2022年如何打造爆款裂变活动策划方案.docx

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1、2022年如何打造爆款裂变活动策划方案 如何打造 爆款 活动？ 作者：卡卡 如何打造爆款裂变活动 一、确定裂变的目的 . 3 二、项目目标拆解 . 3 三、用户心流分析 . 5 1、须要用户帮忙裂变活动，那么共享助力后用户可获得什么？. 5 2、用户不情愿共享活动，是否存在什么顾虑？ . 6 3、如何解决用户心流问题 . 6 四、裂变活动可能会出现的问题 . 7 五、如何策划你的裂变活动呢？ . 7 1、筛选裂变活动玩法. 7 2、确定裂变助力的方式 . 7 3、确定活动裂变玩法. 8 六、活动效果预估 . 8 七、活动上线修正 . 9 八、活动复盘 . 9 裂变是探讨用户增长的重要一环。起初

2、，裂变活动只作为达成业务指标的一种新的增长方式。裂变的活动效果显著，慢慢地大家将一些经典的裂变玩法模板化，并形成固定的栏目，持续为业务增长发力。 许多活动运营做梦都想打造一款爆款活动，获得名与利。本章将以最近打算做的小程序裂变案例为例，为大家拆解一个裂变活动从思索到策划到最终上线的全过程。开篇前有必要说明下，由于裂变形式和模式的困难性，并不是企业都有必要自行研发一套裂变玩法。各司人员须要提前做好评估，以免造成资源的奢侈。 一、确定裂变的目的 裂变活动即病毒营销，最大的目的是要完成业务指标，这个指标可以是品牌曝光度、新增用户量、用户下单率等。因此，在做活动裂变时先确定想要达成的指标。比如领导给我

3、下达的指标是，在一个星期内给小程序拉新 10100 人，那么我后续全部的活动策划和推广都围绕这个目标绽开设计。 2 二、项目目标拆解 明确目标后，切忌干脆拍脑袋确定活动玩法或活动执行方面的内容。下一步最重要的是将活动目标拆解。这里介绍一种目标拆解的方法树杈法。树杈法最大的好处就是，层层拆解，把目标拆分得很细，整个目标清楚可见，知道每一步详细须要做什么。最终只要子目标完成了，大目标也就完成了。 增长有 3 种常用方式，黏着型增长、付费型增长、病毒型增长。如下边树杈图，是笔者负责的小程序能用或者可拓展运用的渠道。这里也是按以上 3 种方式拆分，只是定义稍有不同。 2、确定裂变助力的方式 活动明确助

4、力的人数上限类似组队，邀请确定数量的用户一起组队瓜分，比如邀请 5 位好友。 活动不设置助力的人数上限类似砍价活动，邀请的人越多，能胜利砍到礼品的概率就越大。 3、确定活动裂变玩法 结合前面活动目标、用户心流、活动可能存在的问题等多个维度，最终才起先制定可行性的裂变玩法方案。比如我这次就用砍价的玩法等。 6 六、活动效果预估 对活动的效果预估，其实就是对流量的预估。流量估算出来，大致能确定一个活动最终上线的效果，不用非得等到活动上线了才后知后觉。在这个环节，你能提前评估该活动方案是否可行，是否值得进一步开发，有没有价值之类的。 效果预估可以简洁的像下面表格这种排列全部数据，就算每个层级的转化率

5、。另外提示各位统计数据的童鞋，切记被数据欺瞒，数据本身的肯定值没有价值，转化率才有价值。为什么呢？许多运营看到活动数据很高就很得意忘形，觉得活动效果很好，但这有可能只是个虚荣的数据，所以肯定要关注转化率和涨幅。 数据考核项 PV UV 转化 备注 活动页面数据 活动参加数 转发数 活动总成本 人均活动成本 七、活动上线修正 这部分内容比较字面意思，活动上线后，按部就班地推广宣扬，时刻关注各项活动数据，推广中遇到啥问题就修正啥问题，争取活动期间达到最大效果。由于各公司、各架构、各活动的详细状况都不同，上线后遇到的问题形形色色，须要详细问题详细分析，故这里就不绽开具体阐述，大家记住这个阶段主要动作

6、就是紧盯，削减出错的概率。 8 八、活动复盘 活动复盘很重要，每一次活动复盘都是为下一次积累阅历和学问。当然，活动复盘并不仅仅只是总结活动的数据表现，整个项目过程中的阅历总结也很重要，以免后续做活动重蹈覆辙。活动复盘这块后续会单独专项讲解并描述，这里也不绽开阐述。 虽然，做到上述学问点，也并不能保证你就能打造出一个爆款活动，但是学习这些底层的方法论能让你离打造爆款活动更近，少走弯路。 卡卡的产品札记公众号原创文章未经同意，不行转载。欢迎大家关注，一起探讨更多产品运营的相关技能和好玩的玩法吧。 第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页