(一)提升知名度和美誉度闻名市场营销学家菲利普科特勒曾经对品牌表达了详细的概念，他认为品牌是一种组合、一个设计、一个符号或者是一个名词。主要的目的就是用来识别某种销售产品或者劳务，并与其他同竞争者的产品劳务进行区分。这其实是特别表面的概念，事实上品牌是一个

3、困难的系统。它不单单是符号、名词，它更是包含全部感官系统，比如视听系统等。商业广告流行音乐正是擅长抓住消费群体的感官系统，它对于品牌战略的建构作用不行小觑。品牌构建包括设计宣扬、维护行为，其中也包含对品牌的传播、定位以及规划等等。品牌要想生存离不开传播，传播通过商业广告，而商业广告中的流行音乐越来越成为了主导元素，所以可以干脆说品牌传播离不开商业广告中的流行音乐传播。(二)加快品牌传播速度商业广告应当不断强化消费者对于品牌记忆的影响，从而达到加快品牌传播速度的目的。商业广告中的流行音乐通常与广告语、文案、画面等广告元素一起出现，音乐应当与这些元素相互协作、弥补，能够促进人们内心的情感共鸣。心理

4、学探讨表示，人的记忆是存在线索的，具有永久性的特点，之所以遗忘了是因为找不到记忆线索了。当一个导火线引导大脑后，就会激发人类头脑中的隐性记忆，这时候将其转化为显性记忆。广告中的流行音乐恰恰能够主动调动消费群体的记忆线索，启动消费群体的情感共鸣。消费者对产品的好感与联想是通过调动记忆启动的，此外，心理学探讨还表明，人们在不怜悯绪中对品牌的记忆影响也是不同的，心情欢快时，主动回忆的频率较高，在心情郁闷时，对消极心情回忆频率较高。二、流行音乐推动商业广告品牌构建(一)流行音乐制作形式的转变加速品牌构建近年来我国商业广告的制作形式渐渐转为微电影式的风格，其中在广告圈内比较值得一提的是摩尔农庄制作出品的

5、摩尔之恋音乐微电影，以及2022年绿箭口香糖制作的微电影广告糖纸恋人，由于制作形式的转变带给消费群体独具匠心的视听体验，从微电影的音乐旋律和故事结构中体会品牌理念，加上高制作水准更能加速品牌效应。对于品牌构建，许多人只是一味考虑消费群体对于产品的印象和看法，或者只重视经营者的想法。事实上消费群与企业都是不行或缺的要素，企业决策者的最终目的在于为销售产品设计一个完备方案，给消费者足够的热忱和良好印象，与消费者在互动中建立品牌效应。消费者在接触和购买产品之后对产品产生了归属感和信任感，同时产品的品牌慢慢注入消费群体心中，产生了不行动摇的精神联系。商业广告中的背景音乐也要与产品品牌契合，在宣扬过程中

6、统一为产品品牌服务，并且要协作广告画面以及品牌广告语的卖点，背景音乐是商业广告制作中的重要组成，但是品牌定位的层次以及品牌文化认知等因素也会限制背景音乐的制作过程。(二)流行音乐在品牌构建中详细的主动效果消费者在接触产品的过程中会不断加深对品牌的印象，品牌的特性定位和消费群之间会产生互动效应。品牌的层次定位差异会影响人们对品牌广告的理解。比如宝马汽车广告与比亚迪广告的对比，在消费者固有的思维中就有些悬殊，人们对于产品有心理“底牌”，这要求广告制作商在制作广告时要更加注意产品和品牌的特性定位相统一。加上广告词的协调度、和谐的背景音乐和广告画面、美丽的旋律以及朗朗上口的歌词，可以快速精确的传递产品

7、以及品牌的信息。商业广告之所以添加背景音乐就是为了起到更好的宣扬产品品牌信息的效果，只有充分了解产品品牌文化，才能制作更符合产品特性的广告背景音乐。背景音乐还要做到与品牌核心价值相符合，如此才能塑造更胜利的产品认知感，提升品牌的忠诚度。依据不同的品牌文化会制作不同类型的背景音乐。阳光主动的品牌文化，背景音乐应当选用活力四射的、节奏感偏强的题材，温馨浪漫的品牌，背景音乐应当选取清爽舒缓的作为题材。参考文献：1高廷智.电视音乐音响M.北京：广播学院出版社，2002.2卞俊涵.浅谈广告音乐对品牌传播的影响J.新闻探讨导刊，2022(04).3杨孟丹.音乐卷入度对广告效果的影响D.华中科技高校，2022.4高锐.广告音乐在品牌构建过程中的作用 D. 苏州高校，2022.作者：邢博文 单位：长春建筑学院第5页 共5页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页