【吉林酿造集团品牌竞争战略问题分析开题报告文献综述（含提纲）】.docx

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1、学号姓名专业年级 班别论文（设计） 题目基于SWOT分析法的吉林酿造集团品牌竞争战略分析拟完成时间年 月日指导教师姓名 及职称题目类型理论研究口应用研究口设计开发口其他命题来源教师命题口学生自主命题 口教师科研课题是否在实验、实习、工程实践和社会调查等社会实践中完成是否1研究背景及研究意义1.1 研究背景近几年来，吉林酿造集团品牌的成功已经成为业界的一个经典模范，从最初的小作坊，一步步走 到今天，成为家喻户晓的大公司。吉林酿造集团品牌知名度不断提高，影响力在不断扩大，品牌形象 获得消费者的认可，极大提升了品牌价值。品牌资产价值不仅能为品牌创立者带来财富，凝聚起企业 核心力量，促进企业快速发展，

2、也能为消费者带来利益，为地区、国家综合实力的提升添砖加瓦，因 此企业和国家都应该重视品牌的建设，提高品牌竞争力。1.2 研究意义近几年虽然国产的品牌有所发展，但总体上品牌意识不强，多数不具有独特性，产品质量和服务 良莠不齐，缺乏强有力的竞争力，市场份额不断遭到进口品牌产品的挤压，并且国际化进程中也很容 易他国的政治、经济的影响，要想使得企业在发展中不受制于人，企业就必须要树立品牌意识，坚持 品牌战略；借助品牌形象，加大品牌营销力度，扩大品牌影响力；本文分析吉林酿造集团的品牌竞争 力，以便提高吉林酿造集团品牌综合实力，构建品牌竞争力，在发展中不被轻易打垮。本文希望通过结合分析吉林酿造集团品牌的发

3、展战略和品牌核心竞争力，同时针对吉林酿造集团发展现状，挖掘目前品牌建设存在的问题和威胁，并据此提出关于品牌建设的对策性建议，提出吉林 酿造集团如何打造品牌、维护品牌生存的战略措施，可以丰富品牌竞争力的相关研究，同时本文提出 的措施对其他企业的品牌和可持续发展具有一定的借鉴意义。2文献综述2.1 国外研究现状国外关于品牌的研究比较早，最早可以可以追溯到迈克尔波特，进入到21世纪后，相关的研究 变得多了起来。列维特(2009)认为，全球市场正迅速呈现同质化趋势。他认为由于每个国家的文化、 经济以及社会环境之间有所差别，甚至有的差别很大，这些因素将会影响到产品品牌的市场销路与市 场化的发展，而不同国

4、家或者地区对同一品牌的标准和要求也不尽相同，因而标准化并非对每个国家 都有效果。齐尔士 (2012)则认为，在品牌全球化过程中，要运用全球化的整体思维，针对不同地区的国际 市场环境，则运用个性化的概念与创新意识进行相应的产品品牌的研发及市场拓展，而同一款产品的 品牌名称可以在不同的市场中进行适当的更改，以适应当地的经济与文化特色，这也才能更好的打入 品牌全球化市场。2.2 国内研究现状随着全球化经济格局的深入布局与发展，国际间的企业也实现了互通有无的发展状态，企业品牌 全球化的发展战略进一步得到了广大学者的关注，关于企业全球化发展的文献越来越多。品牌全球化 作为企业全球化发展的焦点，吸引了越来

5、越多学者的关注，国内理论界掀起了品牌全球化的研究热潮。张春情(2017)分析吉林酿造集团企业自主品牌竞争力构建，主张将吉林酿造集团产品品牌的核 心优势进行标准化，即“核心因素”的统一化与标准化；而对吉林酿造集团次级的产品品牌的影响因 素则可以根据不同市场进行不同的调整。刘少君(2019)分析吉林酿造集团的品牌竞争力，探讨和研究了吉林酿造集团品牌和用户之间的 的关系，尤其值得一提的是，该文对我国文化艺术品牌全球化市场的开拓进行了探讨。商跃英，王伟伟, 刘大鹏(2020)阐述了吉林酿造集团企业品牌全球化的不足和存在的问题，构建了中国品牌全球化的 基本发展理念，探讨了中国企业品牌全球化争论中产生的模

6、式。3研究路径/论文(设计)框架一、绪论（-）研究背景（二）研究目的和意义（三）文献综述二、吉林酿造集团品牌竞争战略发展介绍（-）吉林酿造集团公司简介（二）吉林酿造集团品牌标志介绍（三）吉林酿造集团品牌的发展历程三、吉林酿造集团品牌竞争战略SWOT分析（-）吉林酿造集团品牌竞争战略优势（二）吉林酿造集团品牌竞争战略劣势（=）吉林酿造集团品牌竞争战略机会（四）吉林酿造集团手机品牌管理战略威胁四、吉林酿造集团品牌竞争战略优化对策（-）抓住国际化机遇，加强品牌国际宣传（二）融入民族文化，打造强势品牌文化（三）坚持自主创新，引领产品的更新换代（四）加大高端精英培训I,汇集中西方人才结语参考文献：U 胡

7、秀英.轻资产商业模式下海天味业绩效评价研究D.云南师范大学,2022.2王童语.基于供应链的QH公司存货管理研究D.东北石油大学,2022.卢少玮.郸豪调味品公司品牌营销策略研究D.河北工程大学,2022.4罗帅.海天味业营运资金管理模式及效果研究D.北京交通大学,2022.谭艳.供应链视角下调味品制造企业的成本控制研究D.广州大学,2022.何凯霞.千禾味业财务绩效评价与提升策略研究D.桂林理工大学,2022.倪雨双.火锅调味料生产定制企业的商业模式优化研究D.电子科技大学,2022.网刘宇.S公司渠道管理优化策略研究D.河北地质大学,2022.9张啸.Y公司复合调味品营销策略优化研究D.云

8、南师范大学,2021.10廖力.基于EVA的HS公司财务绩效评价及改进研究D.西南大学,2021.口 1张若岑.W公司发展战略研究D.西南财经大学,2021.12张浩.HS醋业财务风险评价及控制研究D.西安石油大学,2021.13樊耀琳.作业成本法在DH调味品公司的应用研究D.辽宁工程技术大学,2021.口4李淑华.海天味业高估值的形成机理研究D.河南财经政法大学,2021.15朱俊蓉.调味品行业上市企业价值评估研究D.东华大学,2021.16方琛琛.海天味业产品提价的时机选择研究D.安徽工业大学,2021.口刀陈祉祺.基于渠道管理的海天味业营运资金管理研究D.东北财经大学,2021.18郝瑾

9、瑜.调味品行业企业估值研究D.对外经济贸易大学,2021.19段磊.通用调味品公司发展战略研究D.吉林大学,2021.20刘雅琦.QH公司营运资金管理研究D.兰州交通大学,2021.21倪晶.劲霸复合调味品公司发展战略研究D.兰州理工大学,2021.22冯丹.海天调味品邢台市场营销战略研究D.河北地质大学,2020.23符青.DG调味品网络营销策略研究D.桂林电子科技大学,2020.124衣荻.基于自由现金流折现法的海天味业估值研究D.华中科技大学,2020.25焦睿婷.基于哈佛分析框架的QH公司财务诊断研究D.河南科技大学,2020.26和福蕾.基于价值链视角的OPM战略营运资金管理研究D.

10、云南财经大学,2020.27迟永波.SH调味品公同校园招聘改进策略研究D.大连海事大学,2020.28谢静伊.加加食品财务诊断及对策研究D.湖南大学,2020.29陈晨.JJ食品公司多元化经营战略研究D.哈尔滨工程大学,2020.30商勇丽.内部控制视角下H公句财务风险防范研究D.黑龙江大学,2021.31段容娇.T公司调味品分销渠道管理优化研究D.上海外国语大学,2020.32李阳.海天味业国际市场营销战略研究D.山东大学,2019.33董雪慧.作业成本法在L调味品公司成本核算与控制中的应用研究D.西安石油大学,2019.技术路线导师指导主题探讨文献检索、阅读资料收集、分析概念及研究理论基础

11、结果分析现状分析与综合 存在的问题导师指导I专家建议完善对策结论图1本文的技术路线图O可行性分析(1)已获得数据且数据符合试给标准且内容真实、有效；(2)有一定的专业知识基础，可以进行相关问题的专业性分析。(3)实际操作条件可行，设备、技术以及经验有后续的保障主要措施(-)查阅基于SWOT分析法的吉林酿造集团品牌竞争战略分析相关期刊、图书等 文献资料。(二)收集基于SWOT分析法的吉林酿造集团品牌竞争战略分析有关数据及资料进行分析对比。（三）与同伴交流达成共识后整合基于SWOT分析法的吉林酿造集团品牌竞争战略 分析资料。（四）定期与指导教师交流沟通问题并由其指导修改。八、经费预算支出科目金额（

12、元）计算根据及理由资料收集整理300资料收集费、打印费；开题报告撰写170文献信息费、打印费；调查差旅费1500实践调查费论文修改完善200打印费；共计2170九、课题进度时间内2022 年2023 年11月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收 集整理开题报告撰写实习与论文 初稿撰写论文定稿和答辩十、提交成果7月31日前：基于SWOT分析法的吉林酿造集团品牌竞争战略分析有关写作事项报告8月25日前：基于SWOT分析法的吉林酿造集团品牌竞争战略分析开题报告初稿8月26日前：基于SWOT分析法的吉林酿造集团品牌竞争战略分析开题报告二稿9月06日前：基于SWOT分析法的吉林酿造集团品牌竞争战略分析撰开题报告定稿9月16日前：基于SWOT分析法的吉林酿造集团品牌竞争战略分析论文初稿10月11日前：论文基于SWOT分析法的吉林酿造集团品牌竞争战略分析二稿10月26日前：论文基于SWOT分析法的吉林酿造集团品牌竞争战略分析三稿11月11日前：论文基于SWOT分析法的吉林酿造集团品牌竞争战略分析四稿11月26日前：完论文基于SWOT分析法的吉林酿造集团品牌竞争战略分析五稿12月11日-前：论文基于SWOT分析法的吉林酿造集团品牌竞争战略分析定稿12月20日前：基于SWOT分析法的吉林酿造集团品牌竞争战略分析论文答辩记录