2023年服装类市场调查报告(8篇).docx

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1、2023年服装类市场调查报告(8篇) 随着个人素养的提升，报告运用的频率越来越高，我们在写报告的时候要留意逻辑的合理性。大家想知道怎么样才能写一篇比较优质的报告吗？下面是我给大家整理的报告范文，欢迎大家阅读共享借鉴，希望对大家能够有所帮助。 服装类市场调查报告篇一 此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。 经过调查我们发觉，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。

2、对于服装的选择消费者更注意选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发觉黄州的消费者对于网上购物没有充分的相识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。 此次黄州调查让我们相识到对于网上购物还须要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个“没网”的现象。 这个只是对于我们这次调查的一个简洁的描述，下面是我们这次调查的细微环节分析。 1、调查的背景 从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：

3、巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新的市场；实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是主动推动企业改制，优化资源配置，增加创新实力；二是主动开展实业化建设，促进贸易向上下游的延长，提高整个系统的效益；三是主动实施品牌战略，逐步开发自有品牌；四是主动“走出去”、“请进来”，主动汲取消化国外的先进生产工艺和管理阅历，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户供应了详实信息，为探讨竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展供应了决策依据。xx整个系列主要为

4、单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。 1)。服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且简单进入的市场，正因如此，它也是最简单饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场 2)。据调查，现代社会，越来越多的人留意仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水同等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教化程度、审美趣味、消费目的等主观因素亲密相关。 3)。21

5、世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。 c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。 d.就购买服装的场所而言，58.06%的女性和47.37%的男性选择在专卖店购买。 e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，选购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场选购服装。 要了解当前服装市场的全貌，供应先进的市场发展阅历和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而渐渐变更、淘汰落后的营销与管

6、理方式。并且在实现指导市场发展、限制过度开发、为行业和企业供应商业决策参考、促入国际国内贸易平台沟通等方面起到主动作用。 服装类市场调查报告篇二 相城区作为苏州市区的北大门，自20xx年建区以来，经济发展保持了较快的发展势头，城市建设日新月异，水城、花城、商城和最佳生态休闲人居城的城市建设理念已深化人心，相城区正实现从偏僻农村向现代都市的华丽转变。与人民群众日常生活亲密相关的城乡农贸市场也随着经济社会的进步，得到了前所未有的发展。 市场建设基本状况 基础设施建设状况 相城区目前有大型农副产品批发市场1只，总面积85800平方米，摊位600只，门面300间，另有棚顶和室内农贸市场42只，其中棚顶

7、市场9只，占农贸市场总数的21.4%，室内农贸市场33只，占农贸市场总数的78.6%。这些市场中县城以上零售农贸市场1只，镇级零售农贸市场10只，村级（社区）农贸市场31只。这42只农贸市场共计经营面积为91280平方米，共设计摊位数为2422只，共有各类门面房477间。 随着城市发展，人口不断增长，区、镇二级政府加大了对农贸市场建设投入，特殊是自20xx年以来，相城区加大了对城乡农贸市场升级改造的力度。20xx年以前完成了对镇级农贸市场的第一轮升级改造，基本解决了镇级农贸市场从棚顶放开式市场到室内市场的巨大转变，而且各个市场的场内经营面积和摊位布局得到了较大提升和优化。20xx年起相城区领先

8、对村级农贸市场进行升级改造，安排用三年时间通过新建和改建的方法升级改造村级农贸市场34只，截止20xx年8月相城区已完成了32只村级农贸市场的升级改造任务。这些村级农贸市场通过升级改造，硬件条件得到了优化，超过50%的棚顶式市场升级为室内市场，场内摊位布局更趋合理，同时明确了市场主办方的责任，调整了市场管理员队伍，使市场管理水平得到了很大提升，着实便利了城乡群众日常生活需求。 农贸市场管理状况 由于农贸市场建设资金投入较大，且投入产出回报率低，加上农贸市场作为公众聚集场所，对管理者的管理实力要求较高，导致社会力气不情愿参加到农贸市场的建设中来，因此相城区的农贸市场主办者主要以镇村二级集体为主，

9、相城区43家市场中，只有1家是私人投资建设。 通过几年来对城乡农贸市场升级改造，镇一级农贸市场的消防、食品平安、消费者权益爱护和市场突发事务应急预案等各项管理制度得到了完善，尤其是市场信用分类监管工作得到了较好落实。每个镇级农贸市场都在建立或改造过程中根据要求配备了消防栓和灭火器等消防器材，都有特地的食品检测室，配备了食品平安检测仪器，落实了特地的责任人。目前相城区11家镇级农贸市场都是星级文明诚信市场，陆慕农贸市场还获得了五星级农贸市场的荣誉称号。 市场运行基本状况 从业人员 批发市场共有从业人员1200名，其中农夫1180名，占总数的98.3%。农贸市场内经营户从业人员共有2295名，其中

10、农夫1767名，下岗工人228名，其他300名，占比分别为77%、10%和13%。农夫是农贸市场内从业人员的主体，随着城市化进程的推动，越来越多的失地农夫在没有更好生存技能的状况下，在农贸市场内找寻就业谋朝气会。乡村农贸市场在便利群众生活的同时，更为一部分失地农夫供应了生活保障，起到了为政府解决就业难题，维护社会稳定的作用。 经营规模 通过多年的不断升级改造，相城区亦出现了一批规模型的农贸市场。从市场成交额看，20xx年相城区年成交额超过亿元的市场有4只，占总数的9.3%，分别是生态园批发市场，陆慕市场、渭塘市场和黄埭市场；年成交额5000万元至1亿元之间的市场有5只，占总数的11.6%工作报

11、告。从农贸市场经营面积大小看，经营面积5000平方米(含)以上的有5只，占总数的12%；经营面积在3000平方米以上5000平方米以下的市场有5只，占总数的12%。从市场经营从业人员看，生态园批发市场有1200名经营从业人员，农贸市场内从业人员超过100人的市场有6只，占总数的14.2% 随着城市建设的推动，人口集聚增长效益，还将培育出一批规模型的农贸市场，从而进一步带动市场周边的商业发展。 肉、菜、鱼重点商品销售状况 xx年猪肉、蔬菜、水产三类重点农产品年成交量状况。20xx年生态园批发市场猪肉销售总量为20700吨，其中产自本省外市的为2700吨，占总量的13%，产自外省的为18000吨，

12、占总量的87%；蔬菜年成交量为12700吨，其中本省外市的为37000吨，占总量的29%，产自外省的为9000吨，占总量的71%；鱼年成交量为1200吨，其中产自本市的为100吨，占总量的8.3%，本省外市的为200吨，占总量的16.7%，外省的为900吨，占总量的75%。 xx年相城区农贸市场共销售猪肉15829吨，其中从批发市场进货总量为13407吨，占销售总量的84.7%，通过屠宰场途径进货量为1387吨，占销售总量的8.8%，其他途径进货为1035吨，占销售总量的6.5%；20xx年农贸市场蔬菜进货总量为23639吨，其中从批发市场进货量为18086吨，占销售总量的76.5%，场地挂钩

13、为1693吨，占销售总量的7.2%，其他途径进货量为3880吨，占销售总量的16.4%；鱼进货总量为9564吨，其中批发市场进货量为6850吨，占销售总量的71.6%，场地挂钩为1686吨，占销售总量的24.6%，其他途径进货量为928吨，占销售总量的9.7%。 从数据中我们可以看出，批发市场是农贸市场肉、菜、鱼等重点农产品的主要货源，农贸市场与生产基地干脆挂钩的量比重不高，而且随着城市化进程的推动，农夫自产自销的状况将更加萎缩。 当前市场建设与管理存在的不足 尽管相城区建区以来农贸市场的数量和规模得到了较大发展，在满意人民群众日常生活须要方面发挥了不行替代的作用，但我们应当看到当前农贸市场建

14、设与管理中还存在一些问题，而且有些问题必需引起政府重视。 缺少农贸市场专项规划 农贸市场建设应当城市建设规划同步，坚持规划先行。没有经过规划，必定导致建设的无序。相城区目前还没有关于农贸市场建设布局的专题规划方案，一些地方出现了农贸市场总量过剩，发展过快，有些是重复建设的状况。就目前场内摊位和门店的经营状况看，居住人口没有多大改变，但市场在成倍增长，加上各类超市、大卖场的急速开设扩张，必定形成僧多粥少的局面，表面上是便利了消费者，但对开设市场的主办方造成了土地资源和经费奢侈等诸多不利因素，社会效益和经济效益不能协调发展。随着摊位和门店的空闲数量增多，管理成本也随之增大，目前有一部分农贸市场存在

15、大而空、中看不中用的状况，市场内摊位空置率达到50%以上，不仅造成极大奢侈，群众有看法，而且还为市场后序运作带来一系列难题。 现有市场布局与城市发展不相协调 农贸市场与居民生活区不配套。在相城区很多居住区离现有农贸市场距离较远，群众买菜不便利。这一状况导致在一些小区内出现了不少无照经营农副产品的车库店和公路流淌摊，不仅影响城市形象，而且还带来了食品平安隐患。 盲目追求建设规模。近年来建设的一些农贸市场越造越大，市场运用率低，华而不实。农贸市场建设不应过分追求规模，而应充分考虑便民性，坚持规模适中，布局合理，经营项目齐全，提倡市场内适度竞争。 农贸市场企业化登记率不高 相城区42只农贸市场进行企

16、业化登记的农贸市场共有17家，占总数的40.47%。其中镇级农贸市场都是经过合法审批的，权证手续齐全，因此11家镇级以上农贸市场都有营业执照，但不少村级农贸市场因为历史形成，事前没有取得合法用地审批手续，不具备办理营业执照所必需的产权证明手续，无法办理营业执照，给今后市场管理带来了难题。 村级农贸市场管理不到位 大部分村级农贸市场由于规模较小，无法给市场主办方带来明显的经济效益，甚至是只有投入不见回报，导致一些市场主办方对市场实行放任不管的看法，部分村级农贸市场都没有配备专职市场管理人员，存在物业管理、食品平安检测议器等方面的空白，整个市场处于脏、差、乱的状况，极易产生食品平安等事故，通过调查

17、发觉，相城区各类农贸市场的管理力气不强，42只农贸市场共有管理人员137名，平均每个市场只有3.2名，管理人员存在一高和二低的状况，即表现在年龄偏高，文化素养和工资待遇偏低的状况，导致这支管理队伍有人员流淌性大的特点。 农贸市场建设管理的几点建议 合理规划，适度建设农贸市场 统一规划和统筹协调村级农贸市场的建设与管理，在遵循当地城乡规划、商业网点布局规划的前提下，本着便于交通、便于管理、便于交易、便于生活的原则，合理依据规划区域的居住人口、服务半径、消费需求等因素确定。在场内布局上，商品划行归市，合理布局交易区。食品经营区域与非食品经营区域分开；经营鲜活畜禽、水产的区域与其他食品生产、加工或经

18、营区域分开；生食品摊位与熟食品摊位分开；待加工食品和干脆入口食品摊位分开；家禽经营区、活禽及水产宰杀区要相对独立、封闭。市场应当开设无公害农产品交易区，设置农夫自产自销交易区。 拓宽渠道，增加市场建设力气 农贸市场是公共配套设施，是关系广阔群众切身利益的公益性事业，投入成本大，回报收益低，各级政府应在政策和资金上赐予必要的扶持和投入。 争取投资主体多元化。建议走政府推动，社会参加，市场运作，多元投资的市场建设之路，建立谁投资、谁受益的激励机制，发挥好村（社区）集体资金的引导作用，激励、吸引符合条件的个人参股、入股，实现投资主体的多元化 努力实行差别财政补贴。建议政府本着实事求是和量力而行的原则

19、，依据不同村（社区）的财力状况实行差别财政补贴，对经济困难、财力薄弱的村实行重点倾斜。 政府主导，相关部门齐抓共管 对农贸市场的管理，不仅工商部门要加强管理力度，各级政府及相关职能部门，都应当根据江苏省城乡集市贸易管理条例、苏州市政府关于市区农贸市场升级改造工作的三个文件的通知、关于进一步加强农贸市场管理的看法的通知、关于推动城乡农贸市场升级改造工作的指导看法及区政府关于加强全区村级农贸市场管理的看法中明确的职责主动履行职能。如城管、公安、卫生、环境、质量、价格等部门的职责都很明确。只有各司其职，齐抓共管，才能从根本上变更现状，营造一个公允竞争、清洁卫生、平安牢靠的消费环境，保证消费者吃得放心

20、，用得平安。 服装类市场调查报告篇三 依据服装市场调查统计及品牌资料分析，驾驭国内服装市场的著明企业和驰名品牌，在北京、上海服装市场都占有较大的份额。 京沪两大市场历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的最重要的两大城市，京沪两地商场众多，而且定位各有特点，消费群体也有各自消费的喜好。因此如何科学的分析京沪商场的具体经销实力、同类产品的销售状况、当地消费者对相关产品品牌的认知程度以及各种品牌的市场占有率对想在京沪市场进一步开拓市场的服装企业及打算进入两地市场的服装企业尤为重要；此外也可作为服装品牌加盟商、代理商衡量该品牌市场拓展前途的一个重要的依据。 国家信息中心市场信息处联合京沪两地重点

21、商业企业推出相关市场调查报告，报告依据京沪商场每月的商场销售小票经过专业统计系统分析。调查产品涉及：女装、男西服、男衬衣、童装、羊毛衫、皮衣、休闲装、成人内衣、女士内衣、少儿内衣、t恤衫、羊绒衫、美容护肤、洗发护发、香水等，每月25日出版上述产品的市场调查报告。 调查报告针对京沪两地不同产品从三个方面进行具体分析： a、商场销售状况：不同商场的销售实力描述； b、生产企业分析：各种产品生产企业的销售状况，市场占有率以及月度占有率改变； c、品xx：详细描述品牌市场改变状况，每月市场份额占有走势。 因此，市场调查报告对生产企业和经销商无疑是打开和占据两地市场的钥匙。 服装网作为服装行业的综合门户

22、网站，全面致力于为服装行业供应各种贸易、市场、营销、流行、会展、人才等综合资讯。为了较好为服装行业供应干脆有效的服务，此次和国家信息中心合作推出的服装市场调查统计报告，让服装企业、经销商、服装加盟代理商能适时把握服装市场动态和需求，我们还特殊组建专家小组结合商业资源优势，为服装品牌进入市场供应全面的市场营销策划方案、为服装代理加盟商供应品牌市场询问。 服装类市场调查报告篇四 为了更深化的了解服装店里边的布局，结构和功能。 通过对各种类型的专卖店的视察，并对详细的案例进行分析，增加关于店面展示设计的学问，进一步了解并相识到应当留意的问题，在以后的设计中供应借鉴与帮助。店面设计的主要目标是吸引各种

23、类型的过往顾客停下脚步，细致观望，并吸引他们进店购买。 一个店面设计的胜利与否将确定其商品销量与盈利的多少，有助于维护品牌形象，可以促进商品的销售。商品千差万别，商店各不相同，不同的消费群体的购买需求也不同，因此在对专卖店进行设计之前，首先必需考虑清晰顾客群的状况。比如童装专卖店的设计应当显得活泼而自由，符合儿童的审美需求；而像珠宝店的设计应尽量名贵、大气，营造一种华丽的空间氛围。当然，服装店面设计的主要目的是为了把服装最佳的一面呈现出来，要做到这一点就必需结合运用情调、功能性和富于魅力的设计，做到人性化设计。下面将主要从两方面对专卖店的空间设计进行简洁的调查分析： 老年人用品设计太困难。由于

24、生理和身体改变，老年人一般反映较慢，接受新事物的实力较弱。现在很多商品功能多，操作困难，运用不简便，使很多老年消费者想消费，但由于运用麻烦或不会操作，只好望而生畏。 我们都很清晰一个专卖店成立的主要目的是为了销售商品，从而取得盈利，对专卖店的设计是为了更好的将商品推销出去，从而获得更大的利润。只有最大限度的利用好有限的空间，将商品以最佳的状态的呈现给消费者，才能够获得志向的效果，吸引消费者。 进入一个专卖店，不知你是否会有这样的感觉：面对这么多五彩缤纷的商品，不知应当选择哪一件，不知是该向左走，还是向右走，是向前还是离开？ 运用好商品的关联作用是一切活动的起先。它指的是哪种类型的商品可以摆放在

25、一起展示给顾客，如长短袜可以和内衣一起摆放，水壶可以和烤箱摆在一起，水果可以和蔬菜摆在一起，这样做的目的是为了最大限度的利用货架与通道组成的营业空间引导顾客更加快捷而高效的阅读到商品。通过摆放相互有共同之处的商品，不至于让顾客纷繁芜杂，还可能让顾客选中原来没想要买的商品。 1、在商品的摆放上，尽可能的根据肯定的形式或规律来摆放，比犹如一色系的放在一起，垂直布置或者是对称布置，既显得规整，又具有形式美感，而且不显得杂乱。： 现代高校生在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注意潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别只占16.3

26、%和21.51%。 2、其次是通道的设计，要尽可能的宽敞、笔直，尽量少拐角，以免太过狭窄而导致人流不畅。有许多通道在外观上都设计成不同于其他地面的风格，采纳不同的颜色或者不同的材料，这样在肯定程度上能够有序的引导顾客进行巡游，但也有一些消费者潜意识里不喜爱被拘束，而喜爱自由行走自由阅读。所以我们应当依靠奇妙的设置货柜来吸引顾客自由的穿行。 充分发挥群团组织和专业社会工作者的作用，主动探究共青团统筹、团属组织联动、青年社会组织合作的工作体系，建立帮扶活动的长效机制，着力发挥专业社会工作者在留守儿童服务中的作用。 xx是我国历史最悠久的地区之一，其地“山海雄观，鱼盐利饶，钟灵毓秀，代多伟人”。可谓

27、物华天宝，人杰地灵。据考，远在原始社会初期，即有古人类在这里繁衍生息。夏商时期，xx属东夷。西周时期，属莒国，后又相继属越、楚、齐等国。公元前221年，秦始皇统一中国，实行郡县制，xx属莒县。西汉时，xx地区置县，先为海曲，后为西海。三国魏时废，并于莒。金大定二十四年（1184年）设xx县。以后，历代沿之。 3、当一个逛了一成天街的消费者，进入一个专卖店时，这时她最须要的就是一张沙发或者一把椅子，能够供她休息。因此，店内的休息设施是不能忽视的，假如将它们根据肯定的形式进行组合，也会营造出很有价值的营业空间，既达到了供消费者休息的功用，又取得了肯定的设计美感。 业内人士认为，目前广告业急需五类人

28、才：一是须要了解国际市场、通晓国际广告运作阅历和较强沟通实力的人才；二是须要有敏锐洞察力和市场驾驭实力的高层管理人才；三是须要具有整合营销、传播、策划的复合型人才；四是须要能够自己创作、设计的人才；五是须要高层次的各类广告制作，特殊是擅长影视广告制作的技能型人才。 随着现代生活水平的提高与人们消费水平、消费观念的提升，人们对专卖店的空间设计的要求也越来越高，消费的不仅仅是单一的商品，同时也须要身心上的愉悦。 专卖店从它的橱窗设计到室内的空间设计，其本质都是在营造一种空间氛围，让消费者能够真实的体会到该商品给他带来的美妙的感觉。（下面主要以橱窗为例进行分析） 假如把一个专卖店看作一本杂志，那么橱

29、窗就是这本杂志的封面。毫无疑问，引人注目充溢创意的橱窗能够起到促销的作用，细心布置的橱窗不仅能够把消费者引入店内，而且还强化了商品的品牌形象，它既是一种广告手段，又让顾客深化了解店内商品的状况。 1。设计橱窗时，首先应明确所要陈设的商品中蕴含的主题与精神，然后给予其一种理念，因为只有独特的理念才能让设计中别出心裁的东西呈现出来。但最终橱窗的主题要能够反映或支持店内销售的商品。橱窗的设计可以运用一系列的色调、形体、肌理、灯光等，在瞬间抓住消费者的留意力，同时又要具备必要的细微环节与情节，可以让消费者停留更长的时间。橱窗的设计可以创作“戏剧”，倾诉“故事”，可以表现的活泼自然，可以营造浪漫温馨的气

30、氛，也可以制造诱惑，激发人们的购买欲望。 2、运用色调能够创建戏剧性的效果与氛围，但这并不意味着色调运用的越多，所制造出的效果就会越好，相反，最好的橱窗用色设计方案是运用单色，比如以蓝调为基础的橱窗，能增加情感意义，被认为是寒冷的、哀痛的，而红色则给人以兴奋、激烈、热忱的感觉。不同的色调会使人产生不同的感觉，也会使形体产生不同的效果。六所示，整个橱窗以黄色为基调，营造了一种主动向上的感觉，表现出青年人的健康与活力。背景中的线条有序的排列着，并不显得杂乱，背景墙的处理也恰到好处，采纳规整的平行线的处理手法，很有秩序感，正好与立体的线条形成对比，加上顶部灯光的照耀，使得线条有一种跳动的感觉，与主题

31、搭配的很和谐。（在店内空间设计中，色调也是一种很好的分割空间的方法。 恋爱消费调查者中表示超过一半高校生承认有恋爱经验，每月用于恋爱消费的钱从几十到几百不等。高校生恋爱支出主要在吃饭、零食、逛街等方面，礼品消费是恋爱消费中肯定的大头，逢年过节（情人节、圣诞节等）或是俩人过生日及特别的纪念日，恋人之间必要互送礼物，此项花费少则几十元，多则数百元。还有就是恋爱的通讯费用，情侣间基本上每天多会有联系，自然大多数都在手机等上面，因此产生的费用不容小视，特殊是异地之间，每月花费基本过百，这些都得自己买单。 从性别来看，分别有80.8%的男生，40.7%的女生做过家教，分别有16.3%的男生，78.4%的

32、女生做过促销，分别有13.2%的男生，29.4%的女生发过传单，同时，还有少数同学从事过礼仪、家政、餐饮等兼职工作。从年级来看，一年级，二年级，三年级分别有65%，75.5%，98%的同学做过家教，分别有5%，7.5%，26%的同学做过促销，分别有20%，30%，16%的同学发过传单。 对象：笔者对华南理工高校、暨南高校、华南师范高校、广东外语外贸高校、华南农业高校、汕头高校、广东技术师范学院、广东商学院、广东工业高校、北京师范高校珠海校区等面对全国招生的一般高等院校的高校生进行随机性匿名问卷调查和访谈。接受调查共320人，平均年龄20.8岁，平均年级为2.1年级。 消费者认为最好的酒店不是最

33、佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下： 体会：考察了这么多不同种类的专卖店，每走进一个专卖店给我的感觉就不同，不同品牌有着自己的设计风格。像阿迪达斯、耐克、安踏等专卖店，当第一脚踏进去时，就会有剧烈的感觉运动的感觉，虽然它没有做过多的装饰，也没有多余的装饰物，仅仅靠它的商品简简洁单的陈设就营造出一种运动的感觉，再加上灯光的效果，将这种氛围渲染的更加剧烈。所以，一个专卖店的空间设计不须要许多的附加装饰物，其本身的商品就是一种很好的装饰，将商品进行不同的陈设摆放，对其稍加设计便可营造出志向的效果；灯

34、光的选择也很重要，不同的光源打在物品上会出现不同的效果，如日光灯、钨丝灯、白炽灯、卤素灯、霓虹灯、金属卤化灯等等，应依据须要选择适当的灯具，以协作店内的整体设计。 服装类市场调查报告篇五 女装市场分析：女装市场始终是服装市场的大头，其始终引领着时尚和潮流，是时尚、特性的代表。女性购买服装的频率和金额是全部服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并 不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有剧烈的区域色调，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色艳丽、色块较大、结合时尚流

35、行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。 同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广袤的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。 男装市场分析：依据国家统计

36、局2000年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人，占总人口的51.63%，比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。继2023年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推动委员会评价的“中国名牌”后，2023年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的发展已达到肯定的水准；品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快；企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大，企业间资源整合周期缩短；企业注意利用

37、品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其它服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异样激烈。前十名品牌占据全国几乎50%的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中雅戈尔市场优势明显，市场综合占有率超过10%，其他品牌的市场综合占有率较低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之间较为接近。 国内成年服装年龄段分类基本为：18?30，30?45，45?65，65?。 18-30：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄段人口在1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体

38、人口男女比例相反。该群体具有肯定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、特性，敢于尝试新事物，简单接受各种新品牌。该群体中很大一部分简单冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。 30-45：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该年龄段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低，购物理性居多。有相当部分品牌定位于此细分市场。 45-65：该年龄段的人口在2.7亿左右。该

39、年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有肯定的高阶需求（即品牌需求）。 市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买欲望时，却找不到适合的服装品牌，特殊是满意该年龄段的女性服装品牌严峻缺失，市场机会较大。 65-：该年龄段人口在1亿左右，购买欲望较低，对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。 我们将现有市场中主要服装产品的属类进行划分，他们包括： 商务正装系列包括在正式商务活动及高级商务会见期间所穿着的商务服装，包括如西装（套装）、燕尾服（宴会装）等类型的服装系列。此类服装代表着经典、非凡与高尚，被誉为“衣着贵族”。此类服装的市场需求量肯定，价值较高。 高级时装

40、系列 高级时装也被人称之为“明星服装”，因为这类服装往往价格昂扬，诸如各类时尚晚宴及高级典礼之中进行穿着。此系列服装以奢侈、豪华为设计特点，大多以纯特性化（即个人订制）订购为经营模式。 在周末休闲的服装系列中，还可进行细分，以现今市场中所出现的休闲类型大致可分为：大众休闲（如佐丹奴、班尼路等）、运动休闲（如国际的耐克、阿迪达斯、李宁的专业运动休闲、lacoste的网球休闲、wolsey的高尔夫休闲等）、时尚休闲（如only、veromoda 等）、户外休闲（如paul shark的海洋休闲、jeep的野外休闲等）等。虽然休闲品牌领域的竞争者越来越多，各个品 牌起先将原有品牌的着装领域进行延长，

41、并将一些详细的生活或消遣概念符之其上，使之更为形象也更加简单被消费者所接受。 随着“学问精英族群”日益成为都市社会的主流人群，品尝休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统成为“新正装”系列。正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势，“新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生，其定位于“学问精英族群”的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚，为男/女士供应了一种8小时以外同样可以展示自己魅力的选择。尤其是商务休闲系列是近几年国际消费市场中越来越推崇的着装方式，即

42、能够在一般的商务场合进行着装，也可以在八小时外着装，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越来越受到多数白领和胜利人士的宠爱。由于“新正装”继承了正装和休闲装的双重元素，已经成长为一种独立的衣着文化， “新正装”的主导消费群体都是各行业的青年才俊，包括技术型、学问型艺术型等学问精英族群，而且这个消费群体正在快速的扩大。 服装类市场调查报告篇六 为了针对提中学国休闲服装品牌的核心竞争力提出合理化建议，我们对休闲服饰的目标消费者1830岁的年轻群体进行休闲服装市场调查。运用了问卷调查法。发觉我国现在休闲服装品牌同质化现象严峻，个别品牌设计方面存在抄袭，且服装样式单一，不能满意广阔消费群体的需求，这

43、是我国服装市场目前的通病，若休闲品牌能不断推陈出新，大胆设计，求同存异，满意消费者不断改变的需求，将会获得休闲服装市场更多的市场份额，是品牌在市场竞争中处于不败地位。 关键词：休闲、服装、营销、发展 如今，崇尚自由、追求特性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和惊慌工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。从20世纪九十年头起先，休闲服装渐渐进入我国。休闲服装的发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。休闲服装专卖店遍布各大城市，变更了人们的着装

44、观念和审美情趣。 我国消费者对于休闲时尚越来越剧烈追求，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长。休闲服装的款式更趋国际化，种类更趋多样化，消费更趋品牌化、特性化。 1、休闲服装生产方兴未艾。需求确定市场，与以前众多服装品牌一窝蜂都做职业装迥然不同，现在许多厂家都已经或多或少地增加了休闲服装产品的比例，有的主导产品已完全转为休闲服装，也有的品牌以另外注册一个副牌的形式介入休闲服领域。近两年，以职业西服为主导产品的温州服装业，起先大批转向高级商务休闲服饰的生产经营；以职业女装为看家产品的武汉服装厂商，在今年发布的春秋两季流行产品中，职业休闲服装

45、已占80%以上。 2、休闲服装销售保持增长势头。随着休闲服装在国内市场的快速升温，各地经销商纷纷看好这个市场，各大商场在服装经营上向休闲服装倾斜，休闲服装比例明显大于其他服装，除了大量引进休闲品牌外，更有特地开拓“少女休闲馆”、“休闲服装厅”以示特色。 3、中、青年和大、中学生是休闲服装的主要消费群体。据有关机构调查，目前20到40岁的中、青年是我国服装消费的主导群体，占服装消费总量的50%，40岁以上的占19%。中、青年是追求生活休闲和特性化的主导群体，不同的消费群体对服装的消费层次各不相同。高档价位的休闲服装在中青年和收入较高的消费者中比较流行，而一些中档价位的休闲服装更适合工薪阶层和大众

46、消费者。 4、休闲服装成为服装发展的主导潮流。休闲风格渐渐融入传统服装。传统的正装突破以往的限制，起先融入休闲的设计理念，不论色调、样式，及与其他服饰的搭配都越来越体现休闲化。比如样式不再严谨而走向宽松，搭配趋于自由等，均说明休闲服装正在成为服装行业发展的主导潮流。 5、休闲服装产品更加丰富多彩。随着休闲服装行业的快速发展，休闲服装产品更加丰富多彩。休闲服装在品类上日益增多，趋于系列化；款式多种多样，有长款，也有短款；有素色，也有条、格等多种花色，并在款式上广泛延长，产品结构上不断细分。有充溢时代气息的“青春休闲类”、具有粗犷风格的“牛仔休闲类”、洋溢着青春活力的“运动休闲类”、随意而不失规范

47、的“职业休闲类”、庄重中隐藏着改变的“正装休闲类”等。 本文对休闲服装进行了具体的市场调查，分析了休闲服装市场的特点和问题，以及目前营销策略上的不足，针对这些不足提出了合理化建议。 网络问卷调查，随机抽样调查 1、调查问卷的内容 2、调查问卷的实施过程 1，休闲服饰的市场状况分析 近些年，“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。国内休闲服装品牌多达2000多种，休闲服装已在我国服装产业中渐居主导地位。依据调查，休闲服装市场有以下几种特点： （1）中、青年和大、中学生是休闲服装的主要消费群体。据调查，目前16-35的中、青年是休闲服装消费的主导群体，占服装消费总量的82%，40岁以上的占7.2%。中、青年是追求生活休闲和特性化的主导群体，不同的消费群体对服装的消费层次各不相同。 （2）休闲服装成为服装发展的主导潮流。休闲风格渐渐融入传统服装。传统的正装突破以往的限制，据调查结果显示，58%都是因为生活须要而购