2023年最新温暖的公益广告词珍惜亲情、友情的公益广告(十一篇).docx

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1、2023年最新温暖的公益广告词珍惜亲情、友情的公益广告(十一篇) 每个人都曾试图在平淡的学习、工作和生活中写一篇文章。写作是培育人的视察、联想、想象、思维和记忆的重要手段。范文书写有哪些要求呢？我们怎样才能写好一篇范文呢？下面我给大家整理了一些优秀范文，希望能够帮助到大家，我们一起来看一看吧。 暖和的公益广告词 珍惜亲情、友情的公益广告篇一 2. 长大后，我就成了你关爱老人就是关爱自己，请尊老爱幼。 3. 好好爱惜老人吧，总有一天，你我都会老去。 4. 你我都有父母，人人皆会年老。孝敬父母是我们的责任，敬重老人是我国的美德。 5. 善待老人，就是善待明天的自己。 6. 老吾老，以及人之老，可怜

2、天下父母心。 7. 树欲静而风不止，子欲养而亲不待，孝敬父母不能等 8. 日常诸事皆可等，孝敬父母不能等 9. 谁家有老也有小尊老爱幼不行少 10. 天空没有星子照射，她会黯然无光;人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样! 11. 当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶;当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德! 12. 鸦有反哺之情，羊有跪乳之恩。时不我待，人贵在心存感谢! 13. 八岁知恩，吴猛情深。 14. 情至深处自可感天动地，哭竹生笋留丹青。 15. 中秋节，把暖和带回家。 16. 父母是孩子最好的老师，你给父

3、母的也会从你的孩子那里得到 17. 尽一份孝心，你我做得到 18. 时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。 暖和的公益广告词 珍惜亲情、友情的公益广告篇二 1. 献出你的爱心，让他们的童年不那么孤寂 2. 静静的坐着向远远眺远方的父母是否曾想起我。就像风筝的线你在那头，我在这头。思念却永不抹灭。 3. 雪中送炭三春暖，留守儿童盼关爱;暖和孩子心灵，让留守之地阳光普照 4. 送出一份爱心，收获明媚阳光。 5. 时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。 6. 别让孩子的艳羡投向屋沿下的雏燕! 7. 关爱留守儿童，浇灌祖国幼苗 8. 留守一份真情，奉献一片爱心，让我们共同呵护那孤独的心! 9. 他

4、们是开在异地他乡的花朵，他们是祖国将来的希望，他们同样是祖国将来的主子! 10. 看看父母身边孩子脸上那天真的微笑,再看看留守儿童那无助的眼神，我们怎么忍心让这份刻骨铭心的悲戚转瞬即逝? 11. 我们望眼欲穿，我们期盼父母早日回家 12. 世界须要爱，共享你的学问与爱心! 13. 其实你不孤独，因为有我们陪你度过 暖和的公益广告词 珍惜亲情、友情的公益广告篇三 1. 送出一份爱心，收获明媚阳光。 2. 送人玫瑰，手有余香。 3. 尚善若水，厚德载物。 4. 时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。 5. 爱人者，人恒爱之;敬人者，人恒敬之。 6. 爱人者，人恒爱之;敬人者，人恒敬之。 7. 你

5、知道父母的生日是哪天吗?你知道挚友的心情是快乐的吗?你知道恋人的微笑怎样才能换取吗?你知道昨天漆黑的路谁按的路灯吗?敬爱的挚友你多久没有关切过四周的人了，放下手中的鼠标，出去对每个迎面而来的人一个微笑吧，信任你得到的不会是冰冷的脸庞 8. 尚善若水，厚德载物。 9. 时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。 10. 送出一份爱心，收获明媚阳光。 11. 送人玫瑰，手有余香。 12. 为了自己，为了别人，献出一份爱心。 13. 留下的是种子，我们用爱心来呵护。 14. 让“留守的花朵”在阳光下绽放。 15. 伸出你的手，伸出我的手，让我们和留守儿童共成长。 16. 同在蓝天下，共同成进步步。 1

6、7. 心系校内，情系留守儿童。 18. 一心为留守珍宝着想，两耳会听得悦耳童音。 暖和的公益广告词 珍惜亲情、友情的公益广告篇四 1. 您的爱心能托起一项事业希望工程 ; 2. 做人讲德，用水思源自来水 3. 学问像一张鱼网，鱼网愈宽愈牢，网到的鱼就越多 (教室) 4. “用时开，走时关”(关于教室灯和风扇) 5. “请您爱护陪伴你的伙伴”(关于桌椅) 6. “希望我洁白，不希望我漂亮”(关于墙的) 7. “干净一点，宁静一点，敬重一点，欢乐许多”(在教室) 8. “我帮你爱护眼睛，你帮我爱护身体”(关于灯的) 9. “我是白雪公主，不是花花公子”(关于墙壁) 10. “请您不要把我的白衣裙，

7、变成花衣裙”(关于墙壁) 11. “假如想让我变美丽，请您不要给我送“美味”(关于地面) 12. “我为你遮阳避暑，你为我保持整齐”(关于窗帘) 13. 要想学习好，替我勤洗澡(关于黑板) 14. 知者不惑，仁者无忧，吾者不惧。(图书馆) 15. 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。 16. 不要让我的身体体无完肤。(阅览室) 17. 架一帆才智的片舟，书的海洋任你遨游! 18. 爱惜图书是公德，损坏图画要不得。 19. 书本按序放，查阅有方向。 20. 书海茫茫，我要的书在哪里请您按序就放书籍! 21. 除了学问什么也不要带走 除了书声什么也不要留下 22. 淳淳人文情怀烘托簇新校内 (图书馆)

8、 23. 三 用于食堂的标语 24. 为了您美妙的形象，请您依次排队。 25. 文明用餐中，保持好心情。(食堂) 26. 民以食为天，食以洁为先。(食堂) 27. 为了你包的平安，请您让它和你做同一张凳。 28. 上山下乡已成过去，请您勿插队!(食堂) 29. 四 用于体育馆的标语 30. 拥有健康，就拥有一切。(体育馆) 31. 除了欢乐，什么也别留下：除了记忆：什么也别带走 32. 五 用于草坪的标语 33. 手边留情花似锦，脚下留情草如茵。(草坪) 34. 别说我的眼泪你无所谓。(草坪) 35. 小草微微笑 ，请您旁边绕。(草坪) 36. 足下留情，高台贵脚。(草坪) 37. 别让坚毅的

9、生命，成为足下阴魂。(草坪) 38. 不图自己顺便，且为绿色校内行个便利。 39. 青青绿草微微笑，请您不妨绕一绕。(草地) 暖和的公益广告词 珍惜亲情、友情的公益广告篇五 1. 开展“日行一善”活动 做一个有道德的人 2. 社会主义核心价值观、社会道德行为类 3. 富强 民主 文明 和谐 4. 自由 同等 公正 法制 5. 爱国 敬业 诚信 友善 6. 传播正能量 有我必先行 7. 讲社会公德，受社会敬重 8. 尊老爱幼，邻里和谐 9. 热心公益，助人为乐 10. 建好道德讲堂，提升道德修养 11. 中华美德孝当先，为人尽孝记心间 12. 勤俭节约 关注生活点点滴滴 13. 垃圾不落地 文明

10、在手中 14. 人人奉献一点爱 暖和空巢老人心 15. 重孝道 知感恩 传美德 16. 汇小流成大海 积小善成大德 17. 除旧布新 迎春纳福 18. 红红火火过大年 文明爱心满春节 19. 绿色清明 文明祭祀 文明竞赛公益广告词 暖和的公益广告词 珍惜亲情、友情的公益广告篇六 一、前言 我们每个人每天都会扔出很多垃圾，您知道这些垃圾它们到哪里去了吗?它们通常是先被送到堆放场，然后再送去填埋。 垃圾填埋的费用是昂扬的，处理一吨垃圾的费用约为200元至300元人民币。 垃圾增多的缘由是人们生活水平的提高，各项消费增加了。据统计，1979年全国城市垃圾的清运量是2500多万吨，1996年城市垃圾的

11、清运费是1.16元/吨，是1979年的4倍。 目前，被西方国家广泛应用的另一种垃圾处理方法就是焚烧。经过高温焚化后的垃圾虽然不会占用大量的土地，但它不仅投资惊人，并且会增加二次污染的风险。二恶英这令人谈恶色变的剧毒致癌物质，就是垃圾焚烧后产生的主要气体成分之一。 此外，无论填埋还是焚烧，都是对资源无谓的奢侈，我们不断地把有限的地球资源变成垃圾，又把他们埋掉或烧掉，我们将来的子孙在哪里生存? 莫非我们对待垃就手足无措了吗?其实，方法是有的，这就是垃圾分类。垃圾分类就是在源头将垃圾分类投放，并通过分类的清运和回收使之重新变成资源。 垃圾分类的好处是自不待言的。垃圾分类后被送到工厂而不是填埋场，既省

12、下了土地，又避开了填埋或焚烧所产生的污染，还可以变废为宝。 这场人与垃圾的战役中，人们把垃圾从敌人变成了挚友。有人曾经把垃圾比方成放错地方的资源。让我们到宣武区再生资源分拣站看一看，垃圾一旦回到应有的位置，会有什么样的用处? 每天被我们丢弃的可乐瓶和被称为白色垃圾的塑料袋、一次性塑料餐盒，属于高分子聚合有机物，假如埋在地下的话，就是120xx年220xx年也烂不掉，它还会使土壤板结，降低土壤的肥力，甚至使土壤失去耕种的实力。在我们的生活中，常常会扔掉各种各样的废塑料。废塑料处理后还可制成纽扣、笔筒等用品。废塑料也是炼油的好原料。有人曾经形象地将它们比作二次油田。1吨废塑料至少能回炼600公斤的

13、汽油和柴油。 在回收站，我们看到各种各样的废纸被送到这里，包括这些不起眼的小纸片我们知道，好的纸张是用木材造成的，一吨废纸可再造700公斤好纸，可少砍17棵大树，还能削减生产纸浆过程中的水污染。 中国有着回收废品的历史传统，我们过去回收废物，或许只是受贫困经济制约的不得已的手段;在渐渐富有的今日，我们回收废纸，则是爱护环境的自觉意识和行动。因为我们清晰的知道，我们所捡回来的不止是一张张的废纸，那是我们的子孙安家立命的森林和河流。 垃圾，只有在混在一起的时候才是垃圾，一旦分类回收就都是珍宝，就连那种被成为微型杀手 二、广告目的 1. 引起人们对垃圾分类的重视 2. 目的是让人们知道资源回收和后续

14、处置给我们带来的便利。 3. 唤起人们的垃圾危机意识,掀起垃圾减量化运动。 三、广告投放时间： 黄金时段插播(以提高收视率，使更多的人看到这样的节水公益短片，影响我们身边的每一个人) 四、广告区域：中国大陆 五、广告受众： 1. 广阔公众; 2. 垃圾再回收资源的厂商、企业; 六、广告定位：分类垃圾公益广告 七、广告主题及表现策略 男孩和女孩一起在超市里面买饮料，两个人一起选了妙恋果粒橙，两个人回到校内在草地上喝，两人要走了，把喝完的饮料瓶扔进了垃圾桶里面，男孩扔进了可回收，女孩扔进了不行回收里，然后两人相拥甜蜜的走去。 两瓶饮料在不同的垃圾桶里面面相觑，有一天，不行回收的瓶在看着自己的爱人(

15、另一个瓶)背运走，他无奈的走了，她哭了，最终她被送到了野外的垃圾场，下雨了，她被淋了一身，人们还往他身上倒垃圾，最终她哭了，她想起了以前他们在货架上手牵手，男孩女孩让他们拥抱(男孩女孩碰杯)的日子，最终很难过的哭了. 1、从小事反映大的问题，是这个公益广告的最初想法。 2、我们实行多地点拍摄式，分别把两个情侣似的塑料瓶在不同地点都在一起的的样子表现出来。 3、通过人类的不自觉。把可回收和不行回收随意的乱放导致情侣饮料失散两地，特别可怜。 八、广告宣扬语：垃圾分分类，大家都不累。 九、媒体投放策略： 1. 电视、广播、手机、报刊等媒体 2. 网络传播 3、户外传播 广告策划： 十、广告费用预算

16、饮料两瓶：8元 画笔：10元 暖和的公益广告词 珍惜亲情、友情的公益广告篇七 31、人生如水，总有波折浪扬;人生如戏，总会起伏迭宕;人生如路，总有坎坷回肠;人生如酒，总会醉迷罗帐;人生如梦，总有漂渺幻想;人生如花，总会绽放飘香;人生如火，总有炽焰释放。人生如月，经常总会有一种缺憾，阴晴圆缺要笑对;人生如茶，经常有一丝苦涩。细细品尝，才能品出芳香的味道。国际残疾人日，关爱残疾人，祝愿心连心。 32、机会要自己争取，命运要自己把握，生命是自己的画板，千万不能落下空白缺憾，世界残疾人日，努力是颜料，奋斗是彩笔，挚友啊，愿你画出人生最美最精彩的“杰作”! 33、残疾是“状态”，健全是精神;残疾是“看法

17、”，坦然的面对。残疾是“现实”，直面对生活。不回避、不躲避、不自卑，自强不息，努力学习，开拓视野，国际残疾人日，信任自己，只要肯努力一切都会好的!残疾挚友我们一起加油共勉吧! 34、一份爱，溶化残疾人冰冷的心;二份帮助，使残疾人看到光明道路;三份关爱，使残疾人享受暖和关怀，12月3日国际残疾人日，珍惜生命，关爱他人，愿我们的家园华蜜温馨，祝残疾人节日欢乐。 35、你或许听不到，但你的心跳依旧热情;你或许看不见，但你的心中依旧有绚丽的图画;你或许开不了口，但你的心里满是向上的歌谣;你或许行动不便，但你的生命律动依旧迅捷。国际残疾人日，向他们致敬，愿他们的生活更加华蜜。 36、用正视的目光赐予残疾

18、人阳光暖和、用实际的行动赐予力所能及的帮助、用真诚的心倾听祝愿关爱生活在最底层的残疾人，国际残疾人日，伸出帮助的手，献出暖和的爱心，让世界充溢温情充溢爱! 37、12月3日国际残疾人日到，愿我们做到三不要，1.不要拿残疾人取笑，2.不要卑视智障人士，3.不要侵占忙人行道，你我献出一份爱，让爱的阳光洒满最须要的地方，坚信这个世界更和谐美妙，祝残疾人节日欢乐。 38、黑暗的世界里他们不垂头丧气，用坚毅去迎接梦中的光明;无声的世界里他们不自卑消极，用志向去拥抱天籁的声音;他们鼓起心的风帆，谱写生命不朽的诗篇。国际残疾人日，向残疾人致以崇高的敬意! 39、残疾的是躯体，不屈的是灵魂。残疾人不须要怜悯的

19、目光，怜悯的眼泪。他们须要社会的关爱，同等的对待，呈现的舞台。世界残疾人日，让我们关注残疾人，让社会充溢爱! 40、国际残疾人日，让我们用真情去感受他们心底的笑容，用关怀去倾听他们心底的呼声，用信任去暖和他们心底的花园，此刻，让我们与他们互换角色，真实地体会他们的境况，细致地感悟他们的人生。 41、他们肢体残缺，这是外在的“柔”，但他们精神完整，那是骨子里的“韧”，因为他们心中有坚决不移的信念，他们承受得住生命中那份残缺的重量，用不懈和执着书写自己的柔韧人生。 42、用同等的眼光铸成一支稳固的手杖，用关爱的情怀营造一片绚丽的天空，用和善的心灵打造一柄漂亮的雨伞，用真诚的爱恋编织一方暖和的手帕，

20、国际残疾人日，用自己的行动为他们的生活带去一点光明，送去一点色调。 43、国际残疾人日，试着闭上双眼去感受大自然的动人乐音;试着用一只脚去横穿宽敞的柏油公路;试着用一只手做一顿丰富的晚餐;试着捂住双耳专心去触摸灵魂的跳动。让我们在这个特别的节日与他们互换角色，感受他们的不易，关爱他们的身心。 44、内心强大，即便跪着也是英雄;用爱感化，即便缄默也是表达;幻想高远，即便残缺也会高飞;主动向上，即便黑暗也是阳光普照。国际残疾人日，让我们用爱传递力气，专心传递暖和，关爱残疾人! 45、像残肢的雄鹰用翅膀翱翔蓝天，似折翅的大雕用双腿攀登高山，是失明的雄鹏专心摸索前进方向。没有健全的身躯，没有一般人灵敏

21、，但有常人的志向和信念，超常的意志、毅力，走适合自己生活的路，干一番惊人的事业。国际残疾人日，祝福残疾挚友，实现自己的幻想，自强不息，干出一番大事业。 46、不要只因一次失败，就放弃你原来决心想达到的目的。这是莎士比亚的一句名言。我想我们每一个人都应当记住，坚持志向永不放弃!加油，你行的!国际残疾人日，身残志更坚，愿你永向前!天道喜酬勤，华蜜拥抱你! 47、国际残疾人日，关爱残疾人，从小事做起。帮助残疾人，给残疾人暖和。情系残疾兄弟姐妹，奉献一份真诚爱心。伸出你的手，让别人华蜜.赶快行动起来吧。 48、两眼光明的人，很难想象双目失明的残疾人怎样在黑暗中备受煎熬;伶牙俐齿的人，很难想象聋哑人是怎

22、样忍受失声世界的孤独;四肢健全的人，很难想象断臂瘸腿的不幸者怎样跋涉艰难的人生旅程。国际残疾人日，爱惜残疾人，构建和谐社会。 暖和的公益广告词 珍惜亲情、友情的公益广告篇八 品质篇 标题：专属你的风格 是凡高 是荷兰的漂亮乡村 还是巴黎小酒馆 或许吧 但肯定不是我把月亮涂成了金黄色 因为我醉了 公益类平面文案： 1. 远离人群与社会的艾滋人会更快地死去 趁您还来得及 请助他们一臂之力 您的时间使生命具有存在的价值 2. 艾滋病并不会致死 贪欲和冷漠才会 3. 母亲节文案 一、母爱是我们身体的一部分 在我们呱呱坠地的那一刻前我们是母亲身体中的一部分,离开了母亲也就没有我们的存在, 当我们呱呱坠地

23、的那一刻是母亲最华蜜的时候也是我们来到世界的那一刻, 在那刻之后我们起先享受着母爱给我们带来的华蜜, 在那华蜜之中我们学会了如何爬、走、跑等 从那以后我们成了母亲生命中的一大部分, 我们在不断成长,占母亲生命中的位子也随之增加 二、取之不尽,她的母性魅力 爱是无私的,母爱更加无私 母爱是神圣的,充溢魅力的 从我们来到这个世界上我们就享受着无私的母爱 母爱也在无私的奉献 三、一生不变,给你平安与华蜜最好的守护神 母爱是避风避雨的港湾 在你最失落的时候,你不得不信任能给你平安感的情感恒久是母爱 在这个世上任何感情都有可能在背叛你,只有母爱不会 她是平安和华蜜的专署守护神 四、众里寻爱千百度,母爱就

24、在那灯火阑珊处 母亲是爱的代言人,而且是最闪亮的代言人 人一生之中得到最多的爱就母爱,从你的到来到母亲的离开 无论你在母亲的身边还是不在她的身边你都能感受到或看到那最闪亮的代言人 五、母爱感动着我们,我们学会了感恩 母爱是最纯、最真的感情.因为有她我们也学会了如何将最真、最纯的感情传递给别人 母爱是最宏大的,因为我们接受的太多。所以我们不得不学会去感恩 而最能将我们这份感恩的心带到的最佳时间就是5月14号“母亲节” 母亲节欢乐! 4. 芝华士父亲节广告文案 因为我已经相识了你一生。 因为一辆红色的rudge自行车曾经使我成为街头最华蜜的男孩。 因为你允许我在草坪上玩蟋蟀。 因为你总是在厨房里腰

25、上围着茶巾跳舞。 因为你的支票本在我的支持下总是很劳碌。 因为我们的房子里总是充溢书和笑声。 因为你付出多数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球。 因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的多数个夜晚。 因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我尴尬。 因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报。 因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮。 因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多。 因为我们见面时你依旧拥抱我。 因为你依旧为妈妈买花。 因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮他们长出来的。 因为你是一位了不得的爷爷。 因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员。 因为我上一次请你吃饭时你还想

26、去麦当劳。 因为在我须要时，你总会在我的身边。 因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说“让我告知你怎么做”。 因为你依旧假装只在阅读时才须要眼镜。 因为我没有像我应当的那样常常说感谢你。 因为今日是父亲节。 因为假如你不值得送chivas regal这样的礼物，还有谁值得? 暖和的公益广告词 珍惜亲情、友情的公益广告篇九 1. 讲文明从我做起，树新风从现在做起 2. 做文明市民，从自己做起，从现在做起 3. 我们提倡文明，我们建设文明，我们展示文明 4. 礼之所兴，众之所治也;礼之所废，众之所乱也。 5. 爱人者，人恒爱之;敬人者，人恒敬之 6. 言谈举止文明有礼、公共场合文明有礼、邻里相处

27、文明有礼、 7. 行路驾车文明有礼、旅游观光文明有礼、网上沟通文明有礼大兴文明礼仪之风、读书学习之风、勤俭学习之风 8. 学雷锋、志愿服务类 9. 学雷锋、见行动 10. 弘扬雷锋精神 参加志愿服务 提倡文明新风 11. 学雷锋做好事 我奉献我欢乐 12. 弘扬“奉献、友爱、互助、进步”的志愿服务精神 13. 普及“学习雷锋，奉献他人，提升自己”的志愿服务理念关爱他人、关爱社会、关爱自然 14. 志愿服务 汇聚社会暖和 15. 做志愿者 积德行善 16. 做好事、长好心、当好人、得好报 17. 有时间做志愿者 有困难找志愿者 18. 让文明行为成为习惯，让志愿服务成为时尚 暖和的公益广告词 珍

28、惜亲情、友情的公益广告篇十 广告主题：水资源的爱护与节约 广告目的： 1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注; 2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的相识; 3. 提倡人们科学用水、爱护水资源、防止水污染。 背景简介： 我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。 实施方案： 电视广告 1. 年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声) 2. 离水管不远有一人正用水龙头的水清

29、洗着蔬菜,打算午餐,洗完后扬长而去还遗忘了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音) 3. 水沿着下水道排入了一条已经严峻污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接) 4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声) 5. 天空中依旧还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声) 屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白) 6. 已经修理一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景) 7. 顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写漂亮的花朵)(7.8的背景声音均为和谐

30、的钢琴伴奏) 8. 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕渐渐变黑) 暖和的公益广告词 珍惜亲情、友情的公益广告篇十一 公益也疯狂 浅谈公益广告的发展蓝图 摘要： 随着经济的发展科技的进步，人们在物质生活方面得到了极大的满意，而相对于物 质生活而言，人们的精神文明却相当匮乏。公益广告作为宣扬社会公共意识的重要工具，其发展是值得我们探究的。本文首先回顾了公益广告的概念和发呈现状，重点是探讨将来公益广告的发展前途，特殊是新兴媒体给公益广告带来的战略机遇。通过公益广告运用新技术实例和现状的分析，本文对此环境下公益广告的发展优化对策提出了一些建议。 关键词公益广告 发展 趣味 互联网

31、论点公益广告发展前途一片大好 论据1.经济快速发展为，物质极大丰富，人们对精神文化的追求为公益广告的发展供应基础。 2.科技的快速发展，尤其是互联网的发展为公益广告利用新兴媒体扩大影响范围，供应了良好的机遇 3.后现代化社会关注形势忽视内容的特点为创建能抓住公众眼球的公益广告供应依据。 一.公益广告的界定和发呈现状 公益广告不是以收费为目的商业宣扬来创建利益，而是“免费推销”某种意识和主见，向公众传达某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获得良好的社会效益。它关注的是人与人、人与社会、人与自然和谐统一的关系。自20世纪40年头公益广告在美国产生以来，公益广告的在各国都有发展，但其发展史缓慢的

32、也是被动的。公益广告目前的发呈现状有如下三点： 1.公益广告的稳定投入不够。马克思说“经济基础确定上层建筑”， 公益广告不以盈利为目的没有经济基础做后盾，发展的底气不足。在刚刚起步的中小企业中很少有人会拿出钱来做公益广告，只有公司做大做强之后，有了肯定的实力，才会有企业会为塑造良好的企业形象而在公益事业上大把的扔银子;所谓“仓廪足而知礼节”，对于政府而言，只有满意了人们的物质生活之后，呼吁人们精神文明才会得到回应。 2.公益广告创意整体水平不高，在内容和形式上比较单一，其制作方也多数是国家政府部门或一些组织机构。 其内容多是表现社会当时的一些宣扬号召和公益活动，旨在唤起受众的社会意识，使受众对

33、某一社会性问题引起关注，或规诫受众的行为，从而达到培育良好社会风气的目的。目前大多数公益广告都采纳不断重复乏味的劝告人们不要这样做，激励人们要那样做，可是一味的劝服往往无法在公众心目中留下深刻的印象，也无法达到价值观的传送。 3.媒介的利用较局限。商业广告为了盈利无孔不入，而公益广告却主要集中于比较成熟的媒介，如电视、报纸、杂志等传统媒体，很少去探究新的媒介。这些媒体发展比较缓慢，在覆盖域、到达率、留意率等参考指标上显现出肯定的限制性。 二.公益广告的发展方向 1.颠覆一贯的劝服方法，增加公益广告的趣味性，以幽默风趣的形式抓住人们的留意。 公益广告虽然常常被作为一种现象加以关注，但他们终归是一

34、种干扰，受关注的程度远不及电视节目，它们就像莎士比亚笔下6月的杜鹃，“人们听到了它的声音，但忽视它”，尽管声音很大，热闹特别，运用的技术也很困难，但是能立即抓住观众的状况极为罕见。每年春晚最能抓住人们眼球的节目就是赵本山的小品，有人说不看赵的小品就没有了年味儿。为何赵本山的小品这么受欢迎?在我看来最大的缘由是它好玩味。所谓好玩味就是它能引人发笑并能让人在消遣的同时受到精神上的洗礼。公益广告的最终目的与小品所达到的效果是非常接近的，但是目前的公益广告除了语重心长的劝告和类似恐吓的方法之外好像没有更高超的招数了。公益广告要抓住观众的眼球必需得有自己拿得出手的妙招，商业广告强调的是独特的卖点，公益广

35、告虽不同于商业广告，但从内容上看，它也是一种特别的“商品”，也须要推销和贩卖，这就须要公益广告也要树立起自己的卖点了。广告不是科学，而是艺术，传达信息当然重要，真正唤起受众留意的却是令人耳目一新的奇思妙想及不落俗套的艺术表达。异样是唤起留意的利器，意料之外的画面与文字往往会在瞬间抓住受众游离的目光，诱导受众去识别其中所蕴含的广告信息，富有创意的画面或文案会让人过目不忘。比如说有个关于车险救助的公益广告利用电梯门的开阖来形象的展示撞车的情景，让人感到骇人动目，想不留下深刻的印象也难。还有一个关于平安套的平面广告，画面上有两个大脑，广告语是：think before you do it ，通过一句

36、文案“想一下再做”，幽默而清楚的传递出“性行为前要运用平安套的基本信息”。在公益广告设计中，运用生活中富有诙谐、戏谑、幽默的形象或成语来传播信息，令受众看后会心一笑，能赢得观众的好感和认同感，并在开心中接受信息。 2.敏捷运用各种媒体，学习商业广告运用媒体的策略，并利用自己的优势，主动利用新兴媒体。 商业广告的形式多种多样，随着经济的发展，对媒体利用的敏捷度也越来越高，尤其是植入式广告，简直让人叹为观止。比如今年极受年轻人宠爱的韩国热播剧花样男子中有这样的情节，西门被小优拉去看日出，当太阳升起的时候，远处巨幅广告牌上“西门子电器/我的最爱”的“子电器”因为太阳的照耀而模糊，从男女主角的视角看去

37、就变成了“西门/我的最爱”，不知道西门子有没有供应赞助，有的话，这钱给得一点儿不亏，不过这样绝妙的插入式广告若能奇妙的运用在公益广告上就更值得称道了。不止是电视剧，电影如天下无贼者，其广告的戏份已经超过了主演刘德华、李若英，宝马汽车、惠普电脑 、佳能数码、诺基亚手机、长城润滑油、北京晨报等都在，大有席卷天下，囊括四海，并吞八荒的气概，说这些并不是说要让公益广告也这么疯狂的插入到电影电视剧中去，而是说公益广告也可以敏捷的利用现有的媒体形式，打破以往的思维定势。 此外，在利用新媒体上，互联网在过去的十年中，广泛而快速地变更着社会，影响全部国家的经济和社会的变革。从阿帕网到信息高速马路，从军事通讯到

38、网络报纸、网络广播、网络电视以及商业性icp、isp网站的出现，互联网快速发展成为具有大众传播媒介的性质，1988年又被提为“第四媒体”，互联网的广泛运用，是网络商业广告在企业营销中发挥着越来越重要的作用，但是互联网中的某些领域商业广告还未能完全占据，这为公益广告利用新兴媒介供应了一个很好的机遇。web2.0是近年来在互联网行业红得发紫的概念，无论是技术人员还是营销人员，无论是创业者还是投资者，无不为之疯狂，但近几年的发展表明，网站的注册和流量上去了，而广告却并没有成比例的增长，商业广告发挥其无孔不入的特长，也只是间或会拿它当做试验田罢了。为什么会这样呢，这就是web2.0平台要扩大广告收入所

39、面临的严峻现实规模化的用户经营大规模的迁移在作怪了。七年前，网民可能偏爱5460同学录;五年前，网民可能偏爱chinaren同学录;而三年前，网民则执着于校内网，但校内网不是终极战;20xx年，快乐网取而代之，风靡一时，毫无疑问，快乐网也只是驿站，新的技术形态还在不断的涌现，正是因为这一特点与商业广告对消费者的针对性和忠诚度的要求形成了一对不行调和的冲突，才使得商业广告只能望着web发展的背影而叹气。与商业广告正好相反的是，公益广告完全无需顾虑到这些，它针对的是社会大众，无论网民如何变迁，只要有人看都不会影响其效果。比如时下流行的快乐农场，我们可以在网民种地时不用化肥种的作物价格高于用化肥的，

40、并在运用化肥时提示用户可能对土壤造成的危害等等，借此来传播建设环境友好型社会的宗旨;还可以利用帮别人锄草、施肥发扬助人为乐的精神等等。 三.公益广告应紧跟时代潮流，符合社会大背景。 20世纪60年头以后，人类的传播技术经验了一个质的飞跃，由此社会进入了后现代社会主义社会，这个时期，图像与现实之间不再有隔膜，现代文化已经达到青睐形式，忽视内容的地步，不考虑高雅文化与通俗文化之间的差异性，也不管历史时期存在的区分，媒介现实与客观现实之间已没有区分，人们生活在一个符号的社会当中，消费符号同时也享受人符号，全部的意义已不存在，形式的表现就是一切公益广告可以依据这一社会现象，利用“虚拟真实”接口设计来达

41、到身临其境的效果，这不但意味着运用者全新的感官体验，也代表着影响秩序通过受众的主动操作而重新组合。举例而言，在媒体整合之下，观众打开电视不会看到像一千零一夜最终结局：从今，王子和公主过着华蜜生活，直至白鬓千古一样一模一样的劝服性公益广告了，而是借助于虚拟实体的协助，借助按键，进入画面，阻挡不文明行为的发生或是进行社会公益活动等 现在已有许多人公益广告已经利用了这一社会特点，关注社会热点，揭示生活的种种伪饰面纱，展示“世界的真实和真相”，如疾病、暴力、贫困、斗争、种族、灾难等，并取得了很好的宣扬效果。有一则患白化症的黑人姑娘的画面上，一群黑人少女在列队前进，实行庆祝活动，一个患白化症的黑人少女自

42、惭形秽，窘态油然而生，她好像在躲避旁观者新奇的目光，运用反讽的手法，使种族卑视的偏见昭然如揭。还有1996年获戛纳广告节金狮奖作品心脏的画面上，只有三颗一模一样的心脏，心脏上分别标注“white”(白)、“black”(黑)、“yelolow”(黄)，图像好像非常简洁，诉求却非常清晰，内涵让人回味一再，人类的肤色大不相同，但却具有共同的本质，正如我们的心脏相同。在种族卑视、民族冲突、宗教仇杀此起彼伏，甚至愈演愈烈的现实背景下，解读心脏，能够使人感悟到对人类多样性的宽容、容忍和敬重的剧烈呼喊。 经济发展快速，物质极大丰富，为将来公益广告的发展奠定了坚实的物质基础。马克思韦伯在论文清教伦理标准于资本主义精神中写道：“物质产品对生活的影响力日益增大，最终成为一种不行阻挡的力气，这是历史上任何时期所不能比拟的。”精神的世界渐渐输给了物质的世界，人的追求好像被沉闷的物质禁锢了起来，这是现状。俗话说物极必反，在物质发展到最高境界时，人们就会主动的追求精神生活的满意，依照现在的发展速度来看，不久的将来便会是一个物质富足的社会，人们会更多的考虑如何能够满意商业目的的同时让广告体现出正确的价值观、艺术格调，人类的才智与幽默感已成为广告人的新思索和努力方向，公益广告不但能实现了商业目的与公益责任的同时，也能为品牌形象的提升与发展赢得道义资本，因此公益广告的前面是一片蓝海。