广告策划汇编十篇.docx

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1、广告策划汇编十篇 甲方:上海房地产有限公司乙方:北京广告有限公司就甲方托付乙方完成座落于上海市黄浦区外滩号的项目(暂定推广名)的广告策划、广告创意、设计工作。甲、乙双方依据现行中华人民共和国法律、法规.下面是我收集整理的广告策划汇编十篇，仅供参考，大家一起来看看吧。 篇一 广告策划甲方:上海房地产有限公司乙方:北京广告有限公司就甲方托付乙方完成座落于上海市黄浦区外滩号的项目(暂定推广名)的广告策划、广告创意、设计工作。甲、乙双方依据现行中华人民共和国法律、法规的规定,本着同等互利的原则,经友好协商,就以下条款达成一样:第一条、服务内容依据本合同约定:乙方负责项目打算期及项目实操期的广告策划、创

2、意、设计,建议贵司依据各期间、各阶段乙方负责的广告策划、创意、设计工作内容。1、推广策略拟定:1)案名及SLOGAN;2)全案推广策略建议书;3)阶段性推广策略建议书;4)公关活动提纲及宣扬提纲。2、VI系统建设:1)标识、标准字、标准色、标准组合形式及延展、变异等设计;2)VI延展(手袋、名片、信封、信纸、传真等)。3、售楼处、项目现场的平面设计方案:1)招牌、看板;2)指引系统;3)项目现场围档。4、广告设计(含创意、文案、设计):1)楼书;2)户型单页;3)折页、DM;4)客户通讯;5)户外广告;6)报纸、杂志等平面媒体广告;7)广播(电视)广告文字创意;8)网站平面设计框架及网络媒体平

3、面设计;9)展会布展平面设计。其次条、服务形式1、乙方应于本合同签订之日起七日内,向甲方供应详细的实施方案和工作进度表,甲方应在收到该方案和进度表后五日内确认或提出异议。甲方确认后,该实施方案和工作进度表即作为本合同附件予以履行。2、如甲方提出异议的,乙方应当依据甲方的看法在三日内提交修改后的实施方案和工作进度表,如乙方不同意甲方看法或逾期未提交经修改的实施方案和工作进度表的,甲方有权解除本合同,双方互不担当违约责任,甲方无需为此支付费用。3、该实施方案及工作进度表所确定的日期,甲方有权在合同履行期间依据实际状况予以调整,乙方应当无条件予以听从,甲方并无需对该调整增加费用。4、乙方应当依据经甲

4、方确认的工作进度表中的阶段期限安排或甲方调整后的期限安排履行,各项工作完成的日期以乙方提交该工作服务成果的书面报告之日为实际完成之日。第三条、服务成果形式和要求1、乙方为甲方供应服务内容均须以文字、图纸、图片或其它形式的载体体现,各服务成果详细载体均应当为至少供应书面文本三套及电子文档一套;2、乙方应对其向甲方供应的工作成果进行充分的说明,达到甲方工作人员可以充分理解。如甲方工作人员有提出异议,乙方应当负责赐予充分说明。3、乙方不负责广告的制作、印刷、详细活动的承办和拍摄、租片、广告发布事宜。如甲方托付乙方办理前述事宜,则双方另行协商,签署协议书。4、乙方应当每月五日前,向甲方提交服务月报,其

5、中应当包括当月安排、当月已完成的项目、安排履行状况、下月安排以及对已履行状况的分析、建议。5、乙方提交的工作成果均须经甲方签字同意。如甲方对其内容提出异议的,乙方应当按甲方看法限期修改,直至满意甲方要求。对于紧急事项,甲方方可通过电话、传真通知确认,并在确认后24小时内以特快专递的方式发出书面确认。经甲方确认工作成果,乙方对其文件担当责任,不得更改。6、其他要求:(1) 乙方向甲方提交的各种策划、创意、设计、报告等文件,均应加盖乙方公章及设计人员、起草人员以及审定人员的名称,并应当通过干脆提交或特快专递邮寄的方式送达甲方,甲方不接受其它任何形式的送达。(2)以上文字、图片、载体均为设计图纸及样

6、稿,该设计图纸应当清晰明晰,并注明其适用运用的媒体,其相应的电子版本可以干脆被广告公司、媒体或印刷企业等用于制作菲林(底片)。第四条、广告服务流程1、甲方应就详细服务内容向乙方下达工作单,乙方按工作单的要求和期限向甲方供应相关广告创意设计及合作范围其它服务。甲方工作单作为本合同的附件一。2、甲、乙双方须确定各自的工作联系人。甲方的联系人为,该人无权作出任何承诺、确认,无权削减本合同项下的乙方义务或甲方权利,无权增加乙方权利、费用或甲方义务,任何承诺、确认等均须以甲方加盖公章的方式确认。3、乙方的工作联系人为,负责整个服务项目的支配、执行和与甲方的沟通、联络。该负责人向甲方所做出的任何承诺、保证

7、、函件、签字、确认等均视为乙方的行为,均由乙方担当责任。4、甲、乙双方以周报形式进行每周工作的探讨沟通,时间为每周一进行,通过电话、邮件等形式完成,乙方项目组长和甲方沟通协商项目执行状况,乙方须供应已完成的项目、安排履行状况及分析、建议、预期执行安排和工作进度表等,交由甲方确认,甲方可依据须要予以增减或要求推迟、提前设计,并由乙方依据共识撰写沟通记录,双方签字确认。乙方项目组长须根据甲乙双方共同确定之工作安排对每周工作进程严格把关。5、依据项目须要,乙方针对本项目组成的专案组核心成员在以下重要时间节点依据甲方要求进驻本项目现场办公:1)入市前2)开盘中3)开盘后4)其它时间:如突发事务备注:进

8、驻时间、进驻期限及进驻人员组成依据项目实际需求及甲方要求确定。第五条、合同期限1、项目打算期:自年月日起至年月日止,共计7个月。2、项目实操期:自年月日起至年月日止,共计12个月。3、合同期满,如双方同意续约,则另行签订新的合同。第六条、服务酬劳及付款方式1、服务酬劳:1)项目打算期(即从年月日-年月日)的月服务酬劳为￥万元整,合计为万元。2)项目实操期(即从年月日-年月日)的月服务酬劳为￥万元整,合计为万元。3)该价款包括策划、设计、创意、编制、监控、建议、培训、人工、材料、办公费、差旅费、税费、利润等乙方完成本合同约定服务内容并经甲方确认合格所需的一切费用。除本合同另有约定外,甲方无需另行

9、向乙方支付其它任何费用。2、付款时间及付款方式:1)签订合同当日,甲方向乙方支付项目打算期第一个月的服务酬劳万元。除项目打算期第一个月之外,以后各月的服务酬劳,乙方按工作进度表、工作安排及甲方工作单完成当月全部工作,并向甲方提交工作成果,经甲方确认后,甲方于次月5日前向乙方支付上个月的月服务酬劳。2)甲方应于进入项目实操期的第一个月五日内,向乙方支付当月项目实操期服务酬劳万元。除项目实操期第一个月之外,以后各月的服务酬劳,乙方按工作进度表、工作安排、及甲方工作单完成当月全部工作,并向甲方提交工作成果,经甲方确认后,甲方于次月5日前向乙方支付上个月的月服务酬劳。3)费用以电汇方式支付。4)甲方向

10、乙方支付服务酬劳的同时,乙方应向甲方开具合法有效等额发票。3、其它:乙方由于项目须要进驻本项目上海现场的来回交通费、住宿费等全部费用由乙方自行担当,甲方无须另行支付。第七条、甲方权利义务1、甲方需向乙方供应本合同项下应由甲方提出的相关文字及图片等资料,并保证所供应的资料精确、完整。乙方应于本合同签订之日起五日内向甲方提交所需资料明细,经甲方确认后,甲方于七日内供应。2、甲方下发工作任务单时,应充分考虑到乙方为保证创作质量的合理时间。3、按双方确认限定的时间推动安排,并对乙方的工作内容和成果刚好进行审核或确认。4、甲方对乙方的工作成果有异议时,甲方需书面通知乙方,并应具体、明确地表明甲方的看法和

11、建议。乙方应在甲方要求的期限内予以修改和调整完毕,如乙方不予改正或逾期未提交改正过的方案和安排,甲方有权解除合同,乙方应按合同总金额的10%向甲方支付违约赔偿金,并赔偿甲方全部损失。5、按合同规定按时向乙方支付服务费用。第八条、乙方权利义务1、指定以下人员组成本案广告专案工作组:1)指导层:项目总监:创作总监:2)执行层:项目组长:创意策划:创意文案:资深设计:设计制作:客户服务:2、乙方保证该广告专案工作组应当由从事过二个以上与本项目同规模、同类型项目的房产广告创作、策划、设计等专业人员组成。甲方有权对该广告专案工作组人员的工作表现或业务水平提出看法,有权要求乙方更换。乙方应在接到甲方通知之

12、日起二日内予以更换。3、广告专案工作组的核心成员为:,该广告专案工作组的核心成员未经甲方同意不得随意更换。4、根据双方确认限定的时间及方案、安排等按时保质保量完成所担负的各项工作。5、严格保守所知悉甲方的商业隐私。6、乙方未经征得甲方同意,不得改动甲方供应的文字资料及相关图纸,否则一切后果由乙方担当;7、乙方所供应的各种创意设计,必需符合国家相关法律法规,乙方需保证向甲方供应的策划、创意、设计、方案等服务和作品的内容,包括所运用的图片、标记、用语、音乐、肖像、表现形式等均合法取得,保证有权运用并可用于甲方项目的运用和广告发布,乙方不得侵扰他人的着作权(版权)、肖像权等权利。如侵扰他人权利或违反

13、相关规定的,由乙方担当责任、费用和行政惩罚。如造成甲方损失的,乙方并应当赔偿甲方全部损失,包括但不限于:诉讼费、仲裁费、律师费、鉴定费、公证费、差旅费等、如甲方为接着运用而支付运用费的,该费用由乙方担当。8、对于每一项设计,乙方应当按期向甲方至少供应二套不同设计(包括方案、说明和草图),各项设计应当明确其制作所需的材质、颜色等详细要求。由甲方选择或提出看法,乙方应当依据甲方看法并在甲方指定期限内修改完毕,经甲方确认设计后出具图纸。甲方有权要求乙方对其设计方案进行修改或重新设计。9、乙方不干脆与甲方的各外协公司接口,与全部外协执行公司的接口工作,由甲方全权负责。10、在乙方向甲方供应的工作成果范

14、围内的全部平面表现设计稿中,乙方可附注其商标。11、本合同项下服务内容,乙方不得以任何理由另行托付第三方完成,否则甲方有权解除本合同。第九条、声明及保证1、甲、乙双方依据同等、诚恳、信用的原则订立合同,并在合同履行中严格遵守。2、在本合同期内,乙方保证在此项目半径10公里区域内不再承接其它同类型项目或与甲方干脆竞争的服务项目,否则,甲方有权解除合同,乙方应按本合同总金额10%向甲方支付违约赔偿金。3、本合同的签订及合同中所确定的各服务项目,并不视为由乙方独家服务,甲方有权在合同期限内依据须要将部分或全部服务项目托付其他人,甲方亦有权通知乙方而削减服务项目,服务费用按比例相应削减。第十条、违约责

15、任及合同解除1、合同期内如本项目发生重大调整或出现停建、缓建的,甲方有权提前十日通知乙方解除或暂停合同,双方按已履行的期限及本合同约定的月费用结算。除此之外,甲方不再担当其他任何责任、赔偿等;2、如甲方未按合同约定支付服务费用,甲方每逾期一日,乙方有权按逾期金额的万分之二向甲方追索违约金直到付清为止。3、乙方未按安排期限或甲方通知调整后的进程时间向甲方提交方案、策划、设计等或有其它拖延供应服务的行为,每逾期一日,乙方担当合同总金额千分之二的违约赔偿,东鼎户外广告，并担当因乙方拖延交付工作给甲方造成的全部损失,逾期达七日的,甲方有权解除本合同;除此之外,如乙方所服务内容非因甲方缘由发生三次以上拖

16、延交付状况,乙方应担当合同总金额千分之五的违约赔偿金,发生五次以上,甲方有权解除本合同;4、甲方可依据乙方前一阶段工作完成状况确定是否接着履行本合同,如甲方确定提前解除本合同可提前五日通知乙方,双方按已履行的期限及本合同约定的月费用结算,除此之外,甲方不再担当其他任何责任、赔偿等;5、合同期内,如因乙方缘由造成甲方损失或损害甲方商誉的,甲方有权解除本合同;6、乙方违反本合同其它约定的,经甲方书面通知限期改正或履行,而期满仍未改正或履行的,甲方有权解除本合同。7、除本合同另有约定之外,因乙方缘由解除本合同的,乙方应向甲方支付本合同总价款 20%的违约赔偿金,对因此给甲方造成的损失,乙方应担当赔偿

17、责任。8、本合同履行期限内,甲方可随时提前十日通知乙方解除本合同,双方按已履行的期限及本合同约定的月费用结算,除此之外,甲方不再担当其他任何责任、赔偿等。第十一条、学问产权乙方依据本协议所完成的工作成果的学问产权归甲方全部。乙方向甲方供应的一切策划、创意、设计等工作成果,一经由甲方审核、确认并采纳,其运用权、着作权(版权)、载体全部权等权利归甲方全部。甲方有权用于广告发布、对外宣扬以及再转让等,而无须向乙方支付任何费用。第十二条、保密责任为履行本协议,甲方向乙方供应的经营、业务、产品、技术等有关的文件、信息、图纸及软件等,乙方对甲方所供应的上述资料负有无偿保密义务,并实行一切合理的措施以使其所

18、接受的资料免于散发、传播、披露、复制、滥用及被无关人员接触。第十三条、免责条款1、如因不行抗力致使乙方不能按期完成本协议项下之广告业务,乙方不负违约责任;但乙方应在不行抗力事务发生次日内向甲方供应所发生的不行抗力的政府部门出具的证明文件。2、如因不行抗力致使甲方不能按期履行本合同,甲方不负违约责任;但甲方应在不行抗力事务发生次日内向乙方供应所发生的不行抗力的政府部门出具的证明文件。第十四条、争议的解决如双方对本协议的执行及说明发生争议,任何一方均可向甲方所在地人民法院起诉。第十五条、附件的法律效力本协议的附件系本协议的组成部分,同本协议具有同等的法律效力。第十六条、协议的修改及补充本协议条款系

19、由双方在同等、自愿的基础上经过协商并达成一样看法后形成的,未经双方认可,任何一方不得对本协议条款做出修改或补充。一方提出变更并向对方发出书面文字,在双方没有签订补充协议之前,双方仍应履行本协议。第十七条、其它1、本协议自甲、乙双方签字盖章后生效。2、本协议由中文制成,一式肆份,甲乙双方各执贰份(经甲、乙双方签字盖章后的传真件具有同等法律效力)。3、未尽事宜由双方日后协商确定。甲方:上海房地产有限公司 乙方:北京广告有限公司代表签字: 代表签字:图文传真:021- 图文传真:010-签订日期:年月篇二 广告策划生活最缺少什么？有人会说是钱；有人会说是精彩；也有人会说是时间，但其实，在我们这些年轻

20、人的眼中，生活最缺少的就是激情。在这个应当激情四射的时代，我们就应当秀出自己的活力，让自己秀出自己的激情。哇哈哈其中的一款产品“激活”活性维生素饮料具有两大特色，一是富含了活性维生素B3、B6、B12等，二十添加了巴西的“瓜拉那”。 瓜拉纳（Guaran）学名叫做Paullina Cupana，属无患子科，是巴西最知名的，且很早就有史册记载的雨林药用植物之一。Maues-Sateres土著称其为“神奇的眼睛”。篇三 广告策划一、产品分析公司简介：重庆市天友乳业股份有限公司是经重庆市人民政府批准，由原重庆市天友乳业有限公司重组设立的股份制企业。公司秉承“为了市民的健康，我们不懈努力；为了农夫的富

21、有，我们不辱使命”的经营理念，以市场为导向，以创新为动力，以改革促发展，以打造“百年天友”为目标，大力实施农业产业化经营，建立了13个优质奶源基地，拥有国内一流的现代化乳品加工厂和500吨/日牛奶加工实力，生产纯鲜消毒奶、酸奶、乳酸饮料、风味奶、超高温灭菌奶、植物蛋白奶和奶粉等7大系列80多个乳制品品种，形成了以重庆为主，辐射周边5省的销售市场，企业主要经济指标连续几年保持40%以上的高速增长。品牌：天友活力酸奶 。产品组合：依据市场调查显示70%以上的学生喜爱喝酸奶，比例远远高于其它类型奶，且在各种口味中又以草莓、菠萝、荔枝和猕猴桃等多种水果混搭口味的喜好率最高。据此，天友活力酸奶同时推出多

22、种混搭或者单口味的水果风味酸奶，以满意目标市场不同口味顾客的需求,扩大市场份额。包装：包装类型分析：天友乳业目前酸奶系列采纳了盒装、瓶装和杯装和袋装的三种形式。产品特色：以优质纯鲜奶、乳酸菌为原料，该产品除了牛奶所含有的蛋白质、脂肪、维生素等成份外，还富含活性乳酸菌、双歧杆菌，对人体具有增进食欲，易于消化汲取和肠胃保健功效。特殊是针对用脑量大的高校生,可以更好的调整身体机能,增加免疫实力，使人时刻充溢活力。产品定位：适合于学生饮用的.保健型酸奶。二、营销策略1，市场分析。目前奶制品市场主要是以蒙牛和伊利为代表，因此天友若想要占据肯定的市场份额，就必需先分析其优劣势。优势： 在重庆大区牛奶市场还

23、没有形成垄断性的品牌。 牛奶消费在重庆大区市场还不成熟，具备相当大的市场发展空间(特殊是低端市2场)。口味众多，价格适合，吸引了众多年轻消费者的眼球。 重庆本地就有奶牛基地，可以保证奶源的簇新，刚好供应奶源，满意消费者的需求。劣势： 蒙牛和伊利两个奶制品巨头的广告已深化人心，赢得多数消费者的信任。 天友虽然在本地有奶源基地，但是相对于蒙牛伊利二者在新疆内蒙古的草场品质没有那么的纯自然性，终归重庆属于山川地带，没有广袤的草场。对此，可以通过扬长避短的方式对天友酸奶进行宣扬，从而制作出营销策略。2，确定消费群。在确定消费群方面，可以在高校以及设有住校的中学设定购点。对于须要订购送到寝室的跟学校勤工

24、俭学项目联系或进行聘请。让被聘请来的同学负责送奶到各寝室，以及送发传单进行宣扬。通过这样一些列的宣扬，使消费者了解该产品的口味、特性、功能，尽量使他们构成重复购买，形成天友的忠实消费者。3，选择广告媒体。电视：在重庆本土各电视台黄金时段或者电视剧广告时段播放其宣扬片，在卫视电视台选择黄金时段进行播放。广播 ：针对出租车上没有电视台只能听广播和有一些高校没有电视等器材，听音乐电台广播较多的群体，把其宣扬语播放在早上中午和晚上，频率为3次/天，主题就是强调天友活力酸奶是充溢活力的奶。纸质报刊 ：针对同学平常较喜爱阅读报纸、杂志和刊物等纸质传统媒介上，可在上面打广告。DM媒体 ：销售人员利用平常常常

25、到各学校的宿舍逐个发宣扬单，以促发同学对天友活力酸奶的了解，加深印象。路牌广告：由于目标群体的活动范围比较固定，大部分时间都在校内里，所以可在校内内和校内旁边有选择性的直立肯定数量的路牌广告。新媒体介质：网站视频广告，车载媒体（如公交车），楼宇媒体。通过这些新媒体的传播，加大宣扬力度，让人们在行走上班间留下深刻印象。三、创意文案1，广告内容。一个导演正在拍摄天友的酸奶广告（道具只有一杯酸奶），演员做完塑身体操后本应拿起酸奶装做喝酸奶享受的表情，结果喝了一口，停不下来，把一杯都喝完了。导演表示重来一遍。导演无奈叫助理拿一杯新的，助理为了防止演员再次喝完拿了一瓶空的给演员。演员充溢期盼欲喝，却发觉

26、是空的，大叫:“怎么是空的！？”导演无奈自己亲自去拿了一杯新的酸奶，刚要接着开拍，突然电话响起于是走开去接电话，叫来助理帮忙看好酸奶，叮嘱不要让演员喝了。导演转身走开，时间消逝，助理盯着酸奶，左右观望，不由自主把酸奶喝掉了。导演回来不知道状况，叫助理将酸奶递给演员打算开拍。只听演员又一高呼：“怎么又是空的？”将空杯摔于地上。打酸奶落地的特写，然后出现酸奶内部果肉+牛奶的流淌效果。最终渐出广告语：天友酸奶，青春活力，诱惑的味道 ！2，广告目标这次广告的目标是为了推出天友的新产品天友活力酸奶，建立他的知名度，得到消费者的试用，以建立基本需求。3，设计广告策略广告创意：强调天友活力酸奶的簇新，有活力

27、。创意策略：采纳共鸣策略，在创意中要努力强调天友活力酸奶的簇新、活力，产生学生普遍认为鲜奶较有养分、学生正直青春年华应较具有活力的共鸣。四，广告效果的预期评估：利用事前事后评估的方法，对在进行天友活力酸奶的广告之前的销售状况进行记载，再把广告后的销售状况进行记载，以进行比较，得出广告的效果，对广告进行评估。广告预算：媒体宣扬费用： 30万广告制作费用：5万由于广告自身带着消遣的性质，且内容较为搞笑，年轻的消费群体简单消化接受，并在心中留下深刻印象，因此播出后的销售额将会接着升温，为企业带来利润。篇四 广告策划方案名称学习机广告策划书受控状态编号执行部门监督部门考证部门一、广告策划总则（一）广告

28、策划宗旨激发广阔学生运用学习机的热忱。扩大学习机的市场知名度。提高学习机的市场占有率。（二）广告策划目标促使今年学习机销售量突破万台。今年销售利润率提高%。今年学习机行业排名达到第位。（三）广告策划建议实施期年月日至年月日。（四）广告总预算预料费用总额为万元。二、广告对象（一）学习机运用对象运用对象主要为中学、初中学生。（二）广告受众依据对学习机市场调查结果显示，可以确定学习机的购买者主要为学生家长，学校老师作为看法领袖影响着学生对学习工具的选择和购买。三、广告策略（一）媒介选择本次广告活动选择媒介为电视、报纸、户外墙体广告。（二）广告实施阶段本次广告实施阶段分为印象导入期、形象加深期及形象巩

29、固期三个阶段。1.印象导入期操作细则（1）印象导入期的时间选择在印象导入期，广告投放时间建议为7月20日至9月10日，由于该段时间学生为暑期休息期间，同时也是为下学期的功课做打算，家长尤其关切孩子下学期的学业。因此，一般选择在这段时间起先投入广告可以起到事半功倍的效果。（2）导入期媒体选择主要采纳电视广告与报纸广告相协作的方式，电视播放广告为A类广告宣扬片，每天进行高密度、大范围的广告宣扬。（3）协作可以搞一些有关学习机的现场询问活动，以引导广阔家长帮助孩子选择学习机。2毙蜗蠹由钇诓僮飨冈（1）形象加深期的时间选择在形象加深期，广告投放时间建议为3月、4月、9月及10月，这些时间段一般都处于每

30、一学期的前半段时间，学生的主要任务是进行学问储备，家长对孩子学习工具的选择并不焦急。（2）形象加深期的媒体选择仍旧采纳电视广告与报纸广告相协作的方式，投放比例可适度地向报纸进行倾斜，电视播放广告为B类广告宣扬片，每天播放频率可以适当地降低。（3）协作可以协作学校开展一些校内活动，以加深学生对学习机品牌的印象。3.形象巩固期的途径（1）形象巩固期的时间选择在形象巩固期，广告投放时间建议为5月、6月、11月及12月，此期间一般都处于每一学期的后半段时间，学生主要任务为打算考试阶段，家长对学生的成果极为关注，因而对学生学习工具的选择也极为重视。（2）形象巩固期的媒体选择形象巩固期媒体实行多种组合方式

31、并行的策略，电视广告、报纸广告及户外广告全部推出，电视播放广告为C类广告宣扬片，每天播放频率达到最大。（3）协作组织一些学习宣讲及学习时间限制询问活动，强调学习机在学生学习过程中的帮助作用。四、广告创意（一）形象代言人公司聘请影视小红星作为本公司学习机的代言人，着力将代言人的形象与产品形象进行整合包装，达到形象统一。（二）广告宣扬片1.A类广告宣扬片A类广告宣扬片主要侧重于学习机对学生学习的帮助作用，画面描写学生埋头苦学的场景，出现学习机后场景简化，成为学生的良师益友。2.B类广告宣扬片B类广告宣扬片主要突出学习机课程辅导作用，以减轻学生负担为主。3.C类广告宣扬片C类广告宣扬片主要强调学习机

32、对帮助学生取得的好成果有显著效果，请相关专家及考试优胜者进行现场说教，用事实证明学习机的作用。（三）报纸图片报纸图片主要突出学习机的品牌及主要功能。（四）墙体广告设计巨幅学习机图片，突出学习机的品牌。五、媒介选择及预算（一）电视广告从电视台的收视率动身，对潜在目标消费人群的分布、收视习惯以及广告效果等因素进行考虑，建议从省电视台、市电视台、频道来投放广告。各台的播放时间、频率及收费状况如下表所示。电视广告播放时间、频率及收费状况一览表电视台播出时间播放频率报价及费用省电视台（%的观众把该台作为首选电视台收看）早晨时段：7：308：008：3010：00午间时段：ll：3012：3012：501

33、3：00黄金时段：18：3018：5019：4020：00晚间时段：21：3022：0022：3023：00套餐，次/天联播，秒次/月，报价万元/月，实惠%，合计万元/月市电视台20：1720：20（首播）12：20（次日重播）商都热线前秒，次/月万元/月，实惠%，合计万元/月频道新闻后次/天，分钟专题元/天，实惠%，合计万元/月（二）报纸广告考虑到地区的实际状况，建议投放都市报、晚报。1都市报半版，报价万元，实惠%，即万元，投放次数视每周促销活动量与周期而定，暂定为期，合计万元。2晚报整版，报价万元，实惠%，即万元，投放次数视每周促销活动量与周期而定，暂定为期，合计万元。（三）户外广告1市区

34、灯杆悬挂道旗（mm）：报价元/周 条，实惠%，元/周/条，建议悬挂条，周，共计元/月。2巨型模型悬挂费用另计。（四）广告总体预算广告总体预算及明细状况如下表所示。广告总体预算表广告阶段预算项目预算内容预算金额责任人印象导入期电视广告电视宣扬片制作、播放等元广告主管报纸广告报纸广告设计、投放等元广告主管形象加深期电视广告电视宣扬片制作、播放等元广告主管报纸广告报纸广告设计、投放等元广告主管形象巩固期电视广告电视宣扬片制作、播放等元广告主管报纸广告报纸广告设计、投放等元广告主管户外广告制作、发布、安装等元广告主管其他代言人代言相关费用元市场经理其他项目元广告专员合计：XXX元备注：依据公司学习机的

35、市场地位、竞争品牌的广告投放状况等因素相应地调整广告媒介安排，从而会对广告预算产生肯定的影响。编制日期审核日期批准日期修改标记修改处数修改日期篇五 广告策划御泥坊作为我国的一个知名品牌，他和许多明星品牌不同的一点是，他的营销住要是借助与网络，也就是我们所说的进行网络营销。御泥坊主要是一款针对年轻人的产品，因此他的定为也主要针对年轻人喜爱上网的特点，开通的渠道也住要是网络。与其他产品不同，御泥坊的宣扬避开了电视传媒和纸质传媒(仅仅只在胜利之后登上湖南卫视每天向上栏目），干脆进入年轻人居多的网络中，在各大网站进行主要针对年轻人的广告宣扬，与之协作的是，在淘宝、当当等各大购物网站也建立起了自己的旗舰

36、店，不管是正品德货还是打折正品，你都会在网上找到。御泥坊一系列的网络营销动作正好迎合了大多数酷爱上网又爱美的年轻人的爱好，为御泥坊的销售创建了历史。当然，与网络营销起到的重大做用相比，他的品质也是不容忽视的。但凡精彩企业，必定在各类广告媒体中有上佳表观。这既是企业形象识别的须要，也是企业向社会展示其整体素养体、经营理念的须要。广告属社会文化范畴，御泥坊在网络媒体上的广告优劣能折射其经营策划实力，及其价值观和对种种大众传媒的相识、理解与驾驶实力。归根结底，是总体素养的体现。御泥坊就属于对网络媒体有其独特理解的企业。凡上过网，看过其广告的人都会被那群面色白皙、朝气有活力的年轻男女的天真率直神情所感

37、染，也在短短的时间内了解一些御泥坊的学问，以及该公司新产品的优越性所在。在互联网上，御泥坊以其对新兴媒体的深刻理解与运作，展示了其营销高手的风范。第一，信息发布推广法。御泥坊将有关的网站推广信息发布在其他潜在年轻人常常访问的网站上，利用用户在这些网站获得信息的机会实现御泥坊网站推广的目的，适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台等。可以在专业商业网站上发布信息。比如，在阿里巴巴、慧聪网上发布产品信息。可以在行业网站发布广告信息，或者招商信息。其次，搜寻引擎优化与排名。这是最常用的网络营销方法之一，目前搜寻引擎仍旧是人们发觉新网站的基本方法。因此，御泥坊在主要

38、的搜寻引擎上注册并获得最志向的排名，这是御泥坊网站设计过程中考虑的问题之一，网站正式发布后尽快提交到主要的搜寻引擎google搜寻引擎和百度搜寻引擎，并在搜寻引擎上获得前10名的排名。第三，电子邮件营销。御泥坊将相关新闻邮件、各种电子刊物、新产品通知、会员通讯、实惠促销信息、重要事务提示服务等等信息或者自建专业网站通过发送邮件的方式，进行专业推广。在锁定了目标顾客群体之后，尽量不要毫无新意地群发信息，以免让目标受众当成垃圾邮件而删掉。御泥坊了解一下顾客群体，找到其中关键人物，这样御泥坊的信息的发送会更有针对性，收看的几率会更大。 第四，即时通讯营销。御泥坊利用互联网即时闲聊工具进行推广宣扬。通

39、过QQ或者MSN信息沟通平台，也可以与目标顾客构建一种沟通的平台，通过发掘客户需求，满意客户需求，从而把潜在的顾客转变为现实的顾客。第五，网络广告。企业常用的网络广告形式有网页、专业销售网、旗帜广告(Banner)、视觉广告(View)、三维动态广告、文字链接和电子邮件等。网络广告具有极强的互动性，可实现多种沟通功能，例如查找、询问、提出看法等，其针对性大大高于一般的传统媒体。同时，网络广告还具有声音、图像、文字、动画等多种表达方式，可以传递丰富的信息。网络广告的成本低，效率高，消退了时间和空间的限制，几乎可以影响到每一个有购买欲望的消费者。网络广告推广包括百度的网络联盟推广、阿里巴巴广告推广

40、、行业网站广告推广、软文推广等等。网络广告本身并不能独立存在，须要与各种网络工具相结合才能实现信息传递的功能，因此也可以认为，网络广告存在于各种网络营销工具中，只是详细的表现形式不同。第六，网络会员制营销。御泥坊网络会员制营销已经被证明为网站推广的有效营销手段，是一种御泥坊与加盟会员利益共享的网络营销方法。有了前面的营销铺垫，御泥坊在淘宝上的网店在很短的时间内吸引了许多年轻人的眼球，也就有了自己的顾客群。加之淘宝网店的打折促销活动，御泥坊产品的品质保证，很快使御泥坊成为了年轻人心目中志向的护肤品牌。胜利之路无捷径，御泥坊网络营销的胜利离不开其强大的执行力，个人站长在光是搜寻引擎排名这一点上就须

41、要肯定实力。所以陈墨想提示的是，网络营销方法千千万，但是贵于精和勤，任何一种方法做到极致都能获得特别不错的效果！篇六 广告策划为了让当代高校生更多的关注社会，担当起社会的责任，也为了帮助更多须要帮助的人，更为了创建和谐社会，让更多的人加入到爱心举动行列中来。我们将开展以“爱心义卖为主导，帮助更多贫困挚友的公益活动为主体，爱心互助社微笑服务为后盾”为主题的义卖公益活动。这些积少成多的爱心，就能让他们的将来充溢阳光，让我们用行动奉献爱的阳光。一、活动目的1、 让更多的人加入到担当社会责任的行列中来2、 帮助须要帮助的挚友，献上我们的微薄之力，积聚更多人的爱心。3、 增加高校生的责任感，在活动中体会

42、到奉献欢乐的精神。二、活动分析当今社会缺乏爱心义卖与捐献活动，但作为捐献者和购买者往往不确定资金的流淌方向。这种不确定性造成他们的怀疑，然而，我们的优势在于公开性、公正性与明确性。开展义卖公益活动，体现了高校生对社会剧烈的责任感。三、活动的可行性1、 大多数学生在周末为了放松回到市中心逛街或购物，一些上班族也会为放松自己选择到市中心购物或游玩。因此，从客观分析，是不缺乏客源。2、 对于以往的义卖活动或捐献活动缺乏公开性和明确性，导致一些人的不理解与不支持，而我们活动的开展将以公正、公开、明确的形式将公布于网络或各广播，报刊上。做到每一分钱都清清晰楚，明明白白的向大家公示.3、 同时，也可以体现

43、当代高校生为公益事业献出的爱心，只要做好前期打算工作，做好宣扬工作，会有更多的人担当起这份责任与奉献自己的力气。4、 现在一些公司于厂家不知道可以以何种名义做慈善活动，通过高校生自愿的义卖公益活动，不仅可以推广公司品牌知名度，更可以贡献公司与厂家的爱心。5、 公司于高校生共同合作，通过义卖公益活动，不仅可以熬炼高校生的社交实力，更好的相识与了解社会，同时，公司形象也能更好的呈现在高校生中。6、 服务宗旨：微笑服务，让顾客买的放心。篇七 广告策划一、内容提要“低碳环保”已经成为全球的热名词，高校生既是科技进步的主力军，也是引领时尚生活的先驱。为了唤起高校生对“低碳环保”的关注，本策划书分析和总结

44、了高校生“碳踪迹”的现状，并结合低碳环保的理念。假如每个高校生从小事做起，从自身做起，信任低碳环保肯定会在高校里成为一种校内时尚。低碳环保公益广告只有当人们尤其是作为跨世纪建设者的高校生普遍树立起低碳环保意识时，才能形成社会力气来共同爱护人类生存环境。每个人在低碳环保路上前进的一小步，在整个社会的低碳环保进程中就是一大步。本策划书包括状况分析、广告分析、创意设计、媒介策略、广告预算、广告活动效果评估与监测、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次公益广告活动供应策略和实施方法的全面指导。二、状况分析(一)环境分析1、环境问题。近年来，我国的经济社会发展取得了显著成就。与此同时，人口、资

45、源、环境与发展的冲突也日益突出：人口老龄化加快，对流淌人口缺乏行之有效的管理，自然资源短缺，环境污染严峻，城市交通拥挤，城市基础设施相对落后，资源利用效率低，等等。2、相应政策。*年哥本哈根气候改变会议的召开，以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式“低碳经济”呈现在世界人民面前;而在*年两会上，生态环保、可持续发展成为两会的主题，全国政协“一号提案”内容就是谈低碳环保。“碳踪迹”、“低碳经济”、“低碳发展”、“低碳社会”、“低碳城市”等一系列新概念、新政策，刮遍了全球的每一个角落。(二)低碳环保概况分析1、“低碳环保”的含义低碳环保，英文为Lowcarbon green。意指较低(更低)的温室气体(二氧化碳为主)排放。低碳生活是一种低能量、低消耗，低开支的生活方式