端午节活动策划方案 12.docx

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1、端午节活动策划方案12一、促销时间：6月19日至6月26日，共8天（6月23日端午节）二、促销地点：XXX三、促销主题：奶茶，有理！奶茶，炼乳味奶香浓醇，口感丝滑，香浓味奶香更 浓，香浓幼滑、轻叩心弦！滑糯在口，甜润在心。四、主题商品：香浓味奶茶和炼乳味奶茶五、活动背景：近几年，杯装奶茶的风靡全球，针对这种固体冲调奶茶，娃哈哈 和统一进行了品牌战略的升级，研发了瓶装奶茶。作为饮料行业老大之一的也不甘示弱，近期在市场上出现了一款 pet瓶装奶茶，它是精心研发的一款“奶茶”，产品分为“香浓味” 和“炼乳味”。据了解，这款奶茶为了改变统一、娃哈哈的瓶装奶茶二分天下的 局面，欲想在这个细分领域分得一杯

2、羹。目前市场零售价也是4元。瓶装奶茶的机会是成为秋冬季节的 饮料，以弥补整个饮料行业 的空白市场。目前，奶茶上市时机不够成熟加之并没有得到消费者的 认可，销售不容乐观。六、活动目的.效果地让顾客了解奶茶这一产品，提升奶茶的认知度、增加销量。改变二分天下的局面，增加的市场份额。七、活动内容：活动一：“购买粽子、绿豆糕，送奶茶”凡购买粽子、绿豆糕的顾客，凭小票加1元即可换购奶茶一瓶活动二：“买两瓶奶茶送精美水杯一个”活动三：“顾客可参与免费品尝活动，第一件原价，第二件半价”八、操作流程：略九、广告宣传促销台、展板、广宣、手绘POP、店内广播十、准备工作进度表略十一、费用预算略十二、促销效果预估前后比较法