2023年-管理经济学的基本定义.docx

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1、管理经济学（MBA全景教程之二）内容提要第一讲1 .经济学的基本命题2 .管理者的基本任务3 .管理经济学的分析方法4 .企业与市场概述（一）第二讲1 .企业与市场概述（二）2 .机会成本概述3 .市场需求曲线与需求函数4 .市场供给曲线与供给函数第三讲1 .均衡价格概述2 .需求的价格弹性3 .需求的收入弹性4 .需求的交叉弹性第四讲1 .生产函数2 .投入要素的最佳组合（一）第五讲1 .投入要素的最佳组合（二）2 .生产扩大线路3 .规模报酬4 .成本性质5 .成本函数（一）选择合适的生产组 织形式【提示】这三个问题的解决，是一个企业能否实现最大限度盈利 的关键。解决了 “生产经营什么”与

2、“生产经营多少”的问题， 也就确定了企业的业务结构或者产品结构。而解决了 “怎样生 产经营”的问题，企业就可能以较低的成本获得较高的生产效 率。【自检】你对网络业的发展前景持何看法？网络企业应该具备 什么素质？管理经济学的性质在解决上文提出的“生产什么”、“生产多少”和“怎样生产” 三个问题时，管理经济学起到了什么样的作用呢？实际上，这 三个问题的解决就是一个决策的过程。决策所谓决策，就是在许多可行方案中选择最佳方案。(1)确立目标在进行决策时，首先要明确我们要获得一个什么样的结果。（2）提出可选方案达到一个目标，可以有多条途径，我们的任务就是尽可能提 出所有可能的方案。（3）选出最优方案这是

3、关键的一步，我们要对所有的方案进行比较，选出最为 可行的方案，使这个方案的实施最有可能达到以较小的投入获 得最大产出的目的。变施方浜图1-3决策过程2 .管理经济学在决策过程中的作用管理经济学研究如何对可供选择的方案进行分析比较，从中 找出最有可能实现企业目标的方案。在这个决策过程中，管理 经济学的作用就是提供了相关的分析工具和分析方法。3 .管理经济学的性质管理经济学是微观经济学与管理实践相结合的一门学科，服 务于管理者的三个基本任务的解决：确定经营方向选择企业规模选择生产组织形式【自检】你的企业在面临困惑时，你如何去寻求科学 （比如管 理经济学）的支持？管理经济学的主要理论1需求理论需求理

4、论主要分析不同价格水平的产品的需求量，以及在价 格、收入和相关商品的价格发生变化时的需求改变率。它的作 用是支持企业的价格决策和市场预测，帮助企业确定需求量和 价格之间的关系。2 .生产理论生产理论主要涉及的内容是生产组织形式的选择和生产要 素的组合。3 .成本理论成本理论涉及的内容是各个不同成本的性质，成本函数，包 括规模经济的选择和最佳产量的选择。4 .市场理论市场理论分析在不同性质的市场条件下，企业选择什么样的 行为能够达到自己预期的目标。管理经济学常用的分析方法1 .管理经济学发挥作用的前提2管理经济学在决策过程中能够发挥其提供分析工具和方法 的作用有两大前提：(1)企业要承认市场有配

5、置资源的作用市场通过供给和需求的变化来影响价格，价格变动引导资源 在各产业部门之间的流动，体现为由经济效益低的部门流向经 济效益高的部门，从供给过剩的部门流向供给不足的部门，从 而达到资源的合理配置。图-4市场的资源配置作用图在分析各个方案可能产生的利弊时，要把企业放在市场经济 的条件下。管理经济学着眼于市场经济条件下，企业处在市场 竞争的条件下怎么确定价格；怎么选择产量；怎么实现最大限 度的利润。也就是说，是在市场经济的环境条件下分析价格、 产量、成本等市场因素和企业的市场行为。偏离了市场经济这 个大的经济环境，管理经济学的很多问题就很难讨论。所以， 我们必须明确，市场具有配置资源的作用，这

6、是管理经济学存 在的基本前提。(2)假定企业的第一目标是追求利润最大化企业是经济组织，它之所以存在是因为它可以把各种各样的 要素通过生产和经营完成形态和功能上的转换，并获得盈利。 如果一个组织同时承担了政治职能或者社会职能，那么这个组 织的经济成本就可能会超过它在完成转换的过程后所获得的经 济效益。而一家企业如果成本大于效益，它就很难在竞争激烈 的市场上获得持续的发展，最终结果就是没有盈利或者亏损。 追求利润最大化，是企业的最重要的经济职能。管理经济学正 是服务于企业的这一目标。【自检】你如何理解“市场配置资源的作用” ？2 .管理经济学的分析方法均衡分析法边际分析法数学模型分 析法(1)均衡

7、分析方法均衡均衡是指获得最大利益的资源组合和行为选择。企业的行为必然要受多种因素的约束，而这些因素往往是相 互制约的。均衡分析方法就是在考虑这些制约的条件下，确定 各因素的比例关系，使其最有利于企业的发展。均衡分析方法的主要应用方向：制定价格。企业在制定价格的时候，并不是定得越高越好。公式：销售收入二价格X销售量价格的高低直接影响销售收入，价格太高，必然会降低 销售量，销售收入不一定就高；同样，为了达成更多的销售量， 企业必然要以较低的价位来刺激购买力，如果价位过低，也不 能达到较高的销售总额。所以，企业在定价的时候，总是要面 对这样一个矛盾：提高价格可能会减少销售量，扩大销售量就 必然要降低

8、价格。如何既保持一定的市场占有率，同时又能使 企业获利？这就涉及到“均衡”问题。肯定有一个价格水平， 能够使销售总收入达到最大。在这个价格之上或之下，都会使 企业的收益减少。管理经济学就为企业提供了均衡分析的方法, 帮助企业制定合适的价格。产量（规模）决策。企业规模的大小会影响其生产、销 售及各种成本，进而影响投入和产出的关系。小规模生产的企 业，可能致力于产品的质量，以较高的价格获得盈利。而大规 模的企业则以较低的成本和较低的价格取胜。如何选择一个适 合自身发展的规模，就要用到均衡分析的方法。要素组合。企业在生产经营中，需要投入各种要素。其 中有些要素可以相互替代。由于各种要素的价格不一样，

9、组合 起来的要素的成本是有差异的。选择哪一个方案，也需要利用 均衡分析的方法。均衡分析方法主要应用方向制定价格确定产量确定要素组合【自检】你如何制定价格策略?(2)边际分析方法在经济学上，边际是指每单位投入所引起的产出的变化。边 际分析方法在管理经济学中有较多的应用。它主要分析企业在 一定产量水平时，每增加一个单位的产品对总利润产生的影响。 可以用以下的公式来说明。公式：边际值二&)/ X其中，X代表投入，f(x)代表产出，表现为X的函数；表 示变量。假设基数X处在变化中，那么，每增加一个单位的投入，这 个单位所引起的产出的增量是变化的。边际分析方法的两个重要概念边际成本：每增加一个单位的产品

10、所 引起的成本增量边际收益：每增加一个单位的产品所 带来的收益增量企业在判断一项经济活动对企业的利弊时，不是依据它的全 部成本，而是依据它所引起的边际收益与边际成本的比较。若 前者大于后者，这项活动就对企业有利，反之则不利。边际分析方法应用的主要方向：确定规模。上文提到，规模的大小直接影响到企业的生 产效益。当一个企业要扩大规模时，它就要分析每增大一个单 位的规模，所可能带来的产出的增量，这就是边际分析。科学 的边际分析方法可以使企业的规模确定在一个最合理的范围内。公式：Ji =MR-MC其中，兀代表边际利润，MR代表边际收益，MC代表边际成 本。 当兀0时，增加一个单位的产品，获得的收益增量

11、比引 起的成本增量大，说明企业还没有达到能够获得最大收益的产 量规模，此时，企业应该扩大产量。 当兀0时，增加一个单位的产品，所引起的成本增量比 所能获得的收益增量要大，说明企业应该减小产量。 当兀二0时，企业达到最优的产量规模。 价格决策。每提高（或降低）一个单位的价格，对总收 益会产生什么样的影响，这实际上也要用到边际分析方法，它 可以帮助企业制定具有竞争力的价格战略。 确定合理的要素投入。在确定生产中需要投入的各个要 素的量时，我们需要分析每增加一个单位的某种要素时，对总 的收益会产生什么影响。这也是边际分析。 产品结构分析。多数企业都不只生产一个产品，各个产 品生产的比例就是产品结构。

12、确定各个产品生产多少的比例关 系就可以运用边际分析方法一一对各个产品的边际效益进行分 析。所谓边际效益，就是对一个产品的生产增加一个单位的资 金投入所引起的收益的变化量。如果把资金增量投入到各个产 品，所能产生的边际效益是相等的，那么这个企业的产品结构 就是合理的；否则，其中必定有某种产品值得扩大规模，以带 来更多的收益。针对产品结构进行边际分析，可以明确哪些产 品需要增加投入，哪些产品需要缩小生产规模。边际分析方法主要应用方向确定企业规模制定价格策略确定要素投入 量产品结构分 析【自检】边际分析法对你哪些方面的决策有帮助？（3）数学模型分析法在经济学和管理学的发展中，越来越多地应用到计量分析

13、的 方法。数学模型就是一种计量分析工具，在管理经济学中大量 应用。数学模型本质上是对复杂现实的抽象，使问题简单化和直观 化，以便准确把握事物之间的联系，认识事物的本质，从而有 效地解决问题。在实践中，数学模型在用于管理决策和经济分析时是一个极为有效的方法。止匕外，值得注意的是，数学是一 个非常有限的量的关系，现实经济中有很多复杂的问题，是单 纯的数学模型不能表现的，还需借助于定性的分析方法。数学模型主要的应用方向：需求预测。企业在确定某种产品的生产规模之前，需要 对市场的发展潜力进行预测，可以创建相关的数学模型，来表 现影响市场发展的各种因素在量上的变化，进而分析这些变化 对需求所产生的影响的

14、大小。 生产分析。生产要素的投入，生产组织形式的选择，以 及产品结构的确定，都可以通过创建数学模型，进行分析和决 策 成本决策。成本是直接影响利润的因素，是企业发展最 为关注的一个焦点。当企业改变生产经营方向或者扩大规模时, 在其追求利润最大化的目标下，应该确定一个什么样的成本水 平，可以应用数学模型进行科学分析。 市场分析。市场是经济学的一个基础概念，在实践中表 现为多种多样的形态。创建数学模型，可以分析不同性质的市 场条件下，企业所可能选择的规模、价格和竞争策略。 风险分析。风险分析是对未来状态的预测。可以通过创 建数学模型来表现在一项投资中，各种相关因素的量的大小以 及量的变化所可能产生

15、的对效益的影响。数学模型主要的应用方向需求预测生产分析成本决策市场分析风险分析第六讲1 .成本函数（二）2 .盈亏平衡分析第七讲1 .市场构成概念2 .影响市场结构的因素3 .市场结构类型一一完全竞争结构第八讲1 .市场结构类型一完全垄断结构2 .市场结构类型一垄断竞争结构3 .市场结构类型一少数垄断结构第九讲1 .企业之间博弈的基本知识2 .企业博弈的类型一一纳什均衡3 .进入障碍和退出行为的选择第十讲1 .产品定价新方法和实施条件2 .技术变革和创新的基础知识3 .技术变革和市场结构的关系第一讲管理经济学概述与基础概念（一）【本讲重点】经济学的基本命题管理者的基本任务管理经济学的性质【自检

16、】描述一种你曾经或认为能够应用于你的企业决策的数 学模型。【对“管理经济学概述”的小结】经济学的基本命题是有效配置稀缺性的经济资源。为了达到 资源的合理配置，管理者需要完成其基本任务，即解决三个问 题：生产经营什么、生产经营多少、怎样生产经营。在解决这 些问题的过程中，管理经济学的作用是提供分析工具和分析方 法，它的主要理论包括需求理论、生产理论、成本理论和市场 理论，常用的分析方法是均衡分析方法、边际分析方法和数学 模型分析方法。第二讲 基础概念（二）与需求理论（一）【本讲重点】企业（二）机会成本与经济利润市场需求曲线与需求函数市场供给曲线与供给函数下面接续上讲，讲述企业的基本功能之外的主要

17、功能。基础概念（二）企业（二）2 .企业的其他主要功能（二）（2）节约交易费用交易费用交易费用是指企业在市场交换 过程中，包括寻找交易对象、谈判、 签订合同、实施合同、解决合同纠 纷等过程中发生的所有费用的总 和，实际上就是围绕契约（合同） 发生的费用。企业通过减少交易次数，缩短交易过程，可以达到节约交易 费用的目的，其本质手段在于把原来在外部市场进行交易的活 动，转化为内部活动。需要注意的是，企业这种组织形式在节 约交易成本的同时，增加了管理成本。所以企业在扩张其规模 时，必须保证因此而节约的交易费用要大于管理费用的增加值。（3）集体生产效率即队生产效率。在现代的工业生产和经营中，有许多工艺

18、和 大型设备，只有在集体生产的条件下才能发挥效力，在个体生 产的条件下，这些工艺或设备或是不能使用，或是高成本、低 效率。这实际上是集体生产带来的高效率，只有在企业组织中 才能实现。企业的主要功能完成要素的转换分工协作节约交易费用队生产效率3 .虚拟企业(1)虚拟企业的概念虚拟企业虚拟企业相对于传统企业，是指某些厂商、 客户或同行业的企业，利用信息技术构建的 临时组织，其目的是技术共享、费用分摊。(2)虚拟企业与传统企业相比不同之处传统企业需要具备特定的要素：设备、工程技术人员、核心 技术、销售系统等等。虚拟企业是现代经济发展的产物，它没 有自己的生产设备、工程技术人员、科研人员，甚至没有自己

19、 的销售人员，但是它同样在市场上提供产品和服务。显然用传 统的观念很难把它判断为一个企业，因此就产生了“虚拟企业” 的概念。(3)虚拟企业的特点 功能高度专门化多数虚拟企业都建立在一个生产平台或者经济平台上。假设 一个企业想生产电脑，它没有生产设备和生产线，它可以采购 一些标准化的组件和一些标准化的软件，委托一个专门的总成 企业，把这些标准化的组件和标准化的软件组装起来，然后在 网上获得采购的消息，也就是获得订单，然后再通过一个专门 的配送企业把产品配送出去。那么，这家企业就可以算作虚拟企业了。虚拟企业在这个生产平台上所组织的各企业都具有专 门的生产功能。 运作的合作化虚拟企业的运作，需要大量

20、的提供标准件的企业。没有这些 生产标准件，或者制造标准化模块的企业,虚拟运作很难实现。 因为最终的产品是物质产品，最终的劳务是实实在在的一种劳 务。这就要求虚拟运作的企业同生产标准化模块和组件的企业 紧密结合在一起，互相合作。这种合作不同于以往的那种承包 和下承包的合作方式。过去的承包和下承包的合作方式，是由 总成企业提供图纸，下承包的企业按照总成企业的图纸进行生 产，然后把生产出的零部件交给总成企业进行装配，然后销售。在传统的这种分包制当中，下承包的企业，它所生产出的零 部件，只能交给总成企业去装配和销售，因为这些产品都是按 照特殊的技术模式进行生产，是按照特殊的标准进行生产的， 如果总成企

21、业不购买这些元器件，分包企业的产品就可能没有 市场，因此在传统的生产协作过程当中，总成企业具有明显的 支配价格的能力。在虚拟运作中，所有的企业都是平等的、合作的关系。每一 个虚拟运作的企业，当它要购买标准化组件的时候，它所要寻 找的是那些性能最好，成本最低的一些标准化组件。那么生产 标准化组件的企业，也可以采取这样的态度去选择零部件的企业，相互之间有一 个选择的可能，以确保良好的合作关系。与传统的生产组织模 式相比较，虚拟企业之间的合作关系更为密切。 组织的网络化组织的网络化所有进行虚拟运作的企业互相协作、密切 联系，而且它们之间的关系大多是通过技术 联系方式体现出来的。目前，一般的虚拟企业都

22、大量利用互联网技术。它们在网上 下订单，提出工艺要求、质量要求和完成期限，在网上进行电 子商务，完成货款的交割。组织的网络化还有另外一个体现， 就是所有参与虚拟运作的企业，在网络上都呈多结点的、放射 性的状态。传统的生产组织方式，要求所有的分工协作企业都要服从总 成企业的技术安排，它所体现的实际上是一种上下级之间的关 系，而所有参与虚拟运作的企业在网络上都是自主、平等地选 择合作伙伴，结果是形成一个生产技术的协作网。虚拟企业的特点 功能高度专门化所有参与者都具有 专门的功能； 运作的合作化参与者之间是平等 的、合作的关系； 组织的网络化参与者之间联系密切；多使用网络技术。【自检】假设你正打算组

23、建一个虚拟企业，目的是完成一项市场 调查。你怎么写计划书？机会成本与经济利润利润在传统上的意思比较简单，可以定义为收入减去成本。 但是对经济学家和会计师而言，利润的定义有很大区别。这里把机会成本和经济利润放在一处，是因为二者之间有着 联系：经济利润区别于会计利润就在于它考虑了机会成本。机 会成本是由选择产生的一一一种经济资源往往具有多样用途， 选择了一种用途，必然要丧失另一种用途的机会，后者可能带 来的最大收益就成了前者的机会成本。机会成本和经济利润都 可以用来衡量一项决策的经济利益。管理者必须考虑这两个概 念。1 .机会成本(1)机会成本的概念机会成本是经营决策过程中，经营者所必须考虑和重视

24、的概 念。假设一种资源具有多种用途，那么资源用于其他它方面可 能获得的最大收益就是资源用于实际方面的机会成本。这个概 念的前提是大多数经济资源都具有多样用途。提出机会成本的 概念则是为了最大限度地发挥资源的效用。如果一个企业占用 某种资源，但是它没有最大限度地发挥这种资源的潜力，那么 从经济学的角度上看，它就应当把这种资源转用于其他的方面。考虑机会成本的前提是资源在现实的使用方式上没有获得 最大的可能的收益，也就是使用一项资源所获得的现实收益小 于其他使用方式所可能获得的最大收益。(2)机会成本的两个条件 所使用的资源具有多种用途机会成本本质上是对不能利用的机会所付出的成本，因为企 业选择了这

25、种用途，就必然丧失其它用途所能带来的收益。如 果资源的使用方式是单一的，那就谈不上各个机会的利益比较。 只有当资源具有多用性的时候，企业才要考虑机会成本，这是 考虑机会成本的一个前提条件。 把可能获得的最大收入视为机会成本考虑机会成本时并不是指任何一个使用方式，而是指可能获 得最大的收入使用方式。在这里，需要强调可能性。【提示】在证券市场上获得的收入，不能认为是资金使用的机会成 本。资金投入到证券市场上，需要和其他因素(如经验)相结合， 才能获得相应的收益。一种资源的机会成本，是指这种资源在 自身发挥作用的时候可能获得的收益水平。机会成本强调的是 可能的最大值。(3)机会成本在实践中的体现.存

26、款与投资的比较假设有一笔资金，可以把它存在银行里，也可以把它投入到 企业运营中。假设选择的是把它投入运营中，那么这笔资金储 存的银行利息就是把资金投入企业运营的机会成本。有些国家在经济发展处于疲软状态时会连续地降低银行利 率，这种手段其实就是降低企业使用资金的机会成本，刺激企 业更多地把资金投入到企业运营中。而在经济形势良好的状态 下则会连续地提高利率，相当于提高企业使用资金的机会成本, 如果企业的生产经营所得低于银行的利息，那选择存款以获得 利息就是明智的选择。 自营公司和任职他人公司的收益的比较假设是自己经营公司，那么在其他公司任职的机会可能带来 的最大收入就是自营公司所获得的收入的机会成

27、本。 要素出售或者是再加工在现实中，有很多企业在购进某种生产要素时，这种要素的 市场价格较低，一段时间后，价格上扬，这个时候，是按照原 来的生产计划再加工这种要素，还是直接出售这种要素呢？如 果是选择前者，那么直接销售所可能获得的收益就是再加工的 机会成本。 设备使用如果一个设备具有多种用途，企业在选择其使用方式的时候, 就会比较哪一种方式会带来更大的收益。2 .经济利润(1)经济利润的概念公式：经济利润二收入-会计成本-机会成本会计利润二收入-会计成本由以上两个公式的比较，可以看出，经济利润是考虑机会成 本支付条件下的收益。纳入机会成本，是利于资源最大限度的 使用的思维方式，即使这个成本不能

28、体现在财务账面上。(2)产生利润的途径产生利润的两个途径 供不应求高价格一一市场机会 高效率低成本管理水平供不应求拉动市场价格上升判断什么领域会出现供不应求的状况或趋势，需要经营者善 于捕捉机会。较低的成本，是产生高利润的一个条件较低的成本，主要来自于效率的提高。效率的提高又有赖于 高素质的管理水平。每个人在现实生活中，都会遇到很多机会，发现机会之后, 能不能把握它，是最终能不能使企业发展起来的一个非常重要 的问题。如果一个企业家有能力发现机会，但是没有能力把握机会，现实的收益就不属于这个企业家。所以从利润的角度， 可以得出这样的结论：一个成功的企业家，不仅要有发现机会 的能力，还要有利用机会

29、的能力。发现机会，利用机会，【自检】试举出你在生产经营决策时所碰到的关于机会成本的 问题。【对“基础概念”的小结】企业的生产活动是在产品市场和要素市场之间进行的，它要 盈利的关键在于它要保证从产品市场上获得的货币收入大于它 在要素市场上支付的货币。企业的基本功能是完成要素的形态 和功能的转换，此外，它的主要功能是分工协作以提高组织效 率、节约交易费用以及实现队生产效率。虚拟企业是现代经济 发展的产物，主要利用网络技术构建而成，与传统企业具有极 大的差异。机会成本是由选择产生的，资源用于其他方面可能 获得的最大收益就是资源用于实际方面的机会成本，经济利润 是考虑了机会成本的利润，有效的管理者必须

30、关注机会成本与 经济利润。需求理论（一）市场需求曲线与需求函数需求要满足两个方面的要求购买欲望支付能力可以用需求曲线和需求函数来分析需求的变化规律。价格与 其他因素：消费者偏好、收入水平、相关商品价格、消费者的 心理预期等，共同影响需求的变化。但是，在分析中，不可能 同时考虑所有的因素，又因为在所有的因素中，价格是最重要 的，所以，一般的需求曲线和需求函数多指对价格而言。1 .需求的概念【需求】一个特定时期内，消费者在某一价格下对一种商品, 愿意而且能够购买的数量。也即有效需求的概念，它要满足 购买欲望和货币支付能力两个条件。购买欲望X货币支付 能力二需求2 .市场需求曲线(1)市场需求曲线的

31、形成假设影响需求的其他因素不变，那么反映价格和需求量的关 系的曲线就是市场需求曲线。设计一个坐标系，以横轴表示需管理经济学的主要理论 管理经济学常用的分析方法 市场与企业（一）管理经济学概述管理经济学是微观经济学在管理实践中的应用，它为企业决 策和管理提供分析工具和方法,其理论主要是围绕需求、生产、 成本、市场等几个因素提出的，常用的分析方法有三种：均衡 分析方法、边际分析方法和数学模型分析方法。经济学的基本命题1 .经济学的基本命题：有效配置稀缺性的经济资源管理经济学是经济学的一个分支。在学习管理经济学之前, 我们必须先了解经济学的产生机制。经济学的基本命题是现实 经济中产生的一对矛盾：经济

32、资源的稀缺性与人类需求的无限 性之间的矛盾。在这个世界上，所有的经济资源都是有限的，而人们的生产 和生活的需求则是无限的。任何社会或个人都无法得到所想要 的一切东西。怎样使有限的经济资源最大限度地满足人们的生 产和生活需求？这就是经济学这一门学科产生的前提。也许有人会对“所有的经济资源都是有限的”这一说法提出 质疑一一空气、海水不就是大量存在的吗？回答这个问题，必 须了解成为经济资源需要满足的三个条件：2 .经济资源的三个条件业已发现 具有使用价值 具有价值 求量，纵轴表示价格。把每一个价格下的需求量反映到坐标空 间，表现为多个点，用曲线把这些点联结起来，就形成一条需 求曲线。(2)图示图2-

33、1是一条反映煤炭的价格影响需求量的变化的需求曲 线。显而易见，当价格较高时，需求量较小；随着价格下降， 需求量逐渐增大。【自检】假设你被橱窗里那颗泛着幽幽蓝光的钻石迷住了眼，不 幸的是，你的口袋里只有33元，但是你坚信，总有一天你会买 下上百颗这样的钻石。按照经济学中有效需求的观点，能否认 为你对钻石的需求量达到上百颗呢？3需求曲线的特点（1）部分需求而,套都呈自左上方向右下方倾斜的态势这种态势表明市场价格越高，需求量越小；市场价格越低, 需求量越大。大多数商品都表现为这样的属性，所以也可以把 这种价格和需求量之间的意向关系，称为需求法则。需求法则价格越高，需求量 越小；价格越低，需求量 越大

34、。（2）需求曲线所反映的只是一定时期内价格和需求量的关 系需求曲线存在的前提是假定影响需求量的其他因素是不变 的。但实际上，影响需求量的因素有许多。在一定时期内，我 们可以假定这些因素趋向于静止。而在较长的时期内，其中很 可能会有一些因素发生很大的改变，导致需求量在同一个价格 水平下表现出巨大的差异。此时，单纯研究价格与需求量的关 系就没有现实意义了。所以，只能在一个特定的时期内研究需 求曲线。（3）需求曲线可以分为行业需求曲线、企业需求曲线和个 人需求曲线行业需求曲线反映所有的消费者对某一商品的需求量在价 格波动时产生的变化的规律。个人需求曲线与行业需求曲线一 样，也是反映价格对需求量的影响

35、。不同之处在于，前者的表 现主体是个别消费者，后者则是所有的消费者。因此，行业需 求曲线实际上是对所有消费者在一定价格条件下的需求量的横向相加。企业需求曲线又与两者不同，它反映的是企业提供的 产品被消费者需求的数量受价格变动的影响。【自检】试举出不符合需求法则的商品。假设你经营的商品属于 此类，那么，当你涨价时，销售量反而会更大。4.影响需求曲线位置的因素（1）商品的价格需求曲线所表现的就是商品价格对需求的影响：当价格较高 时，需求很小；随着价格降低，需求量逐渐增大。（2）消费者的偏好假设消费者同时对多种商品有消费需求，对于不同的商品, 会产生不同的喜好，而喜好程度的差异就会表现出一定的次序

36、性。一般来说，如果消费者对一种商品偏好强烈，会使其需求 曲线右移；反之，偏好减弱会使需求曲线左移。图2-2消费者偏好对需求曲线的影响（3）消费者的收入经济学所分析的需求，一般都是指有支付能力的需求，所以 需求量的大小与收入水平有直接的关系。如果收入水平普遍提 高，有支付能力的消费者就增加了，那么在相同的价格水平下， 需求量一般会增加，这时需求曲线右移；如果收入水平普遍下 降，有支付能力的购买者减少了，那么在相同的价格水平下， 需求量会减少，需求曲线左移。P Pi-P代表收入，Q代表需 求量，当收入降低时, 需求曲线左移图2-3收入对需求曲线的影响（4）相关商品的价格替代产品假设你的企业生产彩电

37、，当同行业企业降低彩电价格时，你 的潜在顾客，也就是原来极有可能购买你的彩电的消费者，可 能会购买降价彩电。结果就是替代产品通过采用降价策略拉动 了自身的需求量，而你的产品的需求量就相应减少了。在坐标 系上，表现为需求曲线的左移。相反，如果替代产品提高价格， 你的产品的需求量就会增大，表现为需求曲线的右移。互补产品所谓互补产品，指必须和某一产品共同使用的其他产品。例 如，汽车和汽油就是互补产品。当汽油涨价时，使用汽车的成 本增大，在某种程度上会导致汽车的需求量的下降。所以，当 互补产品中某一种产品价格上升时，其他产品的需求量就会减 小，需求曲线左移；反之则使需求曲线右移。图2-5互补产品的价格

38、对需求曲线的影响（5）对价格变化的预期所谓对价格变化的预期，指的是消费者对一段时期内产品的 价格变化趋势的预测。一般而言，消费者的心态，多为“买涨 不买落”。消费者认为，当价格看涨时，现在购买会比以后购买 更为经济，所以，他们会把将来的需求提前实现。那么，产品 的需求量也就增大了，表现为需求曲线的右移。反之，则需求量减小，需求曲线左移。企业可以利用消费者的这种心态，有 意识地引导潜在消费者实现购买行为。影响需求曲线位置的因素商品价格消费者的偏好收入水平相关商品的价格对价格变化 的预期在分析影响需求的各个因素之后，我们可以用这些因素来表 现需求量，也就是需求函数。5.需求函数用价格、消费者偏好、

39、收入、其他商品的价格、消费者对价 格变化的预期等因素，表现需求量的函数，就是需求函数。Qi)=f (Px, T, I, Ps, E)其中：Px：商品价格T：消费者偏好I：收入Ps：其他商品的价格E：消费者对价格的预期在现实中，同时考察五个变量的变化对需求的影响，很难做 出一个比较准确的判断。为了较为明确地分析其中一个变量对 需求量的影响，我们经常假定其他因素不变。与其他因素相比， 价格因素对商品的需求量有更大的影响力，所以现实中所指的 需求函数，一般是指需求量对价格的函数：Qd=fW (Px) o【自检】以你自己的实例解释消费者偏好。市场供给曲线与供给函数为了分析价格与市场双方的相互关系，我们

40、在学习了需求曲 线和影响需求的因素之后，还需了解供给在市场上的表现。1 .供给的概念【供给】指在一定时期内和的一定价格水平下，企业愿意提 供的某种产品的数量。2 .市场供给曲线(1)供给曲线的形成供给麻一一假设嬴向供给量的其他因素不变，反映价格与 供给量关系的曲线就是供给曲线。在坐标轴上，以价格为纵轴、 供给为横轴，把实际的供给量相对于价格的数值表现出来，并 用曲线联结，形成的就是供给曲线。(2)图示3 3 30 1 25 5 60 5 03 3 3 33 4 5 66 6 7 75 7 0 2|o 0 0 0 5 0 5i-供给量由图2 6可以看出，当价格较低时，企业所愿意提供的产 品的数量

41、也较少；价格提高，供给也相应增多。3 .供给曲线的特点供给曲线的特点与需求曲线的特点大体是一一对应的。(1)多数呈自左下方向右上方倾斜的态势这种态势表明价格越高，供给量越多；价格越低，供给量越 少。(2)只反映特定时期内的价格与供给量的关系与需求曲线一样，供给曲线也只是反映一个特定时期的价格 和供给量的关系。由于影响供给的因素有多种，在假定价格以 外的其他因素不变时，只能在一个时期内进行，而不能认为一 条供给曲线可以表明任何时期的同一价格水平下的供给量。(3)曲线可以分为行业供给曲线和企业供给曲线前者是后者的横向相加。与需求曲线类似，可以把行业供给 曲线理解为企业供给曲线的横向相加。4 .影响

42、供给曲线的因素(1)商品价格价格是一个非常重要的信号，它告诉企业，当企业的成本水 平一定的时候，在什么价格条件下可以实现多大的收益。显然，更高的价格会吸引更多的企业进入这个行业，向市场提供更多 数量的商品，所以在大多数的领域都会出现这样的现象：市场 的价格较高，供给量较大；市场的价格较低，供给量较少。价 格机制是调节供给量的一个非常重要的市场信号。（2）其他商品的价格与影响需求的因素不同的是，商品价格往往不是直接作用于 供给量，而是通过利润率机制来影响供给量的。如，一个企业 一直在生产彩电，但是它发现房地产的价格在不断上升，这种 价格的上升预示着房地产可能会有一个很高的利润，这家企业 就有可能

43、把投入到彩电生产上的资金，转移一部分到房地产上, 结果就会影响彩电的供给量。因此，当其他商品价格上升，那 些价格不变的产品的利润率可能会相应下降，这个产业的产品 供给量就可能会减少；如果其他商品的价格下降，那么这种商 品的供给量就有可能增加。（3）生产技术当企业进行生产技术改造、更新技术的时候，在正常的条件 下会使生产效率提高，生产成本下降，在相同的价格下，企业 会有更大的收益。因此，在一般条件下，生产技术进步，会使 企业供给曲线向右移动，增大供给量。（4）生产要素的价格生产要素的价格直接影响企业的生产成本。如果企业购买的 生产要素价格较高，那么生产这种产品的成本势必较高，在相 同的价格条件下

44、，企业就可能减少这种商品的生产量和供给量, 供给曲线就会左移。如果生产要素的价格下降，那么生产这种 商品的成本就会降低，在这个市场价格水平条件下，企业的盈 利就会增加，市场的供给量也会增加供给曲线右移。影响供给的因素商品价格其他商品价格生产技术生产要素的价格5 .供给函数商品价格、相关商品价格、生产技术和生产要素的价格等因 素共同影响着市场上的供给量，用这些因素表现供给变化的函 数，就是供给函数。Qs二f W (Px, Ps, C, Pe)其中：Px：商品价格Ps：其他商品的价格C：生产技术Pe：生产要素的价格与研究需求函数一样，不可能同时分析所有这些因素对供给 产生的影响，所以，一般假定其他

45、因素不变，分析一个因素使 供给产生变化的规律。因为商品价格是影响供给的最重要的因 素，所以现实中的供给函数多指对价格而言的供给函数，即Qs=f (Px)【自检】彳段设你在经营“凉凉”牌空调。众所周知，近两年空调 市场一直在降价，而现在的有利条件是盛夏将至。一面是整个 市场的降价，一面是空调销售的大好时机，在这种矛盾下，你 如何对你的产品进行定价呢？(1)经济资源是人类已经发现的资源现在，人类已经探明的地球上的石油、煤炭、铁矿等资源的 储量都是有限的。而且，这些资源都属于非再生资源。也许经 过一段时间，当我们耗尽了这些资源以后，人类的生产和生活 需求就会遭遇到很大的难题。乐观的人认为，不必为这种

46、问题 担心，在今天的资源用完之前，人类完全有可能已经发现了新 的替代资源。但是，经济工作必须立足于现实一一人类将来的 确可能发现新的资源来替代今天的石油、铁矿和煤炭，但这是 未知的、不确定的。我们可以统计到经济资源目录里的是人类 今天已经发现的资源，而那些没有被发现或将来可能被发现的 资源，都不能列入经济资源的目录。这是衡量是否属于经济资 源的首要条件。(2)经济资源应具有使用价值，也就是“有用”因为没有使用价值的物质，是没有经济性的，也就不能成为 经济资源。(3)经济资源是有价值的商品学告诉我们，物品的价值体现在其参与交换的过程中。 而一种物品能够被交换的基本前提就是它的产权是明确的。空 气

47、、海水尽管是大量存在的，但是它们没有明确的归属，不能 参与交换。也就是说，它们不具有价值，所以，不属于经济资 源的范畴。现在我们可以毫无疑问地说，凡是符合以上三个条件，能够 被列入经济资源目录的所有的物质，都是有限的、稀缺的。这 就证明了经济学的基本命题：经济资源的稀缺性与人类的需求 的无限性之间的矛盾，是存在的。【心得体会】1 AAiV布捱86猿钩得黄建图1-1经济学的中心命题【自检】请你回答下列问题：(1)你如何理解“经济资源的稀缺性”？(2)尽可能列出你的企业在生产活动中应用到的经济资 源。3学需要解决的基本问题既然经济资源具有稀缺性，人类的需求又是无止境的，那么 在现实经济中，就需要解决一系列