2022年某家居开业活动策划方案.docx

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1、2022年某家居开业活动策划方案 美家家居开业活动策划方案 一、 幻想无止境，追求不懈 每个人都在苦苦思索自己存在的意义，每个人都在追求自己的人生价值；每个人都不会满意自己的拥有，每个人都有更高的幻想。 追求更多的物质与精神财宝，追求更高的生活品质和审美品位，是人类的天性。特殊是那些已经取得肯定成果的人们，他们已经满意了自己最基本的生存需求，大多也形成了自己的社会关系，特殊是已经形成了家庭，或即将形成家庭。对于他们而言，让自己获得更多的财宝和更高的社会地位，让自己被四周的人承认和敬重，让生活变得更加丰富和有品位、找寻和确定自己的人生方向和价值，将成为最主要的追求。 不满意，不懈地向前奔跑、向高

2、飞越，用主动的看法面对人生世事，这是每个人都应当拥有的生命看法。 二、 我要飞得更高 1 、 美家家居品牌建设的意义 云龙广告认为：对于企业而言，其资产可分成实体资产和无形资产两种。前者如土地、厂房、人才产品等，后者则是品牌、文化、理念、战略方针、管理、制度等。其中品牌是企业的重要资产，它供应了附加在企业之上的情感、消费者认知等无形的东西，并且能向消费者供应超值享受。品牌能给客户供应更多的价值或利益，使企业恒久立于市场竞争的不败之地。 2 、 美家家居广场品牌建设的基础 美家家居广场的经营理念 美家家居广场向消费者供应更高品质的产品和更优质的服务，追求完备的产品和完善的服务。事实上美家代表了不

3、满意，主动主动地去向上追求的精神。 美家家居广场的经营模式 美家处于市场渠道的中游，是联接品牌生产商和消费者的中间环节。这就使美家必需不断追求服务的升级，并能促进品牌生产商不断追求高品质，带给消费者更高的产品享受。 美家家居的战略目标 美家家居的目标是能够形成影响毕节的家居商场品牌，更长远的目标则是向毕节家居行业领导者靠拢，这体现了美家家居高瞻远瞩、向更高的目标努力追求的看法。 美家家居面对的人群 从企业来看，美家须要面对品牌生产商、代理商，各种社会力气，以及全部大众消费者；从美家家居商场来看，商场的目标消费群定位在已经拥有肯定收入和住房，追求生活品位的时尚人士。目标消费者的详细特征是年龄在

4、25-45 岁，一般已经拥有自己的家庭，至少拥有自己的住房，工作和收入比较稳定；喜爱追求音乐、电影、文学等精神层次的享受，追求时尚，强调生活的品位和丰富；爱好交际，常常活跃在各种应酬和消遣场所。 目标消费群图 3 、 美家家居品牌核心内涵 我要飞得更高！ 美家家居以一种主动向上却不浮躁的生活看法，除了能充分体现美家家居自身的基本特征之外，其更加深远的意义在于在向其目标受众提倡一种永不停止追求的生活看法。我要飞得更高，象征已经取得了肯定的社会成就和地位，但我们还须要有更高的追求，目标无限，追求不止；我要飞得更高不仅指追求更高的生活质量，还包括要追求更高的生命质量，拥有更高的品位、更高的志向、更高

5、的生活情趣等等； 我要飞得更高，象征着主动主动、激情飞越，蕴含着强大的人文力气，必将直指人心，产生极大的心理共鸣。 4 、 美家家居品牌外延 品质升级 我要飞得更高，代表了美家家居将携品牌生产商和代理商供应品质更好、品位更高、创意更多的产品，代表了美家家居将为消费者供应更加舒心与开心的购物环境、更加实惠的价值、更加完善的服务体系。 规模扩张 我要飞得更高，体现了美家家居的雄心壮志。美家家居不会满意现有的发展规模，将以自己的品牌优势进行规模扩张，形成影响全区的家居行业的品牌商场，成为毕节家居经营行业的第一。 精神提倡 我要飞得更高，象征了美家家居在提倡一种更加主动主动的精神：不坐等命运支配，英勇

6、地向命运挑战，摆脱各种对自己的束缚，向更高的目标不懈追求。 价值升华 我要飞得更高，证明白美家家居与美家家居的全部目标受众的自身价值。生命价值的体现不在于结果，而在于追求的过程。 三、 品牌传播 品牌核心的内容已经确定了，那么如何将我们品牌的信息传递给消费者以达到美家品牌的认知、认同？云龙广告在品牌传播方面提出这样的思路： 1、 传播口号 我要飞得更高！ 干脆体现品牌内涵和品牌主见，一方面体现美家家居的品牌利益承诺，以及企业的精神，另一方面也提出了美家家居在精神层面人生看法的提倡。这句传播口号可与企业 LOGO 组合应用，语句简短，铿锵有力，具有极强的感染力。 2、 传播形式 在品牌核心内涵确

7、定之后，企业的一切语言符号和行动符号就应当纳入到品牌传播的体系中来，其中语言符号包括平面形象和视听形象，行动符号则是企业所进行的各种公关和促销活动。 平面广告 这是最广泛应用的品牌传播形式。可以是干脆的品牌概念平面形象，也可以是产品、公关促销活动等的平面宣扬作品，通过这种平面视觉作品的创作，进行品牌信息的传递、品牌形象的建立。 视听广告 视听广告的制作成本较高，特殊是电视广告，但因为其具有动态的影音效果，因此传播效果较好。 公关促销活动 公关促销活动的内容必需能够体现品牌的内涵，有利于品牌概念的深化，有利于品牌形象的树立，有利于品牌信息的传播。 3、 传播渠道 报纸媒体 如毕节日报、乌蒙商情、

8、等受众面较广的报纸媒体。报纸媒体受众面广泛，建议重点投放。 擎天柱、路牌、灯箱、候车站牌 在毕节市一些繁华地段，特殊是目标消费群集中的地段投放户外媒体广告，形成视觉冲击力和品牌知名度。 单张折页夹页 属于平面媒体范畴，一般依据品牌形象稿进行延展即可，投放形式敏捷。可在商场、街道、杂志中应用，大多协作公关促销活动进行。 企业 VI 应用物料 企业 LOGO、形象、基本色以及名片、车辆等 VI 应用物料，都可有效地传播品牌形象。 公关促销活动 公关促销活动能够与目标消费群面对面的沟通和沟通，真实体现企业的品牌理念，让目标消费群切身感受企业的魅力，是进行品牌传播的有效渠道。 4、 关于美家家居品牌传

9、播一些建议 云龙广告建议：品牌的建设不是一蹴而就的，须要一个长期的建设过程。对于品牌建设来讲，首先要具备的就是品牌知名度。对于品牌知名度的提升，一种是媒体轰炸式，如哈药集团，但这须要有充分的媒体预算；另一种则是在服务上持之以恒，在宣扬上渐渐渗透。我们建议贵公司采纳后一种方式，这将有利于我们节约传播成本，却能达到最好的效果。 更为重要的是，企业的一切语言和行为都必需考虑到品牌的形象，纳入到品牌建设中。基于此，建议美家家居的开业活动以一种能够体现品牌内涵、能够吸引目标消费群的创新形式出现。 四、 美家家居 我要飞得更高 时尚格调歌会开业 PARTY A、 活动关键词 品牌、品位、品尝 主动 向上

10、挑战 B、 活动主题 我要飞得更高 美家家居大型时尚格调歌会开业 PARTY 依据美家家居品牌内涵，本次活动采纳我要飞得更高为主题的大型 PARTY，主要是以开展我要飞得更高歌颂 K 歌竞赛，并以此为中心内容开展一系列时尚、有品位文艺的PARTY 活动。 C、 活动意义： 每一次公关活动都应当纳入到品牌建设体系中来，特殊是像开业庆典这类的活动，更是快速提高品牌知名度、进行品牌价值等信息传达的有利时机，也是向品牌生产商、代理商展示企业实力和决心、赢得其信任的机会。通过这个活动，以及结合媒体的宣扬，形成目标受众范围内的广泛影响，树立品牌形象。 D、 活动时间： 年 月 日 E、 活动地点：美家家居

11、商场门口或爱民广场 建议尽量在美家家居商场门口举办本次活动，这样有利于人流在向商场的行动的过程中展示商场商品。 F 、活动创新点 以 PARTY 的形式，避开了与一般开业活动锣鼓喧天的俗气雷同，使开业活动与同行业相比具有差异性，并且适合目标消费群的行为特征,而活动的主题歌曲又暗合了企业的品牌内涵，可以有效地提升品牌的形象；以 PARTY 的形式进行开业庆典，这种创新的形式必需吸引新闻媒体的目光，从而达到新闻宣扬的效果。 F 、活动内容： 1、领导致词部分 简短的领导致词必不行少，他干脆体现企业文化，体现美家家居对参与活动的美妙祝福。 2、歌手献歌部分 可选择由前期初赛胜出者之间进行,限制在 6

12、 名之内,期间穿插相应的歌舞,在歌曲的选择上，大多是能够体现飞得更高的理念和能够引爆现场气氛的。 3、模特表演 邀请模特进行美家家居唯美时尚 SHOW，美女与唯美精雅的家居商品相得益彰，起到很好的口碑传播效果。 4、观众互动节目 现场 K 歌,挑战冠军(奖品若干) 选手由报名选拔和私下支配选手 可事先支配几对活跃气氛） 抽奖活动 隔肯定的时间段就进行一次抽奖，观众依据事先发放的卡片号码干脆获得不同等级的奖品。 以上活动为安排内的活动主体部分，穿插进行，详细活动方案和时间流程待方案及演员敲定下来之后再进行规划。 5、活动小创意建议： 入场时每个人都发送一张卡片，卡面上有卡号，尾数是奇数者给男士，

13、尾数是偶数者给女士，现场可进行速配嬉戏。和现场抽奖活动. G 、观众组织和参加 1、DM 直投杂志夹页 在前期的乌蒙商情 DM 报纸中夹一页市调问卷，读者将问卷填好回寄的赠送一张当天的入场券；也可干脆在 DM 直投报纸中夹入场 券。入场券可领取礼品若干 2、赠送 选择一些目标受众比较集中的行业和公司，干脆赠送团体入场券。 3、嘉宾邀请 邀请品牌生产商、代理商的公司光临本次活动。 4、集报花换入场券： 可与报纸媒体联合，进行集报花活动。又相当于对美家家居免费的宣扬。 H 、工作职能划分 1、美家家居广场 负责开业当天协作伙伴的联络、促销政策的制订等工作。 2、云龙广告企划 负责品牌策略的实施、宣

14、扬内容的制作、前期广告宣扬的详细实施.详细物料的制作、活动流程的限制和调整，以及协助美家家居的上述工作。 五、 促销活动建议 为协作 PARTY 活动，使品牌传播更加有效，云龙广告建议美家家居在开业前后开展一系列的促销活动。 1、购美家家居商城产品，免费供应装修设计方案 因为要面对很大一部分刚入住新居的群体，而且这也是大宗购买家居用品的群体。对于这部分群体，可以免费向其供应新居整体的装修设计方案。 2、超低价打折 与品牌生产商、代理商协商，制定打折实惠政策。云龙广告建议为每天前 10 名购物者可享受五折实惠，11 到 20 名可享受六折，21 到 30 名享受七折，31 到 40 名享受八折，

15、41 名以后享受九折。 3、短信竞猜活动 与毕节通信运营商合作，每天推出一件商品，展示零售价，由用户发送短信给出代表价格的数字，每条短信收费，期限为三天或五天。其中出价最低且是唯一出价的用户可以此价格购买此商品。 4、买商品赠代金券 在美家家居购买商品 2000 元以上的，可获得相当于所购商品总价的 10%代金券，凭此代金券可在商城再次购物，从而吸引消费者重复购物。 六、 媒体投放组合策略 1、开业前 平面媒体：;乌蒙商情<<毕节日报>> 投放日期：每周乌蒙商情<<毕节日报>各一个整版 投放形式：投放内容：活动平面形象 投放周期：1 个月 投放理由：乌

16、蒙商情是毕节市影响相当广泛的一家报纸，乌蒙商情是毕节发行量最大的一家报纸也是唯一的一家，其特点之一就分众化明显，影响范围广且简单锁定目标群体。<<毕节日报>主要针对全区单位 投放预算： 毕节日报 投放日期：. . 乌蒙商情.整版 . 通栏 .整版 投放形式：毕节日报一般版整版黑白 乌蒙商情头版正版期通栏期 电视媒体 毕节电视台公共频道 投放日期：每天； 投放形式：D1DM 直投媒体 投放周期：1 期； 投放形式：开克万份 一次份 投放内容：活动平面广告及商场开业促销信息 投放预算：0000 公交车身广告 投放周期：1 年； 投放形式：辆公交车车身 投放内容：活动平面形象后期企

17、业形象广告 投放理由：公交广告流淌性强，接触到广阔的人群，受众面广泛；通过地点的选择锁定企业的目标受众，引起广泛关注和强大爱好。 投放预算： 2、开业后乌蒙商情整版 毕节日报半版 投放内容：软新闻美家家居 PARTY 开业，时尚格调装饰盛夏 投放理由：在活动后一天发表软文硬作的文章，介绍活动盛况以及现场图片，引发受众的探讨，制造新闻舆论点。 投放预算：7800 七后期持续宣扬 .联办乌蒙商情家装版 期出版家装常识及产品选择信息及商场产品促销信息 费用：期元 .路路公交车车身广告年费用； 新开发小区楼层贴个. 八费用预算 .设计费用 开业活动演出费用元 报纸广告费用 电视广告费用 公交车广告费用 印刷宣扬单费用 费用总计：元 第15页 共15页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页