洁具市场调查报告.docx

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1、洁具市场调查报告洁具市场调查报告 本文关键词：洁具，市场调查报告洁具市场调查报告 本文简介：洁具市场调查报告1、调查背景：进入21世纪后，城镇化进程加快，消费市场被进一步加快，消费领域也进一步扩大。因此带动了住宅的产业化，当住宅成为一种商品进入市场，各类家具与其配套的洁具等装饰产业也有了更大的发展空间。随着人们的生活水平日益提高，人们对洁具的需求也有了更高的要求。不仅仅是家庭室内，如火车站洁具市场调查报告 本文内容：洁具市场调查报告1、调查背景：进入21世纪后，城镇化进程加快，消费市场被进一步加快，消费领域也进一步扩大。因此带动了住宅的产业化，当住宅成为一种商品进入市场，各类家具与其配套的洁具

2、等装饰产业也有了更大的发展空间。随着人们的生活水平日益提高，人们对洁具的需求也有了更高的要求。不仅仅是家庭室内，如火车站、飞机场等公共场所的洁具都有了相较于以前的更高的标准，也更追求好用耐用、美观、环保。针对卫生洁具这一方面来讲，人们须要更符合我们生活方式的产品。因此，我们须要进一步了解洁具市场以及它的发展方向。2、销售市场分析：洁具市场概况：2022年的全国调查数据显示，我国洁具行业经过了30多年的发展，生产与销售已占据了世界总量的30%。在全国市场中，潮州、唐山、佛山、长葛等重要产地的平均产量月3500多件。近年来，洁具红叶对国内市场的关注渐渐提高，专业化的程度也越来越高，整体洁具的概念进

3、一步得到企业的追捧。而零售市场则起先充斥促销战与价格战的销售战略，各种X101的广告随处可见。可是当国际性的品牌加入促销战中后，消费者们越来越向着品牌企业聚集。各种品牌定价与定位确定了主要市场的方向。一些高端酒店、机场、代表型公共场所的工程领域主要是被科勒、TOTO、美标等少数国际品牌垄断。国产品牌则主要出现在学校。家庭旅馆、经济型酒店等领域。洁具产品的主流分类：编号品类主流分类价格区间材质1面盆台上式面盆高档3千以上（进口）中档1千-3千（进口）低档1千以下（进口）高档1千以上（国产）中档3一百零一-1千（国产）低档3一百零一以下（国产）盆材（陶瓷/玻璃/不锈钢/人造石/晶石）台下式面盆洗手

4、面盆立式面盆2花洒手提式花洒高档1千以上中档3一百零一-1千低档1千以下1.基材（不锈钢/铸铁/全塑/黄铜/锌合金/高分子复合材料）2.阀芯（陶瓷/青铜/不锈钢/玻璃/尼龙/塑胶）淋浴柱花洒头顶花洒体位花洒3浴缸一般浴缸高档2万以上中档3千-2万低档3千以下基材（ABS/亚克力/铸铁/玻璃纤维/钢材）按摩浴缸4马桶一般马桶高档1.5万以上中档3千-1.5万低档3千1、基材（陶瓷/亚克力）2.釉面3.智能盖（脲醛树脂/ABS/PP）智能马桶5卫浴五金配件角阀高档500元以上中档200-500元低档200元以下基材（纯铜/不锈钢/铝合金/锌合金）地漏毛巾架衣钩卷纸器置物架6龙头面盆用龙头高档1千以

5、上中档3一百零一-1千低挡1千以下1.基材（不锈钢/铸铁/全塑/黄铜/锌合金/高分子复合材料）2.阀芯（陶瓷/青铜/不锈钢/玻璃/尼龙/塑胶）淋浴龙头浴缸龙头7淋浴房淋浴房高档2.5千元/平米以上中档1千-2.5千元/平米低挡1千元/平米以下1.基材（钢化玻璃/铝材/塑胶）2.底坎（人造石/自然石）3.底盆(陶瓷/亚克力/人造石)整体淋浴房高档1.5万元以上中档5千-1.5万元低挡5千元以下主流分类市场概况：面盆市场：市场中面盆的种类、款式、造型特别丰富，不仅一般的台上盆、台下盆、柱盆随处可见，而且还有嵌墙式面盆、几座式面盆等。面盆价格相差悬殊，档次分明，从101元到10100元以上的台盆都有

6、。影响面盆价格的主要因素有品牌、材质与造型。一般陶瓷的面盆价格较低，而用不锈钢、钢化玻璃等材料制作的面盆价格则比较高。但陶瓷面盆还是大多数消费者的首选。面盆除了较为常见的圆形方形之外还有扇形、三角形等，风格也多样化，除了一般的纯色系，还有中国风、洛可可风等特色特性的设计。花洒：市场上花洒的外形其实差不多，但在价格上却有着比较大的差距，1503500的价格不等。相对于比较贵的一些知名品牌质量更高，好用性更优，如TOTO的花洒，最低的标价都是1010左右，而3000以上的这使从国外进口的。浴缸：家居建材市场销售的浴缸把部分以质轻耐用的亚克力材料为主。现在，还有不少人选择木制的浴桶，卖场之中浴桶的销

7、量还比较可观。马桶：在马桶这方面，国产品牌尚高卫浴、箭牌、东鹏等好像都在利用大幅降价来吸引消费者，打折前的马桶以4800-10100这样的价格居多，基本上会打六七折的样子。但同类产品，进口的就不会有很高的折扣。就市场上的马桶来讲，其陶瓷配件其实差不多，但内部排水工艺和品牌价值就拉开了价格。虽然，在功能方面现在出现了旋冲式、静音式、斜冲式、直落式、虹吸式、喷射式，造型则出现了连体式、与台盆系列、连体式坐便器、妇洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器国产品牌也可以在基本型上做到形似，在内在的结构设计上往往存在缺陷和技术上的不足，使得很多国产品牌在运用寿命、节约用水、外观微小处、运用舒适度

8、等很多方面都和进口卫浴品牌有不小的差距。虽然极具价格优势，但是国产卫浴品牌的这些关系到运用耐久性的明显不足，仍使得很多高档消费者不愿问津。中外洁具品牌定位与销售状况：科勒：科勒的理念是“艺术品”，用户定位是中高端用户TOTO：理念是节能环保、有效用水、达至完备，用户定位为富有人群，产品定位以智能为导向。美标：产品分为经济型、豪华型、基本型和超豪华型4种，用户定位为中高端人群。惠达：理念是创意、品位、生活，以“质量卫浴”为核心，品牌定位为走差异化路途，打造适合农村市场的建材产品。恒洁：秉持“以客户为中心”理念，全面推行“终身售后服务，五年免费保修”的服务承诺，定位为中偏低档。阿波罗：产品定位为奢

9、华名贵，价格定位为名贵不贵。通过周边市场的销售状况和网络调查信息来看，就一般群众来说，大家普遍倾向于选择国产品牌，如箭牌、尚高、惠达、阿波罗等品牌，基本上是本土的一线品牌，价格适中，设计符合中国国情，虽然进口洁具经久耐用，但相较于国产品牌来说价格偏高，多数消费者表示，三五年换新加起来的价钱也比国际品牌实惠。而且，现在的国产品牌也越做越好了，也有越来越多的人去关注国货，这也推动了国产洁具的发展。随着国内市场的扩大，国外卫浴洁具品牌进军中国的步伐也明显加快。由于国际品牌技术与产品质量过硬，在没有过多的宣扬的条件下仍旧能吸引很大一部分人群去选择它们。以美国的科勒为例，其市场定位高档，除零售外，它占据

10、了一大部分五星级酒店的市场，而部分富有的家庭也会因其耐用、上档次选择像科勒这样的国际品牌。但由于国际洁具品牌的产品价格偏高，仅仅占据了高端市场，一般民众的家庭基本不会选择，机场和火车站这样的公共场所也是大部分地选用国产优质品牌。三、发展趋势：从现在的市场上的洁具产品可以看出卫浴洁具产品慢慢地家具化，越来越留意结局的外形，崇尚美观的洁具。在美观的基础上，设计师们也更倾向极简主义，让运用更加简洁、更加便利。消费者们也不再追捧那些华丽、派头十足的“大件”洁具。随着科技的发展，卫浴洁具也一步步智能化。由于资源的日益惊慌，绿色环保、节水也是将来洁具设计的重要方向之一。颜色上，将来的洁具，还会将以浅色调为

11、主，还是要给人干净、清透的感觉。消费者早已摒弃了原来卫生间仅满意单一洗浴功能的观念，卫浴设备日趋精致、完备并能体现健康，人们越来越舍得花钱买卫浴设施带来的“舒心”和“安心”。因此“人文”卫浴洁具，也将成为设计发展重点。现存的依据不同年龄阶段的的人设计不同高度、宽度的坐便器就可以体现这样的理念，全部的产品还是应当根据人体的运用方式、运用习惯来设计研发的。四、调查总结：就我们的国产品牌来说，近几年的发展态势还是很好的，一些具有品牌影响力和号召力的民族卫浴品牌也渐渐走向国际，我们在产品质量上已经具备了肯定的实力。但是作为高端消费市场的星级酒店和一些高端的个体消费者，他们在选择卫浴洁具产品时依旧选择国

12、际品牌而不是本土产品，由此现状可见，本土品牌的产品不能再一味地仿照，一味地打低价牌了。在调查过程中，我发觉国内洁具行业还是比较混乱的，多数品牌没有自己的核心技术，没有把握好产品设计的正确方向。有许多品牌店的产品做的很美丽，但好用性欠缺。将来的洁具行业应当晶块形成一个完整的产业群，对资源进行合理配置。按消费者的需求来说，洁具在满意了运用功能外，还要解决节水、节能、舒适、防老化等多项功能，这样新一代的产品，就要利用生物技术、电子技术、感应技术等综合性高科技成果，将各种新功能进行组合配套，以提高卫生陶瓷产品的综合功能与实物质量。作为洁具产品，本土品牌最应提高的就是核心技术，虽然我们的产品和进口品牌看

13、起来差别不大，但却有大部分的差异存在与内部的技术含金量上。以花洒为例，国产的花洒易塞孔，时间长后吐水无力，但国际品牌花洒内的除垢针功能就能很好地解决这个问题，而且保修时间长。国产品牌还应在人性化设计上更下功夫，比如马桶运用时外溅的问题、冬天坐便器过凉、水龙头出水面的问题等等，我们要将舒适度和核心技术作为发展的侧重点，而不是只做表面功夫。从全球范围来看，洁具渐渐功能化、好用化，中国本土的洁具品牌也应当跟上世界的脚步，让被销售的产品真正能引领一种生活方式。第12页 共12页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页